طراحی لوگو حرفه‌ای از ارکان هویت بصری برند محسوب می‌شود و نخستین ارتباط تصویری مخاطب با کسب‌وکار را شکل می‌دهد. لوگوی مناسب با انتقال ارزش‌ها، شخصیت و پیام برند، شناخت، اعتماد و ماندگاری آن را تقویت می‌کند. موفقیت لوگو تنها به زیبایی وابسته نیست و هماهنگی با هویت برند، تمایز از رقبا، سادگی، خوانایی و قابلیت استفاده در رسانه‌های مختلف نیز اهمیت دارد. طراحی ماندگار با شناخت بازار و پیش‌بینی کاربردهای آینده انجام می‌شود.
