بهینه سازی محتوای خبری برای شبکه‌های اجتماعی و Google Discover

امروزه صفحه نتایج گوگل دیگر صرفاً محلی برای لینک مقالات سنتی نیست، بلکه به فضایی ترکیبی از جست‌وجو و شبکه‌های اجتماعی تبدیل شده است. قابلیت‌هایی مانند Top Stories، بخش What people are saying، Knowledge Panel و به‌ویژه Discover نشان می‌دهند که محتوای اجتماعی اکنون نقشی مستقیم در دیده‌شدن اخبار ایفا می‌کند. از پست‌های اینستاگرامی و ویدئوهای کوتاه گرفته تا به‌روزرسانی‌های زنده و واکنش کاربران، همگی می‌توانند در ساختار SERP جای بگیرند و بخشی از ترافیک جست‌وجو را به خود اختصاص دهند.

در این میان، عواملی مانند انتخاب تصویر مناسب، تنظیم دقیق عنوان، توجه به نیت جست‌وجو، ساختار قابل‌اسکن مقاله و تمرکز بر موضوعات محرک کنجکاوی یا احساسات، اهمیت دو چندان پیدا کرده‌اند. به‌ویژه در Google Discover که رفتار کاربر محور و الگوریتمی متفاوت دارد، تحلیل عملکرد در سطح موجودیت‌ها و پرهیز از رویکردهای سطحی اهمیت راهبردی دارد.

در عصر جدید جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی و پلتفرم‌های اجتماعی، رتبه مقاله به تنهایی کافی نیست؛ موفقیت واقعی به توانایی ادغام یکپارچه استراتژی محتوا در فرمت‌های مختلف (مقاله، ویدئو و پست اجتماعی) وابسته است.

تصویر(1)

بهینه‌سازی محتوای خبری برای پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی

در ابتدا، قدری واقع‌بینی لازم است. ناشران باید در برابر وسوسه بهینه‌سازی محتوا برای هر پلتفرم شبکه اجتماعی مقاومت کنند. انتخاب یک یا دو پلتفرم اجتماعی  که در آن‌ها مخاطب از پیش شکل گرفته و بهترین فرصت رشد وجود دارد به‌مراتب بهتر از ایجاد حساب کاربری در تمامی پلتفرم‌ها و رها کردن آن‌ها در وضعیت رکود است.

تحلیل داده‌ها و انجام نظرسنجی‌ از مخاطبان باید به‌منظور دستیابی به بینش درباره اینکه مخاطبان از چه پلتفرم‌هایی برای مصرف محتوای خبری استفاده می‌کنند، صورت گیرد. در ادامه، تفکیکی بر اساس هر پلتفرم ارائه می‌شود که نشان می‌دهد چه نوع محتوایی بهترین عملکرد را دارد و محتوای هر پلتفرم چگونه می‌تواند در گوگل ظاهر شود.

YouTube

در صورت تولید محتوای ویدئویی در یوتیوب، رعایت بهترین شیوه‌های سئوی ویدئو ضروری است. یک راهنمای جامع سئوی یوتیوب می‌تواند در تدوین استراتژی موفق ویدئویی و اطمینان از هم‌راستایی عناوین ویدئو با محتوای آن مؤثر واقع شود. بر اساس اعلام گوگل، سیستم رتبه‌بندی جست‌وجوی یوتیوب سه عنصر را در اولویت قرار می‌دهد:

ارتباط : فراداده‌ها (Metadata) باید محتوای ویدئو را به‌دقت بازنمایی کنند تا برای یک جست‌وجو مرتبط تلقی شوند.
تعامل : شامل عواملی مانند مدت‌زمان تماشای ویدئو برای یک کوئری مشخص توسط کاربر است.
کیفیت : محتوای ویدئو باید تخصص موضوعی، اقتدار و قابل‌اعتماد بودن را نشان دهد.

یکی از روندهای قابل‌مشاهده در ویدئوهای یوتیوب در SERP گوگل این است که محتوای مربوط به رویدادهای قدیمی می‌تواند مدت‌ها پس از پایان رویداد و حتی پس از افت رتبه مقاله مرتبط در نتایج جست‌وجو، همچنان موجب حفظ دیده‌شدن شود.

تصویر(2)

ویدئوهای توضیحی نیز در SERP گوگل ماندگاری قابل‌توجهی از خود نشان می‌دهند. در یک ویدئوی توضیحی درباره تعطیلی دولت، Yahoo Finance مدارک و صلاحیت‌های کارشناس را در بخش توضیحات درج کرده است که این اقدام بر عنصر تخصص موضوعی مورد اولویت سیستم رتبه‌بندی یوتیوب تأکید بیشتری ایجاد کرده است.

یوتیوب همچنین می‌تواند به افزایش دیده‌شدن در AI Overviews کمک کند. بر اساس داده‌های BrightEdge، نزدیک به ۳۰ درصد از AI Overviews گوگل به یوتیوب استناد می‌کنند. بیشترین میزان استناد به یوتیوب در زمینه آموزش‌ها، نقد و بررسی‌ها و کوئری‌های مرتبط با خرید مشاهده شده است.

Facebook

با وجود آنکه فیس‌بوک دیگر به‌عنوان پلتفرم پیشرو و جذاب برای نسل جدید شناخته نمی‌شود، این شبکه اجتماعی در طول فعالیت خود به طیف گسترده‌ای از کاربران خدمات ارائه کرده است؛ از دانشجویان دانشگاهی در سال‌های ابتدایی راه‌اندازی گرفته تا گروه‌های سنی بالاتر که در حال حاضر عمدتاً زنان را شامل می‌شوند.

محتوای جامعه‌محور و اخبار سرگرم‌کننده‌ای که زمینه‌ساز شکل‌گیری گفت‌وگو و تعامل میان کاربران می‌شود، همچنان به‌عنوان یکی از عوامل کلیدی موفقیت در افزایش تعامل در فیس‌بوک شناخته می‌شود.

هرچند شرکت Meta در فاصله سال‌های ۲۰۲۳ تا ۲۰۲۴ تب اختصاصی اخبار را از فیس‌بوک حذف کرد، اقدامی که به کاهش چشمگیر ارجاعات خبری از این پلتفرم انجامید اما، شواهد نشان می‌دهد میزان دیده‌شدن پست‌های فیس‌بوک در صفحات نتایج موتور جست‌وجوی Google طی سال گذشته روندی افزایشی داشته است. بر اساس بررسی‌های انجام‌شده در زمینه میزان دیده‌شدن در نتایج جست‌وجوی گوگل، پست‌های مرتبط با مناسبت‌های تعطیلات و پدیده ماه کامل به‌طور مستمر در نتایج ظاهر می‌شوند و در این میان، قالب ویدئوهای کوتاه نیز از سطح محبوبیت بالایی برخوردار است.

X

از زمان تصاحب این پلتفرم توسط ایلان ماسک در سال ۲۰۲۲، ترکیب مخاطبان آن به سمت جناح راست سیاسی تغییر کرده است. اگرچه خروج کاربران گرایش چپ تیتر اخبار را به خود اختصاص داده است، اما بر اساس گزارش اخبار دیجیتال ۲۰۲۵ مؤسسه رویترز، میزان استفاده از X برای اخبار در ایالات متحده پایدار یا رو به افزایش گزارش شده است.

اخبار فوری، به‌روزرسانی‌های زنده و اخبار سیاسی بر فیدهای X و دیده‌شدن در گوگل غالب هستند، اما نباید از محتوای ورزشی غافل شد، زیرا پست‌های X در هر دو بخش SERP گوگل و Discover عملکرد مطلوبی دارند.

تصویر(3)

Instagram

این پلتفرم بر داستان‌ها و موضوعات بصری تأکید دارد. موضوعات سلامت، به‌ویژه تغذیه و مراقبت از خود، نیز محبوبیت دارند. پست‌های ورزشی اینستاگرام، به‌ویژه خلاصه بازی‌ها، اغلب در SERP گوگل به‌عنوان بخشی از یک کاروسل اختصاصی ناشر یا در بخش What people are saying ظاهر می‌شوند.

Reddit

یکی از ویژگی‌های منحصربه‌فرد ردیت آن است که پایگاه کاربری آن اغلب در سایر پلتفرم‌های اجتماعی حضور ندارد. برای ناشران خبری، این امر می‌تواند فرصتی طلایی برای تعامل در جوامع خاص ایجاد کند، اما در عین حال مستلزم استراتژی اختصاصی است که ممکن است به‌خوبی به سایر پلتفرم‌ها قابل تعمیم نباشد.

