رتبه بندی سئو به موقعیت ارگانیک (بدون هزینه) یک صفحه وب در نتایج موتور جستجو برای عبارتی خاص اشاره دارد. موتور جستجوی گوگل از الگوریتم‌های پیچیده‌ای برای رتبه‌بندی خودکار نتایج استفاده می‌کند. این رتبه‌بندی‌ها دائماً تغییر می‌کنند زیرا گوگل همواره تلاش دارد بهترین نتایج را نمایش دهد.
چرا رتبه بندی سئو اهمیت دارد؟
رتبه بندی سئو در بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (SEO) اهمیت دارد زیرا هر چه وب‌سایتی برای یک کلمه کلیدی مشخص رتبه بهتری داشته باشد، احتمال دیده شدن و کلیک کاربران روی نتیجه آن بیشتر خواهد بود. به طور میانگین، نرخ کلیک نتیجه ارگانیک رتبه اول ۱۰ برابر بیشتر از نرخ کلیک نتیجه ارگانیک دهم است.
تصویر(1)
این یعنی رتبه‌های بالاتر در نتایج موتورهای جستجو می‌توانند باعث افزایش ترافیک ارگانیک، ارتقای آگاهی از برند و دستیابی به سایر اهداف تجاری شوند.
با این حال، تنها موقعیت رتبه‌بندی اهمیت ندارد بلکه باید برای جستجوهای مناسب (که اغلب به آنها کلمات کلیدی سئو گفته می‌شود) رتبه کسب کرد زیرا برخی از این کلمات کلیدی می‌توانند نتایج بهتری برای کسب‌وکارها ایجاد کنند. برای مثال، برخی کلمات کلیدی به کسب‌وکارهای خاص مرتبط‌تر هستند یا در میان جستجو کنندگان محبوب‌تر می‌باشند.
موتورهای جستجو چگونه نتایج را رتبه‌بندی می‌کنند؟
موتورهای جستجو از الگوریتم‌های پیچیده‌ای برای درک هدف جستجو (آنچه کاربر می‌خواهد) و تعیین بهترین صفحات فهرست‌شده جهت تطابق با آن استفاده می‌کنند.
صفحات فهرست‌شده، محتوایی هستند که به پایگاه داده موتور جستجو اضافه شده‌اند تا به عنوان نتایج احتمالی در نظر گرفته شوند.
معیارهایی که موتورهای جستجو برای ارزیابی وب‌سایت‌ها و تعیین مکان نمایش صفحات در نتایج استفاده می‌کنند، «عوامل رتبه بندی سئو» یا SEO ranking factors نامیده می‌شوند. موتورهای جستجو بر اساس معنای عبارت کاربر، اهمیت این عوامل را به شکل متفاوتی ارزیابی می‌کنند.
موتورهای جستجو به طور عمومی در مورد عواملی که بر سئو تأثیر می‌گذارند کمی رازدار هستند، زیرا:
- نمی‌خواهند سایر موتورهای جستجو الگوریتم‌های آنها را کپی کنند.
- نمی‌خواهند بازاریاب‌ها بتوانند رتبه‌بندی نتایج را دستکاری نمایند.
با این حال، گوگل برخی از عوامل رتبه‌بندی خود را تایید کرده است و بازاریاب‌ها بر اساس تجربه، درباره سایر عوامل رتبه‌بندی حدس‌های آگاهانه‌ای زده‌اند.
تصویر(2)
عوامل رتبه بندی سئوی گوگل که بر نتایج جستجو تأثیر می‌گذارند
عوامل رتبه بندی گوگل شامل نشانه‌هایی درباره ارتباط، کیفیت و کاربرپسند بودن محتوایی هستند که در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند. در ادامه، به بررسی عوامل سئوی تأییدشده توسط گوگل و موارد احتمالی رتبه‌بندی که از طریق تحقیقات شناسایی شده‌اند، پرداخته می‌شود.
ارتباط محتوا
گوگل هنگام تعیین نتایج جستجو، ارتباط محتوا را اولویت قرار می‌دهد زیرا این امر کلید برآورده کردن هدف کاربر است. تحقیقات نشان داده که ارتباط متن بیشترین تأثیر را در به دست آوردن رتبه‌های بالای سئو دارد. گوگل ممکن است ارتباط را با بررسی سیگنال‌هایی مانند موارد زیر ارزیابی کند:
- نحوه تعامل کاربران با صفحه پس از کلیک
- موجودیت‌هایی که در متن وجود دارند (مانند افراد، مکان‌ها و اشیاء)
- تاریخ انتشار یا بروزرسانی محتوا
- وجود و اهمیت کلمات کلیدی در صفحه
کیفیت محتوا
گوگل در رتبه بندی نتایج جستجو تلاش می‌کند محتوای باکیفیتی را در اولویت قرار دهد که تجربه، تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن (E-E-A-T) را در نظر گرفته است. اهمیت E-E-A-T به‌ویژه زمانی بیشتر می‌شود که نتایج جستجو روی سلامت، دارایی یا امنیت کاربران تاثیرگذار باشد. اگرچه E-E-A-T یک عامل تأییدشده در رتبه‌بندی نیست اما به تولید محتوایی کمک می‌کند که با تعریف گوگل از کیفیت همخوانی داشته باشد. برخی از عناصر مرتبط با E-E-A-T نیز به‌عنوان عوامل رتبه‌بندی تأیید شده‌اند.
برای مثال، یکی از راه‌هایی که گوگل E-E-A-T را ارزیابی می‌کند، بررسی بک‌لینک‌ها است؛ یعنی لینک‌هایی که از سایت‌های دیگر به یک صفحه یا دامنه ارجاع می‌دهند. یکی از شاخص‌های کیفیت محتوا، لینک دادن وب‌سایت‌های معتبر دیگر به آن است. این ویژگی معمولاً نشانه‌ای از قابل‌اعتماد بودن اطلاعات می باشد.
به زبان ساده، بک‌لینک‌های سایت‌های معتبر و مرتبط می‌توانند نشان‌دهنده قابل‌اعتماد بودن محتوای شما باشند. بنابراین، بک‌لینک‌ها می‌توانند در بهبود رتبه‌بندی کمک کنند. دیگر سیگنال‌هایی که گوگل ممکن است برای ارزیابی کیفیت محتوا استفاده کند، شامل موارد زیر است:
- اصالت: وجود ایده‌ها یا دیدگاه‌های منحصربه‌فرد در محتوا
- اعتبار موضوعی: محتواهای قبلی و شهرت آنلاین وب‌سایت
- اعتبار نویسنده: محتواهای قبلی و گواهینامه های نویسنده محتوا
- منابع و ارجاعات: استفاده از منابع معتبر برای پشتیبانی محتوا
- دقت: درستی و صحت اطلاعات و مطالب نوشته‌شده
- خوانایی: میزان آسان بودن متن برای مخاطبان هدف
قابلیت استفاده از محتوا
سیستم‌های گوگل قابلیت استفاده از محتوا را نیز در نظر می‌گیرند؛ یعنی اینکه محتوا چقدر ایمن، قابل دسترس و تعامل پذیر است. گوگل در گذشته این چهار سیگنال مرتبط با تجربه کاربری را به‌عنوان عوامل رتبه بندی سئو معرفی کرده بود:
- Core Web Vitals: معیارهایی برای سنجش سرعت، پایداری و تعامل صفحه
- طراحی مناسب برای موبایل: عملکرد بهینه وب‌سایت روی دستگاه‌های موبایل
- HTTPS: استفاده از پروتکل امن HTTPS به جای HTTP
- پاپ‌آپ‌های مزاحم: عدم استفاده از پاپ‌آپ‌هایی که محتوای اصلی را می‌پوشانند.
تصویر(3)
نحوه بهبود رتبه بندی سئوی یک وب‌سایت
در لیست زیر می توانید با چهار روش مؤثر برای بهبود رتبه بندی سئوی وب‌سایت خود آشنا شوید:
1. هدف‌گذاری روی کلمات کلیدی با رقابت کم
کلمات کلیدی مرتبطی که رقابت کمتری از سوی سایر وب‌سایت‌ها دارند، باید شناسایی شوند تا شانس دستیابی به رتبه‌های بالای سئو افزایش یابد.
ابزارهای رایگانی مانند Google Keyword Planner می‌توانند برای یافتن این کلمات کلیدی مورد استفاده قرار گیرند. سپس، صفحات نتایج جستجوی این کلمات باید بررسی شوند تا میزان رقابت و ارتباط آنها ارزیابی گردد.
پس از شناسایی کلمه کلیدی مناسب، هدف جستجوی آن باید تحلیل شود.
2. تحلیل هدف جستجو
تحلیل هدف جستجو امکان ارزیابی ارتباط یک کلمه کلیدی و توسعه برنامه محتوایی موثر برای آن را فراهم می‌کند. جهت انجام این تحلیل، باید صفحه نتایج موتور جستجوی (SERP) مربوط به کلمه کلیدی انتخاب‌شده بررسی شود و عملکرد نتایج موجود مورد ارزیابی قرار گیرد.
موارد زیر باید بررسی شوند:
- نوع وب‌سایت‌هایی که رتبه‌های برتر را دارند.
- نوع محتوایی که در رتبه‌های بالا قرار گرفته اند (مانند مقالات، ویدئوها یا صفحات محصولات).
- سرفصل‌هایی که توسط صفحات برتر پوشش داده شده‌اند.
- ویژگی‌های (features) موجود در صفحه نتایج، مانند نقشه‌ها.
