گوگل در سال‌های اخیر امکانات مختلفی را برای دقیق‌تر کردن مسیر جست‌وجوی کاربران اضافه کرده است. یکی از این قابلیت‌ها، Topics Suggestions گوگل می باشد که در کنار فیلترهای نتایج جست‌وجو نمایش داده می‌شود و به کاربر اجازه می‌دهد موضوعات مرتبط با عبارت اولیه را سریع‌تر انتخاب کند. گوگل توضیح می‌دهد که این موضوعات به‌صورت خودکار و بر اساس درک سیستم‌هایش از جست‌وجو و محتوای وب انتخاب می‌شوند و می‌توانند با تعامل کاربر تغییر کنند.
از نگاه سئو، این قابلیت اهمیت دارد؛ زیرا مسیر کاربر را از یک عبارت کلی به جست‌وجوی دقیق‌تر هدایت می‌کند و در نتیجه، نوع نتایجی که دیده می‌شوند نیز تغییر می‌نماید.
Topics Suggestions گوگل چیست؟
Topics Suggestions یا موضوعات پیشنهادی، مجموعه‌ای از موضوعات مرتبط هستند که درون صفحه نتایج گوگل در کنار فیلترهای جست‌وجو قرار می‌گیرند. کاربر با انتخاب یکی از این موضوعات، عبارت جست‌وجوی خود را دقیق‌تر می‌کند و نتایج جدیدی متناسب با آن موضوع دریافت می‌نماید.
برای مثال، در جست‌وجویی درباره یک موضوع عمومی، ممکن است گزینه‌هایی مرتبط با کاربرد، نوع، ویژگی یا زیرشاخه آن موضوع نمایش داده شود. این گزینه‌ها ثابت نیستند و با تغییر عبارت یا انتخاب موضوعات جدید، ممکن است تغییر کنند.
تصویر(1)
نکته مهم این است که Topics با Search Terms در Google Trends یکسان نیست.
در Google Trends، عبارت «Topic» به مجموعه‌ای از جست‌وجوهای مرتبط با یک مفهوم اشاره دارد اما Topics در صفحه نتایج، ابزاری برای اصلاح و گسترش جست‌وجوی کاربر است.
تفاوت Topics Suggestions گوگل با Related Searches و People Also Ask
Topics Suggestions، Related Searches و People Also Ask هر سه برای هدایت کاربر به موضوعات مرتبط استفاده می‌شوند اما عملکرد یکسانی ندارند. Topics معمولاً برای دقیق‌تر کردن یا ادامه دادن جست‌وجوی فعلی ارائه می‌شود اما Related Searches عبارت‌ها یا موضوعات مرتبطی را در ادامه صفحه پیشنهاد می‌کند و People Also Ask بیشتر روی پرسش‌های رایج مرتبط با جست‌وجوی اصلی تمرکز دارد. شناخت این تفاوت‌ها به متخصصان سئو کمک می‌کند از هر بخش SERP برای شناسایی فرصت‌های محتوایی مناسب استفاده کنند.
تأثیر Topics Suggestions گوگل بر سئو و نرخ کلیک (CTR)
Topics Suggestions یک فاکتور رتبه‌بندی مستقل و اعلام‌شده از سوی گوگل نیست اما می‌تواند به‌صورت غیرمستقیم بر رفتار کاربران و الگوی دریافت کلیک تاثیر بگذارد. وقتی کاربر از یک عبارت عمومی به یک موضوع مشخص‌تر هدایت می‌شود، مجموعه نتایج، نیت جست‌وجو و در نتیجه رقابت بین صفحات نیز تغییر می‌کند.
به عنوان مثال، صفحه‌ای که فقط برای یک کلمه کلیدی عمومی بهینه شده، ممکن است در جست‌وجوی دقیق‌تر کاربر کمتر مرتبط باشد؛ در مقابل، محتوایی که یک زیرموضوع مشخص را به‌طور کامل پوشش می‌دهد، می‌تواند با نیاز جدید کاربر تطابق بیشتری داشته باشد.
تصویر(2)
بنابراین بهتر است تاثیر اصلی Topics گوگل را در تغییر مسیر جست‌وجو، تطابق محتوا با نیت کاربر و فرصت‌های احتمالی برای دریافت کلیک دانست و نمی توان آن را به‌عنوان یک سیگنال مستقیم رتبه‌بندی در نظر گرفت.
چگونه Topics Filter ترافیک را تقسیم می‌کند؟
Topics Suggestions گوگل به‌معنای واقعی، ترافیک سایت را در یک سیستم جداگانه تقسیم نمی‌کند. انتخاب هر موضوع، جست‌وجوی کاربر را به سمت یک عبارت یا زمینه دقیق‌تر هدایت می‌نماید و همین موضوع می‌تواند مجموعه صفحات حاضر در نتایج را تغییر دهد.
در نتیجه، بخشی از کاربران ممکن است با انتخاب یک Topic به نتایجی برسند که با صفحه اولیه SERP متفاوت می باشد. برای متخصصان سئو، این موضوع اهمیت بررسی کوئری‌های طولانی‌تر، زیرموضوعات و نیت‌های جست‌وجوی مرتبط را بیشتر می‌کند.
