کاربران معمولا از تماشای محتوای ویدیویی خسته نمی شوند. فیسبوک روزانه بیش از ۴ میلیارد بازدید ویدیو دریافت کرده و مشترکین یوتیوب در طول روز ۵ میلیارد ساعت فیلم تماشا می کنند. این آمار بدان معنا است که اگر می خواهید مخاطبانتان به شما توجه کنند، می بایست فکر تولید محتوای ویدیویی باشید. در این مقاله نکات و ترفندهای تولید محتوای ویدیویی برای جلب توجه کاربران را خواهید آموخت.
تصویر(1)
دلایل اهمیت تولید محتوای ویدیویی برای برند شما
آمار زیر طی یک نظرسنجی به دست آمده است:
- 96% کاربران، برای اینکه از امکانات یک محصول آگاه شوند، ویدیوی آموزشی مربوط به آن را تماشا می کنند.
- 89% افراد با تماشای ویدیوی مربوط به یک محصول، متقاعد شده اند که آن را خریداری کنند.
- 79% افراد اعلام کرده اند که بعد از تماشای ویدیوی معرفی یک نرم افزار یا اپلیکیشن آن را تهیه نموده اند.
- 91% کاربران تمایل دارند ویدیوهای آنلاین بیشتری از برندها تماشا کنند.
- 51% افراد محتواهای ویدیویی را با دوستان خود به اشتراک می گذارند. این کار می تواند به بازدید بیشتر محتوای شما کمک کند.
تصورات اشتباه درباره تولید محتوای ویدیویی
پیش از آنکه در خصوص تولید محتوای ویدیویی بیشتر بدانید، بهتر است از تصورات اشتباهی که مانع شروع یا ادامه کار افراد زیادی شده اند، آگاهی پیدا کنید:
1. به یک پلن محتوای ویدیویی جدید نیاز دارید
برای تولید محتوای ویدیویی نیازی نیست که کار خود را از صفر آغاز کنید. تولید محتوای ویدیویی استراتژی‌های مخصوص به خود را داشته اما می توانید آن را در برنامه تولید محتوای فعلی خود نیز بگنجانید. ویدیو می تواند محتواهای دیگر مانند مطالب وبلاگ ها، کتاب های صوتی و غیره را تکمیل و بهبود دهد. محتوای ویدیویی راهی جذاب برای انتقال اطلاعاتی که قبلاً درج کرده اید، خواهد بود.
2. تولید محتوای ویدیویی هزینه بر است
بسیاری از افراد معتقدند که ساخت محتوای ویدیویی هزینه بر است. تولید برخی از ویدیوها، مانند تبلیغات با کیفیت بالا، می تواند هزینه زیادی داشته باشد اما این مورد برای تمام ویدیوها صادق نیست. امروزه توسط گوشی های هوشمند و نرم‌افزارهای موجود، می توانید ویدیوهای با کیفیتی بدون هزینه زیاد تولید نمایید.
3. باید مهارت های تخصصی در زمینه ساخت ویدیو داشته باشید
برخی افراد تصور می کنند برای ساخت ویدیو باید بسیار حرفه ای باشند. امروزه با وجود نرم‌افزارهای کاربردی، هر کسی می تواند برای ساخت محتوای ویدیویی اقدام نماید. نیازی به تخصص در این زمینه نیست و کافی است تمایل به یادگیری و خلاقیت داشته باشید.
4. ساخت ویدیو فرآیندی زمان‌بر است
این باور در میان افراد رایج است که ساخت ویدیو زمان زیادی لازم دارد. ویدیوهایی که دارای جزئیات زیاد یا جلوه های ویژه خاصی هستند، ممکن است به زمان بیشتری برای تولید نیاز داشته باشند اما همواره به این صورت نیست. با برنامه ریزی و استفاده از ابزارهای مناسب، تولید محتوای ویدیویی می تواند نسبتا سریع و آسان باشد.
تصویر(2)
چگونه باید تولید محتوای ویدیویی را برای کسب و کار خود آغاز کنید؟
آغاز به کار تولید محتوای ویدیویی برای کسب و کارتان ممکن است دشوار به نظر برسد. سوالاتی مانند "از کجا باید شروع کرد؟"، "چه نوع محتوایی بسازید؟" و "چه تجهیزاتی نیاز است؟" می توانند مانند مانعی سر راه شما قرار گیرند.
