شاید برای شما نیز جای سوال باشد که آیا دیده شدن مشخصات نویسنده و ناشر در موتورهای جستجو اهمیت دارد یا خیر؟! این مقاله به بررسی جزئیات موجود در پروفایل نویسنده و ناشر می پردازد و برخی از استراتژی‌های عملی برای بهینه‌سازی و بکارگیری آنها در روش‌های سئوی موجود را ارائه می‌دهد.
تصویر(1)
ردیابی نویسنده و ناشر در موتورهای جستجو
بر اساس تحقیقات صورت گرفته مشخص شده که گوگل اطلاعات مربوط به نویسنده و اعتبار ناشران محتوا را جمع‌آوری و نگهداری می‌کند. این اطلاعات به الگوریتم‌های گوگل کمک می نمایند تا نتایج جستجو را بهتر رتبه‌بندی کنند. دلیل این کار واضح است:
"محتوایی که توسط نویسنده‌ها و ناشرهای معتبر تولید می‌شود، در اکثر موارد دقیق‌تر، قابل اعتمادتر و برای کاربران مفیدتر است."
به همین دلیل، گوگل نتایج حاوی این نوع محتوا ها را بیشتر نمایش می‌دهد.
بهینه‌سازی اطلاعات نویسنده و ناشر در موتورهای جستجو
همانطور که توسط منابع مختلف بیان شده است، افشای سندهای گوگل نشان می‌دهد که مشخصات نویسنده و ناشر در موتورهای جستجو نقش مهمی در رتبه دارند. با این حال، این اسناد به طور واضح نشان نمی‌دهند که محتواهای یک نویسنده بر دیگری برتری دارد.
اخیراً، گری ایلز (یکی از کارشناسان گوگل)، ابعاد تازه‌ای از سیگنال‌هایی که تاکنون در سئو نادیده گرفته می‌شدند، آشکار کرد. به عبارت ساده‌تر، گوگل به جای تمرکز بر مواردی که به راحتی می‌توان آنها را فریب داد، بیشتر به تعامل واقعی کاربران و کیفیت محتوای سایت شما توجه می‌نماید. سیگنال‌های زیر، از نظر گوگل، تأثیر کمتری در بهبود رتبه سایت شما دارند.
- نشانه گذاری مولف: گری ایلز اشاره دارد که نشانه گذاری مولف، که توسط متخصصان سئو و صاحبان سایت کنترل می‌گردد، معمولاً به عنوان یک سیگنال خوب برای اهداف رتبه‌بندی در نظر گرفته نمی‌شود.
- علامت‌گذاری کنترل‌شده: هر علامت‌گذاری که به راحتی توسط صاحبان سایت یا متخصصان سئو قابل دستکاری باشد، معمولاً توسط گوگل به عنوان یک سیگنال قابل اعتماد در نظر گرفته نمی‌شود.
- سیگنال‌های کیفیت: گوگل سیگنال‌هایی را ترجیح می‌دهد که دشوار هستند و بیشتر بیانگر تعامل واقعی کاربر و کیفیت محتوا می باشند.
در حالی که گوگل ممکن است برخی از سیگنال‌ها را به عنوان "سیگنال‌های خوب" توصیف نکند اما توجه داشته باشید که آنها همچنان به عنوان سیگنال در نظر گرفته می‌شوند. این وضعیت یادآور دیالوگ معروف در فیلم "دزدان دریایی کارائیب" است:
"تو بدترین دزد دریایی هستی که تا حالا اسمشو شنیدم."
جک اسپارو: "اما تو اسم منو شنیدی."
توضیح: این دیالوگ مشهور از فیلم "دزدان دریایی کارائیب" است. در این صحنه، جک اسپارو با پاسخ طنزآمیز خود به توهین نقش مقابل واکنش نشان می‌دهد و بیان می کند که حتی با وجود بدنامی، او هنوز هم شناخته شده است.
متخصصان سئو همچنان به این نشانه ها اهمیت می دهند حتی اگر مهم نباشند.
