شناسایی لینک شکسته، یک تاکتیک زمانبر و دشوار است که بعضی از متخصصین این زمینه، اعتقادی به آن ندارند و بعضی معتقدند هنوز می توان از این تاکتیک استفاده نمود. در حقیقت اگر به روش صحیح این تاکتیک اجرا شود می توان نتیجه قابل قبولی دریافت کرد در غیر اینصورت نتیجه آن جز وقت تلف کردن و هدر دادن منابع نخواهد بود. در این مقاله روند دقیق دریافت بک لینک، از طریق شناسایی لینک های شکسته بررسی خواهد شد. شما می توانید در خصوص موارد زیر اطلاعات لازم را در مقاله به دست آورید:
- نحوه یافتن صفحات منبع با مقیاس و معیارهای بررسی
- نحوه یافتن فرصت های شناسایی لینک شکسته در صفحات منبع
- نحوه تجزیه و تحلیل رقبا برای یافتن لینک های شکسته
- بهترین روش برای شناسایی لینک های شکسته
شناسایی لینک شکسته چیست؟
"شناسایی لینک شکسته" به فرآیند یافتن لینک شکسته در وب سایت، اطلاع رسانی به صاحب وب سایت و پیشنهاد یک مطلب جایگزین برای آن، گفته می شود.
برای همه کاربران وب اتفاق افتاده است که در سایتی معتبر روی یک لینک کلیک کرده و با صفحه 404 مواجه شده اند. این به معنای وجود لینک شکسته در این وب سایت می باشد و به صفحه ای که دیگر وجود ندارد، لینک داده شده است.
تصویر(1)
همانطور که در تصویر مشاهده می کنید صفحه مورد نظر دیگر وجود ندارد و خطای 404 را نمایش می دهد ولی همچنان به آن لینک داده می شود. اگر سایت دارید و اخیرا مطلب مشابهی منتشر نموده اید می‌توانید با وب‌سایت‌هایی که هنوز به این پست لینک می دهند تماس گرفته و لینک سایت خود را جایگزین آن کنید.
شناسایی لینک شکسته، با توجه به ارزش آن برای سایت و عملکرد متقابل بسیار موثر است. منظور از عملکرد متقابل این است که سایت طرف مقابل تنها به شما لینک نخواهد داد و این یک موضوع دو طرفه می باشد و حتی می توانید پیشنهاداتی مبنی بر بهبود تجربه کاربری به طرف مقابل خود ارائه دهید. این یعنی در صورت پیدا کردن لینک شکسته، با ارائه پیشنهادات مناسب برای جایگزینی لینک، هم سایت مقابل از یک لینک صحیح جدید برخوردار می شود و هم شما لینک سایت خود را در سایت دیگری قرار داده اید.
چگونه می توان لینک شکسته را با استفاده از مقیاس و معیار بررسی خود، به فرصت تبدیل کرد؟
توانایی شما برای یافتن لینک شکسته تعیین می کند که آیا در این استراتژی موفق خواهید شد یا خیر.
زیرا شناسایی لینک شکسته بازی با اعداد است و هرچه فرصت های بیشتری پیدا کنید، شانس بیشتری برای دریافت بک لینک در ازای آن نیز خواهید داشت.
1. بررسی صفحات منابع
صفحه منبع معمولاً صفحه ای ثابت در یک وب سایت می باشد و منابع مختلفی که در مقالات خاص استفاده شده را مدیریت می کند. در تصویر زیر، مثالی از صفحه منبع یک وب سایت آورده شده است:
تصویر(2)
چگونه می توانید صفحات منبع را با استفاده از مقیاس و معیار بررسی خود بیابید؟
برای یافتن صفحات منبع، می توانید از اپراتورهای جستجوی گوگل (کاراکترها و دستورات خاصی هستند که قابلیت‌های جستجوی متنی را گسترش می‌دهند. اپراتورهای جستجو می توانند برای همه چیز از تحقیق محتوا گرفته تا تحلیل فنی SEO مفید باشند) استفاده نمایید. این موارد کمک می‌کند تا با گسترش قابلیت‌های جستجوی معمولی گوگل، موارد بیشتری از صفحات منابع را پیدا کنید. به طور مثال اگر در نوار جست و جوی گوگل کلمه "broken link building intitle:resources" را جستجو نمایید سایت هایی که در عنوان خود کلمه "resources" دارند و به لینک شکسته مربوط می شوند را به شما نمایش خواهد داد.
تصویر(3)
چگونه می توان لینک های شکسته را در صفحات منبع شناسایی کرد؟
یکی از روش های بررسی و پیدا کردن لینک های شکسته استفاده از صفحات منابع سایت های مختلف است که این اطلاعات را در اختیار شما قرار می دهند.
برای اینکار ابتدا باید صفحه را باز نموده و شروع به بررسی لینک ها، یکی پس از دیگری نمایید. پس از شناسایی هر لینک شکسته، می توانید آن را علامت گذاری کنید. استفاده از این استراتژی قطعا کارساز است اما زمانبر خواهد بود.
