از زمانی که موتورهای جستجو وجود داشته اند، افرادی که سعی در فریب آن دارند نیز در حال فعالیت هستند. موتورهای جستجو نیز دائماً تلاش کرده‌اند تا باهوش‌تر شوند و تلاش‌های کلاهبرداران را بی اثر کنند. یکی از روش‌هایی که کنسول‌های جستجو استفاده می‌کنند، شناسایی لینک‌های غیرطبیعی است که به یک وب‌سایت خاص اشاره دارند. اگر صاحب یک وب‌سایت هستید و بسیاری از بک لینک‌ها از منابع مختلف (رسانه‌های اجتماعی، نشریات خبری، وبلاگ‌ها و غیره) به وب‌سایت شما اشاره می‌کنند، سایت شما در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب خواهد کرد. Google Search Console Disavow Tool به صاحبان وب سایت اجازه می دهد تا بک لینک هایی را که به وب سایت آنها اشاره می کنند را مدیریت نمایند. برخی افراد از این قابلیت سواستفاده کرده و برای افزایش غیرطبیعی رتبه سایت خود در موتورهای جستجو، لینک خریداری می کنند. بنابراین بررسی و غیرفعال کردن بک لینک ها یکی از مواردی است که یک وبمستر باید مدام آنالیز نماید.