پیش از آنکه به مرحله بعد بروید، سوالات زیر را از خود بپرسید:
- تمایل به ساخت چه نوع ویدیوهایی دارید و چرا؟
- استراتژی تان برای تولید محتوای ویدیویی چیست؟
- چه پیامی را می خواهید به کاربران منتقل کنید؟
- قصد دستیابی به چه اهدافی را دارید؟
- تمایل دارید محتوای تان در چه پلتفرم هایی منتشر شود؟
با پاسخ به این سوالات می توانید مسیر خود را جهت تولید محتوای ویدیویی روشن تر کرده و بهترین تصمیم ها را برای کسب و کارتان بگیرید.
انواع محتوای ویدیویی
اکثر کسب و کارها در مورد انواع مختلف ویدیوهایی که می توانند تولید کنند، آگاهی زیادی ندارند. این مسئله باعث می شود تا هزینه بالایی را صرف استخدام افراد متخصص در این زمینه نمایند، با نرم‌افزارهای پیچیده درگیر شوند یا ویدیوهایی تولید کنند که هم‌راستای هدف آنها نیستند.
در ادامه می توانید با انواع مختلف محتواهای ویدیویی آشنا شوید:
ویدیوهای مبتنی بر متن
برای ساخت ویدیوهای مبتنی بر متن، نیاز به تخصص خاصی ندارید. می توانید از ابزارهایی مانند Canva و Adobe Premiere Pro برای تولید ویدیوهای مبتنی بر متن استفاده نمایید. البته لازم است تا دانش کار با این نرم افزارها را داشته باشید.
ویدیوهای صحبت مستقیم با کاربران (Talking Head Videos)
این نوع ویدیوها در بحث بازاریابی و فروش بسیار محبوب هستند. Talking Head Videos می توانند امضای برندتان محسوب شده و راهی مناسب برای افزایش تعامل با کاربران باشند. می توانید از پلتفرم‌هایی مانند Loom جهت ایجاد این نوع ویدیوها و به طور کلی بازاریابی ویدیویی استفاده کنید.
تصویر(3)
ویدیوهایی به سبک وبینار یا مصاحبه
ویدیوهای وبیناری و مصاحبه ای جهت تعامل با مخاطبان عالی هستند. این نوع ویدیوها برای محتوای آموزشی، بحث های تخصصی یا بررسی موضوعات خاص بسیار مناسب می باشند. اگرچه این نوع ویدیوها نیاز به برنامه ریزی بیشتری داشته و گاها هماهنگی با مهمانان نیز لازم است اما پلتفرم هایی مانند Zoom و Contrast می توانند این فرآیند را به طور قابل توجهی ساده تر کنند.
ویدیوهای انیمیشنی
ویدیوهای انیمیشنی، سرگرم کننده و تاثیرگذار هستند. این نوع ویدئو ها نیاز به دانش تخصصی بیشتری دارند. می توانید با استفاده از برنامه هایی مانند Animaker آنها را ایجاد کنید.
ویدیوهایی به سبک شرکت های بزرگ
به کمپین های بزرگ برندهایی مانند گوگل، اپل یا نایک توجه کنید. این شرکت ها بودجه کافی برای تولید ویدیوهای حرفه ای و با کیفیت بالا داشته و می توانند به راحتی برند و محصولاتشان را نمایش دهند. اگر مدیر یک شرکت کوچک یا متوسط هستید، چنین رویکردهایی ممکن است برای شما مناسب نباشند. این نوع ویدیوها هزینه بر هستند و به سختی می توان آنها را تولید کرد. بنابراین، اگر به تازگی کار خود را در زمینه تولید محتوای ویدیویی آغاز کرده‌اید، شاید بهتر باشد فعلا از خلق این نوع ویدیوها صرف نظر کنید.
ابزارهای مناسب برای تولید محتوای ویدیویی
ابزارهای زیادی جهت تولید محتوای ویدیویی وجود دارند اما انتخاب مناسب ترین آنها به نیازها و اهداف شما بستگی دارد. به عنوان مثال، Canva یک گزینه عالی و اقتصادی برای تولیدکنندگان محتوا و کسب و کارهای کوچک است و Adobe Premiere Pro ابزاری کاربردی برای ویرایشگران حرفه ای بوده که به دنبال تولید محتوایی با کیفیت بالا هستند.
استراتژی تولید محتوای ویدیویی: نکاتی برای ایجاد ویدیوهای تاثیرگذار و کارآمد
حال زمان آن رسیده که استراتژی تولید محتوای ویدیویی خود را داشته باشید. این موضوع تنها درباره انتخاب نوع ویدیو نیست بلکه به درک دلایل تولید ویدیو، مشخص کردن پیام هایی که می‌خواهید منتقل کنید و یافتن روشی برای شروع به کار، می پردازد.
