امروزه آشنایی با چگونگی نوشتن و طول متا تایتل و متا دیسکریپشن اهمیت زیادی دارد. این روزها اینترنت پر از وب‌سایت‌ها و صفحات وب است که هرکدام تلاش می‌کنند با ارائه اطلاعات مفید و راه‌حل‌های کاربردی، توجه کاربران را جلب کنند. در این رقابت، پیدا کردن جایگاهی متمایز کار ساده‌ای نیست.
برای جذب کاربران و ترغیب آنها به بازدید از صفحه، تنها چند ثانیه فرصت دارید. ابزارهای ساده‌ای مثل متا تایتل و متا دیسکریپشن می‌توانند اولین برداشت مخاطبان از صفحه شما را شکل دهند و نقشی کلیدی در جلب توجه آنها ایفا کنند.
اگرچه این تگ‌های متا مستقیماً بر رتبه بندی موتورهای جستجو تأثیر نمی‌گذارند اما محتوای صفحه را به کاربران معرفی می‌کنند و دیدی اولیه از آنچه انتظارشان را می‌کشند، ارائه می‌دهند. یک متا تایتل و متا دیسکریپشن جذاب می‌تواند باعث افزایش کلیک روی لینک شود و به افزایش ترافیک وب‌سایت کمک کند.
برای تحقق این هدف، لازم است تگ‌ها را به شکلی خلاقانه و حرفه‌ای طراحی کرده و آنها را مطابق با اصول بهینه‌سازی کنید. همچنین، باید به طول متا تایتل و دیسکریپشن توجه نمایید تا مطمئن شوید که این عناصر به طور کامل در نتایج موتور جستجو (SERPs) نمایش داده می‌شوند. اگر این کار به درستی انجام شود، نتیجه آن رشد ترافیک و بهبود عملکرد سئوی سایت خواهد بود.
در این مقاله، جزئیات نوشتن متا تایتل و متا دیسکریپشن از اهمیت و طول استاندارد آنها گرفته تا بهترین روش‌های نوشتن، بررسی شده است.
تصویر(1)
متا تایتل چیست؟
متا تایتل بخشی کلیدی از کدنویسی HTML است که عنوان صفحه را مشخص می‌کند. این عنوان به صورت لینک کلیک‌پذیر در نتایج موتورهای جستجو (SERPs) نمایش داده می‌شود و محتوای صفحه را با دقت معرفی می‌کند.
متا تایتل ها نقش مهمی جهت اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی، تجربه کاربری و سئوی سایت دارند. اگر در چند سال گذشته به نتایج جستجوی گوگل دقت کرده باشید، احتمالاً متوجه تغییرات زیادی در نحوه نمایش عناوین شده‌اید.
گوگل در تلاش است تا تجربه بهتری برای کاربران ایجاد کند و در این راستا، نحوه نمایش تایتل‌ها را تغییر داده است. حتی در برخی موارد تصمیم می‌گیرد از متا تایتل یا عنوان H1 استفاده کند. از سال ۲۰۱۲ تاکنون، گوگل بهینه‌سازی‌هایی در نحوه نمایش تایتل‌ها انجام داده تا آنها را خواناتر کرده و مرتبط‌ترین نتایج را به کاربران ارائه دهد. وب‌سایت‌ها و بازاریابان اغلب سعی می‌کنند با رعایت اصول بهینه‌سازی، تایتل‌هایی بنویسند که علاوه بر رعایت استانداردها، مخاطبان بیشتری را جذب کنند.
بهترین طول متا تایتل
بهترین طول برای متا تایتل بین ۵۰ تا ۶۰ کاراکتر است که معادل با عرض ۵۸۰ پیکسل می‌شود. اگر طول تایتل از این مقدار بیشتر باشد، گوگل متن را کوتاه کرده و بخشی از آن را نمایش نمی‌دهد. بنابراین، توصیه می‌گردد طول متا تایتل در همین محدوده باقی بماند تا عنوان شما به طور کامل دیده شود.
تصویر(2)
متا دیسکریپشن چیست؟
متا دیسکریپشن یک عنصر HTML است که خلاصه‌ای از یک صفحه وب را ارائه می‌دهد. این توضیح به موتورهای جستجو و کاربران می‌گوید که از صفحه موردنظر چه انتظاری داشته باشند و چه اطلاعاتی در آن ارائه می‌شود.
متا دیسکریپشن می‌تواند به عنوان یک خلاصه جذاب عمل نماید که کاربران را ترغیب به کلیک روی لینک و مطالعه بیشتر کند. این توضیح در نتایج موتورهای جستجو (SERPs) به عنوان یک تگ HTML یا اسنیپت جستجو نمایش داده می‌شود. کاربران آن را زیر متا تایتل مشاهده می‌کنند که محتوایی مرتبط با عبارت جستجوی آنها نشان می‌دهد. گوگل به طور خودکار کلمات یا عبارات جستجو شده ای که با هدف جستجوی کاربر مرتبط هستند را بولد می‌کند.
اگرچه نوشتن متا دیسکریپشن بخشی از وظایف شما می باشد اما موتورهای جستجو ممکن است در خصوص استفاده از دیسکریپشن شما یا ایجاد توضیحات جدید بر اساس محتوای صفحه، تصمیم گیری کنند. گوگل از یک فرآیند خودکار برای تولید متا دیسکریپشن‌هایی استفاده می‌کند که با جستجوی کاربر هماهنگ‌تر باشد. برای درک بهتر متا تگ‌ها و دیگر جنبه های سئو، شرکت در یک دوره سئو توصیه می‌شود.
طول متا دیسکریپشن
اگرچه محدودیتی برای طول متا دیسکریپشن وجود ندارد اما بر اساس اصول استاندارد سئو، بهتر است تعداد کاراکترها بین ۱۵۰ تا ۱۶۰ یا معادل ۴۳۰ تا ۹۲۰ پیکسل باشد زیرا گوگل معمولاً حدود ۱۵۵ تا ۱۶۰ کاراکتر از توضیحات را در نتایج جستجو نمایش می‌دهد.
اگر طول متا دیسکریپشن بیشتر از این مقدار باشد، گوگل آن را کوتاه می‌کند. دیسکریپشن‌های خود را خلاقانه و جذاب طراحی کنید تا کاربران بیشتری را جذب کرده و کلیک‌های بیشتری دریافت نمایید. برای این کار، بهتر است یک توضیح مختصر اما کامل بنویسید که به طور موثر مطلب را توصیف کند.
با این حال، گوگل ممکن است تغییراتی خودکار در متا دیسکریپشن‌ها ایجاد کند تا با هدف جستجوی کاربران هماهنگ‌تر باشد. بنابراین، گاهی می‌توانید خلاقیت به خرج دهید و از این توصیه‌ها فراتر بروید. با این حال، نمایش کامل توضیحات در نتایج جستجو، معمولاً تأثیر مثبت بیشتری بر ترافیک سایت خواهد داشت در نتیجه رعایت طول متا دیسکریپشن بر اساس تعداد کاراکتر اعلامی دارای اهمیت می باشد.
تصویر(3)
اهمیت متا تایتل و متا دیسکریپشن
اگرچه متا تایتل و متا دیسکریپشن عوامل مستقیم رتبه بندی موتورهای جستجو نیستند اما همچنان بخش‌های کلیدی سئو به شمار می‌روند. این عناصر به موتورهای جستجو نشان می‌دهند که یک صفحه وب درباره چیست و کاربران چه انتظاری از محتوای آن می‌توانند داشته باشند.
گوگل باید بتواند این اسنیپت‌ها را بخواند زیرا شانس صفحه را برای کسب رتبه بهتر افزایش می‌دهد. یک متا تایتل و متا دیسکریپشن موثر و منحصربه فرد می‌تواند کاربران را جهت کلیک روی لینک ترغیب کند و نرخ کلیک (CTR)، ترافیک ارگانیک و آگاهی از برند را افزایش دهد؛ مواردی که از اهداف اصلی سئو محسوب می‌شوند.
در صورتی که متا دیسکریپشن ارائه ندهید، گوگل از اولین پاراگراف محتوای صفحه یک توضیح تولید می‌نماید. این کار ممکن است مشکلی ایجاد نکند اما به معنای از دست دادن فرصتی عالی جهت نوشتن توضیحی اختصاصی و جذاب برای جذب و درگیر کردن کاربران است. گوگل همچنین کلمات کلیدی مرتبط را در دیسکریپشن بولد می‌کند تا کاربران بتوانند به راحتی نتایج را اسکن کرده و صفحاتی را که با نیاز آنها هماهنگ است، پیدا کنند.
