قویترین سیگنالهای ترافیکی یک وبسایت ممکن است در حال تقویت هویتی نادرست از برند باشند. شناسایی این شکاف هویتی برند میتواند موانع دیدهشدن در نتایج جستجو و پاسخهای هوش مصنوعی را آشکار کند.
فاصله میان هویت واقعی یک کسبوکار و برداشتی که الگوریتمها از آن دارند، همواره یکی از مشکلات حوزه جستجو بوده است. در واقع، این شکاف پیش از آنکه مرتبط با هوش مصنوعی باشد، یک مسئله همراستاسازی (Alignment) می باشد. تنها تفاوت این خواهد بود که هوش مصنوعی اکنون این شکاف را آشکار و قابل مشاهده کرده است.
در قسمت اول مقاله صفر تا صد سئو موجودیت یا Entity SEO ضمن تعریف مفهوم موجودیت و ارائه مثال، به اهمیت entity در سئو نیز پرداخته شد. در این قسمت مقاله، برتری سئو موجودیت و روش های ارتقا مدل های قدیمی بررسی می شود.
گوگل با معرفی گراف دانش و شعار "Things, not strings" (چیزها، نه رشته ها) تاثیر عمیقی بر سئو گذاشته و باعث ایجاد سئو موجودیت (Entity SEO) شده است. پس از گذشت تقریبا یازده سال، هنوز هم بسیاری متخصصان سئو در درک کامل این تغییر بنیادین و تاثیر آن بر سئو با چالش مواجه هستند.
با معرفی گراف دانش و مفهوم موجودیت ها در سال ۲۰۱۲، گوگل استانداردهای جدیدی را برای سئو تعریف نمود. دیگر صرفا شناسایی کلمات کلیدی کافی نبود بلکه درک و بهینه سازی برای موجودیت ها اهمیت پیدا کرد. تغییر فوق، چالش بزرگی را برای متخصصان سئو ایجاد نموده که علی رغم گذشت یک دهه، همچنان پابرجا است و بسیاری از آنها در درک و پیاده سازی این مفهوم دچار مشکل هستند.
