اتفاقات روزمره ، اخبار مهم و دیگر مطالب میهن وب هاست را می توانید در این قسمت مطالعه کنید

صنعت فناوری اطلاعات یا IT با جمع‌آوری و تجزیه و تحلیل اطلاعات، کار بازاریابان را ساده‌تر نموده است. با کمک Common Gateway Interface یا CGI می توانید دنیایی که واقعیت ندارد و شخصیت های فانتزی آن را به چالش بکشید. برندها با استفاده از تکنولوژی CGI، می‌توانند شخصیت‌ها و اشیای بزرگی را در ویدیوهای تبلیغاتیشان به تصویر بکشند. CGI امکان خلق صحنه‌های جذاب‌تر و غیرمعمول را فراهم می‌آورد. در ادامه مقاله به تعریف CGI و دلیل استفاده از آن در بازاریابی پرداخته می شود.

تصویر(1)

گرافیک CGI چیست؟   

تصویر تولید شده توسط رایانه یا تکنولوژی CGI، تکنولوژی گرافیکی است که امکان خلق مدل‌ها و تصاویر سه‌بعدی واقع‌گرایانه و انیمیشنی از محیط‌ها، اشیا و اشخاص را فراهم می‌آورد. 

CGI به مدت بسیار طولانی بخش مهمی از صنعت سینما بوده است. توسط CGI می‌توان شخصیت‌ها، جایگاه‌ها و مکان‌های افسانه‌ای را روی صفحه نمایش به تصویر کشید. برخی از فیلم های مدرن  به طور کامل با استفاده از CGI ساخته می‌شوند. CGI امکان خلق صحنه‌ها و تصاویری را فراهم می‌آورد که در گذشته غیرممکن به نظر می‌رسید.

عموما سینماگران برای ادغام بدون ایراد تصاویر واقعی با تصویر دیجیتالی از تکنیکی به نام «chroma keying» استفاده می‌کنند. در روش chroma keying پس زمینه سبز یا آبی پشت سوژه قرار می‌گیرد سپس، تصویر دیجیتالی جایگزین پس زمینه می‌شود و در نهایت، سوژه واقعی با تصویر دیجیتالی پشت سرش ترکیب خواهد شد.

تصویر(2)

به تدریج سایر صنایع دیگر از فناوری CGI استفاده کردند. در واقع، فناوری های مختلف توانایی های CGI را درک نمودند و در حوزه های مختلف آن را به کار گرفتند. 

تکنولوژی CGI در تبلیغات

CGI به دلیل توانایی بسیار بالا در خلق تصاویر متنوع و خیالی، مورد استقبال صنعت تبلیغات قرار گرفته است. در دهه اخیر، استفاده از تکنولوژی CGI بسیار رواج یافت. 

برندها از این فناوری برای نمایش محصولات، معرفی شخصیت‌های مرتبط با برند و روایت داستان‌هایی در قالب ویدیوهای تبلیغاتی سه بعدی یا دوبعدی استفاده می‌کنند. یک مثال خوب از به کارگیری CGI در تبلیغات می‌توان به اولین کلیپ تبلیغاتی برند M&M در سال 1995 اشاره کرد. در این ویدیو، شخصیت‌ها با سکه‌های شکلاتی قرمز و زرد به تصویر کشیده شدند.

تصویر(3)

دلیل استفاده بازاریابان از طراحی CGI

گرافیک‌های CGI امکان تحقق هر ایده‌ای را مهیا می‌کنند و فرصت بیشتری را برای جلب توجه کاربران و برانگیختن احساسات آنها فراهم می‌آورند. کمپین‌های بازاریابی با ویدیوهای CGI میلیون‌ها بازدیدکننده دارند.

نحوه ایجاد تبلیغات CGI

معمولاً برای انجام یک پروژه CGI تیم بزرگی از افراد متخصص همکاری می‌کنند. این افراد شامل طراحان، مدل‌سازان سه‌بعدی، سازندگان انیمیشن و سایر متخصصین هستند تا پروژه را به شکل تخصصی انجام دهند.

