هر کسی که تا به حال سعی کرده است در گوگل موضوعی را جستجو کند، می‌داند که اگر مطلب مدنظر خود را نیابد، چقدر آزاردهنده خواهد بود. تفاوت بین یک جستجوی موفق و ناموفق می‌تواند توضیحات متفاوتی داشته باشد. به عنوان یک شخص حرفه ای باید بدانید که الگوریتم جستجوی گوگل اقدام به حذف واژه‌ها و نشانه‌های رایج مانند "و" و "یا" می کند. این موارد به عنوان عبارات توقفی شناخته می‌شوند. از آنجا که واژه ها و عبارات شامل علائم نگارشی هستند، حذف آنها می‌تواند باعث شود نتایج دقیقتری دریافت کنید.
با این توضیحات، پرسشی مطرح می‌شود که آیا علائم نگارشی در سئو تاثیر دارند یا خیر؟ برای پاسخ به این سؤال، توصیه می شود حتما مقاله پیش رو را مطالعه نمایید.
آیا استفاده از علائم نگارشی در عناوین، سئو را تحت تأثیر قرار می‌دهد؟
عوامل مختلفی وجود دارند که در سئو تاثیر می گذارند اما یکی از مسائلی که اغلب مورد بحث است این موضوع می باشد که آیا استفاده از علائم نگارشی در عنوان یک صفحه یا پست می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر رتبه‌بندی آن داشته باشد؟ آیا گوگل تفاوتی بین استفاده از علائم نگارشی و عنوان‌هایی که فاقد آنها هستند، قائل است؟
اگرچه پاسخ قطعی وجود ندارد اما به طور کلی تایید شده است که استفاده از علائم نگارشی در عنوان‌ها تأثیر قابل توجهی بر سئو ندارد. موتور جستجو به گونه ای طراحی شده است تا نشانه‌های رایج نگارشی مانند نشانه‌های مربوط به فهرست‌بندی محتواها را نادیده بگیرد. با این حال، چند استثناء وجود دارد. به عنوان مثال، اگر عنوان شما شامل اسمی خاص باشد (مانند "اجناس کوروش")، در این صورت استفاده از علائم نگارشی در سئو ممکن است در الگوریتم جستجو مؤثر باشد. به صورت کلی، استفاده یا عدم استفاده از علائم نگارشی در عنوان وب سایت شما به عهده خودتان است.
تصویر(1)
اگر مطمئن نیستید کدام گزینه بهتر است یا کدام مورد تأثیر بیشتری در بازاریابی اینترنتی شما خواهد داشت، می‌توانید هر دو گزینه را آزمایش کنید و بررسی نمایید کدام مورد نتایج بهتری به شما ارائه می‌دهد. درباره نقطه‌گذاری و علائم نگارشی در سئو، باید گفت که برخی از علائم نگارشی اهمیت بیشتری نسبت به دیگران دارند. در ادامه چند نکته پیرامون این موضوع بیان شده است:
- نقطه ویرگول:
نقطه ویرگول معمولا تأثیر زیادی در سئو ندارد. موتورهای جستجویی مانند گوگل اغلب نقطه ویرگول را به‌عنوان یک جداکننده بین کلمات تلقی می‌کنند و آن را برای بررسی کلمات کلیدی در نظر نمی‌گیرند.
- خط تیره:
خط تیره می‌تواند تأثیر قابل توجهی در سئو داشته باشد زیرا از آن برای جداسازی کلمات در عبارات کلیدی استفاده می‌شود. بهره بردن از خط تیره در عبارات کلیدی می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا کلمات را بهتر تشخیص دهند و رتبه‌بندی را بهبود ببخشند. به عنوان مثال، عبارت "بهترین-در-بازاریابی" می‌تواند بهتر درک شود و به عنوان یک ترکیب تصادفی از کلمات در نظر گرفته نشود.
- آندرلاین:
استفاده از آندرلاین عموما توصیه نمی‌شود. موتورهای جستجو معمولا زیرخط یا آندرلاین را به‌عنوان نشانه اتصال بین کلمات تلقی نموده و آن را به‌عنوان جداکننده در نظر نمی‌گیرند. بهتر است از خط تیره به‌جای آندرلاین در URL ها و عبارات کلیدی استفاده کنید.
