آشنایی با مشکلات سئو تکنیکال و رفع آن امروزه بسیار اهمیت دارد. مشکلات پنهان سئو تکنیکال می تواند به وب‌سایت شما آسیب برساند. این مقاله توضیح می‌دهد که چگونه مواردی مانند دکمه‌های نامناسب، تصاویر پس‌زمینه و lazy loading مانع از خزش محتوای شما توسط گوگل می‌شوند. در ادامه نیز راهکارهای عملی برای بهبود بازدید سایت ارائه خواهد شد.
در سئوی تکنیکال، جزئیات اهمیت زیادی دارند زیرا ممکن است تصور کنید تمامی بخش ها درست کار می‌کنند اما وقتی دقیق‌تر بررسی نمایید، احتمالا متوجه یک مشکل جزئی در سئوی تکنیکال خواهید شد که باعث کاهش چشمگیر ترافیک شما شده است. این مقاله قصد دارد سه نمونه متداول از مشکلات سئو تکنیکال که ممکن است در سایت ها بیابید را بررسی نماید.
تصویر(1)
۱. مقایسه دکمه‌ها و لینک‌ها؛ چقدر در مورد این موضوع اطلاعات دارید؟
اولین مورد از مشکلات سئو تکنیکال استفاده نادرست از دکمه‌ها (Buttons) برای انجام یک عمل مانند افزودن به سبد خرید یا ارسال فرم کاربرد دارند اما لینک‌ها (Links) از یک صفحه به صفحه دیگر متصل می‌شوند و بخشی از لینک‌سازی داخلی یا خارجی سایت هستند که نقش مهمی جهت هدایت کاربران در وب‌سایت دارند. نکته مهم این است که دکمه‌ها می‌توانند مشابه لینک‌ها طراحی شوند و لینک‌ها نیز می‌توانند ظاهر دکمه داشته باشند. همین موضوع می‌تواند مشکلاتی ایجاد کند.
از نظر فنی، دکمه‌ها معمولاً با تگ <button> یا <input> (در فرم ها) ایجاد می‌گردند، در حالی که لینک‌ها با تگ <"a href="URL> ساخته می‌شوند. مشکل زمانی ایجاد می‌شود که دکمه‌ها به جای لینک‌ها عمل کنند. در بسیاری از سایت‌ها دیده شده که طراحان می‌خواهند یک لینک را به صورت دکمه نمایش دهند و از روش‌هایی مانند 'window.location.href='URL یا 'onclick='URL استفاده می‌کنند.
از دید کاربر، تفاوتی بین این روش‌ها وجود ندارد اما از منظر خزنده‌های گوگل، مشکل بزرگی محسوب می‌شود. در حالت اول، سایت شما به گوگل متکی خواهد شد تا با محتوای آن تعامل داشته باشد، در حالی که گوگل این کار را انجام نمی‌دهد اما در حالت دوم، وقتی از تگ <a href> برای لینک‌دهی استفاده می‌شود، گوگل متوجه خواهد شد که این یک لینک واقعی است و بخشی از لینک‌سازی داخلی سایت شما محسوب می‌گردد. در نتیجه آن لینک را به درستی ایندکس می‌کند. این موضوع به خصوص در منوی اصلی سایت اهمیت دارد.
چگونه باید این مشکل پنهان سئو تکنیکال را حل کرد؟
پس از تشخیص مشکلات می بایست روش‌های رفع خطاهای سئو تکنیکال نیز بررسی گردد. هنگام استفاده از دکمه‌ها و لینک‌ها، برای جلوگیری از ایجاد مشکلات سئو تکنیکال، به قوانین زیر پایبند باشید:
- لینک‌ها را برای هدایت کاربر از یک صفحه به صفحه دیگر استفاده کنید.
- از دکمه‌ها برای انجام عملیاتی مانند افزودن به سبد خرید یا ارسال فرم استفاده نمایید.
- این دو عنصر عملکرد بسیار مشابهی دارند لذا آنها را با یکدیگر اشتباه نگیرید.