برای مثال، در ارتباط با کلمه کلیدی «بهترین لپ‌تاپ‌ها»، صفحه نتایج جستجو معمولاً شامل مقالات مقایسه‌ای است و صفحات مربوط به محصولات را در بر نمی گیرد.
در صورتی که کلمه کلیدی، مناسب تشخیص داده شود، می‌توان محتوایی ایجاد کرد که هدف جستجو را تامین کند و با دستورالعمل‌های محتوای مفید گوگل همخوانی داشته باشد.
3. یافتن و رفع خطاهای فنی وب‌سایت
یافتن و رفع خطاهای فنی وب‌سایت می‌تواند به بهبود رتبه بندی سئوی آن کمک کند. برای شناسایی خطاهای اصلی، استفاده از ابزار Google Search Console پیشنهاد می‌شود. در صورتی که هنوز ثبت‌نام نکرده‌اید، باید در GSC عضو شده و یک Property برای وب‌سایت خود ایجاد کنید.
سپس، بررسی گزارش‌های کلیدی زیر ضروری است:
- ایندکس صفحات: باید بررسی شود که کدام صفحات وب‌سایت توسط گوگل ایندکس شده‌اند و در صورت وجود خطا، اقدامات اصلاحی انجام گردد.
- نقشه سایت: باید اطمینان حاصل شود که نقشه XML سایت بروز بوده و به درستی برای گوگل ارسال شده است.
- Core Web Vitals: باید امتیازات URL های وب‌سایت در معیارهای Core Web Vitals (سرعت، پایداری و تعامل) بررسی گردد.
- HTTPS: باید اطمینان حاصل شود که تمامی URL های ایندکس‌شده از پروتکل HTTPS استفاده می‌کنند.
- مشکلات امنیتی: باید بررسی شود که آیا گوگل مشکل امنیتی در وب‌سایت شناسایی کرده است یا خیر. در صورت وجود، فوراً باید رفع شوند.
تصویر(4)
4. ساخت بک‌لینک‌های باکیفیت برای وب‌سایت
ساخت بک لینک های باکیفیت برای وب‌سایت می‌تواند به بهبود اعتبار آن کمک کرده و موجب ارتقاء رتبه شود.
برخی از بهترین روش‌ها برای دریافت بک‌لینک در لیست زیر آمده است:
- ارتباط ایمیلی: باید محتوای مفید خود را با تولیدکنندگان محتوا به اشتراک گذاشت تا احتمالاً به آن لینک دهند.
- روابط عمومی دیجیتال (Digital PR): باید داستان‌های جذاب و خبری تولید کرد و آنها را به انتشارات معتبر ارسال نمود.
- پاسخ به درخواست‌های رسانه‌ای: باید به درخواست‌های روزنامه‌نگاران برای دریافت نظرات کارشناسی پاسخ داده و همچنین از آنها بخواهید که لینک وب‌سایت به عنوان منبع درج گردد.
- پیگیری ارجاعات بدون لینک نام برند: باید ارجاعات بدون لینک به برند خود را پیدا کرده و از تولیدکنندگان محتوا بخواهید تا لینک مرتبط به آن را اضافه کنند.
- بازیابی لینک‌های شکسته: باید لینک‌های شکسته به وب‌سایت خود یا رقبا شناسایی و تولیدکنندگان محتوا را متقاعد نمایید تا آنها را با لینک‌های سالم به وب‌سایت شما جایگزین کنند.
اهمیت پیگیری رتبه بندی سئوی سایت
پیگیری رتبه بندی سئوی وب‌سایت می‌تواند به ارزیابی موفقیت استراتژی‌های سئو کمک کند. با انجام این کار، می‌توانید تاکتیک‌های مؤثر را تقویت کرده و تاکتیک‌های ناکارآمد را اصلاح نمایید. برای نظارت بر آن، می‌توان میانگین رتبه ۱۰۰۰ جستجوی برتر را از طریق Google Search Console بررسی کرد.
جمع بندی
رتبه بندی سئو نقش بسیار مهمی برای جذب ترافیک ارگانیک و بهبود وضعیت کسب‌وکارها در موتورهای جستجو ایفا می‌کند. جهت کسب رتبه‌های بالاتر، باید به بهینه‌سازی محتوا، انتخاب کلمات کلیدی مناسب، رفع مشکلات فنی وب‌سایت، ساخت بک‌لینک‌های باکیفیت و پیگیری مستمر نتایج، توجه ویژه‌ای شود. با تحلیل دقیق هدف جستجو و استفاده از ابزارهای معتبر مانند Google Search Console، می‌توان استراتژی‌های سئو را بهبود بخشید و عملکرد سایت را در نتایج جستجو ارتقاء داد. به طور کلی، سئو یک فرآیند مستمر است که نیازمند تلاش و نظارت دقیق برای دستیابی به نتایج مطلوب می باشد.