اتفاقات روزمره ، اخبار مهم و دیگر مطالب میهن وب هاست را می توانید در این قسمت مطالعه کنید

برای اینکه یک متخصص سئوی عالی باشید، باید بتوانید صفحات نتایج جستجو (SERP) را مانند یک کتاب بخوانید. با هر جستجویی، یک چالش و فرصت بازاریابی منحصر به فرد ظاهر می شود. وظیفه شما این است که نکات را کشف کرده و از آنها بهره مند شوید. با تحلیل SERP، می توانید چالش ها و فرصت های خود را مشخص کنید و یک برنامه سئو برای رسیدن به بالای نتایج و هدایت ترافیک جدید به سایت خود طراحی نمایید.

تحلیل SERP چیست؟

با تحلیل SERP کیفیت صفحاتی که در نتایج برتر موتورهای جستجو ظاهر می شوند، مورد بررسی قرار می گیرد. متخصصان سئو  می توانند با استفاده از این اطلاعات، فرصت ها و سختی های مرتبط با هدف قرار دادن یک کلمه کلیدی خاص در کمپین خود را درک کنند. پس از انجام تحلیل، می توانید نتیجه گیری کنید که آیا برای یک کلمه کلیدی امکان رقابت وجود دارد یا خیر.

چگونه تحلیل SERP انجام دهید؟

در ادامه روش هایی برای انجام موثر تحلیل SERP آورده شده است:

1. بررسی کلی SERP: از قابلیت "SERP Analysis" در ابزار (Keyword Overview) در Semrush استفاده کنید تا دیدگاهی کلی از SERP موردنظر به دست آورید.

تصویر(1)

2. تحلیل امتیاز سختی کلمه کلیدی (Keyword Difficulty): امتیاز سختی کلمه کلیدی (KD) به شما نشان می دهد که رسیدن به صفحه اول نتایج جستجو برای آن کلمه کلیدی چقدر دشوار است.

3. بررسی هدف جستجو: درک کنید که کاربران با جستجوی آن کلمه کلیدی به دنبال چه چیزی هستند.

4. شناسایی ویژگی های SERP: بررسی کنید که آیا در نتایج جستجو، ویژگی های خاصی مانند Featured Snippet یا Video carousel وجود دارد یا خیر.

5. بررسی نتایج بر اساس موقعیت مکانی: مشخص کنید که آیا نتایج جستجو بر اساس موقعیت مکانی کاربر تغییر می کنند یا خیر.

6. تحلیل محتوای صفحه: محتوای صفحات برتر را با دقت بررسی کرده و نقاط قوت و ضعف آنها را شناسایی نمایید.

7. ایجاد محتوای بهتر: با الهام از نکات مثبت رقبا و پوشش دادن نقاط ضعف آنها، محتوایی باکیفیت بالاتر ایجاد کنید تا از رقبا پیشی بگیرید.

در ادامه هر یک از این مراحل با جزئیات بیشتری بررسی می شود.

تحلیل SERP سریع: میزان دشواری و تحلیل کلمه کلیدی

برای تحلیل SERP سریع، می توانید از گزارش "Keyword Overview" در Semrush استفاده کنید و به دنبال امتیاز Keyword Difficulty باشید. این امتیاز نشان دهنده میزان دشواری رقابت جهت رسیدن به صفحه اول نتایج جستجو برای آن کلمه کلیدی با استفاده از سئو (SEO) است.

تصویر(2)

• 0-14: خیلی راحت
• 15-29: آسان
• 30-49: ممکن است
• 50-69: مشکل
• 70-84: سخت
• 85-100: خیلی سخت است

سپس، در همان گزارش کمی به پایین اسکرول کنید تا لیست واقعی نتایج جستجوی ارگانیک برای آن کلمه کلیدی را مشاهده نمایید.

در ادامه، نمونه ای از ابزار تحلیل سئو برای کلمه کلیدی "guitar strings" آورده شده است: (توجه داشته باشید که ابزار Semrush و نتایج آن تنها به عنوان مثال ذکر شده اند و لزوما بهترین ابزار موجود نیستند.)

تصویر(3)

این بخش از گزارش، اطلاعات کلی وضعیت رقبا در تحلیل SERP را به شما ارائه می دهد. ستون های جدول به موارد زیر اشاره می کنند:

• امتیاز Authority: نشان دهنده قدرت سئوی هر صفحه
• مجموع دامنه های ارجاع دهنده: تعداد کل وب سایت هایی که به هر صفحه لینک داده اند.
• مجموع بک لینک ها: تعداد کل لینک هایی که از سایر صفحات به هر صفحه وجود دارد.
• ترافیک جستجوی ارگانیک ماهانه به صورت تخمینی: تعداد بازدید کننده احتمالی که هر صفحه به صورت ماهانه از طریق جستجوی ارگانیک دریافت می کند.
• تعداد کل کلمات کلیدی: تعداد کل کلیدواژه هایی که هر URL در میان 100 نتیجه برتر گوگل برای آنها رتبه بندی شده است.

همچنین می توانید محل دقیق نمایش ویژگی های SERP را در نتایج تجزیه و تحلیل نمایید. همانطور که در تصویر بالا مشاهده می کنید، یک باکس با عنوان (People Also Ask) بین نتیجه اول و دوم وجود دارد. در حالی که تصویر بالا یک تحلیل SERP "دشوار" با امتیاز 79 درصد را نشان می دهد، در تصویر زیر می توانید یک SERP "آسان" با امتیاز 20 درصد را مشاهده نمایید.

تصویر(4)

نمونه ای از ابزار تحلیل سئو برای عبارت "how to fix broken guitar string" را می توانید در تصویر زیر مشاهده کنید.

تصویر(5)

به تفاوت این دو مثال توجه کنید. همانطور که مشاهده می نمایید، 3 نتیجه در صفحه اول گوگل، هیچ بک لینکی ندارند. نتیجه اول که یک ویدیوی یوتیوب با "featured snippet" است، تنها 4 بک لینک دارد. زیرا نتایج تحلیل SERP برای یک کلیدواژه طولانی کم رقابت (how to fix broken guitar string) می باشد و فرصت سئوی آسان تری محسوب می شود.

از SERP Gap Analyzer برای تعریف فرصت های خود استفاده کنید

راه سوم برای تحلیل SERP در Semrush استفاده از SERP Gap Analyzer app است. این اپلیکیشن با بررسی صفحات نتایج جستجو (SERP) به شما کمک می‌کند تا کلیدواژه‌هایی که پتانسیل رشد دارند را در حوزه‌ کاری خود پیدا کنید.

اپلیکیشن بر اساس شکاف‌های موجود بین شما و رقبا در سئو، کلیدواژه‌های خاصی را پیشنهاد می‌کند تا روی آنها تمرکز کنید. این gap ها یا شکاف ها با شناسایی نقاط ضعف در صفحاتی که هم اکنون رتبه‌ خوبی دارند، یافت می‌شوند. برای شروع کار با این اپلیکیشن، ابتدا آدرس وب‌سایت و موضوع اصلی خود را وارد کنید.

تصویر(6)

پس از آن، اپلیکیشن داده های مربوط به SERP را جمع آوری می کند و در صورتی که بخواهید برای موضوع اصلی خود رتبه دریافت نمایید، لیستی از کلیدواژه های مرتبط را برای ایجاد محتوای جدید به شما ارائه می دهد.

تصویر(7)

برای بررسی SERP و مشاهده نقاط ضعف سایت های رقیب، هر یک از این موضوعات را بررسی کنید.

تصویر(8)

این نقاط ضعف با رنگ قرمز نمایش داده می شوند که نشان دهنده موارد زیر است:

• عدم استفاده از کلیدواژه ها در عنوان: عنوان صفحه با موضوع اصلی مطابقت ندارد یا از کلیدواژه های مهم استفاده نکرده اید.
• محتوای ضعیف یا تعداد کلمات کم: محتوای صفحات مرتبط با موضوع، به اندازه کافی جامع و عمیق نیست و تعداد کلمات آن کم است.
• خوانایی ضعیف: محتوای صفحات به راحتی قابل خواندن و درک نیست.
• امتیاز Authority پایین: صفحات از نظر سئو ضعیف هستند (امتیاز Authority یک معیار سئو برای ارزیابی قدرت و اعتبار یک صفحه است).
• سرعت بارگذاری پایین: صفحات به کندی بارگذاری می شوند که موجب تضعیف تجربه کاربری برای بازدیدکنندگان خواهد شد.

