قدرت بازاریابی جستجوی محلی را با تاکتیک‌های منحصر به فرد نشان دهید. از رقبا جلوتر باشید و بازدید آنلاین خود را بهبود ببخشید. در این مقاله توضیح داده شده است که بازاریابی جستجو چگونه تغییر کرده و تاکتیک هایی برای بهبود بازدید آنلاین تان نیز آورده شده است.
تکامل بازاریابی جستجو
با پیشرفت جستجو، بسیاری از بازاریابان نگران این موضوع هستند که برندشان در فضای مجازی قابل مشاهده نباشد. امروزه تقریباً سه چهارم مشتریان حداقل هفته ای یک بار جستجوهای محلی انجام می دهند. تمرکز بر راهکارهای قدیمی سئوی محلی بهترین راه برای برند شما جهت اطمینان از دیده شدن آن در جستجوی سنتی و GAIR است.
تصویر(1)
سئوی محلی مشاغل با مکان های متعدد، ترکیبی از یک استراتژی سئو محلی برای هر مکان تجاری است. یک استراتژی سئوی چند مکانی، زمانی که به درستی انجام شود، رتبه جستجوی محلی تان را ارتقا می‌دهد، به شما کمک می‌کند مشتریان محلی به دست آورده و آگاهی از برندتان را بهبود ببخشد.
اگر کسب و کارتان چندین مکان ندارد، می توانید تاکتیک های زیر را دنبال کرده تا اطمینان حاصل کنید که کسب و کار شما برای مخاطبان هدف تان در منطقه خاص قابل مشاهده است.
5 روش برای بهبود بازدید آنلاین
اکنون که متوجه شدید جستجو چگونه تکامل یافته است و اهمیت بازاریابی جستجوی محلی را درک کرده اید، در ادامه پنج تاکتیک سئوی محلی که برندتان می تواند برای افزایش بازدید آنلاین از آنها استفاده کند، آورده شده است.
1. ادعا و بهینه سازی لیست های محلی
لیست های محلی، پروفایل های آنلاین مشاغل محلی هستند. آنها در موتورهای جستجو، دایرکتوری های محلی و پلتفرم هایی مانند گوگل، اپل مپس، Yelp، بینگ و فیس بوک ظاهر می شوند. برای بازاریابی جستجوی محلی به اطلاعات ثابت و دقیق در تمام لیست ها نیاز دارید. فهرست‌های محلی تان حداقل باید شامل اطلاعات زیر باشند:
- نام، آدرس و شماره تلفن.
- دسته بندی کسب و کار (برای مثال: رستوران)
- ساعات کاری، به ویژه در تعطیلات و رویدادهای مهم
- محصولات و خدماتی که کسب و کار شما ارائه می دهد.
- لینک هایی به وب سایت و پروفایل های شبکه های اجتماعی شما.
- ویژگی ها
- عکس و فیلم با کیفیت بالا.
پس از بهینه سازی لیست های محلی خود، می توانید روی صفحات محلی تان تمرکز کنید.
2. برای هر مکان صفحات محلی ایجاد کنید
یک صفحه محلی که گاهی اوقات صفحه فرود محلی نیز نامیده می شود، صفحه وبی است که شما برای مکان یک فروشگاه یا صاحب امتیاز ایجاد می کنید. این صفحه شبیه به لیست های محلی است اما به جای یک فهرست خارجی مانند Yelp یا Google، در سایت شما ایجاد می شوند.
کسب و کار چندمکانی ممکن است ده ها یا صدها صفحه محلی داشته باشد که هر کدام حاوی اطلاعات خاصی درباره آن فروشگاه و منطقه اطرافش هستند. برای بازاریابی جستجوی محلی صفحات باید حاوی اطلاعات کسب و کار موجود در لیست های محلی باشند. با این حال، صفحات محلی باید CTA هایی مانند دکمه‌های "اکنون سفارش دهید" یا فروش‌ها و تخفیف‌های تبلیغاتی را شامل شوند.
تصویر(2)
صفحات محلی که خوب طراحی و بهینه شده اند می توانند به کسب و کار شما کمک کنند تا در نتایج بالای جستجوی ارگانیک محلی ظاهر شوید. همانطور که گفته شد، این رتبه های بالا اغلب منجر به تبدیل و بیشتر دیده شدن کسب و کارتان می شوند.