همچنین، می‌توانید از افزونه‌های مرورگر گوگل کروم، مانند Check My Links یا Link Miner برای این فرآیند استفاده کنید. در سایت های وردپرسی نیز می توانید از افزونه Broken Link Checker استفاده نمایید.
در تصویر زیر نمونه ای از بکارگیری افزونه Link Miner و بررسی یک سایت آورده شده است.
تصویر(4)
در صورتی که روی لینک های شکسته کلیک کنید با یک صفحه 404 مشابه تصویر (1) مواجه خواهید شد.
در صورتی که وب‌سایت‌های دیگری وجود دارند که به آن صفحه لینک می‌دهند، می‌توانید با آنها نیز ارتباط برقرار کنید. تنها کاری که باید انجام دهید این است که از ابزارهای آنلاین سئو برای شناسایی وب سایت های لینک دهنده به صفحه مورد نظر استفاده نمایید.
همانطور که در تصویر زیر مشاهده می کنید تعداد وب سایت های لینک دهنده مشخص شده است.
تصویر(5)
حدود 15 وب سایت دیگر به این صفحه شکسته لینک می دهند. اکنون شما 15 فرصت دیگر را تنها از طریق یک لینک شکسته به دست آورده اید.
2. تجزیه و تحلیل لینک های رقیب
با استفاده از ابزارهای سئو، به راحتی می توانید وب سایت رقبا را تجزیه و تحلیل کرده و لینک های شکسته ای که دارند را شناسایی کنید. سپس می توانید یک صفحه مشابه ایجاد نموده و از تمام وب سایت هایی که به صفحات شکسته لینک داده اند بخواهید تا به جای آن، به صفحه مورد نظر شما لینک دهند.
در تصویر زیر یک نمونه شبیه سازی شده از جست و جو برای لینک های شکسته، در یکی از ابزارهای سئو آورده شده است.
تصویر(6)
همانطور که در تصویر مشخص است، به یکی از لینک های شکسته بیش از 100 وب سایت در حال لینک دادن می باشند. با کلیک روی "View Links" می توانید این لینک ها را شناسایی کنید. پس از انجام این کار، می‌توانید از Wayback Machine (وب سایتی که نسخه های مختلف از وب سایت ها را در تاریخ های متفاوت ذخیره می کند) برای مشاهده صفحه موردنظر در ماه ها و سال های گذشته استفاده کنید و سپس مشابه آن را مجدد ایجاد نمایید.
با استفاده از Wayback Machine، می توان دریافت که یکی از لینک های شکسته بالا، ابزاری رایگان برای بررسی URL های تکراری در یک لیست است.
تصویر(7)
بنابراین، فرض کنید می‌خواهید از صفحاتی که به این آدرس غیرفعال لینک داده اند، استفاده نمایید. تنها کاری که باید انجام دهید این است که یک ابزار مشابه ایجاد و روند ذکر شده در بالا را دنبال کنید.
بهترین روش ها برای کمک به شناسایی لینک های شکسته
ارتباط با فرد مناسب
اگر با شخص نامناسبی در ارتباط باشید، دریافت پاسخ دشوار خواهد بود. فرض کنید برای یک کمپین بهینه سازی لینک شکسته، می خواهید با شخصی که مسئول بازاریابی یا سردبیر شرکت می باشد، تماس بگیرید. در یک شرکت بزرگ، تماس با کسی که مسئولیت های بالاتری مانند مدیریت بازاریابی، سرپرستی محتوا، معاونت و غیره دارد، تقریبا غیر ممکن است و پاسخی دریافت نخواهید کرد.
برای شناسایی فرد مناسب، می توانید از صفحه "درباره ما"، شبکه های اجتماعی و صفحات مربوط به شرکت مورد نظر استفاده کنید. سپس می توانید از ابزار های ایمیل یاب موجود در اینترنت، ایمیل مربوط به آن شرکت را بیابید.
هنگام ارسال ایمیل، مطمئن شوید که از قانون CAN-SPAM پیروی می کنید. این بدان معنی است که ایمیل های شما:
- نباید از یک موضوع گمراه کننده استفاده کند.
- باید اطلاعات دقیق فرستنده موجود باشد.
- باید شامل آدرس فیزیکی شرکت مبدا باشد.
- باید قابلیت انصراف از دریافت ایمیل برای کاربر مقصد وجود داشته باشد.
یک ایمیل با محتوای عالی ارسال کنید
بسیاری از ایمیل های ارتباطی، به عنوان هرزنامه (اسپم) شناسایی می شوند. بنابراین، ارسال یک ایمیل تبلیغاتی خاص که برای گیرنده ارزشمند باشد، شما را متمایز کرده و در موقعیت بهتری برای بهینه سازی لینک شکسته قرار می‌دهد.