طیف گسترده‌ای از محتوای خبری،   از موضوعات ترند گرفته تا توضیح‌های سلامت و پوشش زنده ورزشی می‌تواند در ردیت عملکرد مناسبی داشته باشد. با این حال، درک عمیق مخاطبان پلتفرم و رعایت قوانین رفتاری ردیت اهمیت حیاتی دارد. ناشران باید پیش از انتشار هر مطلبی، زمان کافی را صرف بررسی نوع مقالات خبری و گفت‌وگوهایی کنند که در ساب‌ردیت‌ها تعامل قوی ایجاد می‌کنند. بر اساس اعلام ردیت، بزرگ‌ترین مخاطبان این پلتفرم به موضوعات زیر گرایش دارند:

• فناوری

• سلامت

• فروش مستقیم به مصرف‌کننده

• بازی‌های ویدئویی

• فرزندپروری

ماهیت محتوای انجمن‌های گفت‌وگوی ردیت سبب می‌شود که این پلتفرم به‌طور طبیعی در کاروسل What people are saying در SERP گوگل ظاهر شود.

TikTok

پایگاه کاربری تیک‌تاک گرایش بیشتری به زنان دارد و سهم بالاتری از افراد رنگین‌پوست را شامل می‌شود. بر اساس داده‌های Pew Research، تقریباً نیمی از افراد ۱۸ تا ۲۹ سال در ایالات متحده گزارش کرده‌اند که دست‌کم روزی یک‌بار وارد تیک‌تاک می‌شوند.

محتوای بصری، محاوره‌ای و مبتنی بر نظر برای مخاطبان جوان‌تر در تیک‌تاک بهترین عملکرد را دارد. محتوای جامعه‌محور در حوزه‌های خاص نیز عملکرد مطلوبی دارد. حوزه‌های سرگرمی و خرید دسته‌هایی هستند که تیک‌تاک در آن‌ها بیشترین میزان دیده‌شدن در گوگل را نشان می‌دهد.

تصویر(4)

Pinterest

اگرچه پینترست ممکن است یک پلتفرم اجتماعی قدیمی به نظر برسد، اما نسل Z سریع‌ترین گروه در حال رشد آن محسوب می‌شود. با این حال، پینترست کاربران را از طیف گسترده‌ای از گروه‌های سنی جذب می‌کند. بر اساس داده‌های جهانی پینترست، ترکیب مخاطبان آن ۷۰ درصد زنان و ۳۰ درصد مردان است.

قدرت پینترست در حوزه‌های محتوای سبک زندگی نباید نادیده گرفته شود. روندهای مرتبط با مد، دکوراسیون منزل، پروژه‌های DIY (خودت انجام بده)، صنایع دستی، دستورهای غذایی و محتوای سلبریتی‌ها از برترین عملکردها در این پلتفرم بصری محسوب می‌شوند. ناشران خبری علاقه‌مند به این پلتفرم باید دارای محتوای سبک زندگی قوی، کاربردی و با لحن انگیزشی باشند.

قالب‌های آموزشی (How-to) و قبل/بعد محبوبیت بالایی دارند. استفاده از تصاویر با کیفیت عالی در قالب عمودی با نسبت تصویر ۲:۳ و همراه با پوشش متنی (Text Overlay) توصیه می‌شود. پینترست در مقایسه با سایر پلتفرم‌های اجتماعی از برنامه انتشار منعطف‌تری پشتیبانی می‌کند. انتشار هفتگی ایده‌آل تلقی می‌شود، زیرا بخش قابل‌توجهی از محتوای پینترست ماهیت همیشه‌سبز (ماندگار و غیر وابسته به زمان) دارد.

مشابه Google Trends، ابزار Pinterest Trends می‌تواند به ناشران خبری در پیگیری موضوعات ترند در این پلتفرم کمک کند.

فرصت‌های محتوای اجتماعی بر اساس قابلیت‌های SERP گوگل

اگر هدف حضور در یک قابلیت خاص از SERP باشد، آگاهی از نحوه نمایش محتوای پلتفرم‌های اجتماعی در هر نوع از این قابلیت‌ها سودمند خواهد بود.

Top Stories (یا News Box)

این قابلیت که به‌عنوان گوهر تاج SERP گوگل برای ناشران خبری شناخته می‌شود، به اخبار فوری و داستان‌های خبری در حال توسعه اختصاص دارد و همچنین به‌روزرسانی‌های مرتبط با اخبار مهم و روندهای جاری را پوشش می‌دهد.

