اتفاقات روزمره ، اخبار مهم و دیگر مطالب میهن وب هاست را می توانید در این قسمت مطالعه کنید

انتخاب دامنه مناسب و جذاب، نخستین گام موفقیت در کسب و کارهای آنلاین است. نام دامنه باید بازتاب‌دهنده اهداف شما باشد و از اشتباهات رایج سئو پرهیز کند. نامی که با برند و اهداف تجاری شما همخوانی داشته باشد، به راحتی در ذهن مخاطبان می‌ماند و به تقویت شناخت و اعتبار برند کمک می‌کند.

نام دامنه باید ساده و به‌ یادماندنی باشد، خدمات یا محصولات شما را به‌ خوبی نشان دهد و به موتورهای جستجو در تشخیص ارتباط سایت با محتوای ارائه‌ شده کمک نماید. در این مقاله نکات ضروری مربوط به انتخاب دامنه‌ مناسب و تاثیر نام دامنه در سئو، از جمله برندینگ، انتخاب پسوندهای مناسب و اجتناب از اشتباهات رایج توضیح داده شده است.

تصویر(1)

نکات کلیدی برای انتخاب دامنه مناسب شامل موارد زیر می باشد:

• ایندکس اولیه و پسوند دامنه (TLD)
• عدم درج خط تیره و کلمات کلیدی طولانی
• اجتناب از برندینگ افراطی
• آزمایش "گفتن و تایپ کردن" (خیلی مهم)

به طور کلی در انتخاب دامنه مناسب باید بدانید که هیچ دامنه‌ ای از دیگری بهتر نیست، بلکه نحوه استفاده و برندسازی آن اهمیت دارد. برخی دامنه‌ ها، بسته به پسوندشان، ممکن است تنها اعتبار بیشتری داشته باشند و آسان‌ تر رتبه‌ بندی شوند.

1. ایندکس اولیه و پسوند دامنه (TLD):

برخی از پسوندهای دامنه مانند edu. و gov. به‌ طور ذاتی حس اعتماد را در افراد ایجاد می‌ کنند. این پسوندها فقط توسط موسسات آموزشی معتبر و سازمان‌ های دولتی ثبت می‌ شوند و به همین دلیل از همان ابتدا اعتبار بیشتری دارند. وب‌ سایت‌ هایی که از این پسوندها استفاده می‌ کنند، معمولا راحت تر می‌ توانند اعتبار خود را تثبیت کرده و لینک‌ های باکیفیت جذب نمایند.

دامنه‌ هایی با پسوند org. نیز اغلب برای سازمان‌ ها بوده و اعتباری ذاتی دارند و به عنوان منابع "معتبر" شناخته می‌ شوند. زیرا از یک هدف خاص حمایت می‌ کنند و روی یک صنعت خاص متمرکز هستند. این امر تاثیر نام دامنه در سئو را نمایش می دهد.

2. از قرار دادن خط تیره و عدد "۱" در نام دامنه اجتناب کنید:

هنگام انتخاب دامنه مناسب درج یک کلمه کلیدی در آن می‌ تواند مفید باشد، اما ضروری نیست. استفاده از خط تیره برای گنجاندن چندین کلمه کلیدی می‌ تواند تجربه کاربری ضعیفی ایجاد کند و باعث شود کاربران نتوانند نام سایت شما را به خاطر بسپارند. یک نام دامنه با چندین کلمه که توسط خط تیره جدا شده‌ اند، ممکن است غیرحرفه‌ ای به نظر برسد.

از همین رو نیاز است برندی بسازید که با محصولات، خدمات یا محتوای شما مرتبط باشد. این کار به شما کمک می‌کند تا با استفاده از محتوای باکیفیت، سئوی تکنیکال و استراتژی‌های خارجی مانند ایجاد لینک‌های باکیفیت، دامنه‌تان رتبه مناسبی برای کلمات کلیدی کسب کند.