برای اینکه ایمیل های شما پایداری داشته باشند، باید:
- از یک موضوع واضح و مناسب استفاده کنید.
- گیرنده را با نام کوچک خطاب کنید.
- ویژگی خاص و منحصر به فردی را در مورد شخص یا شرکت موردنظر که در شبکه های اجتماعی یا سایر منابع موجود در اینترنت قابل مشاهده است پیدا کنید.
- در صورت امکان از آنها تعریف کنید، اما نباید عمومی به نظر بیاید.
- ایمیل های ارتباطی باید کوتاه باشند و مستقیما به اصل مطلب بپردازند.
- از سبک نوشتن هرم معکوس (شروع از مهمترین نکات) استفاده نمایید.
- موارد مورد نیاز را صریحا بیان کنید.
پیشنهاد محتوای مشابه به عنوان جایگزین
اشتباهی که اکثر مردم در کمپین های شناسایی لینک شکسته مرتکب می شوند، پیشنهاد محتوایی است که جایگزین خوبی برای صفحه غیرفعال نیست. اگر این اشتباه رخ دهد، مدیران وب سایت موردنظر پاسخ ایمیل را هم نخواهند داد. حتی اگر پاسخ دهند، احتمالا به شما لینک نمی‌دهند.
ابتدا از محتوای لینک شکسته مطمئن شوید. اگر محتوایی مشابه دارید، آن را پیشنهاد دهید در غیر این صورت می بایست از ابتدا یک محتوا تولید کنید. به این ترتیب، کار شما ارزش بیشتری پیدا خواهد داشت و شانس بیشتری برای جذب مالکان وب‌سایت برای لینک دادن به شما، به دست خواهید آورد. برای پی بردن به محتوای دقیق آن صفحه، می توانید از Wayback machine استفاده کنید. برای این کار همانند تصویر، لینک صفحه 404 را در نوار جستجو وارد نموده و روی "Browse History" کلیک نمایید تا نتیجه را نمایش دهد.
تصویر(8)
هنگامی که این کار را انجام دادید، دقیقاً آنچه را که قبلاً در آن صفحه وجود داشته، به شما نمایش می دهد.
نمونه ای از یک وب سایت که دارای صفحه 404 یا لینک شکسته است:
تصویر(9)
برای شناسایی محتوای این صفحه می توانید از Wayback machine استفاده کنید.
تصویر(10)
برای ایجاد مجدد این صفحه، باید یک محتوای قوی در مورد "Demand Generation" بنویسید.
به این ترتیب، وب سایت هایی که به آن صفحه 404 لینک داده اند، تمایل خواهند داشت که از لینک پیشنهادی شما در سایت خود استفاده کنند. دلیل آن نیز ارائه جایگزینی بوده که باعث رضایت مخاطبان آنها شده است. در مقابل، اگر با این وب سایت ها تماس بگیرید و صفحه خدمات خود را به عنوان جایگزینی برای لینک شکسته پیشنهاد کنید، به احتمال زیاد این کار را انجام نخواهند داد.
ارسال ایمیل های پیگیری
باید به طرف مقابل نشان دهید که پیگیر موضوع لینک شکسته هستید، برای این منظور نباید به ارسال یک ایمیل بسنده کنید و لازم است به صورت متناوب و مکرر با وی در تماس باشید. برای این منظور یک لیست کار ایجاد کنید و با افرادی که قبلا تماس داشته اید یا ایمیل ارسال نموده اید مجددا و به طور متناوب در ارتباط باشید و به وی نشان دهید که چرا وجود یک لینک شکسته در وب سایت، برای کاربر ناخوشایند است.
انجام این فرآیند به شما کمک می کند تا لینک های بیشتری دریافت کنید. توجه نمایید، ممکن است شخصی که با آن تماس گرفته اید مشغله زیادی داشته باشد و از پاسخ دادن به ایمیل اول صرف نظر کند با پیگیری موضوع، می توانید ذهن فرد مورد نظر را درگیر نموده و اگر لینک ارائه شده شما مناسب باشد به احتمال زیاد پاسخی دریافت می کنید.
نتیجه
در دنیای وب به ندرت می توان وب سایتی عاری از لینک شکسته مشاهده نمود، زیرا اکثر وب مستر ها برای لینک دهی از محتوای خارجی (سایت های دیگر) استفاده می کنند و ممکن است ماه ها و حتی سالها نظارتی بر آنها صورت نگیرد.
در برخی موارد، این محتواها (لینک ها) دیگر وجود ندارند زیرا برای اهداف کوتاه مدت ایجاد شده بودند یا ارتباط موضوعی خود را به مرور از دست داده اند. با یافتن این فرصت ها به روش های صحیح ذکر شده در مقاله، می توانید لینک های مرتبط به وب سایت خود را ایجاد نمایید تا به شما در بهبود رتبه بندی وب سایت کمک کند.