آیا Topics Suggestions یک فاکتور رتبه‌بندی است؟
Topics Suggestions گوگل را نباید یک فاکتور رتبه‌بندی مستقل در نظر گرفت. این قابلیت بیشتر بخشی از تجربه جست‌وجو و ابزار اصلاح یا گسترش عبارت جست‌وجو است. در نتیجه، رویکرد مناسب سئو، بهینه‌سازی مستقیم برای یک Topic خاص نیست؛ بلکه ایجاد محتوای مفید، مرتبط و جامع است که بتواند نیازهای مختلف کاربر پیرامون یک موضوع را پوشش دهد.
تصویر(3)
چگونه باید برای Topics Suggestions بهینه‌سازی انجام داد؟
بهینه‌سازی برای Topics Suggestions گوگل به معنای تلاش جهت قرار گرفتن مستقیم در یک «فیلتر» خاص نیست؛ بلکه هدف اصلی، ساخت محتوایی منسجم و جامع است که موضوع اصلی و زیرموضوعات مرتبط با آن را به‌درستی پوشش دهد.
1. ساختاردهی محتوا برای موضوعات مرتبط
محتوا بهتر است حول یک موضوع اصلی و مجموعه‌ای از زیرموضوعات منطقی سازمان‌دهی شود. استفاده از بخش‌های مجزا برای پرسش‌های مرتبط، ویژگی‌ها، مزایا، کاربردها و مقایسه‌ها، به موتور جست‌وجو کمک می‌کند روابط میان بخش‌های مختلف محتوا را بهتر درک نماید. این ساختار باعث می‌شود یک صفحه برای طیف گسترده‌تری از جست‌وجوهای مرتبط، ظرفیت نمایش در نتایج داشته باشد.
2. استفاده از Schema.org
داده‌های ساختاریافته Schema.org می‌توانند به موتورهای جست‌وجو در درک بهتر نوع و ساختار محتوا کمک کنند. با این حال، نباید Schema را راهی مستقیم برای ظاهر شدن در Topics گوگل دانست.
استفاده از اسکیما باید زمانی انجام شود که نوع محتوای صفحه واقعاً با آن تطابق داشته باشد؛ از جمله می توان به Article، FAQPage یا Product در موارد واجد شرایط اشاره کرد. داده‌های ساختاریافته بیشتر برای شفاف‌تر کردن اطلاعات صفحه به کار می‌روند و یک جایگاه مشخص در نتایج را تضمین نمی کنند.
3. بهینه‌سازی عناوین H2 و H3
عناوین داخلی باید موضوعات واقعی و مرتبطی را پوشش دهند که احتمال دارد کاربران درباره آن‌ها جست‌وجو کنند. استفاده طبیعی از عبارات دقیق‌تر در H2 و H3 می‌تواند معماری موضوعی صفحه را تقویت کند. در این بخش، تمرکز بر وضوح و پوشش معنایی مهم‌تر از تکرار مصنوعی کلمات کلیدی است.
4. اهمیت سرعت و Core Web Vitals
Topics گوگل به‌خودی‌خود ارتباط مستقیمی با Core Web Vitals ندارد اما تجربه کاربری همچنان یکی از اجزای مهم کیفیت کلی صفحه است. سرعت مناسب، پایداری بصری و پاسخ‌گویی بهتر صفحه می‌توانند تجربه کاربر را بهبود داده و احتمال تعامل مناسب با محتوا را افزایش دهند.
بنابراین بهینه‌سازی فنی سایت باید در کنار استراتژی محتوایی انجام شود و صرفا به‌عنوان بخشی اختصاصی از Topics نباشد.
Topics Filter و هوش مصنوعی گوگل (AI Overviews)
تغییرات جدید جست‌وجوی گوگل نشان می‌دهد که مسیر جست‌وجو بیش از گذشته به سمت کشف موضوعات، پرسش‌های پیچیده‌تر و تعاملات مبتنی بر هوش مصنوعی حرکت کرده است. گوگل اعلام کرده AI Overviews و AI Mode نقش مهمی در تجربه جدید جستجو دارند و کاربران در این محیط‌ها پرسش‌های متفاوت و پیچیده‌تری مطرح می‌کنند.
تصویر(4)
با این حال، Topics Suggestions گوگل و AI Overviews را نباید یک قابلیت واحد در نظر گرفت. Topics ابزاری برای محدود کردن یا گسترش جست‌وجوی کاربر است، درحالی‌که AI Overviews با استفاده از مدل‌های مولد، خلاصه و پاسخ ساختاریافته‌تری را برای برخی جست‌وجوها ارائه می‌کند. وجه مشترک این دو، اهمیت بیشتر پوشش جامع موضوع، ارتباط معنایی میان مطالب و تولید محتوای مفید و قابل استناد است.
جمع‌بندی: آماده شدن برای تغییرات جستجوی گوگل
Topics Suggestions را بهتر است نه یک عامل رتبه‌بندی مستقل، بلکه بخشی از روند کلی تکامل تجربه جست‌وجوی گوگل در نظر گرفت. این قابلیت نشان می‌دهد که کاربران می‌توانند از یک جست‌وجوی عمومی به موضوعات دقیق‌تر هدایت شوند.
برای همگام شدن با Topics Suggestions گوگل، سایت‌ها باید محتوای خود را بر پایه موضوعات اصلی و فرعی مرتبط، ساختار منظم، عناوین شفاف، داده‌های ساختاریافته و تجربه کاربری مطلوب ایجاد کنند. همزمان، گسترش AI Overviews و AI Mode نشان می‌دهد که سئو از تمرکز صرف بر کلمات کلیدی به سمت درک کامل‌تر موضوع و نیت کاربر حرکت می‌کند.