یکی از ترفندهای قدیمی که گاها مطرح می شود، شروع نام با عدد "۱" است. در روزهای ابتدایی سئو، دایرکتوری‌ ها به‌ صورت حروف الفبا سازماندهی می‌ شدند، بنابراین داشتن نامی که با "۱" یا "A" آغاز می‌ شد، می توانست تضمین کند که رتبه بهتری داشته باشید. اما آن دوران گذشته است. از همین رو به جای تکیه بر ترفندها یا استراتژی‌ های قدیمی، روی ایجاد یک نام دامنه با قابلیت برندینگ تمرکز کنید.

3. اجتناب از برندینگ افراطی در انتخاب نام دامنه:

در انتخاب نام دامنه باید توجه داشته باشید که برخی از پسوندهای دامنه (TLD) ممکن است نتوانند مطرح شوند، مورد سوءاستفاده قرار بگیرند یا به دلایل مختلف منقضی گردند. اگر از پسوندهای مذکور برای برندینگ استفاده می‌ کنید، این خطر وجود دارد که دامنه شما هم روزی ناپدید و حذف شود. به‌ عنوان مثال، قبل از معرفی com.au.، دامنه oz. برای استرالیا استفاده می‌ شد. اگرچه oz. به‌ طور کامل کنار گذاشته نشده است، اما oz.au. جایگزین آن شده و همین امر منجر به از دست دادن برندینگ و بک لینک ها می شود.

تصویر(2)

4. آزمایش "گفتن و تایپ کردن" هنگام انتخاب دامنه مناسب:

مهم‌ ترین فاکتور هنگام خرید و انتخاب دامنه مناسب سئو، این است که نام آن برای مخاطبان هدف شما به راحتی قابل نوشتن و تایپ کردن باشد. جهت تست این موضوع، برای 10 نفر به سرعت نام دامنه را به‌ گونه‌ ای که گویی بخشی از یک مکالمه است، بخوانید. سپس از آنها بخواهید که آن را بنویسند یا بلند تکرار کنند. این کار حین انتخاب نام دامنه به شما کمک می‌ کند تا متوجه شوید که بازدیدکنندگان می‌ توانند دامنه شما را به خاطر بسپارند و وارد نمایند یا خیر. اگر حداقل ۷ نفر از ۱۰ نفر بتوانند نام دامنه شما را به درستی هجی کنند، احتمالا انتخاب خوبی داشته اید. در غیر این صورت، بهتر است به دنبال یک نام متفاوت باشید. بطور کلی می بایست هنگام انتخاب نام مناسب به تاثیر نام دامنه در سئو توجه نمایید.

خرید دامنه های موجود:

نکات کلیدی پیش از خرید دامنه های موجود یا فعال شامل موارد زیر می باشد:

- آیا هدف دامنه قبلی با اهداف فعلی شما همخوانی دارد؟

- بک لینک های قبلی را بررسی کنید.

- ترافیک هر صفحه را تحلیل کنید.

- هرگونه جریمه قبلی را بررسی نمایید.

- آیا دامنه تاکنون هک شده است؟

- تصمیم بگیرید که آیا می خواهید آن را به‌ صورت مستقل نگه دارید یا ادغام کنید.

هر کدام از این موارد در زیر توضیح داده شده اند:

آیا با اهداف کنونی شما مطابقت دارد؟

در این مرحله از انتخاب نام دامنه به آرشیو Way Back Machine مراجعه کرده تا تاریخچه دامنه را بررسی نمایید و مطمئن شوید که محتوای قبلی آن با اهداف فعلی شما هماهنگ است. اگر سایت قدیمی تان، موقت و سایتی تخصصی درباره یک موضوع خاص بوده که با برنامه‌ های فعلی شما همخوانی ندارد، باید هنگام انتخاب دامنه مناسب بررسی کنید که آیا اطلاعات دامنه از موتورهای جستجو پاک شده است یا خیر.