وقتی چندین صفحه با این ضعف ها در رتبه های بالا قرار دارند، به این معنی است که احتمالاً می توانید با ایجاد یک صفحه وب قوی تر از آنها پیشی بگیرید. علاوه بر تحلیل سئو، تحلیل گر SERP Gap با ابزارهای داخلی هوش مصنوعی خود در سرعت بخشیدن به تولید محتوا کمک می کند. توجه داشته باشید که ابزارهای هوش مصنوعی به تنهایی نمی توانند محتوا با کیفیت بالا تولید کنند و همیشه نیاز به ویرایش و نظارت انسانی دارند.

تصویر(9)

با کلیک روی دکمه Generate Content، گزینه های مربوط به تولید محتوا توسط هوش مصنوعی برای شما باز می شود. از این طریق می توانید به راحتی ایده هایی برای عنوان صفحه، خلاصه محتوا، پیش نویس مقاله یا توضیحات متا (meta description) دریافت کنید. این برنامه با ابزارهای مبتنی بر GPT-4، یافتن نقاط ضعف در SERP ها و تولید محتوا با تنها یک کلمه کلیدی را آسان می کند.

استفاده از ردیابی موقعیت به عنوان یک چک کننده روزانه SERP محلی

جهت بررسی روزانه صفحات نتایج جستجو (SERP) برای کلیدواژه های هدف وب سایت خود، می توانید از ابزار ردیابی موقعیت (Position Tracking) در Semrush استفاده کنید.

تصویر(10)

در تمام نسخه‌های دسکتاپ، موبایل و تبلت برای هر مکان جغرافیایی، نتایج جستجوی گوگل (SERP) را بررسی نمایید. برای هر کلیدواژه‌ای که ردیابی می‌کنید، می‌توانید هدف جستجو، رقابت و ویژگی‌های SERP را تجزیه و تحلیل نمایید. روی «View SERP» کلیک کنید تا اسنپ شات (نتیجه لحظه‌ای) از صفحه نتایجی که Semrush مشاهده کرده است باز شده و نتایج جستجو را بیشتر بررسی نمایید.

تصویر(11)

این ابزار کمک می کند تا به طور مداوم تحلیل SERP را برای تجارت خود انجام دهید.

تحلیل SERP عمیق: بررسی محتوا و ویژگی های SERP

برای اینکه نتایج جستجو را به طور عمیق تحلیل کنید، به بررسی موارد زیر نیاز دارید:

• هدف جستجو: کاربر با این عبارت دقیقا به دنبال چه چیزی است؟
• وجود featured snippets و rich results: آیا برای این عبارت، گوگل بخش های ویژه ای مانند پاسخ مستقیم یا تصاویر مرتبط را نمایش می دهد؟
• نوع جستجو: آیا این عبارت به دنبال کسب و کارهای محلی (Local SEO) است یا جستجویی عمومی می باشد؟
• موقعیت رقابتی رقبا: رقبای شما در نتایج جستجو چه موقعیتی دارند؟

هدف جستجو یا Search Intent در تحلیل SERP

درک هدف جستجو یکی از مهم ترین فاکتورها در سئو است. افراد به دلایل متعددی جستجو می کنند. از خرید کردن و مطالعه گرفته تا سرگرمی و یافتن پایتخت کشورها، این لیست شامل موارد مختلفی با توجه سلیقه کاربران می شود. هر چقدر هدف جستجوگر را بهتر درک کنید، می توانید با استراتژی محتوای خود، نیاز او را برآورده نمایید.

در Semrush، به لطف ستون اختصاصی برای هر گزارش مبتنی بر کلیدواژه، می توانید هدف استفاده از آن را به صورت لحظه‌ای مشاهده کنید. در این سایت، Intent یا هدف به چهار نوع اصلی تقسیم شود، البته در سایت های مشابه نیز این گزینه ها وجود دارند اما ممکن است نحوه ارائه آنها متفاوت باشد:

• Informational keywords: جستجوگرانی که به دنبال پاسخ یک سوال خاص یا اطلاعات عمومی هستند.
• Navigational keywords: جستجوگرانی که قصد دارند یک سایت یا صفحه خاص را پیدا کنند.
• Commercial keywords: جستجوگرانی که به دنبال بررسی برندها یا خدمات هستند.
• Transactional keywords: جستجوگرانی که قصد دارند یک اقدام یا خرید را تکمیل کنند.

هنگامی که یک کلمه کلیدی را در Keyword Overview وارد می کنید، می توانید مشاهده نمایید که در کدام دسته قرار می گیرد.

تصویر(12)

با درک هدف جستجو، می توانید استراتژی محتوا را بهبود ببخشید.

زمانی که هدف SERP (هدف جستجوگران) را درک کنید، می توانید از آن برای بهبود استراتژی محتوای خود استفاده نمایید:

• Informational keywords: در این صورت، هدف شما آموزش دادن است.
• Navigational keywords: در این صورت، هدف شما هدایت افراد به مکان مناسب خواهد بود.
• Commercial keywords: در این صورت، هدف شما کمک به افراد برای تصمیم گیری آگاهانه در خرید است.
• Transactional keywords: در این صورت، هدف شما ارائه یک روش ساده برای انجام تراکنش (خرید، دانلود، ثبت نام و غیره) می باشد.

ویژگی های SERP

ویژگی های SERP به نتایج غنی و بخش های ویژه ای مانند پاسخ مستقیم، تصاویر مرتبط، ویدئوها و... اشاره دارد که گوگل در صفحه اول نتایج جستجو نمایش می دهد. با بررسی این ویژگی ها می توانید دریابید که الگوریتم گوگل چه نوع محتوایی را برای یک کلمه کلیدی خاص مناسب و مفید می داند. ابزارهای قدرتمند Semrush به شما کمک می کنند تا هدف جستجو را برای هر کلمه کلیدی تجزیه و تحلیل کرده و ویژگی های SERP را به طور کامل بررسی کنید.

مثال ۱

به عنوان مثال، در تصویر زیر، نتایج جستجو برای عبارت "best bluegrass guitar strings" را مشاهده می کنید.

تصویر(13)

با بررسی نتایج جستجوی گوگل، متوجه می‌شوید که گوگل سعی می‌کند به جستجوگران گزینه‌هایی با انواع مختلف محتوا ارائه دهد. در واقع، در صفحه اول نتایج جستجو ممکن است با پست‌های وبلاگ، سوالات مرتبط، راهنمای خرید، انجمن‌ها و تبلیغات محصول مواجه شوید. این موضوع نشان می‌دهد که گوگل فکر می‌کند کاربر قصد دارد خریدی انجام دهد و به دنبال اطلاعات مرتبط با آن است.

بنابراین، اگر قصد هدف قرار دادن این کلمه کلیدی را دارید، می بایست محتوایی در سایت خود ایجاد کنید که ترکیبی از انواع محتوای موجود در این صفحه نتایج جستجو (و حتی بیشتر) باشد تا به افراد در تصمیم گیری برای خرید سیم گیتار مناسب برای موسیقی بلوگرس کمک کند. طبق تصویر زیر، اولین نتیجه در بخش نتایج ارگانیک، در "People also ask" نیز پیشنهاد شده است. این موضوع بیان می کند که گوگل به ارتباط و انسجام بین محتوای مختلف در یک صفحه اهمیت زیادی می دهد.

تصویر(14)

مثال ۲

کلمه کلیدی دیگری مانند «guitar strings labeled» را در نظر بگیرید. در ادامه مشاهده می‌کنید که اولین نتیجه ارگانیک در انتهای صفحه اول و پایین‌تر از featured snippet، بلوک تصویر و بخش «people also ask» قرار گرفته است.

تصویر(15)

چالش ها و فرصت های دریافت رتبه در این نوع SERP با مثال اول متفاوت است.

برای جلب توجه در این صفحه نتایج، باید تصاویر بهینه شده‌ ای که پاسخگوی هدف جستجوی کاربر هستند را در نظر بگیرید. همچنین بهتر است محتوای خود را بر پاسخ به سوالات بخش «people also ask» متمرکز کنید و محتوا را برای هدف قرار دادن featured snippet قالب بندی نمایید.

