سئو صفحات لوکیشن چیست؟ روش‌های بهینه‌سازی برای سئوی محلی

سئو صفحات لوکیشن به فرآیند بهینه‌سازی مختص هر موقعیت مکانی در یک وب‌سایت گفته می‌شود تا زمانی که افراد محصولات یا خدمات مرتبطی را در یک منطقه خاص جستجو می‌کنند، رتبه بالاتری کسب نمایند. سئو صفحات لوکیشن یکی از مهم‌ترین استراتژی‌ها برای افزایش دیده‌شدن در جستجوهای محلی محسوب می‌شود.
به عنوان مثال، شعب مختلف یک برند قهوه در شهرهایی همچون تهران، رشت و شیراز می‌توانند برای کلمات کلیدی مرتبط با هر موقعیت مانند "کافی شاپ های تهران "، "کافی شاپ های رشت" یا "کافه های نزدیک من" رتبه بهتری داشته باشند.
صفحات لوکیشن از مهم‌ترین انواع محتوا برای سئوی محلی محسوب می‌شوند. حتی برخی متخصصان سئو معتقد هستند که صفحات لوکیشن نسبت به پست‌های وبلاگ، برای جذب مشتریان محلی عملکرد بهتری دارند.

تصویر(1)
هر کسب‌وکاری که در چند موقعیت فعالیت می‌کند می‌تواند از سئو صفحات لوکیشن بهره‌مند شود زیرا این کار می‌تواند:

• قابلیت دیده شدن (visibility) را در نتایج جستجوی محلی افزایش دهد.

• اطلاعات کاربردی همچون ساعات کاری، آدرس و شماره تماس را مستقیماً روی صفحه در اختیار کاربر بگذارد.

• ترافیک حضوری ایجاد کند که به افزایش فروش منجر می‌شود.

• از طریق محتوای مرتبط با هر موقعیت، اعتماد و اعتبار بیشتری در میان مخاطبان محلی ایجاد کند.

در این مقاله نحوه بهینه‌سازی صفحات لوکیشن برای بهبود عملکرد سئوی آنها توضیح داده می شود.

بهینه سازی سئو صفحات لوکیشن چگونه باید انجام شود؟

با رعایت 10 نکته زیر می‌توان فرایند بهینه‌سازی صفحات لوکیشن را آغاز کرد و شانس کسب رتبه در جستجوی محلی را افزایش داد.

1. یافتن کلمات کلیدی محلی مرتبط در سئو صفحات لوکیشن

کلمات کلیدی محلی عباراتی هستند که کاربران برای یافتن نیازها و خدمات موردنظرشان درون یک محدوده جغرافیایی در موتورهای جستجو وارد می‌کنند.
زمانی که افراد در جستجوی یک کسب‌وکار محلی هستند، معمولاً نام شهر، محله یا عباراتی مانند "نزدیک من" را هنگام سرچ به‌کار می‌برند. بنابراین، در سئو صفحات لوکیشن باید کلماتی هدف قرار داده شوند که خدمات یا محصولات را با محدوده جغرافیایی موردنظر ترکیب می‌کنند. به طور مثال در مدیریت یک کلینیک دندانپزشکی، کلمات کلیدی هدف ممکن است شامل موارد زیر باشند:

• "دندانپزشک در {نام شهر}"

• "کلینیک دندانپزشکی در {موقعیت جغرافیایی}"

• "خدمات دندانپزشکی اورژانسی در {نام شهر}"

2. تولید محتوای مخصوص هر لوکیشن

برای اینکه هر صفحه لوکیشن بتواند شانس بالایی جهت کسب رتبه داشته باشد، باید محتوایی منحصربه‌فرد و مرتبط با همان منطقه ایجاد نماید. این موضوع یکی از پایه‌های موفقیت در سئو صفحات لوکیشن محسوب می‌شود. کاربران به‌دنبال اطلاعاتی هستند که با نیازها و شرایط محلی آنها مرتبط باشد؛ بنابراین بهتر است دقیقا توضیح داده شود که یک کسب‌وکار در آن منطقهٔ خاص چگونه به مشتریان خدمت‌رسانی می‌کند.
برای مثال اگر یک سرویس نظافت منزل دو صفحه لوکیشن جداگانه برای شهرهای تهران و شیراز داشته باشد:

• صفحه تهران می‌تواند به مشکلات رایج نظافت در آن شهر یا حتی محله‌های خاص اشاره کند.

تصویر(2)

• صفحه شیراز می‌تواند درباره چالش هایی مانند رطوبت یا تجمع نمک در مناطق نزدیک ساحل صحبت کند.

تصویر(3)

همچنین در صفحه هر لوکیشن باید اطلاعات دقیق آن شعبه همچون موارد زیر درج شود:

• آدرس

• اطلاعات تماس همان لوکیشن

• ساعات کاری

این داده‌ها باید با اطلاعات موجود در Google Business Profile و سایر دایرکتوری‌ها همخوانی داشته باشند. این هماهنگی موجب خواهد شد تا موتور جستجو مطمئن شود که کسب‌وکار واقعاً در آن موقعیت حضور دارد و برای جستجوهای محلی مرتبط است.

3. بهبود سئو صفحات لوکیشن با افزودن نقشه گوگل

افزودن نقشه در صفحه لوکیشن، موجب بهبود تجربه کاربری (UX) و درک بهتر گوگل از موقعیت جغرافیایی کسب‌وکار می‌شود. این موضوع یکی از فاکتورهای تکمیلی در سئو صفحات لوکیشن به شمار می‌رود.
اگر کسب‌وکار، فروشگاه یا دفتر فیزیکی دارد، افزودن نقشه با یک پین دقیق به کاربران در یافتن سریع موقعیت کمک می کند و باعث می شود تنها با یک کلیک مسیر دسترسی را مشاهده نمایید. اگر کسب‌وکار یک محدوده مشخص را پوشش می‌دهد اما لوکیشن فیزیکی (دفتر یا فروشگاه) ندارد، بهتر است نقشه ای استفاده شود که کل محدوده خدماتش را نمایش دهد.
در ادامه نمونه‌ای از یک نقشه محدوده خدمات آورده شده است:

تصویر(4)

4. قرار دادن تصاویر مرتبط با لوکیشن

تصاویر می‌توانند محتوای صفحات موقعیت مکانی را بخش‌بندی کنند تا هم جذاب‌تر شوند و هم خوانایی آنها افزایش یابد. استفاده اصولی از تصاویر می‌تواند به بهبود سئو صفحات لوکیشن نیز کمک کند. علاوه بر این، ممکن است گوگل آنها را در نتایج جستجوی تصویر نیز نمایش دهد.
بهتر است تصاویر زیر در صفحه قرار داده شوند:

• عکس نمای بیرونی فروشگاه یا ساختمان دفتر؛ ترجیحاً تابلو قابل‌مشاهده باشد.

• عکس‌های داخل مجموعه که محصولات، خدمات یا امکانات را نشان می‌دهد.

• تصاویر اعضای تیمی که در آن لوکیشن فعالیت می‌کنند.

• عکس‌هایی از کارکنان در حال تعامل با مشتریان

برای مثال، صفحه لوکیشن زیر از تصاویر باکیفیتی استفاده می‌کند که نمای بیرونی، فضای داخلی و امکانات آن مجموعه را نشان می‌دهد.

تصویر(5)

5. نمایش نظرات مشتریان

نمایش دیدگاه‌ها و تجربیات مشتریان در صفحات لوکیشن می‌تواند اعتماد ایجاد کند و احتمال تبدیل بازدیدکننده به مشتری را افزایش دهد. این عامل به‌صورت غیرمستقیم در تقویت سئو صفحات لوکیشن نیز تأثیرگذار است.
بازخورد واقعی از افراد محلی می‌تواند اطمینان لازم را برای انتخاب آن کسب‌وکار فراهم کرده و به بهبود رتبه صفحه در نتایج جستجوی محلی کمک نماید.
روش‌های مؤثر برای قراردادن نظرات در صفحات لوکیشن شامل موارد زیر هستند:

• نمایش امتیاز کلی (ستاره‌ها) و تعداد نظرات از پلتفرم‌هایی مانند گوگل یا وب سایت‌های تخصصی

• نمایش بخشی از نظرات مشتریان راضی

• قراردادن نظرات طولانی‌تر همراه عکس مشتری (با کسب اجازه از او) برای واقعی‌تر شدن محتوا

6. استفاده از یک CTA مرتبط در سئو صفحات لوکیشن

استفاده از دعوت به اقدام (CTA) مرتبط می‌تواند شانس تبدیل بازدیدکننده به مشتری واقعی را افزایش دهد.
برای مثال، یک شرکت حقوقی با چند دفتر ممکن است از CTA هایی همچون «درخواست مشاوره رایگان» یا «رزرو جلسه» استفاده کند.
CTA باید به‌صورت واضح و در قسمت بالای صفحه قرار گیرد و در بخش‌های منطقی از صفحه همچون یک بخش مهم داخل محتوا یا کنار اطلاعات تماس نیز تکرار شود. برای مثال، صفحه فرود مربوط به یک شرکت حقوقی از CTA با عنوان «همین حالا کمک بگیرید» استفاده می‌کند.

تصویر(6)

7. بهینه‌سازی سئوی داخلی

سئوی داخلی شامل تغییراتی است که در صفحات وب انجام می‌شود تا موتورهای جستجو بهتر محتوای صفحه را درک کنند و آن را برای جستجوهای محلی رتبه‌بندی نمایند. اجرای صحیح این اصول، پایه‌ای‌ترین بخش در موفقیت سئو صفحات لوکیشن است.
مهم‌ترین عناصر برای بهینه‌سازی در صفحات لوکیشن، شامل موارد زیر هستند:

• اسلاگ: بخش پایانی URL که باید کلمه‌کلیدی اصلی را در خود داشته باشد. این بخش باید مختصر و خوانا انتخاب شود.

• تگ عنوان: عنوان قابل‌کلیک در نتایج جستجو است. باید شامل کلمه‌کلیدی اصلی و کمتر از ۶۰ کاراکتر باشد.

• توضیحات متا: توضیحی که ممکن است در نتایج جستجو نمایش داده شود. باید جذاب، شامل کلمه‌کلیدی اصلی و کمتر از ۱۰۵ کاراکتر باشد.

• هدینگ‌ها (H1، H2 و...): تگ‌های HTML برای ساختاردهی محتوا هستند. H1 باید شامل کلمه‌کلیدی اصلی باشد. زیرعنوان‌ها (H2 و H3 و...) برای بخش‌بندی و استفاده از کلمات‌کلیدی فرعی کاربرد دارند.

• محتوای اصلی: این بخش از صفحه باید کلمه‌کلیدی اصلی و کلمات مرتبط را به شکل طبیعی در خود داشته باشد.

• لینک‌های داخلی: لینک‌هایی به سایر صفحات سایت می باشند. این لینک‌ها باید برای هدایت کاربران و موتور جستجو به صفحات مرتبط استفاده شوند.

• متن جایگزین تصویر (Alt Text): توضیحی درباره محتوای تصویر که دسترسی‌پذیری (accessibility) را افزایش می‌دهد و به گوگل کمک می‌کند موضوع تصویر را بهتر درک نماید.

8. اهمیت سازگاری صفحه با موبایل در سئو صفحات لوکیشن

سازگاری با موبایل برای صفحات لوکیشن اهمیت زیادی دارد؛ زیرا بسیاری از کاربران جستجوهای محلی را توسط تلفن همراه انجام می‌دهند. این موضوع تأثیر مستقیمی بر عملکرد سئو صفحات لوکیشن دارد.
همچنین گوگل از موبایل فرست ایندکس استفاده می‌کند؛ به این معنا که نسخه موبایل وب‌سایت، مبنای خزش، ایندکس‌شدن و رتبه‌بندی صفحات است.
برای سازگار کردن صفحه فرود با موبایل، نکات زیر اهمیت دارند:

• استفاده از طراحی ریسپانسیو که به‌صورت خودکار ظاهر صفحه را با اندازه‌های مختلف نمایشگر سازگار کند.

