گوگل با معرفی گراف دانش و شعار "Things, not strings" (چیزها، نه رشته ها) تاثیر عمیقی بر سئو گذاشته و باعث ایجاد سئو موجودیت (Entity SEO) شده است. پس از گذشت تقریبا یازده سال، هنوز هم بسیاری متخصصان سئو در درک کامل این تغییر بنیادین و تاثیر آن بر سئو با چالش مواجه هستند.
با معرفی گراف دانش و مفهوم موجودیت ها در سال ۲۰۱۲، گوگل استانداردهای جدیدی را برای سئو تعریف نمود. دیگر صرفا شناسایی کلمات کلیدی کافی نبود بلکه درک و بهینه سازی برای موجودیت ها اهمیت پیدا کرد. تغییر فوق، چالش بزرگی را برای متخصصان سئو ایجاد نموده که علی رغم گذشت یک دهه، همچنان پابرجا است و بسیاری از آنها در درک و پیاده سازی این مفهوم دچار مشکل هستند.