تصویر(2)
- سایر علائم نگارشی:
سایر علائم نگارشی در سئو مانند ویرگول، کاما، علامت تعجب و علامت سوال عموماً تأثیر مستقیمی بر آن ندارند. با این حال، استفاده از آنها می‌تواند خوانایی متن را بهبود ببخشد و محتوای شما را برای کاربران قابل فهم تر کند.
به صورت کلی، برای نقطه‌گذاری و علائم نگارشی در سئو، تمرکز باید بر ایجاد عبارات کلیدی واضح و معنی‌دار باشد که محتوای وب سایت یا صفحه شما را به درستی نمایش دهند. در نظر داشته باشید که خوانایی و تجربه کاربری را در اولویت قرار دهید.
با اینکه بیشتر افراد هنگام بهینه‌سازی وب سایت خود برای موتورهای جستجو روی استفاده از کلمات کلیدی و عبارات صحیح تمرکز می‌کنند، اغلب اهمیت نشانه‌گذاری را نادیده می‌گیرند اما اگر موتور جستجو نتواند متوجه منظور شما شود، قادر به رتبه‌بندی صفحه نخواهد بود.
علائم نگارشی در سئو که موتورهای جستجو به آنها اهمیت می‌دهند
اگرچه علائم نگارشی همچون نقطه، ویرگول یا نقل قول ها اکثراً مهم به نظر نمی رسند اما واقعیت این است که می‌توانند تأثیر قابل توجهی در رتبه‌بندی موتورهای جستجو داشته باشند. به طور کلی، موتورهای جستجو به سه نوع علائم نگارشی توجه می‌کنند:
- ویرگول
- نقطه
- نقل قول
1. ویرگول
ویرگول برای نشان دادن وقفه یا جداسازی در یک جمله استفاده می‌شود که به موتور جستجو برای درک محتوای صفحه شما کمک می‌کند.
به عنوان مثال، الگوریتم‌های گوگل برای تشخیص عبارات کلیدی طراحی شده‌اند و از ویرگول برای تفکیک این عبارات استفاده می‌کنند. در واقع جمله "ما پیراهن‌ها، کیف‌ها، شلوارها و کفش‌های خوبی داریم" به عنوان سه عبارت جداگانه تشخیص داده خواهد شد، در حالی که جمله "ما پیراهن‌ها کیف‌ها شلوارها و کفش‌های خوبی داریم" به عنوان یک عبارت بلند در نظر گرفته می شود. به همین دلیل، احتمالاً جمله اول رتبه بهتری می گیرد.
تصویر(3)
2. نقطه
نقطه‌ها معمولاً برای نشان دادن پایان یک جمله استفاده می‌شوند و در تعیین رتبه شما نیز فاکتور مهمی هستند.
برای مثال، فرض کنید یک وب سایت درباره گربه‌ها دارید و در آن جمله زیر را نوشته اید:
"بهترین راه مراقبت از گربه ها، تغذیه آنها با دو وعده غذایی در روز است."
اگر پس از "گربه‌ها" یک نقطه قرار دهید، موتور جستجو فکر می کند که جمله تمام شده است (دو جمله ایجاد شده نیز فاقد معنا خواهند بود) اما اگر پس از "است" نقطه قرار دهید، موتور جستجو می فهمد که جمله کامل بوده و چون دارای مفهوم است، وب سایت شما به رتبه بالاتری دست خواهد یافت.
3. نقل قول‌ها
نقل قول‌ها، از دیگر علائم نگارشی در سئو هستند و معمولاً برای متمایز کردن عبارات یا اصطلاحات کلیدی استفاده می‌شوند. این مورد برای بهبود رتبه شما گزینه خوبی است. به عبارت دیگر، وب سایتی که نقل قول دارد، رتبه بهتری خواهد داشت زیرا موضوعات بیان شده در آن دارای اعتبار بیشتری هستند چون از زبان فرد گوینده نقل می گردند. اگرچه نیازی به استفاده زیاد از نشانه‌گذاری نیست اما توجه به این سه عنصر می‌تواند جهت بهبود رتبه سئو کمک کند.