اگر نام دامنه در ابزارهایی مانند Semrush، SEO Clarity، Ahrefs یا Moz اطلاعاتی نداشته باشد، احتمالاً در وضعیت مناسبی قرار دارد. 

بک لینک های قبلی را بررسی کنید:

یکی از رایج‌ ترین دلایل خرید دامنه برای سئو، وجود بک لینک ها است. می‌ توانید "قدرت دامنه" ایجاد شده توسط بک لینک‌ ها را از طریق ریدایرکت به سایت جدید انتقال دهید. همانطور که این کار می‌ تواند برای سایت جدیدتان مفید باشد، از سوی دیگر امکان دارد به دامنه اصلی و کسب‌وکار شما آسیب برساند. اگر به دنبال بازگرداندن یک دامنه هستید، باید رویکرد متفاوتی اتخاذ کنید.

در هنگام انتخاب نام دامنه به دلیل داشتن بک لینک، موارد زیر را می بایست بررسی کنید:

- آیا لینک‌ ها از محتوا و صفحات مرتبط در سایت‌ ها ایجاد شده اند؟

- آیا لینک‌ ها و محتوای سایت‌ هایی که لینک داده‌ اند با محتوایی که اکنون قصد انتشار دارید، همخوانی دارد یا آن محتوا درباره موضوع دیگری بوده است؟

- آیا سایت‌ هایی که لینک داده‌ اند به سایت‌ های غیرمرتبط نیز لینک می‌ دهند؟

- آخرین لینک‌ ها برای چه زمانی بوده و چرا متوقف شده‌ اند؟

تصویر(3)

ترافیک بر اساس صفحه:

در مراحل انتخاب دامنه مناسب وقتی دامنه‌ ای که با حوزه کاری شما هماهنگ بوده، دارای بک لینک های با کیفیت و محتوای مرتبط است را پیدا کردید، مرحله بعدی تحلیل ترافیک بر اساس صفحه می باشد. Traffic by Page یا ترافیک بر اساس صفحه به معنای بررسی تعداد بازدیدها و تعاملات کاربران با صفحات مختلف یک وب‌ سایت است. اگر می‌ خواهید کسب و کار جدیدی راه‌اندازی نمایید، محصولی را تبلیغ کرده یا یک وبسایت تولید محتوا ایجاد نمایید، بررسی کنید که آیا دامنه برای کلمات کلیدی مورد نظر شما رتبه خوب دریافت کرده است یا خیر.

از ابزارهای تحلیل ترافیک جهت پیدا کردن این کلمات کلیدی و صفحات خاصی که برای آنها رتبه دریافت کرده اند، استفاده نمایید. سپس صفحات مشابهی با محتوای اصلی خودتان ایجاد کرده و از همان URLها برای حفظ ارزش سئو استفاده کنید. اگر سایت قبلی از ساختار URL منظمی استفاده نمی‌ کرد، URL اصلی را بازسازی کرده و آن را با یک ریدایرکت 301 به ساختار URL جدید خود هدایت کنید.URL جدید را بررسی کرده تا مطمئن شوید رتبه مناسبی دارد. این کار به شما کمک می کند از وضعیت سئوی فعلی با خبر شده و ترافیک هدفمندی را به سایت خود هدایت نمایید.

مشکلات یا جریمه های سئوی گذشته:

برای ارزیابی نام دامنه پیش از خرید، می‌ توانید فهرست بروزرسانی‌ های الگوریتم سئو گوگل را بررسی نموده و با تاریخچه دامنه مورد نظر مطابقت دهید. اگر سایت دچار جریمه شده و هرگز بهبود نیافته یا مشکل را برطرف کرده و سپس مالک قبلی دوباره آن را برای سئو غیرمجاز استفاده کرده است، توصیه می شود از خرید آن صرف‌ نظر کنید.