مفاهیم عملی جهت درج مشخصات نویسنده و ناشر در موتورهای جستجو
رویکرد جامع گوگل برای ارزیابی اعتبار محتوای آنلاین شامل بسیاری از سیگنال‌ها و معیارها است. ناشران می‌توانند با تمرکز بر تازگی محتوا، اصالت، داده‌های ساختار یافته و روش‌های قوی ضد اسپم، اعتبار خود را افزایش دهند. سابقه آنها در ارزیابی اعتبار طولانی‌مدت به آنان کمک می‌کند و تشویق می نماید تا استانداردهای باکیفیت را به طور مداوم حفظ کنند.
افشای اسناد گوگل اهمیت مشخصات نویسنده و ناشر در موتورهای جستجو را برجسته می کند. از همین رو پیشنهاد می شود روی پروفایل‌های دقیق و صحیح نویسنده و ناشر تمرکز کنید، از داده‌های ساختار یافته و ابزارهایی مانند افزونه یوست سئو، رنک مث و… بهره ببرید. متخصصان سئو می‌توانند یک پایه قوی برای بهبود رتبه‌بندی موتور جستجو و افزایش ترافیک ارگانیک ایجاد کنند.
تصویر(2)
ایجاد صفحات بیوگرافی معتبر برای نویسندگان
ایجاد پروفایل نویسنده و ناشر در موتورهای جستجو ضروری است اما نباید خود را به آن محدود نمایید. لازم است مطمئن شوید که این بخش را به درستی در وب سایت نمایش می دهید. پس سعی کنید صفحات مخصوص به نویسنده را جذاب و حرفه‌ای ایجاد نمایید.
اما سوال اینجا است که چگونه می توان صفحات بیوگرافی کامل و جامعی ایجاد کرد؟
نویسندگان باید یک صفحه بیوگرافی اختصاصی داشته باشند که شامل سوابق تحصیلی، تخصص و یک تصویر رسمی حرفه ای باشد. این صفحه باید به تمام مقالات نوشته شده توسط نویسنده لینک شود. به عنوان مثال: اگر "احمد" برای سایت شما نویسندگی می کند، صفحه ای مانند «yourwebsite.com/authors/ahmad» ایجاد نمایید که شامل بیوگرافی، مدارک تحصیلی و لینک به تمام مقالات او باشد.
همچنین در صفحه نویسنده، باید شبکه های اجتماعی را اضافه نمایید. در همین راستا می توانید لینک هایی به پروفایل های رسانه اجتماعی نویسنده، شبکه های حرفه ای مانند لینکدین و سایر صفحات مهم، اضافه نمایید. به عنوان مثال، در صفحه بیوگرافی "احمد"، به پروفایل لینکدین او و هر نشریه مهمی که محتوای او در آنجا منتشر شده است، لینک دهید.
صفحات نویسنده شما باید یک پایه محکم بر اساس داده های ساختار یافته داشته باشند، بنابراین از نشانه گذاری Schema استفاده نمایید. همچنین از داده های ساختار یافته برای برچسب زدن اطلاعات نویسنده در هر مقاله بهره ببرید. اینکار به موتورهای جستجو کمک می کند تا جزئیات نویسنده را به طور دقیق تشخیص و فهرست نمایند.
به عنوان مثال، نشانه گذاری JSON-LD مانند نام نویسنده، بیوگرافی و URL پروفایل، را به صفحات مقاله اضافه کنید.
توصیه می شود از چارچوب Schema افزونه Yoast SEO برای افزودن نشانه گذاری نویسنده استفاده کنید. ساختار انعطاف پذیر Schema Yoast تضمین می نماید که تمام اطلاعات ضروری نویسنده و ناشر در توضیحات گنجانده شده و به درستی قالب بندی شده است.
تصویر(3)
تقویت اعتبار ناشر
آنچه برای نویسندگان کارآمد است، برای ناشران نیز کارساز خواهد بود، این دو به هم مرتبط هستند. علاوه بر معرفی نویسندگان، بر ارتقای جایگاه نشریه خود نیز تمرکز نمایید.