3. از مکان یاب فروشگاه استفاده کنید
مکان یاب فروشگاه مشابه صفحات محلی می باشد. مکان یاب فروشگاه یک صفحه وب است که تمام فروشگاه های محلی یا نمایندگی های دیگر را که محصولات شما را می فروشند فهرست می کند. مکان یاب فروشگاه با نمایش اطلاعات ارزشمند موقعیت مکانی و جزئیات منحصر به فرد در مورد هر فروشگاه، به جذب بازدیدکنندگان و بازاریابی جستجوی محلی کمک می کند. آنها خرید آنلاین و تماس یا بازدید از فروشگاه های محلی را برای مشتریان آسان تر می کنند.
مکان یاب فروشگاه و صفحات محلی بهینه و سازگار، به رشد سایت شما کمک می کنند:
- رتبه بندی جستجوی محلی
- ترافیک وب سایت و نرخ تبدیل آنلاین
- تجزیه و تحلیل
4. یک استراتژی مدیریت اعتبار آنلاین پیاده‌سازی کنید
مدیریت اعتبار ممکن است موضوعی نباشد که هنگام فکر کردن به بهبود قابلیت دیده شدن آنلاین خود آن را در نظر بگیرید. تعداد و کیفیت بالای نظرات نه تنها روی رتبه‌بندی جستجوی محلی تاثیر می‌گذارد بلکه بر نرخ تبدیل نیز اثر دارد. بر اساس گزارش تحقیقاتی انجام شده در مورد وضعیت نظرات گوگل، افزایش یک ستاره کامل در نمایه کسب‌و‌کار گوگل (Google Business Profile یا GBP)، معادل ۴۴% افزایش در نرخ تبدیل است.
برای بهبود استراتژی مدیریت اعتبار خود و کسب نظرات بیشتر:
- به نظرات موجود پاسخ دهید تا مشتریان بدانند که بازخورد آنها برای شما با ارزش است.
- از شبکه های اجتماعی برای تشویق به ثبت بازخورد، امتیازات و نظرات مشتریان استفاده کنید.
- درج نظر را آسان کنید! لینک هایی به GBP خود در وب سایت و ایمیل ها قرار دهید.
- بازخوردهایی که کسب‌و‌کار شما از نظرات دریافت می‌کند را پایش کرده و طبق آن تنظیمات لازم را انجام دهید.
تصویر(3)
5. محتوای منحصر به فرد ایجاد کنید
تولید محتوای محلی برای صفحات محلی، وب سایت و لیست‌های شما، بسیار ضروری است. مطمئن شوید که محتوای محلی، برای مناطق خاصی بهینه‌سازی و هدف‌گذاری شده باشد. به عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی "فروشگاه کالاهای ورزشی تهران" را هدف قرار می دهید، URL، برچسب عنوان، توضیحات متا و عنوان خود را با کلمات کلیدی مرتبط محلی بروز کنید.
همچنین باید از تصاویر محلی، مانند عکس های فروشگاه ها و محصولات خود استفاده کنید. به یاد داشته باشید که توضیحات متا و متن Alt را در تصاویر خود قرار دهید. انواع محتوای محلی که برند شما می تواند ایجاد کند شامل موارد زیر است اما محدود به آنها نیست:
- وبلاگ‌ها
- نظرسنجی‌ها
- اینفوگرافیک‌ها
- مقالات تخصصی
- محتوای شبکه های اجتماعی
- راهنماهای محلی
- محتوای تولید‌شده توسط کاربران
جمع بندی
بازاریابی جستجوی محلی بسیار مهم است و برندها باید به صورت یکپارچه و پایدار، مدیریت حضور محلی را انجام دهند که شامل موارد زیر است:
- تولید محتوای محلی مناسب (مانند وبلاگ، نظرسنجی، اینفوگرافیک ها و غیره)
- مدیریت نظرات و بازخوردها در پروفایل های آنلاین
- برنامه‌ریزی و انتشار محتوای محلی‌سازی‌شده در وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی و سایر کانال‌ها
- ردیابی و تحلیل عملکرد محتوای محلی و نظرات مشتریان
- بهینه‌سازی حضور آنلاین برند در موتورهای جستجو و پروفایل‌های کسب‌و‌کار محلی