در این مقاله با مفهوم پالت رنگ اینستاگرام آشنا خواهید شد و می آموزید که چگونه پالت رنگی مناسبی برای برند خود ایجاد کنید. انتخاب پالت رنگی صحیح میتواند تاثیر مثبتی بر برند شما داشته باشد. پالت رنگ اینستاگرام بسیار متنوع است اما تمام آنها برای برندتان مناسب نیستند.
در ادامه با ۶ نکته کلیدی جهت انتخاب پالت رنگی ایدهآل اینستاگرام آشنا خواهید شد.
تصویر(1)
اهمیت پالت رنگ اینستاگرام در بازاریابی
شبکههای اجتماعی به یکی از ابزارهای اصلی بازاریابی تبدیل شدهاند، زیرا بالای 50 درصد جمعیت جهان از حداقل یک پلتفرم شبکه اجتماعی استفاده میکنند و این تعداد به طور پیوسته در حال افزایش است.
فیسبوک همچنان به عنوان پربازدیدترین شبکه اجتماعی شناخته میشود اما اینستاگرام هم که زیرمجموعه جدیدتر فیسبوک میباشد، کاربران زیادی دارد. اینستاگرام در ژانویه ۲۰۲۰، بیش از ۱ میلیارد کاربر فعال داشت. حتی با وجود پلتفرمهای جدیدی مانند تیکتاک که ممکن است کمی از ترافیک کاربران آن بکاهند اما همچنان در بازاریابی و تجارت الکترونیک، اینستاگرام پیشتاز میباشد. به آمارهای زیر توجه کنید:
- اینستاگرام چهارمین اپلیکیشن پرکاربرد موبایل است.
- ۲۰۰ میلیون کاربر، روزانه حداقل یک پروفایل تجاری را در اینستاگرام مشاهده میکنند.
- ۸۱٪ کاربران برای جستجوی محصولات از اینستاگرام استفاده مینمایند.
- بیش از ۱۳۰ میلیون کاربر به صورت ماهانه از طریق پستهای اینستاگرام خرید میکنند.
اگر هنوز در اینستاگرام به طور حرفه ای فعالیت را شروع نکرده اید، اکنون زمان آن است که برای ایجاد یک حساب کاربری حرفهای وقت بیشتری بگذارید. با توجه به بصری بودن (مبتنی بر تصویر) این پلتفرم، داشتن یک پالت رنگی خاص میتواند اولین قدم برای موفقیت برند شما باشد.
۱. استفاده از رنگ برند
شاید تصور کنید استفاده از رنگهایی که جلب توجه میکنند تنها راه جذب کاربران در اینستاگرام است اما توجه تنها اولین قدم خواهد بود. هدف نهایی باید این باشد که کاربران برند شما را به یاد بیاورند. تصویر برند باید حرفهای و جدی باشد. استفاده از رنگهای نئون ممکن است توجهها را جلب کند اما اعتماد مشتریان به دست نمیآید.
تصویر(2)
۲. یافتن ترکیب رنگهای مناسب با استفاده از تئوری رنگ
تئوری رنگ، علم هماهنگی رنگها و تاثیر آنها بر احساسات و ادراک انسان است. با استفاده از این تئوری، میتوانید ترکیبهای رنگی جذاب و موثری برای طراحیهای مختلف ایجاد نمایید. بسیاری از پالتهای رنگی، ترکیب چند رنگ هستند. انتخاب مناسب یک پالت رنگ اینستاگرام، اغلب به ترکیب هوشمندانه رنگهای مختلف بستگی دارد. پس چگونه باید رنگهای مکمل را برای بخش های مختلف (مانند رنگ لوگو) انتخاب کرد؟ پاسخ در چرخه رنگ نهفته است.
چرخه رنگ شامل سه رنگ اصلی (قرمز، آبی و زرد)، سه رنگ ثانویه (ترکیب دو رنگ اصلی) و تعدادی رنگ ثالث (ترکیب دو رنگ ثانویه) است. همچنین، رنگهای مکمل (مقابل هم درون چرخه رنگ) و رنگهای مشابه (کنار هم درون چرخه رنگ) در این چرخ مشخص میشوند.