نمونه‌هایی از تبلیغات CGI 

تبلیغاتی که با استفاده از تکنولوژی CGI ساخته می‌شوند، معمولاً شامل ظهور اشیاء یا اتفاقاتی هستند که در دنیای واقعی امکان‌پذیر نیستند و بیشترین تأثیر را ایجاد می‌کنند. تبلیغات CGI کاربران را به این فکر می‌اندازد که آیا از گرافیک ویدئویی استفاده شده یا واقعاً برند موردنظر یک پروژه غول‌پیکر را انجام داده است.

Jacquemus

برند Jacquemus در بهار 2023، تصاویری از کیف‌های دست‌ساز Bambino را در خیابان‌های پاریس نشان داد که بسیار معروف شد. 

تصویر(4)

Maybelline

شرکت آرایشی و بهداشتی Maybelline تبلیغاتی را با استفاده از تکنولوژی CGI برای محصول آرایشی خود منتشر کرد. در این تبلیغات می توانستید اتوبوس دو طبقه سرخ رنگ لندن را مشاهده کنید که در خیابان های شهر حرکت می کرد و مژه هایی روی آن دیده می شدند. 

تصویر(5)

L'Oreal

یک برند زیبایی دیگر، با استفاده از خودروی کلاسیک که روی سقف آن لوازم آرایشی حمل می‌شد.

تصویر(6)

تغییر نام تجاری M.Video

شرکت برندسازی Linii به طور موثری لوگوی جدید شرکت "M.Video" را به نمایش گذاشت. نماد سه بعدی جدید برند با هلیکوپتر بالای رودخانه‌ای در مسکو پرواز می‌کند و به نظر می رسد که افراد در حال عکاسی از آن هستند. 

تصویر(7)

DOM.RU

در این تبلیغات، ربات غول‌پیکری دیده می‌شود که در شهر Samara و دیگر شهرها پرواز می‌کند و روترها را روی ساختمان‌ها نصب می‌نماید. 

تصویر(8)

Sberbank

در سال 2021، ویدیویی منتشر شد که شامل حضور Gena و Cheburashka (شخصیت های کارتونی) بود و از روی صفحه نمایش مرکز تجاری شهر مسکو برای عابران دست تکان می دهد. سپس آنها از محدوده صفحه خارج می‌شوند. در این ویدیو، محصولات گروه Sberbank نیز معرفی شدند. 

تصویر(9)

Coca Cola

در تبلیغ Coca Cola، آثار هنری یک موزه حرکت می کنند و بازدیدکنندگان در اطراف آنها قدم می‌زنند.

تصویر(10)

Balenciaga

برند بالنسیاگا با همکاری فورتنایت (یک بازی آنلاین)، یک کلکسیون لباس دیجیتال طراحی کرده است. شخصیت‌های بازی آنلاین به عنوان مدل روی بیلبوردهای سه بعدی لباس‌های این برند را به تن می‌کنند. برای مثال، شخصیت سگ‌گو (Doggo) لباس‌های بالنسیاگا را پوشیده است.

تصویر(11)

Pokemon Go

تبلیغات Pokemon Go روی یک نمایشگر قوس دار به مساحت 154 متر مربع در توکیو نمایش داده شد. شخصیت‌های محبوب بازی یکی پس از دیگری ظاهر می‌شوند و در یک داستان کوتاه شرکت می‌کنند. 

تصویر(12)

جمع بندی 

تکنولوژی CGI یک فناوری گرافیکی کامپیوتری است که برای ایجاد اشیا و شخصیت‌های واقع‌گرایانه در فرمت ویدئویی استفاده می‌شود. CGI دنیای دیجیتال را تصویرسازی می کند یا عناصر غیر واقعی را نمایش می دهد. همانطور که بیان شد، CGI برای سال‌ها در صنعت فیلم‌سازی به رفته و بازاریابان نیز از این تکنولوژی برای اهداف تبلیغاتی استفاده می‌کنند.