در عکس هایی که با دوربین ها تهیه می شوند، جزئیاتی مانند موقعیت مکانی، در صورت تمایل کاربر، درون EXIF تصاویر ثبت خواهند شد. با توجه به شک و تردید هایی که درباره تأثیر برچسب گذاری جغرافیایی در سئو محلی (مختصات موجود در داده‌های EXIF تصاویر) وجود دارد، این موضوع مورد بررسی قرار گرفت. هدف این مقاله، بررسی اثرات برچسب‌گذاری‌ها بر پروفایل Google Business و رتبه بندی جستجوهای محلی است. طی این بررسی، نتایج پس از تغییرات در داده‌های EXIF تصاویر و تأثیر آنها بر رتبه بندی جستجوها برای عبارت های «نزدیک من» و «شهر»، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند.
تصویر(1)
مناقشه روی برچسب گذاری جغرافیایی در سئو محلی
متخصصان سئو سال‌ها است درباره تاثیر افزودن مختصات به داده‌های EXIF تصاویر (برچسب‌گذاری جغرافیایی) روی رتبه بندی پروفایل‌های Google Business، بحث می‌کنند. نظریه این است که اگر صاحب کسب‌وکار یا مشتری، عکسی را با تلفن خود تهیه و آن را در GBP بارگذاری کند، گوگل داده‌های EXIF آن تصویر را بررسی می‌نماید و از مکان ثبت تصویر به عنوان یک سیگنال رتبه بندی استفاده می‌کند.
گمان می‌رود که گوگل قبل از حذف اطلاعات، داده‌های موقعیت مکانی EXIF را استفاده می‌کند.
در نگاه اول، این موضوع منطقی به نظر می‌رسد اما افراد شکاک معتقد هستند که گوگل چنین کاری را انجام نمی‌دهد زیرا داده‌ها به راحتی با استفاده از ویرایشگرهای رایگان EXIF قابل دستکاری هستند.
تصویر(2)
جان مولر از گوگل، چند سال پیش در ردیت اعلام نمود که برچسب گذاری جغرافیایی در سئو ضروری نیست. جوی هاوکینز (Joy Hawkins)، مالک و رئیس آژانس سئوی محلی Sterling Sky، در ژانویه ۲۰۲۴ آزمایشی برای بررسی این موضوع انجام داد. او پنج مکان GBP را با افزودن برچسب‌گذاری جغرافیایی آزمایش نمود و طی چند هفته هیچ افزایشی مشاهده نکرد.
یک ماه بعد، Tim Kahlert، مشاور و مدیرعامل Hypetrix، آزمایش مشابهی انجام داد و او نیز نتیجه گرفت که «این تاکتیک در حال حاضر هیچ تاثیری بر رتبه بندی محلی ندارد.»
افرادی که می‌گویند برچسب گذاری جغرافیایی در سئو محلی مؤثر است، هرگز داده‌ها یا مطالعات موردی خود را منتشر نمی‌کنند و صرفا روایت خود را ارائه می‌دهند.
مدافعان تاثیرگذاری برچسب‌گذاری جغرافیایی آزمایش‌های خود را منتشر نمی‌کنند و افراد شکاک نیز در مقیاس بزرگ تست انجام نمی‌دهند. تغییر مواضع گوگل در این زمینه نیز کمکی نمی‌کند.
روش‌شناسی (Methodology) و آزمایش
به همین دلیل برای شفاف سازی این موضوع، آزمایشی شامل ۲۷ مشتری از شغل "مراقبت چمن" انجام شد. تمام اقدامات سئو صرفاً برای انجام این آزمایش، موقتا متوقف گردید. هر هفته در روزهای سه‌شنبه و پنج‌شنبه، یک تصویر متعلق به مشتری درون GBP آنها بارگذاری می‌شد.
سپس دو شهر در منطقه خدماتی آنها که نیاز به بهبود داشتند، انتخاب گردید. این شهرها با فاصله متوسط از یکدیگر انتخاب شدند تا از هرگونه تداخل جلوگیری شود. در این مثال، شهرهای «لیتل فالز» و «گاریسون‌ویل» انتخاب شده اند.
در طول دوره آزمایش، مختصات به داده‌های EXIF تصاویر افزوده می‌شد. برای مثال، در تصویر روز سه‌شنبه، مختصات مرکز لیتل فالز ثبت می‌گردید و در تصویر روز پنج‌شنبه، مختصات مرکز گاریسون‌ویل اضافه می‌شد. هر هفته نیز گزارشی تهیه و تغییرات جایگاه بررسی و ثبت می‌شد. برای هر مکان، سه کلمه کلیدی مورد بررسی قرار گرفت. در ادامه مثال قبل، موارد زیر رصد شد:
- «مراقبت از چمن گاریسون‌ویل»
- «مراقبت از چمن لیتل فالز»
- «مراقبت از چمن نزدیک من»
همچنین، تأثیر این برچسب گذاری جغرافیایی در سئو و تغییرات آن برای عبارت «مراقبت از چمن نزدیک من» در هر دو شهر هدف، ارزیابی شد.