خوشبختانه، ابزارهای آنلاین بسیاری مانند Coolors وجود دارند که کمک میکنند بدون نیاز به دانش طراحی، یک پالت رنگ اینستاگرام بینظیر ایجاد نمایید. شما میتوانید با آپلود عکسهای خود، پالتهای رنگی منحصر به فردی دریافت کنید یا از پالتهای آماده این ابزارها استفاده نمایید. بر اساس نظریه رنگ، چندین ترکیب محبوب وجود دارد که میتوانید برای پالت رنگ اینستاگرام خود در نظر بگیرید.
۳. پالت رنگ اینستاگرام از نوع مونوکروم
این طرح رنگی شامل یک رنگ اصلی و سایههای مختلف آن است. با تمرکز بر رنگی خاص (مثلاً رنگ برند شما) میتوانید یک پالت رنگ اینستاگرام یکدست و چشمنواز ایجاد کنید که به تقویت آگاهی از برند کمک میکند.
تصویر(3)
اگر برند شما با یک رنگ خاص شناخته میشود (مثل کوکاکولا و رنگ قرمز)، پالت رنگی تکرنگ بهترین گزینه است. پالت رنگی تکرنگ میتواند به معنای استفاده از طیفهای مختلف یک رنگ یا ترکیب سیاه و سفید باشد. این سبک برای همه کسبوکارها مناسب نیست اما اگر درست اجرا شود، میتواند به اینستاگرام شما ظاهری بسیار شیک و حرفهای بخشد.
۴. پالت رنگ آنالوگ
این نوع پالت، مجموعهای از رنگهایی است که در چرخه رنگ کنار یکدیگر قرار گرفتهاند. یعنی آنها از لحاظ طیف رنگی شباهت دارند و هنگام استفاده در کنار هم، هارمونی و انسجام بصری ایجاد میکنند.
ویژگیهای پالت رنگ آنالوگ به صورت زیر است:
هماهنگی و انسجام: رنگهای آنالوگ، با قرارگیری کنار هم در چرخه رنگ، ترکیبی هماهنگ و آرامشبخش ایجاد میکنند.
تنوع در عین یکپارچگی: با تغییر میزان اشباع و روشنایی رنگهای آنالوگ، میتوان تنوع ایجاد کرد و از یکنواختی جلوگیری نمود.
ایجاد عمق بصری: استفاده از سایههای مختلف یک رنگ آنالوگ، عمق و بعد بصری به طراحی میبخشد.
مناسب برای ایجاد حس آرامش و راحتی: پالتهای رنگ آنالوگ اغلب برای انتقال احساس آرامش، راحتی و صمیمیت به کار میروند.
۵. پالتهای رنگی مکمل
طرحهای رنگی مکمل (یا متضاد)، ترکیبی از دو رنگی هستند که مقابل هم قرار دارند. این ترکیب چشمنواز است و معمولاً تأثیر بصری قویتری ایجاد میکند. اگر میخواهید برند شما حس آرامش و اقتدار را القا نماید، پالتهای رنگی آنالوگ یا خنثی انتخاب مناسبتری هستند.
اما اگر به دنبال ایجاد یک برند نوآور، پرانرژی و ارتباطگرا هستید، ترکیب رنگهای مکمل انتخاب بسیار خوبی برای پالت رنگ اینستاگرام است. برای مثال، برند HubSpot از رنگ مرجانی به عنوان رنگ اصلی خود استفاده میکند و اغلب آن را با رنگ آبی دریایی ترکیب می نماید. این نوع ترکیب رنگ برای نمایش دادهها نیز بسیار مناسب است زیرا باعث تمایز اطلاعات خاص میشود.
تصویر(4)
6. پالت رنگ اینستاگرام از نوع سه گانه
پالت رنگ سه گانه یا تریادیک، مجموعه ای است که در چرخه رنگ به اندازه مساوی از یکدیگر فاصله دارند. این پالت رنگی، به دلیل ایجاد کنتراست و انرژی بالا، بسیار چشمنواز و جذاب است.