پاک‌ سازی جریمه‌ ها دردسر دارد، اما لزوما مانعی برای خرید دامنه نیست. اگر مشکلی با صرف هزینه بیشتر برای پاک‌ سازی ندارید، می‌ توانید دامنه را خریداری کنید. فقط شروع کار شما دشوار تر از بکارگیری یک دامنه جدید و بدون سابقه منفی خواهد بود. می‌ توانید از این موضوع برای کم کردن قیمت نیز استفاده کنید، به‌ ویژه اگر دامنه مدت زیادی در وضعیت فروش بوده باشد.

آیا تا به حال هک شده است؟

بسیاری از وب‌ سایت‌ ها، به‌ ویژه آنهایی که دارای سیستم های مدیریت محتوای متن‌ باز مانند وردپرس با افزونه‌ های قدیمی هستند، در برابر هک آسیب‌ پذیر می باشند. در حین انتخاب دامنه مناسب برای شناسایی اینکه آیا سایتی مورد حمله قرار گرفته است یا خیر، نام  دامنه را در ابزارهای چک‌ کننده بک  لینک ها وارد کرده و وضعیت آن را بررسی کنید. پاک‌ سازی لینک‌ های مخرب برای بازگرداندن اعتبار سایت و سلامت سئوی آن ضروری می باشد.

تصویر(4)

دامنه مجزا باشد یا با برند فعلی تان ادغام گردد:

یکی از تصمیمات مهم بعد از انتخاب دامنه مناسب این است که به صورت مجزا حفظ شود یا آن را با برند فعلی تان ادغام نمایید؟ البته در صورت تصمیم به ادغام دامنه، لازم است زمان مناسب این کار نیز مشخص گردد. اگر دامنه مخاطبانی دارد که باعث ارزشمندتر شدن برند قدیمی می شوند، حفظ این کاربران ضروری می باشد. وفاداری آنها می‌ تواند منجر به فروش بیشتر، نرخ CPM (پرداخت هزینه به ازای هر 1000 بار دیده شدن تبلیغ) بالاتر برای تبلیغات و مزایای دیگر گردد. 

ابتدا با مخاطبان فعلی ارتباط برقرار کرده تا متوجه شوید به چه ویژگی‌ هایی از برند قدیمی علاقمند هستند. برنامه‌ های خود برای ادغام دامنه را به آنها اطلاع دهید. این کار به شما کمک می‌ کند کاربران قدیمی را حفظ کرده و به‌ طور همزمان کسب‌وکار خود را رشد دهید. این مورد برای سئو نیز مفید می باشد. در صورت عدم ادغام، داشتن دو سایت متفاوت، می‌ تواند مزایای قابل‌توجهی به همراه داشته باشد. زیرا هر کدام ممکن است مخاطبان متفاوتی را هدف قرار دهند. 

برای مثال، یک سایت ممکن است برای مردانی که به دنبال خرید پیراهن هستند مفید باشد، در حالی که سایت دیگر می‌ تواند به آقایان و همسران شان (زنانه و مردانه) که در جستجوی پیراهن مناسب هستند، خدمات ارائه دهد. اگرچه هر دو سایت به مشتریان مشابهی خدمات می‌ دهند، اما نیازهای متفاوتی را بر اساس نیت جستجوی کاربر برآورده می‌ کنند.

ارزیابی تاثیر نام دامنه در سئو:

توجه به نکات ذکر شده در این مقاله برای انتخاب دامنه مناسب و ارزیابی آنها برای سئو بسیار مهم هستند. موفقیت تنها به بهینه‌ سازی برای موتورهای جستجو محدود نمی‌ شود، بلکه باید یک برند قوی و مدل کسب‌وکاری پایدار ساخت که به موفقیت بلند مدت منجر گردد. با اولویت دادن به اهداف کسب‌وکار خود، متوجه می شوید که رتبه بهتری هم در موتورهای جستجو دریافت می کنید. یک برند محبوب که پیشنهادات جذابی ارائه می‌ دهد، به‌ طور طبیعی تعامل بیشتری دریافت می کند و این امر باعث می‌ شود راحت‌ تر به رتبه‌ های بالاتر دست یابد.