هوش مصنوعی صرفاً جستجو را تحت تأثیر قرار نداده بلکه بهصورت بنیادین در حال تغییر نحوهٔ یافتن اطلاعات توسط کاربران و شیوهٔ نمایش نتایج توسط موتورهای جستجو است. این تحول، در کنار فرصتهای چشمگیر، چالشهای جدید و پیچیدهای را برای سئوی سازمانی (Enterprise SEO) به همراه دارد.
سازمانها اکنون با محیطی روبرو هستند که در آن، هوش مصنوعی نهتنها جستجو را بهبود میبخشد بلکه نحوه عملکرد بسیاری از فعالیتهای بازاریابی و راهبردهای سئوی سازمانی را نیز بازتعریف میکند.
بهینه سازی محتوا برای هوش مصنوعی از اهمیت ویژه ای برخوردار است. چرا که با تغییر عملکرد موتورهای جستجو و ورود هوش مصنوعی به فرآیند نمایش نتایج، روش های قدیمی بهینه سازی محتوا دیگر کارایی گذشته را ندارند. مدل های زبانی پیشرفته مانند ChatGPT، Gemini و Perplexity AI دیگر فقط صفحات وب را ایندکس نمی کنند؛ این مدل ها محتوا را تجزیه و تحلیل می کنند و از بخش های مختلف آن، پاسخ هایی ترکیبی و خلاصه شده می سازند. در چنین فضایی، تنها محتوایی دیده می شود که واضح، مرتبط و قابل استفاده باشد.