ویژگیهای پالت رنگ سه گانه به صورت زیر است:
- کنتراست بالا: رنگهای این پالت به دلیل فاصله مساوی در چرخه رنگ، کنتراست بالایی دارند و همین موضوع باعث جلب توجه بیننده می شود.
- انرژی و پویایی: پالتهای رنگ سه گانه، حس انرژی و پویایی را منتقل میکنند و برای طراحیهایی که نیاز به جلب توجه دارند، بسیار مناسب هستند.
- تنوع و جذابیت: تنوع رنگها در این پالت، طراحی را جذابتر و دیدنیتر میکند.
- چالشبرانگیز: استفاده از پالت رنگ سه گانه نیاز به دقت و مهارت بیشتری دارد زیرا اگر درست اجرا نشود، ممکن است طرح شلوغ و نامتعادل به نظر برسد.
7. پالت رنگ Neutral و Neutral Plus
ترکیب رنگهای Neutral (خنثی) با یک رنگ غیر خنثی در پالت رنگی Neutral Plus، تعادل زیبایی بین آرامش و انرژی ایجاد میکند. رنگهای خنثی، حس آرامش و ثبات را منتقل میکنند، در حالی که یک رنگ غیرخنثی، توجه را جلب کرده و به فضا پویایی میبخشد. این پالت، انتخابی ایدهآل برای برندهایی است که میخواهند همزمان ظاهری کلاسیک و مدرن داشته باشند. تالین گابریل، با استفاده از این پالت، ارتباط عمیقی بین برند شخصی خود و ارزشهایی مانند آرامش و سلامتی برقرار کرده است.
تصویر(5)
8. رنگ های پاستیلی
چه کسی شیفته رنگهای شاد نیست؟ این نوع پالت رنگ اینستاگرام، به دلیل زنده بودن و ظرافت رنگهای پاستیلی، محبوبیت زیادی کسب کرده است. این رنگها، با طراوت و نشاط بخشیدن به هر طرح، میتوانند توجه بینندگان را جلب کنند.
تصویر(6)
با این حال، پاستیلها برای تمامی برندها مناسب نیستند. به عنوان مثال، برندهایی که در حوزه ورزشهای حرفهای یا فناوری فعالیت میکنند، ممکن است نتوانند از این پالت رنگی به خوبی استفاده نمایند و با ماهیت برندشان همخوانی نداشته باشد.
9. پالت رنگی سبز
سبز یک رنگ خنک و همه کاره است که میتواند برای طیف وسیعی از زمینهها، مانند سفر، زیبایی و حتی دکوراسیون منزل، مناسب باشد. این رنگ نماد رشد، طبیعت و تعادل است و آن را به انتخابی محبوب برای کسانی که دنبال ارتقای سلامتی و پایداری هستند، تبدیل میکند.
یک پالت رنگی سبز در اینستاگرام میتواند از سبز زمردی پر انرژی تا رنگهای مات زیتونی متغیر باشد و گزینههای بیپایانی را برای ایجاد خلاقیت ارائه دهد. همچنین با سایر رنگها مانند قهوهای، بژ و زرد خردل نیز به خوبی هماهنگ میشود. اگر در تصاویر شما به اندازه کافی رنگ سبز وجود دارد، استفاده از یک تم رنگی سبز توصیه نمی شود. این کار باعث کاهش زیبایی کلی خواهد شد. برای ایجاد حس طراوت و شادابی، رنگ سبز را به عنوان یک عنصر مکمل در تصاویرتان استفاده کنید.
عکسها را با پالت رنگ اینستاگرام هماهنگ کنید
استفاده از یک طرح رنگی ثابت در طراحیهای گرافیکی، ساده است اما چطور میتوانید اطمینان حاصل کنید که عکسهای شما نیز یک پالت رنگی یکنواخت دارند؟
چند ترفند مفید وجود دارد که میتوانید از آنها بهره ببرید. یک لایه اضافی (مانند فیلتر) به عکسهایتان اضافه کنید تا همگی با طرح رنگی انتخابی شما مطابقت داشته باشند. ترفند دیگر این است که چینش عکسها را با حفظ هماهنگی بصری انجام دهید.
