در گذشته موتورهای جستجو از جمله گوگل، عمدتاً بر اساس تطبیق مستقیم کلمات کلیدی با محتوای صفحات وب عمل میکردند و صرفاً فهرستی از وبسایتهای مرتبط را در صفحات نتایج جستجو (SERP) نمایش میدادند. با معرفی گراف دانش گوگل (Google Knowledge Graph) در سال ۲۰۱۲، رویکرد این موتور جستجو بهطور اساسی دگرگون شد.
الگوریتم گوگل چیست؟ پاسخگویی به این سوال یکی از مهم ترین مباحث در دنیای وب می باشد. الگوریتم های گوگل سیستمی پیچیده و چندلایه می باشند که به منظور نمایش مرتبطترین و باکیفیتترین نتایج جستجو برای کاربران، طراحی شده اند. الگوریتم رتبه بندی گوگل بر اساس بیش از 200 فاکتور مختلف مانند کلمات کلیدی، اعتبار وبسایت، کیفیت و اصالت محتوا، تجربه کاربری و تعامل کاربران با صفحه کار می کند. گوگل از الگوریتمهای پیشرفتهای مانند PageRank که به بررسی لینکهای ورودی و خروجی سایتها میپردازد، استفاده می نماید. الگوریتم PageRank توسط بنیانگذار گوگل Larry Page مطرح شده و روشی برای سنجش اهمیت سایت ها می باشد.
