SERP که مخفف Search Engine Results Page و به معنی صفحه نتایج موتور جستجو است، شامل دو نوع محتوا می شود: نتایج ارگانیک و نتایج پولی. اگر شما نیز مایل هستید تا سایت شما در نتایج موتور جستجو ظاهر شود باید این محتوا ها را بشناسید. برای راحتی و بهبود تجربه جستجوی کاربر، گوگل ابزارهایی به SERP اضافه کرده است. ابزارهایی که بدون نیاز به کلیک کردن روی یک نتیجه ارگانیک، به سوالات کاربران پاسخ می‌دهند. اگرچه این ابزارها برای کاربر مناسب هستند اما می‌توانند درک مفهوم نتایج جستجوی ارگانیک را برای بازاریابان دشوارتر کنند، حتی زمانی که آنها رتبه اول را دارند.
امروزه موتورهای جستجو، هوشمند تر از همیشه هستند. چند سال پیش، جستجو برای «pizza» به ترکیبی قابل پیش‌بینی از وب‌سایت‌های رستوران، سایت های راهنما، سایت‌های بررسی و پست‌های وبلاگ درباره مکان‌های برتر پیتزا، منجر می شد. اما امروز، نتایجی که هنگام جستجوی «pizza» به دست می آورید، به صورت زیر است:
