گروه کنترل ابزار اساسی برای سنجش اثربخشی بازاریابی است. چه خواهد شد اگر بازاریابی عملا تاثیری نداشته باشد؟ برای اینکه بتوان بررسی کرد آیا استراتژی بازاریابی یک شرکت واقعاً مؤثر است یا صرفاً در حال هدر دادن بودجه می باشد، از "گروه کنترل" استفاده میشود. این روش ابزاری کاربردی است که به کمک آن میتوان تفاوت تأثیر واقعی را از اتفاقات تصادفی تشخیص داد.
در این مقاله، توضیح داده می شود که چطور میتوان اثربخشی و نتایج یک استراتژی بازاریابی را اندازهگیری کرد، گروههای کنترل سراسری چگونه کار میکنند، چرا به آنها نیاز است و چه اطلاعاتی در اختیار کسبوکار قرار میدهند.