• بزرگ و قابل لمس بودن دکمه ها و عناصر قابل کلیک، به همراه فاصله کافی جهت جلوگیری از لمس اشتباه.

• استفاده از اندازه فونت مناسب برای افزایش خوانایی روی نمایشگرهای کوچک.

• افزایش سرعت لود صفحه با فشرده‌سازی تصاویر، استفاده از Lazy Loading و فعال‌سازی کش مرورگر.

9. افزودن Schema Markup

Schema Markup (داده ساختاریافته) کمک می‌کند تا موتورهای جستجو محتوای صفحه را بهتر درک کنند. همچنین این امکان را فراهم می‌کند که موتورهای جستجو نتایج کامل‌تر و اطلاعاتی‌تر را به کاربران نمایش دهند.
برای یک صفحه لوکیشن، لازم است از اسکیمای LocalBusiness استفاده شود.
این داده ساختاریافته، جزئیات مشخصی از جمله موارد زیر را درباره یک کسب‌وکار به موتورهای جستجو ارائه می‌دهد:

• نام و نوع کسب‌وکار

• آدرس کامل

• شماره تلفن و اطلاعات تماس

• محصولات یا خدمات

• ساعات کاری

کافی است قطعه‌ کد زیر را کپی نموده، مقادیر نمونه را با اطلاعات واقعی کسب‌وکار جایگزین کنید و در بخش <head> صفحه قرار دهید.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Your Business Name",
  "image": "https://yourbusiness.com/location-image.jpg",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "123 Main Street",
    "addressLocality": "City",
    "addressRegion": "State",
    "postalCode": "12345",
    "addressCountry": "US"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": "40.7128",
    "longitude": "-74.0060"
  },
  "url": "https://yourbusiness.com/location",
  "telephone": "+1-234-567-8900",
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "09:00",
      "closes": "17:00"
    }
  ]
}
</script>

10. افزودن پرسش‌های پرتکرار (FAQ) مرتبط

قرار دادن پرسش‌های پرتکرار مرتبط در صفحه لوکیشن، کمک می‌کند تا به سوالات رایج کاربران پاسخ‌های فوری داده شود. این کار می‌تواند تجربه کاربری را بهتر کرده و به بهبود سئو نیز کمک کند.
بهتر است سوالاتی اضافه شوند که:

• مرتبط با لوکیشن باشند: مانند «آیا به [نام محله] ارسال دارید؟» یا «آیا در لوکیشن [نام شهر] نیاز به پارکینگ دارید؟»

• مرتبط با خدمات باشند: مانند «چقدر سریع می‌توان نوبت رزرو کرد؟» یا «چه محصولات یا خدماتی در [لوکیشن] ارائه می‌شود؟»

• مرتبط با قیمت باشند: مانند «هزینه [خدمت/محصول] چقدر است؟» یا «آیا برای ساکنان تخفیف یا پیشنهاد ویژه دارید؟»

• مرتبط با مرجوعی و بازپرداخت باشند: مانند «سیاست بازگشت/بازپرداخت شما چیست؟»

جمع بندی

در نهایت، بهینه‌سازی سئو صفحات لوکیشن مستلزم رویکردی هدفمند، مبتنی بر تحقیق کلمات کلیدی محلی، تولید محتوای ارزشمند و توجه به تجربه کاربری است. استفاده صحیح از داده‌های ساختاریافته، اطلاعات دقیق تماس و آدرس و همچنین لینک‌سازی داخلی، نقش مهمی در بهبود جایگاه این صفحات ایفا می‌کنند. با اجرای اصولی این راهکارها، کسب‌وکارها می‌توانند حضور محلی خود را تقویت کرده و ترافیک هدفمندتری جذب نمایند.