انتخاب تصویر بندانگشتی (Thumbnail) در Top Stories اهمیت حیاتی دارد. ناشران باید به برچسب‌های توصیفی News Box توجه ویژه‌ای داشته باشند تا اطمینان حاصل شود محتوا مطابق با نیت یا زاویه خاصی که گوگل جست‌وجو می‌کند، بهینه‌سازی شده است. در حالی که این قابلیت در گذشته عمدتاً ناشران خبری سنتی را نمایش می‌داد، اکنون گوگل محتوای مرتبط شبکه‌های اجتماعی را نیز در این ترکیب لحاظ می‌کند.

تصویر(5)

What people are saying

این قابلیت در صفحات نتایج موتور جست‌وجوی Google، بستری ایده‌آل برای بازتاب واکنش‌های مخاطبان و نمایش محتوای تولید شده توسط کاربران از طیف متنوعی از پلتفرم‌های اجتماعی فراهم می‌کند. در این میان، ویدئوهای کوتاه غالباً سهم قابل‌توجهی از این فضا را به خود اختصاص می‌دهند.

این بخش عملاً به ویترینی برای هر داستان یا موضوعی تبدیل شده است که بتواند مخاطبان را از نظر احساسی درگیر کند؛ از واکنش‌ها به درگذشت یک چهره سرشناس گرفته تا نتایج رویدادهای ورزشی یا شکل‌گیری یک روند وایرال. همچنین، پدیده‌های جوی شدید نیز از جمله موضوعاتی هستند که به‌طور مکرر در این فضا بازتاب می‌یابند.

Knowledge Panel

علاقه به این قابلیت SERP گوگل در میان ناشران خبری، به‌ویژه آن دسته که محتوای سرگرمی تولید می‌کنند، در حال افزایش است. بسته به پیکربندی، ناشران این فرصت را دارند که برای یک تصویر، پست اجتماعی یا مقاله، مانند زندگینامه یک چهره مشهور رتبه کسب کنند.

اگرچه فرصت‌های محتوایی در Knowledge Panel محدود است، اما انحصار بیشتری ارائه می‌دهد که می‌تواند نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهد. YouTube و Instagram معمولاً در این بخش مورد استناد قرار می‌گیرند.

Google Discover

این محصول محتوای ترند و احساسی را بر اساس رفتار کاربر در وب و اپلیکیشن نمایش می‌دهد و نیازمند بهینه‌سازی مستقل می باشد. افزایش دیده‌شدن در آن مستلزم انتخاب موضوعات کنجکاوی‌برانگیز و ارائه محتوا در قالبی روان، کم‌اصطکاک و اسکن‌پذیر است.

با وجود آنکه Discover اغلب به‌عنوان یک جعبه سیاه تلقی می‌شود، رعایت اصولی مانند پرهیز از کلیک‌بیت، تمرکز بر تحلیل عملکرد در سطح موجودیت‌ها (اشخاص، برندها و موضوعات) به‌جای اتکا به موفقیت‌های مقطعی، و توجه جدی به کیفیت تیتر و تصویر می‌تواند عملکرد را بهبود دهد. تیترهای مستقیم، کنش‌محور و احساسی عموماً نتایج بهتری دارند و تصاویر باید مطابق استانداردهای Discover (حداقل عرض ۱۲۰۰ پیکسل) و از نظر بصری چشمگیر باشند.

محتواهای سیاسی، ورزشی و سرگرمی با رویکرد تحلیلی یا نظر‌محور معمولاً تعامل بالاتری ایجاد می‌کنند. بر اساس مطالعه‌ای از Marfeel، پلتفرم‌های YouTube و X بیشترین حضور را در Discover دارند.

تصویر(6)

نتیجه گیری

به‌جای دلسرد شدن از افزایش رقابت ناشی از حضور محتوای پلتفرم‌های اجتماعی در SERPها و Discover گوگل، ناشران خبری باید از فرصت‌های اضافی برای دیده‌شدن محتوای خود استقبال کنند. در چشم‌انداز جست‌وجوی اجتماعی و مبتنی بر هوش مصنوعی، دیده‌شدن برند معیار کلیدی محسوب می‌شود. اگر این دیده‌شدن از طریق مقاله خبری، ویدئو یا پست اجتماعی حاصل شود، همچنان به تعامل با برند منتهی می‌شود.

در حالی که استراتژی‌های جست‌وجو در گذشته بر الگوریتم‌ها متمرکز بوده‌اند، بهینه‌سازی محتوا برای یک SERP اجتماعی‌محور مستلزم تمرکزی متفاوت است.