علائم نگارشی در سئو که موتورهای جستجو به آنها توجه نمی‌کنند
اکثر علائم نگارشی در سئو برای کمک به کاربران جهت درک متن مهم هستند اما برخی از آنها توسط موتورهای جستجو نادیده گرفته می‌شوند. شاید مشهورترین مثال، خط تیره باشد. اگرچه خط تیره اغلب برای اتصال کلمات یا ایجاد صفت‌های مرکب استفاده می‌شود اما موتورهای جستجو به طور کلی آن را نادیده می‌گیرند. به طور مشابه، پرانتزها نیز توسط موتورهای جستجو نادیده گرفته می‌شوند. با این حال، در برخی موارد، استثنا نیز وجود دارد. به عنوان مثال، برخی از پرانتزها (مانند پرانتزهای استفاده شده در برچسب‌های عنوان) رتبه سئو را بهبود می‌بخشند.
راهنمای استفاده از علائم نگارشی در عنوان، محتوا، توضیحات متا و آدرس URL
- استفاده از علائم نگارشی در عنوان مطلب
اگر می‌خواهید برخی از کلمات را در عنوان خود متمایز کنید، علائم نگارشی مانند کج‌نویسی (italics) یا پر رنگ کردن (bolding) را استفاده نمایید تا توجه به آنها بیشتر شود. این موضوع برای تولیدکنندگان محتوایی که روی یک کلمه کلیدی واحد تمرکز می کنند، مهم است. البته نباید زیاده‌روی نمایید زیرا استفاده زیاد از این علائم نگارشی در سئو ممکن است محتوای شما را به یک محتوای اسپم تبدیل نماید.
- استفاده از علائم نگارشی در محتوا
از علائم نگارشی برای تقسیم متن استفاده کنید. فهم و درک جملات بلند سخت است و به راحتی در نتایج جستجو گم می‌شوند. علائم نگارشی مانند ویرگول، نقل قول، نقطه و کاما می‌توانند به تقسیم متن کمک کرده و محتوای شما را قابل فهم‌تر کنند. همچنین شما می توانید در محتوای خود از فهرست ها استفاده نمایید تا متن قابل درک تر باشد.
تصویر(4)
- استفاده از علائم نگارشی در توضیحات متا
از نقطه برای جدا کردن جملات و سهولت در خواندن آنها استفاده کنید. همچنین از ویرگول برای لیست کردن موارد بهره ببرید تا بتوانید یک ساختار برای جملات ایجاد نمایید. می توانید از پرانتزها برای متمایز کردن اطلاعات مانند عبارت یا کلمه کلیدی بهره ببرید تا توجه مخاطب را به خود جلب کنید. تولیدکننده محتوا باید از نقل قول‌ها برای عبارت‌های دقیق استفاده کند تا به‌طور خاص کلیدواژه‌های دارای رتبه بالا را هدف قرار دهد.
- استفاده از علائم نگارشی در آدرس URL
از خط تیره و نقطه برای جدا کردن کلمات در آدرس URL خود استفاده کنید. این مورد باعث می‌شود موتورهای جستجو به راحتی محتوای شما را فهرست کنند تا به بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو کمک نمایند. از آندرلاین استفاده نکنید زیرا اگرچه به نظر می‌رسد راهی آسان برای جدا کردن کلمات باشد اما باعث می‌شود موتورهای جستجو برای خواندن آدرس URL شما دچار اشتباه شوند و رتبه سایت شما آسیب ببیند.
جمع بندی: استفاده از علائم نگارشی در سئو و تاثیر آنها بر جستجوها
استفاده درست از علائم نگارشی در عنوان‌ها، متن محتوا، توضیحات متا و آدرس URL می‌تواند به بهبود سئو کمک کند. با استفاده از علائم مناسب، متن خود را برای مخاطبین و موتورهای جستجو، قابل فهم‌تر، منظم‌تر و جذاب‌تر کنید. همچنین، مهم است که در استفاده از علائم نگارشی در سئو هوشمندانه عمل کنید و از زیاده‌روی خودداری نمایید. استفاده زیاد از نشانه های نگارشی یا استفاده نادرست آنها ممکن است به جای بهبود سئو، باعث بدبینی مخاطبین و موتورهای جستجو شود. با توجه به این نکات و استفاده صحیح از نشانه گذاری در محتوا و بخش های مختلف وب سایت خود، می‌توانید سئو را تقویت کنید و رتبه بهتری در نتایج جستجو به دست آورید.