اتفاقات روزمره ، اخبار مهم و دیگر مطالب میهن وب هاست را می توانید در این قسمت مطالعه کنید

محتوای ویدیویی در حال حاضر محبوبیت زیادی میان افراد دارد. پیش بینی می شود تا سال 2023، تعداد بینندگان این نوع محتوا به 3.5 میلیارد نفر برسد. پلتفرم ویدیویی پیشرو در جهان یعنی یوتیوب، ماهانه 2.5 میلیارد کاربر جذب می کند، در حالی که TikTok هر ماه کاربران بیشتری را به سمت خود می کشاند. با توجه به این موضوع، 96٪ از بازاریابان اظهار داشته اند که ویدیو بخش مهمی از استراتژی بازاریابی آنها است. برندها برای جلب توجه مخاطب، نمایش محصولات خود و افزایش فروش، بازاریابی ویدیویی را در بخش های تبلیغاتی خود گنجانده اند.

تصویر(1)

بازاریابی ویدیویی: مفهوم

بازاریابی ویدیویی، استفاده از محتوای ویدیویی برای تبلیغ یک برند در کانال های ارتباطی مختلف از جمله رسانه های اجتماعی و پلتفرم های اختصاصی می باشد. در سال 2023، تطبیق محتوای ویدیویی برای نمایش در تلفن همراه، اهمیت ویژه ای دارد. زیرا 75٪ از کاربران، ویدیوها را از طریق موبایل خود تماشا می کنند.

چرا کسب و کارها به بازاریابی ویدیویی نیاز دارند؟

بازاریابی ویدیویی برای مشاغل ضروری است زیرا به آنها در موارد زیر کمک خواهد کرد:

جلب توجه: ویدیو در مقایسه با تبلیغات استاندارد یا متن، شانس بیشتری برای جذب کاربران دارد و کمپین های بازاریابی را وارد سطح جدیدی می کند.

ایجاد اعتماد: محتوای ویدیویی مانند ارتباط واقعی و زنده است. خصوصا اگر نمایندگان شرکت، به صورت زنده با مخاطبان خود تعامل داشته باشند. کاربران با دیدن یک شخص واقعی به جای آواتار، بیشتر به آنها اعتماد می کنند.

افزایش مخاطبان: کانال های ارتباط جمعی، در حال سرمایه گذاری روی فرمت های ویدیویی برای افزایش بازدید و ایجاد انگیزه در کاربران خود هستند. پلتفرم‌ ها محتوا را بر اساس علایق کاربران پیشنهاد می‌کنند و احتمال بازدید از ویدیوی شما را افزایش می‌ دهند.

تسهیل اشتراک‌گذاری و افزایش نمایش برند: اگر کاربران ویدیوی شما را به اشتراک بگذارند، به مشتریان بیشتری دسترسی پیدا خواهید کرد.

بهبود بهینه سازی سئوی وب سایت: استفاده از محتوای ویدیویی در وب سایت شما می تواند تاثیر مثبتی بر رتبه بندی موتورهای جستجو داشته باشد. زیرا تعامل کاربر و زمان صرف شده در صفحه وب، یکی از عوامل رتبه بندی است. 

توضیح محصولات یا خدمات: ویدیوها توضیح بصری و سریع پیچیده ترین مفاهیم را آسان تر می کنند. در اکثر مواقع افراد برای دریافت پاسخ، یوتیوب را به جستجوی گوگل ترجیح می دهند.

تصویر(2)

افزایش فروش: ویدیوها در ابتدا و هم در انتهای روند فروش موثر هستند. آنها می توانند محصولات را برای اولین بار به کاربران معرفی کرده یا پس از تماشای بررسی محصول و دریافت پیشنهاد، به عنوان آخرین مرحله در فرآیند تصمیم گیری، موثر واقع شوند. 

