در گذشته موتورهای جستجو از جمله گوگل، عمدتاً بر اساس تطبیق مستقیم کلمات کلیدی با محتوای صفحات وب عمل میکردند و صرفاً فهرستی از وبسایتهای مرتبط را در صفحات نتایج جستجو (SERP) نمایش میدادند. با معرفی گراف دانش گوگل (Google Knowledge Graph) در سال ۲۰۱۲، رویکرد این موتور جستجو بهطور اساسی دگرگون شد.