اولین قدم، ایجاد دسترسی آسان به اطلاعات مربوط به ناشر است. همانطور که برای نویسندگان صفحات بیوگرافی اختصاصی ایجاد می‌نمایید، برای ناشر نیز صفحه‌ای جامع در نظر بگیرید. در این صفحه، به معرفی اهداف، تاریخچه و دستاوردهای سازمان بپردازید. لوگوها، جوایز و سایر موارد اثبات اجتماعی را در این صفحه بگنجانید. به عنوان مثال، صفحه‌ای مانند «yourwebsite.com/about-us» ایجاد نمایید که شامل سابقه، بیانیه اهداف و افتخارات نشریه شما باشد.
برای ایجاد اعتماد و شفافیت، هویت خود را به طور کامل معرفی کنید. خط مشی کسب و کار خود، اعضای تیم و اطلاعات تماس‌تان را به وضوح بیان کرده تا مخاطب بداند با چه کسی سر و کار دارد. به عنوان مثال، در صفحه "درباره ما"، بخشی را برای جزئیات راهنمای خط مشی تحریریه، لیستی از اعضای کلیدی به همراه بیوگرافی آنها قرار دهید.
سپس، مانند صفحه اختصاصی نویسندگان، از داده های ساختار یافته برای سازمان خود بهره ببرید. با استفاده از نشانه‌گذاری اسکیما و نوع داده "Organisation"، اطلاعات دقیقی از کسب‌وکارتان را به موتورهای جستجو ارائه دهید. این اطلاعات شامل نام، لوگو، شماره تماس و پروفایل‌های رسانه‌های اجتماعی است.
توصیه می شود حتما نشانه گذاری JSON-LD مانند نام سازمان، لوگو و اطلاعات تماس را به صفحه ناشر خود اضافه نمایید.
ترکیب استراتژی های درج مشخصات نویسنده و ناشر در موتورهای جستجو
از روش های ترکیبی استفاده نمایید تا بهترین نتیجه را کسب کنید. تنها در این صورت است که گوگل می تواند نویسندگان و نشریات شما را واقعاً درک کند.
یکپارچگی برند در تمام محتواها، کلید موفقیت در فرآیند برندسازی است. اطمینان حاصل کنید که تمام محتواها به طور مداوم صدا و ارزش های برند را منعکس می کنند. این مورد شامل استفاده از بیوگرافی های یکسان نویسنده و اطلاعات ناشر در پلتفرم های مختلف است. به عنوان مثال، اطمینان حاصل کنید که هر مقاله ای که نویسنده می نویسد، شامل یک خلاصه بیوگرافی استاندارد با لینک به صفحه شخصی او باشد.
علاوه بر این، باید همواره محتوا را به نویسندگان و ناشران تأیید شده نسبت دهید تا اعتبار آن را تقویت کنید. به عنوان مثال، در انتهای هر مقاله، یک عبارت مانند "نوشته شده توسط احمد، سردبیر ارشد در سازمان ..." قرار دهید.
تمرکز بر کیفیت محتوا، مرتبط و تخصصی بودن
موفقیت یک نشریه به نویسندگان متخصص آن گره خورده است. هر چقدر هم که برای تبلیغ و برندسازی نشریه خود تلاش نمایید بدون محتوای باکیفیت و تخصصی که توسط نویسندگان حرفه‌ای تولید می‌شود، نمی‌توانید به موفقیت پایدار دست پیدا کنید. از همین رو، بر تولید محتوای باکیفیت و ارزشمند برای خوانندگان تمرکز کنید. این کار باعث افزایش شهرت نویسنده و ناشر می‌شود. برای ایجاد تخصص و اقتدار، تحقیقات کامل انجام دهید و در مقالات خود تحلیل عمیق ارائه کنید. نویسندگان را تشویق نمایید در زمینه‌های تخصصی خود بنویسند تا در حوزه‌های خاص تقویت شوند. به عنوان مثال، اگر نویسنده ای در زمینه سئو تخصص دارد، اطمینان حاصل کنید که او عمدتاً در مورد موضوعات مرتبط با سئو می‌نویسد.