هدف جستجوی محلی در تحلیل SERP

نوع دیگری از هدف جستجو که باید در یک صفحه نتایج بررسی شود، هدف جستجوی محلی است. این مورد را به راحتی می‌توان با مشاهده نتایج محلی (Local Pack) در صفحه نتایج جستجو تشخیص داد. به عبارت ساده، وجود نتایج محلی در صفحه جستجو، نشان دهنده‌ هدف جستجوی محلی کاربر است.

تصویر(16)

تحلیل SERP برای رقبا

در نهایت و شاید مهم‌ترین بخش، تحلیل SERP رقابتی می باشد. این بخش شامل موارد زیر است:

• شناسایی استراتژی‌ها و موقعیت موفق رقبا: بررسی نمایید رقبا چه کارهایی را به خوبی انجام می‌دهند و چه موقعیتی در نتایج جستجو دارند.
• سنجش میزان رقابت: بررسی کنید که رسیدن به رتبه‌ اول در کلمه کلیدی موردنظر چقدر دشوار است.
• ارائه پیشنهاد فروش منحصر به فرد (USP): سعی کنید ویژگی متمایز کننده وب‌سایت خود را نسبت به رقبا مشخص نمایید.

به جای اینکه یک تحلیل رقابتی کامل برای تمامی رقبا انجام دهید، فقط کافی است به نتایج برتر در SERP نگاهی بیندازید و برنامه‌ای برای متمایز کردن وب‌سایت خود از رقبا طراحی کنید.

با انجام این کارها می‌توانید از سایر رقبا پیشی بگیرید و در نهایت ترافیک بیشتری را به وب‌سایت خود جذب نمایید. در حالی که سختی کلمه کلیدی به خوبی میزان رقابت در یک SERP را مشخص می کند، می توانید با بررسی عناوین صفحات، استراتژی هر رقیب را نیز مشاهده کنید. نوشتن یک عنوان جذاب و منحصر به فرد برای صفحه، تنها یکی از روش هایی است که می توانید جهت متمایز شدن در SERP استفاده نمایید.

تصویر(17)

برای اینکه محتوای شما در نتایج جستجو بدرخشد، باید از بهترین شیوه های سئو پیروی کنید. این موارد شامل نوشتن عناوین و توضیحات جذاب، بهینه سازی لینک های داخلی و ایجاد محتوای مفید است.

نکات زیر می تواند محتوای شما را نسبت به رقبا، کاربرپسندتر کند:

1. عنوانی جذاب و منحصر به فرد داشته باشید.
2. داده های اصلی را جمع آوری نمایید.
3. از تصاویر و ویدیوهای اختصاصی استفاده کنید.
4. خوانایی محتوا را آسان نمایید.
5. اشتراک گذاری محتوا را آسان کنید.

هر یک از این پنج نکته می تواند به عنوان یک پیشنهاد فروش منحصر به فرد (USP) عمل کند و به شما برای متمایز شدن از رقبا و درخشش در SERP کمک نماید.

پیشنهاد فروش منحصر به فرد (USP) در سئو چیست؟

پیشنهاد فروش منحصر به فرد (USP)، ویژگی یا مزیت خاصی است که محصول یا خدمات شما را از سایر رقبا متمایز می کند. برای یافتن پیشنهاد فروش اختصاصی در سئو، به نقاط قوت خود و تفاوت آنها با رقبا در صفحه نتایج جستجو فکر کنید یا می‌توانید از نقاط ضعف آنها استفاده نمایید.

نقاط قوت و ضعف در سئو می تواند شامل موارد مختلفی باشد. نمره اعتبار (Authority Score) شما ممکن است بالاتر از وب‌سایت‌های حال حاضر در صفحه اول باشد که این یک نقطه قوت محسوب می‌شود. اگر تخصص بیشتری دارید و می توانید محتوای عمیق‌تر و دقیق‌تری ارائه دهید، این نیز یک نقطه قوت است.

سخن پایانی

تحلیل SERP گامی کلیدی در جهت ارتقای سئوی وب سایت شما است. با بررسی دقیق نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مرتبط با حوزه فعالیتتان، می توانید به اطلاعات ارزشمندی دست پیدا کنید که در مسیر پیشرفت شما در رتبه بندی موتورهای جستجو یاری رسان خواهد بود.