چگونگی نوشتن متا تایتل و متا دیسکریپشن حرفه‌ای
برای نوشتن متا تایتل و متا دیسکریپشنی که بتواند سریعا توجه کاربران را جلب کرده و آنها را به کلیک روی لینک ترغیب کند، باید پیام واضح و جذابی را منتقل کنید. در ادامه، نکات کلیدی برای ایجاد متا تایتل و متا دیسکریپشنی تأثیرگذار آورده شده است:
- به یک پرسش پاسخ دهید یا راه‌حلی ارائه کنید.
- لحن و شخصیت برند خود را در متن منعکس نمایید.
- از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید.
- متن را مختصر و شفاف نگه دارید.
- متنی منحصربه فرد و خلاقانه بنویسید.
- یک فراخوان به اقدام (CTA) اضافه کنید.
هر کدام از این موارد به تفصیل در ادامه پاسخ داده شده اند:
1- به یک پرسش پاسخ دهید یا راه‌حلی ارائه کنید
متا تایتل و متا دیسکریپشن اولین فرصت شما برای جلب توجه کاربران است. باید به گونه‌ای طراحی شوند که کاربران را متقاعد کنند صفحه شما پاسخ دقیق و قابل اعتمادی به نیاز یا سؤال آنها ارائه می‌دهد.
به جای آزمایش روش‌های متعدد یا افزودن عبارات غیرضروری، هدف اصلی را دنبال کنید و در متا دیسکریپشن به پرسشی خاص پاسخ دهید. ابتدا نیازهای کاربران هدف خود را شناسایی نمایید، مسیر جستجوی آنها را تحلیل کنید و پاسخ‌هایی دقیق و مرتبط با هدف جستجوی آنها ارائه دهید. متن‌هایی که مبهم یا گمراه‌کننده باشند، ممکن است کاربران را دلسرد کرده و به خروج آنها از صفحه منجر شوند. بنابراین، باید توضیحات شما واقعی و مرتبط با محتوای صفحه باشد تا اعتبار و اعتماد برند حفظ شود.
در نوشتن متا تایتل و متا دیسکریپشن اطلاعاتی خلاصه اما کاربردی ارائه دهید که مخاطب را با محتوای اصلی صفحه آشنا کند. سعی کنید از کلمات کلیدی مرتبط، عنوان محصول یا خدمات و سایر جزئیات مهم استفاده نمایید. تمرکزتان روی ارائه پاسخ روشن و دقیق به سؤال اصلی مرتبط با صفحه باشد.
2- لحن و شخصیت برند خود را در متن منعکس کنید
هر برند دارای یک هویت و لحن منحصربه فرد است که باید در تمام کانال‌های ارتباطی حفظ شود. این لحن، پیوندی احساسی با کاربران ایجاد می‌کند و انتظارات آنها را از برند شکل می‌دهد.
تصویر(4)
به عنوان مثال، یک شرکت حقوقی ممکن است از لحنی رسمی و حرفه‌ای استفاده کند، در حالی که یک برند مرتبط با بازی‌های آنلاین لحن دوستانه و غیررسمی داشته باشد. متا تایتل و متا دیسکریپشن نیز باید با لحن خاص برند متناسب باشند. توضیحاتی طراحی کنید که برند شما را به درستی نمایان کرده و به صورت یکنواخت در تمام صفحات وب‌سایت اجرا شوند.
این هماهنگی در لحن برای نوشتن متا تایتل و متا دیسکریپشن به شما کمک می‌کند تا مخاطبان هدف خود را بهتر جذب کنید و با استفاده از کلمات کلیدی مناسب، محتوایی ایجاد نمایید که هم با نیاز کاربران و هم هویت برند شما همسو باشد.
3- استفاده از کلمات کلیدی مرتبط
اگرچه گوگل اظهار داشته که کلمات کلیدی موجود در متا دیسکریپشن تاثیری مستقیم بر رتبه بندی ندارند اما این کلمات می‌توانند کاربران را جذب کرده و آنها را به کلیک روی صفحه تشویق کنند. گوگل معمولاً کلمات کلیدی مرتبط با جستجوی کاربران را در متا دیسکریپشن برجسته می‌کند تا نتایج مناسب‌تری نمایش دهد و کاربران بتوانند به پاسخ پرسش‌های خود دست یابند.
بنابراین، با انجام تحقیق مناسب، کلمه کلیدی اصلی را در متا دیسکریپشن بگنجانید. اگر توضیحات شما با هدف جستجوی کاربران همخوانی داشته باشد، شانس بیشتری برای جذب ترافیک و بازدید خواهید داشت اما توجه داشته باشید که این کلمات باید به صورت استراتژیک و طبیعی در متن قرار گیرند تا به تراکم غیرمعقول منجر نشود.