استراتژی‌های عملی سئو برای نمایش مشخصات نویسنده و ناشر در موتورهای جستجو
برای تقویت جایگاه نویسندگان و ناشران خود، می‌توانید از تاکتیک‌های سئو استفاده کنید. یکی از این تاکتیک‌ها، تشویق نویسندگان به لینک‌سازی از سایت‌های معتبر خارجی به صفحات شخصی یا بیوگرافی آنها است. این کار به افزایش اعتبار و نمایش مشخصات نویسنده و ناشر در موتورهای جستجو کمک شایانی می‌کند.
برای افزایش استنادها، باید به دنبال ایجاد ارتباط با سایر پژوهشگران و نویسندگان در حوزه کاری خود باشید. می‌توانید با افراد تأثیرگذار صنعت تماس بگیرید که محتوای شما را بررسی کنند و در مقالات یا پست‌های رسانه‌های اجتماعی خود به آن اشاره نمایند.
تصویر(4)
همه مطالب را بروز نگه دارید
به‌طور منظم صفحات بیوگرافی و ناشر را با دستاوردها، نشریات و مدارک تحصیلی جدید بروز کنید. به عنوان مثال، می‌توانید صفحه بیوگرافی نویسنده را با آخرین سخنرانی‌ها، استنادها و مقالات منتشر شده او ارتقا دهید. همچنین، به‌طور دوره‌ای محتوای قدیمی را بروز کنید تا مرتبط و دقیق باقی بمانند و اعتبار نویسندگان و ناشر را حفظ نمایید.
سئو موجودیت و اهمیت آن برای ناشران
سئوی موجودیت (Entity SEO) به جای تمرکز بر کلمات کلیدی، روی بهینه‌سازی برای موجودیت‌های واقعی مثل افراد، مکان‌ها، سازمان‌ها و محصولات متمرکز است. الگوریتم‌های گوگل از Knowledge Graph برای درک و رتبه‌بندی موجودیت‌ها بر اساس روابط و ویژگی‌های آنها استفاده می‌کنند. ناشران نیز باید بر سئو موجودیت تمرکز نمایند.
یکی از اصول سئو موجودیت، کمک به گوگل برای تشخیص موجودیت‌های شما است. از جمله راه‌های انجام این کار، پیاده‌سازی داده‌های ساختار یافته می باشد. به همراه داده‌های ساختار یافته، لینک کردن موجودیت‌های شما یک عنصر اصلی در مبحث سئو موجودیت است. اطمینان حاصل کنید که لینک‌های داخلی موجودیت‌های مرتبط را در محتوا به هم متصل می نمایند. به عنوان مثال، صفحه بیوگرافی نویسنده را به مقالات و صفحه ناشر او لینک نمایید. اطلاعات مربوط به موجودیت خود را در همه پلتفرم‌ها یکسان نگه دارید. هرگونه تناقض در اطلاعات، موتورهای جستجو را گیج کرده و ممکن است به رتبه‌بندی شما آسیب بزند.
در نهایت، سعی نمایید شانس خود را جهت قرار گرفتن در Knowledge Graph گوگل افزایش دهید.
نتیجه‌گیری
افشای اسناد گوگل، نقش حیاتی اشخاص و ناشران در سئو را برجسته کرده است. سئوکاران می‌توانند با اتخاذ یک رویکرد ساختار یافته برای بهینه‌سازی این اشخاص، به طور قابل‌توجهی اعتبار و اعتماد پذیری یک وبسایت را افزایش دهند. راه اندازی صفحات منسجم برای نمایش مشخصات نویسنده و ناشر در موتورهای جستجو، استفاده از داده‌های ساختاریافته و بهره‌گیری از ابزارهایی مانند یوست سئو و رنک مث (افزونه های وردپرسی) می‌توانند یک پایه محکم برای بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو ایجاد کنند.
یکپارچه‌سازی این راهکارها با شیوه‌های فعلی سئو، به یک حضور آنلاین مفید و با نفوذ کمک نموده و در نهایت منجر به افزایش ترافیک ارگانیک و تعامل بیشتر خواهد شد.