روی یک تم واحد تمرکز کنید
شاید وسوسهانگیز باشد که هر آنچه به ذهنتان میرسد را منتشر نمایید، چون تصور میکنید این کار تعاملات را افزایش میدهد و لایکهای بیشتری به دست میآورید اما اکانت اینستاگرام تجاری خیلی فراتر از یک پست تکی می باشد. اینستاگرام جایی است که افراد میتوانند در مورد کسبوکار شما بیشتر بدانند، بنابراین بهتر است کل پروفایلتان یک انسجام و هماهنگی مناسب داشته باشد.
وقتی محصول فیزیکی میفروشید، عکسها فقط برای نمایش کالا نیستند بلکه ابزاری قدرتمند جهت ایجاد یک تجربه بصری هماهنگ و جذاب می باشند.
تغییر تدریجی پالت رنگ اینستاگرام
داشتن رنگهای ثابت و قابل تشخیص در اینستاگرام به معنای این نیست که برای همیشه به یک گزینه محدود شدهاید. بسیاری از شرکتها رنگهای خود را برای مطابقت با فصلی خاص یا کمپین فعلی، کمی تغییر میدهند.
نکته اصلی، انجام تدریجی و مداوم است. اگر به طور ناگهانی و در یک پست، رنگبندی را تغییر دهید، ممکن است اینستاگرام شما نامنظم به نظر برسد و پست جدیدتان در میان پستهای قبلی گم شود اما اگر چندین پست با رنگبندی جدید منتشر کنید، این تغییر به تدریج در ذهن مخاطب شکل میگیرد و هویت بصری برند شما نیز همچنان حفظ میشود.
تصویر(7)
استارباکس یک برند شناخته شده برای پیشنهادات فصلی خود است و طرح رنگ در صفحه اینستاگرام آنها به طور منظم جهت مطابقت با نوشیدنیها و پیشنهادات فصلی تغییر میکند.
رنگهای خود را با فیلترها آزمایش کنید
فیلترها یک راه سریع و آسان جهت جذابتر کردن پستهای اینستاگرام هستند اما وقتی برای یک پروفایل تجاری اینستاگرام پست میسازید، نباید خودسرانه از فیلترها استفاده کنید. پس از انتخاب پالت رنگ اینستاگرام خود، حتماً آن را با فیلترهای مختلف امتحان نمایید. برخی از فیلترها ممکن است رنگهای خاصی را به گونهای تغییر دهند که با ظاهر کلی برند شما همخوانی نداشته باشد، بنابراین باید فیلترها را با دقت انتخاب کنید.
تصویر(8)
فیلتر باید با سبک کلی طراحیهای شما همخوانی داشته باشد. مثلاً اگر سبک شما مینیمالیستی است، بهتر است از فیلترهای ساده و طبیعی استفاده کنید.
تصویر(9)
برای مثال، در تصویر(8)، دو سایه صورتی تقریباً یکسان به نظر میرسند اما وقتی فیلتر Slumber را روی آن اعمال میکنید، تفاوت بین دو سایه به وضوح مشخص میشود. این کار نشان میدهد که انتخاب فیلتر مناسب تا چه اندازه میتواند بر ظاهر نهایی عکس و هماهنگی آن با پالت رنگ شما تاثیرگذار باشد. برخی فیلترها ممکن است باعث شوند که تفاوت بین رنگها کم شده یا حتی از بین برود. این موضوع میتواند برای حفظ یکپارچگی بصری در پروفایل شما مشکلساز شود.
نتیجهگیری
انتخاب پالت رنگ اینستاگرام برای برند شما، یک فرآیند خلاقانه و جذاب است که نیاز به آزمون و خطا دارد. قبل از اینکه پالت رنگی خود را انتخاب نمایید مطمئن شوید که با جزئیات برندتان تطابق داشته باشد.