فرمت های بازاریابی ویدیویی

 

انواع مختلف ویدیوها از نظر محتوا

- برندسازی و ویدیوهای تبلیغاتی از شرکت، ارزش ها و مزیت های آن را به نمایش می گذارند و محصولات آن را به طور مستقیم یا غیرمستقیم تبلیغ می کنند.

- ویدیوهای آموزشی که دستورالعمل استفاده از یک محصول را ارائه می دهند. هدف این ویدیوها، اطلاع رسانی به جای فروش مستقیم است و به کاربران اجازه می دهد تا تصمیم بگیرند که آیا خرید انجام دهند یا خیر.

- ویدیوهای آموزنده یا تخصصی که به مشکلات خاصی می پردازد و با استفاده از محصول آن برند، قابل حل است. این ویدیوهای بازاریابی باعث ایجاد اعتماد می شوند و تخصص تیم برند را در یک زمینه خاص نشان می دهند.

- ویدیوهای تولید شده توسط کاربر که داوطلبانه یا به عنوان بخشی از تبلیغات پولی ایجاد می‌شوند. برای مثال، بررسی لوازم آرایشی توسط یک اینفلوئنسر محبوب، می تواند جهت تبلیغ برند مفید باشد.

نحوه فیلمبرداری برای بازاریابی ویدیویی

هر ویدیو از یک برند، باید بخشی از استراتژی بازاریابی باشد. زیرا در صورتی که ارتباط آن با اهداف تجاری قطع شود، بازاریابی ویدیویی معنایی ندارد.

در ادامه نحوه تولید یک ویدیو بازاریابی آورده شده است:

1. هدفی تعیین کنید که با استراتژی بازاریابی کلی شما همسو باشد. به عنوان مثال، مشخص کنید که آیا قصد این ویدیو افزایش فروش، گسترش مخاطب و غیره است. معیارهایی را برای اندازه‌گیری موفقیت ویدیو مانند تعداد درخواست‌ها، بازدیدها، اشتراک‌گذاری‌ ها و غیره تعریف کنید.
2. تصمیم بگیرید که ویدیو باید برای کدام مرحله از فروش در نظر گرفته شود. مرحله اولیه و برای مشتریانی که احتمالا تصمیم نگرفته اند، مرحله بررسی برای مقایسه گزینه های مختلف یا مرحله تصمیم گیری.
3. پلتفرم های بازاریابی مناسب برای توزیع ویدیو را انتخاب کنید. بازاریابی ویدیویی در پلتفرم های رسانه های اجتماعی، از طریق اپلیکیشن های پیام رسان و ایمیل بسیار مناسب است. پلتفرم هایی را انتخاب کنید که مخاطبان هدف شما در آن حضور دارند.
4. بودجه ویدیو را با در نظر گرفتن هزینه های تولید، تجهیزات، مکان و هر گونه خدمات حرفه ای لازم، محاسبه کنید.
5. یک فیلمنامه بنویسید و توضیحات مفصلی در مورد مکان ها و وسایل مورد نظر برای عکسبرداری، ارائه دهید.
6. یک تیم حرفه ای استخدام کرده یا با استفاده از تجربه شخصی خود، ویدیو را در خانه فیلمبرداری کنید.
7. فیلمبرداری و ویرایش انجام دهید. با یک فیلمنامه مناسب، مراحل فیلمبرداری به خوبی پیش خواهد رفت.

تصویر(3)

نمونه هایی از بازاریابی ویدیویی موفق

Dove: Real Beauty Sketches

کمپین ویدیویی "Real Beauty Sketches" از Dove یک ایده مبتکرانه و قدرتمند بود که هدف آن به چالش کشیدن درک جامعه از زیبایی است. این کمپین، آزمایشی را به نمایش گذاشت که در آن یک طراح، پرتره هایی از زنان را صرفا بر اساس توصیفات آنها و همچنین توصیفات افراد دیگر ترسیم کرد. تضاد فاحش بین این دو طرح نشان می دهد که چگونه زنان اغلب خود را کمتر از آنچه که هستند جذاب می دانند. این ویدیوی احساسی و تامل برانگیز، با هدف ترویج خودپذیری و بازتعریف استانداردهای زیبایی، میلیون ها بیننده را در سراسر جهان جذب کرد. این کمپین به دلیل پیام قدرتمند خود تحسین بسیار زیادی را برانگیخت.