تصویر(2)
2- تصاویر پس‌زمینه
مورد بعدی مربوط به تصاویر پس‌زمینه است. تصاویر در نتایج جستجوی گوگل ظاهر می‌شوند و می‌توانند ترافیک قابل‌توجهی از بخش جستجوی تصاویر جذب کنند اما تنها زمانی امکان‌پذیر است که گوگل بتواند آنها را ایندکس کند.
مشکل زمانی ایجاد می‌شود که تصاویر به عنوان پس‌زمینه CSS تعریف شوند. برخی توسعه‌دهندگان از تصاویری برای پس‌زمینه استفاده می‌کنند که هدفشان ایندکس شدن آنها و کسب رتبه است. اگر تصاویر با استفاده از CSS و ویژگی background-image اضافه گردند و حتی آدرس تصویر نیز در کد مشخص باشد، گوگل این تصاویر را نادیده می‌گیرد زیرا آنها را به عنوان بخشی از طراحی سایت می داند.
چگونه باید این مشکل را حل کرد؟
اگر می‌خواهید تصاویر شما ایندکس شوند و در نتایج جستجو رتبه کسب کنند، باید از تگ <img> استفاده کنید و src را روی محل ذخیره تصویر تنظیم نمایید. به طور خلاصه، برای تصاویری که می‌خواهید ایندکس شوند، باید تگ تصویر را به کار ببرید. اگر نیاز به استفاده از CSS دارید، این کار را فقط برای تصاویری انجام دهید که بخشی از طراحی هستند و اهمیتی جهت جذب ترافیک به سایت ندارند.
تصویر(3)
3- لود تنبل تصاویر (Lazy Loading)
آخرین مورد، لود تنبل تصاویر است. درک تفاوت بین نحوه مشاهده یک وب‌سایت توسط کاربران و نحوه درک آن توسط گوگل بسیار مهم می باشد همچنین می بایست تاثیر Lazy Loading روی سئو را بررسی نمایید.
هنگامی که کاربران وارد یک سایت می‌شوند (در دسکتاپ یا موبایل)، ابتدا محتوای بخش بالایی صفحه را مشاهده می‌کنند و برای دیدن باقی محتوا باید اسکرول نمایند اما گوگل بات‌ها رفتار متفاوتی دارند و باید تمام محتوای صفحه را از ابتدا مشاهده کنند تا بتوانند سایت را به درستی ارزیابی نمایند.
اگر فقط محتوای بالای صفحه در دسترس گوگل باشد، کافی نیست. نکته مهم این است که گوگل با محتوای صفحه تعامل ندارد و اسکرول نمی‌کند. لذا اگر سایت شما برای نمایش تصاویر یا محتوا به اسکرول متکی باشد، گوگل قادر به مشاهده آنها نخواهد بود. پس حتی اگر از تصاویر جایگزین استفاده شود، همیشه باید یک URL پیش‌فرض برای تصویر مشخص باشد تا گوگل بتواند آن را دریافت کرده، ایندکس کند و امکان خزش آن وجود داشته باشد. بنابراین، URL باید در این بخش قرار گیرد.
تصویر(4)
جلوگیری از خطاهای سئو تکنیکال با Lazy Loading صحیح
نباید انتظار داشت که گوگل محتوای شما را اسکرول کند یا با آن تعامل داشته باشد. علاوه بر این، برای تصاویر باید منبع را همراه با آنچه که گوگل می‌تواند مشاهده و ایندکس کند، استفاده کرد.
جمع‌بندی
مشکلات سئو تکنیکال می‌توانند تاثیر چشمگیری بر عملکرد سایت داشته باشند. این مقاله سه نمونه از این چالش‌ها را معرفی کرد و راه‌حل‌هایی کاربردی برای رفع آنها ارائه داد. شناسایی به‌موقع مشکلات فنی، بهینه‌سازی مداوم و استفاده از ابزارهای تحلیلی، نقش مهمی در حفظ سلامت سئو و بهبود رتبه سایت دارند. توجه به جزئیات فنی، گامی ضروری در مسیر موفقیت دیجیتال است.