چگونه می توان از ChatGPT برای سئو استفاده کرد؟ (قسمت اول)

طی سال‌های اخیر، ورود ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی مانند ChatGPT تحول قابل‌توجهی در حوزه سئو ایجاد کرده است. این ابزارها نه‌تنها فرآیند تولید محتوا را تسریع می‌کنند بلکه در بخش‌هایی مانند تحقیق کلمات کلیدی، ایده‌پردازی و ساختاردهی محتوا نیز نقش مؤثری دارند. با این حال، استفاده از ChatGPT برای سئو نیازمند درک صحیح قابلیت‌ها و محدودیت‌های آن است.
در این مقاله، تمرکز روی شناخت، نحوه عملکرد و کاربردهای اولیه ChatGPT برای سئو، به‌ویژه تحقیق کلمات کلیدی، استراتژی محتوا و همچنین تولید و بهینه‌سازی متون قرار دارد. این موارد به‌عنوان پایه‌ای جهت استفاده مؤثر از ChatGPT برای سئو در ادامه مسیر محسوب می‌شوند.

آیا ظهور ChatGPT به معنای پایان سئو است؟

در واقع اینطور نیست. اگر به درستی از آن استفاده شود، می‌تواند کارهای مربوط به سئو را بسیار ساده‌تر کند. ChatGPT برای سئو می‌تواند در بخش‌های مختلفی از جمله ایده‌پردازی، تحقیق کلمات کلیدی، بازنویسی محتوا، تولید Schema Markup و موارد دیگر کمک کند.

با این حال نباید تمام کارهای سنگین سئو را به آن سپرد. داده‌هایی که ChatGPT به‌ویژه در نسخه پایه به آنها دسترسی دارد، محدود است. علاوه بر این، گاهی دچار توهم می‌شود و پاسخ‌های نادرست ارائه می‌دهد. بنابراین هنگام استفاده از ChatGPT برای سئو باید احتیاط لازم را در نظر گرفت.

تصویر(1)

ChatGPT چیست؟

ChatGPT یک چت‌بات مبتنی بر پردازش زبان طبیعی می باشد که توسط OpenAI توسعه داده شده است. این ابزار بر پایه دو نمونه از جدیدترین و قدرتمندترین مدل‌های زبانی بزرگ (LLM) موجود، یعنی GPT-3.5 و GPT-4 اجرا می‌شود. به لطف این مدل‌ها، ChatGPT می‌تواند مکالماتی بسیار شبیه به گفتگوهای انسانی داشته باشد و در انجام وظایف مرتبط با سئو نیز کمک کند. هرچند ممکن است پیچیده به نظر برسد اما استفاده از ChatGPT بسیار ساده می باشد. تنها کافی است:

1. در سایت ثبت‌نام کنید.
2. در نوار پیام پایین صفحه، یک پرامپت (دستور یا سؤال) تایپ نمایید.
3. منتظر پاسخ باشید.

ظاهر کار ساده است اما چه چیزی باعث می‌شود پاسخ‌های آن تا این حد انسانی به نظر برسند؟

پیش‌بینی توکن بعدی

مدل‌های زبانی بزرگ مانند ChatGPT، توسط تبدیل متن به واحدهای کوچکی با نام «توکن» کار می‌کنند. این فرایند مشابه درک انسان از متن به صورت کلمات و علائم نگارشی است. بنابراین وقتی به ChatGPT دستور یا پرامپتی داده می‌شود، مدل پیش‌بینی می‌کند که «توکن بعدی» باید چه باشد. به این فرایند، «پیش‌بینی توکن بعدی» گفته می‌شود.

این قابلیت موجب خواهد شد تا هنگام استفاده از ChatGPT  برای سئو، تولید متن با سبک‌های مختلف امکان‌پذیر باشد و حتی بتوان لحن‌های متفاوتی را شبیه‌سازی کرد. برای مثال می‌توان از آن خواست تا متنی را به سبک شکسپیر، داستایوفسکی یا هر نویسنده معروف دیگری بنویسد. همچنین می‌توان از آن خواست تا نقش های خاصی مانند کارشناس سئو یا یکی از مخاطبان هدف را بازی کند.

البته  چت جی پی تی محدودیت‌هایی نیز دارد و هنگام استفاده از ChatGPT برای سئو باید این موضوع در نظر گرفته شود. تمام پاسخ‌های آن دقیق نیستند و نسخه پایه از جمله مدل GPT-4، تنها با پایگاه دانش تا آوریل ۲۰۲۳ آموزش دیده است.

کاربردهای ChatGPT برای سئو

ChatGPT می‌تواند برای موارد زیر استفاده شود:

• ایده‌پردازی برای کلمات کلیدی
• تولید محتوا
• نوشتن تگ عنوان و توضیحات متا
• تولید Schema Markup
• نوشتن Regex
• ایجاد تگ‌های hreflang
• و ...

همچنین این ابزار می‌تواند به رفع بن‌بست‌های خلاقیتی یا بازنویسی متن با سبک‌های متفاوت کمک کند و حتی در زمینه لینک‌سازی نیز کاربرد دارد. موارد ذکر شده، تنها بخشی از کاربردهای ChatGPT برای سئو هستند. در ادامه، روش‌های بیشتری برای استفاده از این ابزار هوش مصنوعی توضیح داده می‌شود.

تصویر(2)

نحوه استفاده از ChatGPT برای سئو

در این بخش، روش‌های استفاده از ChatGPT برای سئو جهت بهبود عملکرد سایت بررسی می‌شود.

تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین مراحل تولید محتوای بهینه‌شده است. این کار نه‌تنها مشخص می‌کند چه موضوعاتی باید پوشش داده شوند بلکه در ساختاردهی بهتر محتوا نیز کمک خواهد کرد.

همچنین باید توجه شود که ChatGPT صرفاً یک ابزار تحقیقاتی ساده نیست. در برخی نتایج، کاربران می‌توانند با انتخاب گزینه «Buy Now» مستقیماً از داخل چت خرید کنند. این ویژگی روی ارجاعات و بهینه‌سازی صفحات محصول تأثیرگذار خواهد بود.

تحقیق کلمات کلیدی به درک بهتر هدف جستجوی کاربر نیز کمک می کند. البته ChatGPT ابزار مناسبی برای تحقیق کلمات کلیدی نیست. نسخه پایه آن هیچ دسترسی مستقیمی به داده‌های حجیم جستجو ندارد. در مسیر استفاده از ChatGPT برای سئو، این ابزار می‌تواند جهت ایده‌پردازی اولیه بسیار مفید باشد، در واقع می‌توان از ChatGPT خواست تا ایده‌هایی برای کلمه کلیدی از عبارات طولانی گرفته تا معنایی، تولید کند.

تصویر(3)

کاربرد ChatGPT برای سئو هنگام شناسایی انواع مختلف کلمات کلیدی

توسط ChatGPT می‌توان انواع مختلف کلمات کلیدی را شناسایی کرد. این موضوع یکی از کاربردهای مهم ChatGPT برای سئو محسوب می‌شود.

1. کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail): کلمات کلیدی طولانی معمولاً خاص‌تر و با حجم جستجوی کمتر هستند.
2. کلمات کلیدی مرتبط با هدف: برای مثال، در ChatGPT می‌توان تایپ کرد:

“فهرستی از کلمات کلیدی مرتبط با برنامه‌های ورزشی ارائه بده.”

که در پاسخ، ChatGPT فهرستی از کلمات کلیدی مرتبط را تولید می‌کند.

3. کلمات کلیدی مرتبط از نظر معنایی: به‌صورت مشابه، می‌توان از ChatGPT درخواست کرد که کلمات کلیدی مرتبط از نظر معنایی یا همان LSI Keywords  را ارائه دهد. این کلمات و عبارات، از نظر مفهومی با کلمه کلیدی اصلی مشابه هستند.

موارد مذکور ممکن است برای همان عبارت جستجوی هدف رتبه نگیرند اما به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا بهتر محتوا را درک نمایند. این کلمات لزوماً مترادف نیستند اما به درک کلی موضوع کمک می‌کنند. برای درک بهتر، ChatGPT می‌تواند فهرستی از چنین کلمات مرتبطی را ارائه دهد.

دسته‌بندی کلمات کلیدی بر اساس هدف جستجو

می‌توان از ChatGPT درخواست کرد جدولی ایجاد کند که نوع هدف جستجوی هر کلمه را مشخص سازد.

در این حالت، ChatGPT جدولی ارائه می‌دهد که برای هر کلمه، نوع هدف جستجو را با برچسب‌هایی مانند تجاری، راهبردی، معاملاتی یا اطلاعاتی تعیین می‌کند. این دسته‌بندی نشان می‌دهد کاربر هنگام جستجوی هر کلمه به‌دنبال چه نوع هدفی می باشد. در نتیجه، می‌توان هماهنگی این کلمات با نوع محتوایی که قرار است تولید شود را تشخیص داد. در این فرآیند، استفاده از ChatGPT برای سئو باعث می‌شود درک بهتری از نیاز کاربران ایجاد شود و محتوای هدفمندتری تولید گردد.

ساخت خوشه‌های کلمه کلیدی با ChatGPT

ساخت خوشه‌های کلمه کلیدی با ChatGPT به معنای گروه‌بندی کلمات مرتبط برای بهبود سئو و تولید محتوا است. این ابزار با تحلیل معنایی، کلمات مشابه و هم‌موضوع را شناسایی کرده و در دسته‌های منظم قرار می‌دهد. نتیجه این کار، افزایش انسجام محتوا، هدف‌گیری بهتر مخاطب و بهبود رتبه در موتورهای جستجو است.

تصویر(4)

ایجاد استراتژی محتوایی با استفاده از ChatGPT برای سئو

در زمان توسعه وب‌سایت، داشتن یک استراتژی محتوایی کلی بسیار حیاتی می باشد. این استراتژی شامل ایجاد خوشه‌های موضوعی است، یعنی فهرست‌هایی از موضوعات مرتبط که در پست‌های وبلاگ پوشش داده می‌شوند. استفاده از ChatGPT برای سئو، در این مرحله کمک می‌کند تا موضوعات منحصربه‌فرد شناسایی شوند و از ایجاد محتوای تکراری جلوگیری گردد.

تمام این موضوعات باید به پرسش‌های رایج کاربران پاسخ دهند و در عین حال از یکدیگر متمایز باشند.
اگر تعداد زیادی مقاله با موضوعات مشابه ایجاد شود، مشکل کنیبالیزیشن یا رقابت کلمات کلیدی رخ می‌دهد که چندین صفحه برای یک کلمه کلیدی واحد با هم رقابت می‌کنند.

برای دریافت فهرستی طولانی از ایده‌های منحصربه‌فرد، می توانید پرامپت زیر را در ChatGPT وارد نمایید:

“فهرستی از موضوعات مرتبط با [موضوع موردنظر] ارائه بده”

این روش کمک می‌کند تا موضوعاتی شناسایی شوند که شاید در حالت عادی به ذهن نویسنده خطور نمی‌کردند. می‌توان از ChatGPT خواست تا عناوین ارائه شده را بر اساس ارتباط معنایی یا نوع محتوا سازماندهی کند. برای مثال، می‌توان از آن خواست تا ایده‌ها را در قالب دسته‌هایی مانند «پست وبلاگی»، «راهنمای گام‌به‌گام» و غیره مرتب نماید. از این مرحله به بعد، می‌توان تاریخ انتشار محتواها را برنامه‌ریزی کرد، پست‌های شبکه‌های اجتماعی را هماهنگ نمود و ممیزی محتوا انجام داد.

تصویر(5)

تولید محتوا با ChatGPT

ChatGPT نمی‌تواند یک استراتژی محتوایی را از ابتدا تا انتها طراحی و اجرا کند اما می‌تواند در بخش‌های مختلف فرایند تولید محتوا نقش مؤثری ایفا نماید. در فرآیند استفاده از ChatGPT برای سئو، این ابزار بیشتر به‌عنوان یک دستیار جهت تولید پیش‌نویس و ساختاردهی اولیه کاربرد دارد.

1. تولید ساختار و خلاصه محتوایی

فرض کنید ایده‌های محتوایی مشخص شده‌اند و اکنون نوبت نگارش محتوا است. توصیه نمی‌شود این مرحله کاملا به ChatGPT سپرده شود اما می‌توان از آن برای شروع تحقیق و طراحی ساختار اولیه استفاده کرد.

در هر صورت، برای تهیه یک خلاصه محتوایی کامل و دقیق، تحلیل رقبا و بررسی منابع مرتبط همچنان ضروری می باشد. برای دریافت یک طرح کلی اولیه، کافی است از ChatGPT درخواست شود:

«یک ساختار محتوایی برای پست وبلاگی دربارهٔ [موضوع موردنظر] ایجاد کن»

در پاسخ، مجموعه‌ای از سرفصل‌های پیشنهادی ارائه می‌شود. همچنین می‌توان مشخص کرد که مقاله چه تعداد کلمه و عنوان فرعی داشته باشد یا سبک کلی نگارش آن چگونه تنظیم شود.

هرچه پرامپت، به‌ویژه در بخش طراحی ساختار محتوا، دقیق‌تر و جزئی‌تر نوشته شود، خروجی ChatGPT نیز باکیفیت‌تر خواهد بود. همچنین می‌توان از آن درخواست کرد تا یک خلاصهٔ محتوایی اولیه تولید کند. در این حالت، امکان ارائه اطلاعاتی درباره مخاطب هدف و لحن نوشتار وجود دارد یا می‌توان از ChatGPT خواست تا خودش پیشنهاداتی ارائه دهد. با این حال، انجام تحقیق مستقل همچنان ضروری است تا اطمینان حاصل شود مسیر پیشنهادی صحیح می باشد.

2. نوشتن محتوا

توصیه نمی‌شود کل محتوای متنی توسط ChatGPT تولید گردد. هرچند این ابزار می‌تواند به‌سرعت یک پیش‌نویس اولیه ارائه دهد اما محتوای تولیدی آن در واقع بازتابی از داده‌های آموزشی و مبتنی بر پیش‌بینی توکن‌های بعدی است. در صورتی که از آن درخواست شود محتوای سئو شده تولید کند، معمولاً نتیجه متنی تکراری، مملو از کلمات کلیدی و فاقد خلاقیت خواهد بود. همچنین احتمال بروز خطاهای محتوایی نیز در آن بالا است.

محتوای تولیدشده توسط ChatGPT معمولاً با دستورالعمل‌های گوگل موسوم به E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد) همخوانی کامل ندارد. در عین حال، برخلاف برخی برداشت‌ها، گوگل به‌طور کامل با محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی مخالف نیست. این شرکت اعلام کرده است که اگر محتوا برای کاربر ارزشمند باشد، به‌عنوان محتوای اسپم در نظر گرفته نخواهد شد.

بنابراین، در صورتی که محتوا ارزش‌افزودهٔ واقعی داشته باشد، استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی بلامانع است. با این حال، تمام محتوای تولیدشده باید بازبینی، صحت‌سنجی و ویرایش شود.

یکی از کاربردهای مناسب در این زمینه، تولید بخش‌های ساده‌ای مانند صفحه «درباره ما» است؛ بخش‌هایی که هدف آنها کسب رتبه نیست بلکه معرفی کلی برند یا کسب‌وکار می باشد. در این موارد، می‌توان خروجی را ویرایش کرد تا با لحن و سبک سازمان هماهنگ شود.

3. بازنویسی محتوا با لحن دلخواه

در صورتی که دستیابی به لحن مناسب برای محتوا دشوار باشد، ChatGPT می‌تواند نقش کمکی ایفا کند. برای مثال، اگر نیاز به نگارش رسمی‌تری وجود داشته باشد، می‌توان از آن خواست لحن متن را رسمی‌تر کند یا در مقابل، نسخه‌ای صمیمی‌تر و دوستانه‌تر ارائه دهد.

هدف آن است که ChatGPT در بهبود یا تنظیم لحن محتوا مورد استفاده قرار گیرد، نه اینکه بدون نظارت کامل برای تولید محتوا به‌کار گرفته شود. همان‌گونه که پیش‌تر اشاره شد، تمامی متون تولیدشده باید بازبینی، صحت‌سنجی و ویرایش شوند.

استفاده از ChatGPT برای بازنویسی و بهبود متن، نسبت به تولید کامل محتوا کاربردی‌تر است؛ زیرا در این حالت، نویسنده محتوای اصلی را خود تولید کرده و تنها برای رفع بن‌بست ذهنی یا بهبود بیان، از این ابزار کمک می‌گیرد. در نتیجه، خروجی نهایی با لحن و نیاز مخاطب هماهنگ‌تر خواهد بود.