تصویر(4)
1. از صفر شروع نکنید
اولین نکته این است که به فکر تولید ویدیو با محتوای جدید نباشید و محتوایی که قبلاً خلق کرده اید را به ویدیو تبدیل کنید. بررسی نمایید که چگونه می توانید از محتوای فعلی تان مجددا استفاده کنید. اگر وبلاگی دارید، می تواند نقطه آغاز کار شما باشد. مقالات وبلاگ خود را به ویدیوهای جذاب تبدیل کرده و در شبکه های اجتماعی تان به اشتراک بگذارید.
این رویکرد تنها محدود به وبلاگ ها نیست. با هر آنچه در اختیار دارید می توانید کار خود را آغاز کنید:
- کتاب‌های الکترونیکی
- گزارش ها
- صفحات وب
- توضیحات مربوط به محصولات
- و غیره.
اگر در گذشته پست هایی درون شبکه های اجتماعی خود به اشتراک گذاشته اید اما بازخورد مناسبی دریافت نکرده اید، می توانید آنها را به ویدیو تبدیل نمایید. هدف این است که تولید محتوای ویدیویی خود را با برنامه محتوایی فعلی و اهداف تان همسو کنید.
2. ادغام محتوا با رویدادهای جدید
روند تولید محتوای ویدیویی خود را با اخبار روز و رویدادهای جدید بروز کنید. آیا خبر مهم و پر سر و صدایی اخیرا به گوشتان رسیده است که با کسب و کار شما مرتبط باشد؟ در این صورت خبر موردنظر را درون محتوای ویدیویی خود بگنجانید.
تصویر(5)
3. استراتژی تولید محتوای خود را با ویدیوهای برندسازی کارفرما شخصی سازی کنید
برای ارتباط بیشتر و عمیق تر با مخاطبانتان، برندسازی کارفرما (تصویری جذاب از شرکت جهت جذب استعدادها) را در استراتژی تولید محتوای ویدئویی خود بگنجانید. ویدیوهای جذابی برای نمایش فرصت های شغلی تولید کرده و ویژگی های مثبت محل کارتان را در آن برجسته کنید. می توانید پشت صحنه هایی از محیط کاری خود نیز در ویدیوها ارائه دهید.
این نوع محتوا، تصاویر پویایی از شرکت تان برای متقاضیان شغلی و مشتریان به نمایش گذاشته و آنها را جذب می کند.
4. ویدیوهای زیادی تولید کنید
بزرگترین اشتباه در تولید محتوای ویدیویی این است که فقط یک ویدیو بسازید و به همان بسنده کنید. مخاطبان انتظار دارند ویدیوهای بیشتری از شما مشاهده نمایند، به همین دلیل چندین بار در روز شبکه های اجتماعی را بررسی می کنند. زمانی که این کار را انجام می دهند، بهتر است با محتوای جدید شما روبرو شوند. در شبکه های اجتماعی رقابت زیادی وجود دارد. اگر می‌خواهید روی مخاطبان تاثیر بگذارید، باید تعداد ویدیوهای منتشر شده خود را افزایش دهید.
5. تست کنید
همواره المان های مختلف محتوای تولیدی خود را تغییر داده تا متوجه شوید چه نکته ای باعث می شود مخاطبان با شما تعامل برقرار کنند. سریع ترین راه برای دستیابی به این نتیجه، استفاده از تبلیغات ویدیویی می باشد. با ردیابی مدت زمان مشاهده ویدیو، می‌توانید متوجه شوید چه محتوایی برای مخاطبان شما جذاب تر است.
جمع‌بندی
تولید محتوای ویدیویی یک ابزار کلیدی در بازاریابی دیجیتال می باشد. ویدیوها از طریق جلب توجه و انتقال بهتر پیام، می توانند تاثیر زیادی بر مخاطبان شما داشته باشند. برای موفقیت در این زمینه موارد زیر اهمیت دارند:
- از ویدیوهای مبتنی بر متن مطابق با نیازها و اهداف خود استفاده کنید.
- با تبدیل مقالات و پست های شبکه‌های اجتماعی به ویدیو، تعامل محتوای خود را افزایش دهید.
- استفاده از ابزار مناسب به بهبود کیفیت ویدیوهای شما کمک می کند.
- برای جلب توجه مخاطبان، مکررا ویدیوهای جدید منتشر کنید.
با برنامه ریزی دقیق و استفاده از ابزارهای مناسب، می توانید محتوای ویدیویی موثری تولید کرده و مخاطبان را جذب نمایید.