گوگل بهطور بنیادین شکل نمایش نتایج جستجو را برای میلیونها کاربر تغییر داده و اخیرا قابلیت AI Overviews را معرفی کرده است؛ خلاصههای تولیدشده با هوش مصنوعی گوگل که درست بالای صفحه نتایج ظاهر میگردند و پیش از آنکه کاربر وارد هیچ سایتی شود، پاسخ پرسش او را ارائه میکنند. این تغییر، یکی از مهمترین تحولات سالهای اخیر در جستجو بهشمار میآید و تأثیرات فوری روی استراتژی سئو در هر حوزه ای دارد.
ابزارهای جستجوی هوش مصنوعی مانند AI Mode گوگل، Perplexity و ChatGPT در حال تغییر نحوه یافتن اطلاعات توسط افراد هستند. بهجای کلیککردن و مرور وبسایتها، کاربران پاسخهای ترکیبشده و خلاصهای دریافت میکنند که ممکن است شامل استناد (Citation) باشند یا نباشند. خوشبختانه، بدون بازنگری کامل محتوا نیز میتوان در نتایج جستجوی هوش مصنوعی ظاهر شد.
صنعت جستجو در حال ورود به یک دوره گذار است که اغلب افراد همچنان آن را موضوعی حاشیهای تلقی مینمایند. سیستمهایی که کاربران به آنها وابسته هستند و نحوه جمعآوری، خلاصهسازی و ارائه اطلاعات نیز در حال دگرگونی می باشد. با رشد جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، نحوه دیدهشدن برندها دیگر صرفاً به رتبه صفحات وابسته نیست. با این حال، نکات عمومی در خصوص اقدامات موردنیاز کسبوکارها، کماکان همانند گذشته به نظر میرسند. چنین به نظر می آید که اصول پایه بدون تغییر باقی ماندهاند، توصیهها و انتظارات مشابه گذشته میباشند و بهینهسازی برای موتور جستجو (SEO) همچنان تمامی جنبههای لازم را پوشش میدهد.
سبک نوشتار هوش مصنوعی تنها از طریق جملات کوتاه و دراماتیک، قابل شناسایی نیست. لحن آن به گونه ای تنظیم شده که گویی پایان دنیا فرا رسیده است و این امر باعث خستگی و دلزدگی کاربر میشود.
حدود 6 ماه پیش، تشخیص متون تولید شده توسط هوش مصنوعی کار سادهای بود. این متون با نشانه هایی مانند دستور زبان دقیق، ساختار خشک و منظم و همچنین استفاده زیاد از خط تیرهها و ایموجیها به راحتی قابل شناسایی بودند اما با این حال، علائم نگارشی و ایموجیها صرفا نشانههای سطحی هستند و آنچه که واقعا این نوع نوشتار را به نوشتههای هوش مصنوعی شبیه میکند، ضرب آهنگ آن است.
امروزه تیمها بیش از هر زمان دیگری در حال تولید محتوا و استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی هستند اما نیمی از آنها چیزی جز محتوایی پرزرقوبرق اما بیارزش نیست. فرآیندهای مدیریت، ویرایش و تأیید محتوا نهتنها سادهتر نشدهاند بلکه زمان بیشتری نیز نیاز دارند. همه در حال آزمون و خطا هستند اما هیچ هماهنگی میان تیمها وجود ندارد. در نتیجه، آنچه که باید به پیشرفت تولید محتوا کمک میکرد، خود به باری اضافی تبدیل شده است.