گوگل دیگر به تراکم کلمات کلیدی توجه نمی‌کند بلکه تمرکز آن روی زمینه کلی محتوا است. این موتور جستجو، عبارات مرتبط با جستجوی کاربران را در توضیحات برجسته می‌کند تا نتایجی کاربردی‌تر ارائه دهد. اگر کلمات کلیدی بیش از حد و به صورت غیرطبیعی در متن قرار گیرند، ممکن است سایت شما با جریمه مواجه شود که این موضوع بر تلاش‌های سئوی شما تأثیر منفی خواهد داشت. در نتیجه از کلمات کلیدی هوشمندانه و طبیعی استفاده کنید.
4- متن را مختصر و واضح نگه دارید
هرچند که تعداد کاراکترها و کلمات بیشتر می‌تواند به جذاب‌تر شدن متا دیسکریپشن کمک کند اما چالش اصلی این است که بتوانید با استفاده از کلمات کمتر و مؤثر، توجه کاربران را جلب کنید.
نوشتن متا دیسکریپشن به این معنا است که باید با متن کوتاه و واضح، جستجوگران را برای بازدید از صفحه متقاعد کنید. برای این کار، باید خلاقیت به خرج دهید و کلمات خود را با دقت انتخاب نمایید. همچنین کلمه کلیدی اصلی باید به طور طبیعی در متن گنجانده شود تا با کلمات محدود، تأثیر قوی ایجاد کنید. از متن های تبلیغاتی زیاد و اغراق‌آمیز خودداری کنید زیرا کاربران ممکن است از صفحه شما عبور کنند. در عوض، می‌توانید کمی طنز یا خلاقیت به متن اضافه کنید و آن را مختصر، دقیق و واضح بنویسید.
5- متن را منحصربه فرد نگه دارید
با وجود تعداد زیادی از وب‌سایت‌ها و صفحات اینترنتی، جلب توجه کاربران دشوار است. بهترین راه، ایجاد توضیحات منحصربه فرد برای هر صفحه خواهد بود. هر صفحه وب‌سایت شما باید متا تایتل و متا دیسکریپشنی خاص داشته باشد که در نتایج جستجو ظاهر شود.
این کار به کاربران نشان می‌دهد که هر صفحه چه موضوعی دارد و چه انتظاراتی می‌توانند از آن داشته باشند. متا دیسکریپشن‌های منحصربه فرد، نه‌تنها صفحات شما را از رقبایتان متمایز می‌کنند، بلکه نرخ کلیک (CTR) را نیز افزایش می‌دهند و در ادامه نیز با افزایش بازدید و ترافیک، رتبه شما درون موتورهای جستجو بهبود یافته و اعتبار برندتان تقویت می‌شود.
6- افزودن دعوت به اقدام (CTA)
هدف از صفحات وب‌سایت، تشویق کاربران به انجام اقدام موردنظر و تحقق اهداف تجاری می باشد. بنابراین، لازم است در متا دیسکریپشن خود یک دعوت به اقدام (CTA) گنجانده شود. این فراخوان، کاربران را در مسیر خرید هدایت کرده و به آنها می‌گوید که چه کاری باید انجام دهند. یک CTA قدرتمند و جذاب می‌تواند تصمیم‌گیری کاربران را تحت تأثیر قرار دهد. به عنوان مثال، عباراتی مانند «بیشتر بدانید»، «همین حالا خرید نمایید»، یا «رایگان امتحان کنید» نمونه‌هایی از CTA هستند که کلیک‌های بیشتری را به همراه دارند.
تصویر(5)
نتیجه‌گیری
هنگام نوشتن متا تایتل و متا دیسکریپشن باید به عوامل مختلفی توجه کرد. این دو عنصر فرصتی برای جلب توجه کاربران و ترغیب آنها به کلیک روی صفحه شما هستند. در نتیجه، این توضیحات را به صورت جذاب، یکتا، توصیفی و تحت چارچوب تعداد کاراکتر مجاز بنویسید. با متا تایتل و متا دیسکریپشن مناسب، می‌توانید روی کاربران تأثیر بگذارید. این عناصر نماینده محتوای شما هستند و ارزشی که برای مخاطبان فراهم می‌کنید را به نمایش می‌گذارند.