Google Earth: Homeward Bound

کمپین بازاریابی Homeward Bound که با ویدیوی شخصی به نام "سارو" انجام شد، یک اقدام تبلیغاتی جذاب و احساسی توسط Google Earth است. این ویدیو سفر جذاب "سارو بریرلی" را دنبال می کند که پس از جدا شدن از خانواده در سنین جوانی، از Google Earth برای یافتن راه بازگشت به خانه استفاده کرد. این کمپین به زیبایی قدرت و پتانسیل Google Earth را به عنوان ابزاری برای مسیریابی نشان می دهد. از طریق تصاویر خیره کننده و روایت شخصی سارو، این ویدیو به طور موثر پیام امید، انعطاف پذیری و تحولی که فناوری می تواند در زندگی افراد ایجاد نماید را منتقل می کند.

Budweiser: Some Waits For You At Home

کمپین ویدیویی "Some Waits For You At Home" از Budweiser، یک تبلیغ دلگرم کننده و تاثیرگذار است که در بین کاربران شهرت یافت. این کمپین بر داستان سگی تمرکز دارد که مشتاقانه منتظر است صاحبش پس از یک روز کاری طولانی، به خانه بازگردد. این ویدیو به زیبایی عشق و وفاداری بی قید و شرط بین یک حیوان خانگی و همدم انسانی اش را به تصویر می کشد. این کمپین با موسیقی احساسی و داستان سرایی سینمایی، واکنش عاطفی را برمی انگیزد و بر اهمیت خانه و لذت وصال مجدد با عزیزان تاکید می کند. Budweiser از این ارتباط عاطفی برای نشان دادن برند خود به عنوان نمادی از آرامش، آسایش و لحظات ارزشمندی که در خانه سپری می شود، استفاده می نماید.

Always: Like A Girl

کمپین ویدیویی "LikeAGirl" از Always، یک ایده مبتکرانه و قابل تامل است که هدف آن به چالش کشیدن کلیشه های جنسیتی و توانمندسازی دختران جوان می باشد. این کمپین به مفاهیم منفی مرتبط با عبارت "مثل یک دختر" می پردازد و هدف آن بازتعریف آن به عنوان نمادی از قدرت، اعتماد به نفس و انعطاف پذیری است. توسط مجموعه‌ای از مصاحبه‌ها، این ویدیو نشان می‌دهد که چگونه درک جامعه از معنای انجام کارهای «دخترانه» با بزرگ‌تر شدن کودکان تغییر می‌کند. این کمپین با نمایش تأثیر کلیشه‌ها بر عزت نفس دختران، بینندگان را تشویق می‌نماید تا در تعصبات خود تجدید نظر کنند و برابری جنسیتی را ترویج دهند.

تصویر(4)

نتیجه گیری

بازاریابی ویدیویی، استفاده از ویدیوها در کمپین های تبلیغاتی برای گسترش برند است. ویدیوها توجه کاربران را جلب کرده، محصولات شرکت را تبلیغ می کنند که موجب فروش بیشتر می شود. آنها می توانند به عنوان یک خلاقیت در تبلیغات یا محتوای مستقل در کانال های رسانه های اجتماعی برند، مورد استفاده قرار گیرند. ویدیوهای بازاریابی در چارچوب استراتژی کلی بازاریابی ایجاد می شوند و از اهداف آن پشتیبانی می کنند. بسیار مهم است که ویدیوها را با پلتفرمی که در آن منتشر می شود هماهنگ نمایید تا به مخاطبان هدف دسترسی پیدا کنید.