دوره کنترل
ایجاد یک دوره کنترل مناسب، نقشی کلیدی در این آزمایش داشت. این دوره به مدت پنج هفته، معادل دوره آزمایش، اجرا شد تا ثبات داده‌ها حفظ شود و متغیرها به درستی جداسازی شوند. بدین منظور:
- برنامه بارگذاری تصاویر، ثابت نگه داشته شد تا تأثیر روزهای مختلف بر رتبه حذف شود.
- تمامی داده‌ها و برچسب گذاری EXIF از تصاویر حذف شدند تا صرفا متغیر مؤثر در دوره آزمایش، مختصات جغرافیایی باشد.
- کلمات کلیدی مشابه رصد شدند تا یک معیار پایه برای مقایسه ایجاد شود.
- تمامی فعالیت‌های سئو برای هر ۲۷ مکان متوقف شد.
پس از پایان دوره کنترل، آزمایش مطابق برنامه ادامه یافت. تنها تفاوت این بود که مختصات شهر شماره ۱ برای تصویر روز سه‌شنبه تنظیم و مختصات شهر شماره ۲ به تصویر روز پنج‌شنبه اضافه شد.
یافته‌های آزمایش
بیشتر یافته‌های این آزمایش، اظهارات افراد شکاک را تایید کردند اما این بدان معنا نیست که می توان برچسب‌گذاری جغرافیایی را نادیده گرفت.
خدمات + شهر
در این مثال ها، هنگامی که تصاویر به همراه مختصات برچسب‌گذاری شدند، هم گاریسون‌ویل و هم لیتل فالز برای «مراقبت چمن گاریسون‌ویل» و «مراقبت چمن لیتل فالز» کاهش رتبه را تجربه کردند. در نتیجه، برچسب‌گذاری جغرافیایی هیچ تاثیری نداشت.
خدمات + نزدیک من
این مورد مسئولان آزمایش را شگفت‌زده کرد و از نظر آماری معنادار بود. گاریسون‌ویل و لیتل فالز برای جستجوهای «مراقبت چمن نزدیک من» بهبود کلی در رتبه بندی داشتند.
خدمات + شهر (میانگین تمامی رتبه ها)
میانگین تمامی رتبه ها، جایگاه متوسط در منطقه هدف است. این معیار، تاثیر افزودن تصاویر برای آن دو منطقه، روی سایز مناطق خدماتی را نشان می‌دهد. نتیجه نهایی این بود که هیچ تاثیری نداشت. هنگامی که داده‌ها و برچسب گذاری EXIF برای کل مناطق خدماتی اضافه شد، میانگین رتبه آن مناطق بیشتر کاهش یافت.
تصویر(3)
خدمات + نزدیک من (میانگین تمامی رتبه ها)
جستجوهای «نزدیک من» برای "میانگین تمامی رتبه ها" نتیجه مشابه مورد قبلی را داشت اما رتبه ها با برچسب‌گذاری جغرافیایی، سقوط بیشتری داشتند.
خدمات + شهر (سهم حضور در بازار محلی)
"سهم حضور در بازار محلی" (Share of Local Voice) معیار دیگری است که رصد می‌سود. این معیار نشان می‌دهد که یک مکان چند بار در سه جایگاه برتر نقشه برای جستجوهای هدف ظاهر می‌شود. نتیجه نهایی نشان داد که برچسب گذاری جغرافیایی در سئو هیچ تاثیری ندارد اما این بار، کاهش رتبه در طول دوره آزمایش ادامه دار نبود.
خدمات + نزدیک من (سهم حضور در بازار محلی)
برای جستجوهای «نزدیک من» در هر دو تصویر، همان نتایجی رقم خورد که با جستجوهای "[خدمات] + [شهر]" وجود داشت. تصاویر برچسب‌گذاری‌شده، در اینجا نیز هیچ تاثیری نداشتند.
نتیجه نهایی این آزمایش
از میان 6 معیاری که بررسی شد:
- فقط 1 مورد بهبود یافت.
- 5 مورد هیچ بهبودی نداشتند.
- از این 5 مورد، 4 گزینه با برچسب گذاری جغرافیایی تصاویر، کاهش رتبه داشتند.
تصویر(4)
نتیجه‌گیری
نتایج بررسی انجام شده، نشان دادند که برچسب گذاری جغرافیایی در سئو تاثیرات متفاوتی دارد. در جستجوهای «نزدیک من»، جایی که تصاویر با مختصات خاصی اضافه شده بودند، رتبه ها به طور معناداری بهبود یافت. با این حال، در جستجوهایی که نام شهرها را شامل می‌شدند، رتبه ها کاهش پیدا کرد. در مجموع، برچسب‌گذاری جغرافیایی برای جستجوهای محلی مفید است اما می‌تواند نتایج منفی در برخی جستجوهای خاص (مانند استفاده از نام شهر) به دنبال داشته باشد. بنابراین، در حالی که افزودن تصاویر با مختصات جغرافیایی می‌تواند به بهبود برخی رتبه ها کمک کند اما تاثیرات منفی آن در بخش‌های دیگر رتبه بندی نیز باید مورد توجه قرار گیرد.