دریافت پرسش‌های متداول مرتبط با محتوا

بخش پرسش‌های متداول (FAQ) در مقالات، شامل پرسش‌هایی است که کاربران واقعاً به‌دنبال پاسخ آنها هستند. وجود این بخش نه‌تنها ارزش کلی مقاله را افزایش می‌دهد بلکه می‌تواند به کسب جایگاه در بخش People Also Ask نتایج گوگل نیز کمک کند.

برای ایجاد این بخش، کافی است از ChatGPT پرسیده شود:

«برخی از پرسش‌های رایج مرتبط با [موضوع] کدام‌اند؟»

در پاسخ، فهرستی از پرسش‌های پیشنهادی ارائه خواهد شد.

همچنین می‌توان از آن خواست تا پیش‌نویسی از پاسخ‌های احتمالی برای هر پرسش تهیه کند؛ برای مثال:

«لطفاً برای هر یک از پرسش‌های متداول بالا، پاسخ‌های کوتاهی بنویس.»

یا می‌توان از این پرامپت استفاده کرد:

«با مطالعه متن ارسالی، پرسش‌هایی را که ممکن است مطرح شوند، فهرست کن.»

تصویر(6)

توسط ChatGPT می‌توان مجموعه‌ای از پرسش‌های متداول مرتبط با موضوع را استخراج کرد و در مقاله به کار برد. این پرسش‌ها را می‌توان به‌صورت بخشی مستقل در انتهای محتوا قرار داد یا در بخش‌های مختلف متن گنجاند تا خواننده با پرسش بی‌پاسخی مواجه نشود. همچنین در صورتی که یکی از این پرسش‌ها اهمیت بیشتری داشته باشد، می‌توان آن را به یک بخش مستقل در مقاله تبدیل کرد.

تولید تگ‌های عنوان و توضیحات متا برای سئو

تگ‌های عنوان و توضیحات متا، در صورت نگارش مناسب، می‌توانند تأثیر قابل‌توجهی بر افزایش ترافیک جستجوی ارگانیک داشته باشند. این تگ‌ها برای کاربران و خزندگان موتور جستجو، اطلاعات زمینه‌ای فراهم می‌کنند.

یک عنوان جذاب و توضیحات متای متقاعدکننده می‌تواند حتی کاربرانی را که در شرایط عادی از یک نتیجه عبور می‌کنند، جهت کلیک ترغیب کند. متن موجود در تگ عنوان، توسط گوگل به‌عنوان لینک آبی درون نتایج جستجو نمایش داده می‌شود، در حالی که توضیحات متا زیر این لینک قرار می گیرد.

با استفاده از ChatGPT می‌توان تگ‌های عنوان و توضیحات متا را به‌سرعت و در مقیاس بالا تولید کرد. بااین‌حال، نباید این خروجی‌ها بدون بررسی منتشر شوند؛ زیرا معمولاً طول آنها از حد استاندارد بیشتر است.

هرچند محدودیت دقیقی برای طول این بخش‌ها وجود ندارد اما به‌طور کلی توصیه می‌شود طول تگ عنوان بیش از ۶۰ کاراکتر نباشد و توضیحات متا نیز کمتر از ۱۶۰ کاراکتر باشد تا احتمال کوتاه‌شدن یا بازنویسی آنها توسط گوگل کاهش یابد. همانند سایر موارد، تمامی محتوای تولیدشده باید بررسی و صحت‌سنجی شود. استفاده از ChatGPT در این بخش می‌تواند بسیار مفید باشد؛ به عنوان مثال، می‌توان از آن خواست ۵ تا ۱۰ پیشنهاد مختلف برای تگ عنوان و توضیحات متا ارائه دهد و سپس بهترین گزینه انتخاب و در صورت نیاز ویرایش شود.

نتیجه‌گیری

ChatGPT برای سئو می‌تواند به‌عنوان یک دستیار قدرتمند در مراحل ابتدایی، از ایده‌پردازی تا تولید و بهبود محتوا، نقش مهمی ایفا کند. با این حال به‌تنهایی امکان ارائه خروجی‌های کاملاً دقیق و بی‌نقص را ندارد و نیازمند بازبینی و تکمیل توسط انسان است.

در ادامه مقاله و بخش بعدی، به کاربردهای پیشرفته‌تر ChatGPT برای سئو، از جمله بهینه‌سازی فنی، لینک‌سازی، تولید کد و بررسی عمیق‌تر تأثیر این ابزار روی آینده صنعت سئو، پرداخته خواهد شد.