اتفاقات روزمره ، اخبار مهم و دیگر مطالب میهن وب هاست را می توانید در این قسمت مطالعه کنید

سئو (SEO) همیشه در حال تغییر و تحول می باشد و گاهی لازم است استراتژی شما کمی تقویت شود تا همچنان با این تغییرات هم‌سو بماند. اگرچه مشاهده عملکرد بهتر رقبا ممکن است دلسردکننده باشد اما در واقع نشان دهنده فرصت‌های پنهان برای یافتن کلمات کلیدی جدید است. در چنین شرایطی، تحلیل کیورد گپ وارد میدان می‌شود.

در این مقاله، بررسی خواهد شد که تحلیل کیورد گپ چیست، چرا اهمیت دارد و چطور می‌توان با استفاده از آن، محتوا را بهینه‌سازی کرد، رتبه‌ها را بهبود داد و ترافیک ارگانیک بیشتری جذب نمود.

تحلیل کیورد گپ یا Keyword Gap Analysis چیست؟

تحلیل کیورد گپ یک استراتژی قدرتمند در سئو است که کلمات کلیدی سایت شما را با کلمات کلیدی رقبایتان مقایسه می‌کند. از طریق این تحلیل، می‌توان بخش‌هایی را شناسایی کرد که رقبا در آنها برتری دارند. این موارد شامل خلاهایی در محتوا است که هنوز در سایت شما پوشش داده نشده‌اند اما مرتبط با عباراتی هستند که کاربران هدف‌تان در حال جستجوی آنها می باشند.

این نوع تحلیل معمولاً با استفاده از ابزارهای بررسی رقبا انجام می‌شود. هدف این فرآیند شناسایی کلمات کلیدی ارزشمند است که رقبا برای آنها رتبه گرفته‌اند تا بتوان عبارات را در تولید محتوا به‌صورت استراتژیک استفاده کرد. نتیجه این کار، بهبود رتبه در نتایج جستجو و افزایش بازدید سایت است.

به عبارت دیگر، این تحلیل جهت کاهش فاصله بین شما و رقبا در رتبه‌بندی گوگل، کمک می‌کند. موقعیت بهتر در نتایج جستجو نیز طبیعتا موجب جذب ترافیک مرتبط‌تر به سایت خواهد شد.

مزایای تحلیل کیورد گپ

مزایای تحلیل کیورد گپ قابل توجه است. به‌طور خلاصه، این روش کمک می‌کند تا موفقیت رقبا را به فرصتی برای رشد تبدیل کنید. نکته کلیدی این است که از اطلاعات تحلیل، برای تصمیم‌گیری‌های استراتژیک و مبتنی بر داده در زمینه محتوا و سئو استفاده شود. اگر این روش به درستی اجرا گردد، می‌تواند عملکرد سئوی سایت را بهبود دهد و حتی کمک کند تا از رقبا پیشی بگیرید.

دلایل اصلی اهمیت تحلیل کیورد گپ عبارتند از:

• کشف فرصت‌های پنهان: با بررسی و یافتن کلمات کلیدی رقبا، می‌توان به عباراتی دست یافت که ارزش جستجوی بالایی دارند اما تا به الان از چشم شما پنهان مانده‌اند. این موارد می‌توانند شامل کلمات کلیدی طولانی (long-tail) با رقابت کمتر یا موضوعات تخصصی باشند که مخاطبان شما به آنها علاقه دارد. همچنین ممکن است فرصت‌هایی برای کسب رتبه در بخش‌های خاصی از نتایج گوگل مانند Featured Snippets یا جستجوی محلی ایجاد شود.
• صرفه‌جویی در زمان و هزینه: به‌جای حدس‌ زدن اینکه چه کلماتی ممکن است مفید باشند، استراتژی سئوی شما بر اساس داده‌های واقعی موفقیت رقبا شکل می‌گیرد. تمرکز روی کلمات کلیدی که در حوزه کاری شما جواب داده‌اند، زمان و منابع شما را هدفمندتر مصرف می‌کند. مثلاً ممکن است متوجه شوید که رقبایتان سرمایه‌گذاری زیادی روی برخی کلمات خاص انجام داده‌اند؛ در این صورت، می‌توانید ورود به آن رقابت را بررسی کنید. همچنین اطلاع از کلماتی که برای رقبا عملکرد خوبی نداشته‌اند، به شما کمک می‌کند تا منابع خود را بهتر مدیریت نمایید.
• راهنمایی برای استراتژی محتوا: اطلاع از اینکه رقبا روی چه کلمات کلیدی تمرکز کرده‌اند و برای چه عباراتی رتبه دارند، می‌تواند خلأهای محتوایی سایت شما را آشکار کند. این اطلاعات به شما کمک خواهند کرد که برای محتوای جدید برنامه‌ریزی نموده یا صفحات فعلی را بروزرسانی کنید تا موضوعات موردنظر مخاطبانتان را پوشش دهد و نیاز جستجوکننده بهتر پاسخ داده شود.
• افزایش بازدید: با هدف قرار دادن کلمات کلیدی که تاکنون نادیده گرفته شده‌اند و تولید انواع محتوای مناسب برای آنها، می‌توان میزان بازدید سایت در نتایج جستجو را افزایش داد که به جذب ترافیک ارگانیک بیشتر کمک می کند.
• شناخت بهتر بازار: اجرای تحلیل کیورد گپ، اطلاعات ارزشمندی درباره علایق واقعی مخاطبان فراهم می‌کند. این اطلاعات شامل عباراتی هستند که نیازها، دغدغه‌ها و اولویت‌های کاربران را نشان می‌دهند؛ مواردی که ممکن است در تحقیقات اولیه نادیده گرفته شده یا به تازگی مطرح شده باشند. این نگاه کلی به بازار، جهت بهبود کلی عملکرد شما از اصلاح محصولات گرفته تا نحوه صحبت درباره آنها، کمک خواهد کرد.

نحوه یافتن کلمات کلیدی رقبا با تحلیل کیورد گپ 

در ادامه، مراحل یافتن کلمات کلیدی رقبا از طریق تحلیل کیورد گپ آورده شده است.

انتخاب رقبا برای تحلیل

برای یافتن رقبایی که قصد دارید در تحلیل شکاف کلمه کلیدی بررسی کنید، باید در نظر داشت که انواع مختلفی از رقبا وجود دارد:

• رقبای مستقیم: آنهایی که محصولات یا خدمات مشابه با شما ارائه می‌دهند.
• رقبای غیرمستقیم: آنهایی که مخاطب مشابهی را هدف‌گذاری می‌کنند اما پیشنهادات متفاوتی دارند.
• رقبای جزئی: آنهایی که بخشی از خدمات یا محصولات آنها با شما هم‌پوشانی دارد اما تمرکز متفاوتی دارند.

در میان تمامی این موارد، با رقبای SERP روبرو می‌شوید، یعنی آنهایی که روی کلمات کلیدی مشابه شما تمرکز دارند. منطقی است که این رقبا را مورد تحلیل قرار دهید، حتی اگر محصولاتشان کاملاً مشابه شما نباشند زیرا این کلمات کلیدی می‌توانند جزئیات زیادی درباره نیازها و علایق واقعی مخاطبانتان ارائه دهند.

استفاده از ابزار Competitor Research در SE Ranking برای شناسایی رقبای SERP

1. اگر رقبای خود را می‌شناسید: به تب "Competitor Research" بروید. نام دامنه یا URL رقیب موردنظر را وارد کرده و موقعیت جغرافیایی (لوکیشن) هدف را مشخص کنید.

تصویر(1)

• کلمات کلیدی پربازده
• بخش های مختلف SERP که سایت رقیب در آنها ظاهر شده
• صفحات دارای رتبه بالا
• توزیع ترافیک ارگانیک و تبلیغاتی بر اساس کشور
• رتبه‌بندی فعلی و قبلی کلمات کلیدی
• و موارد بیشتر…

برای بررسی دقیق‌تر، کافی است روی هر گزارش کلیک کنید تا اطلاعات بیشتری نمایش داده شود.

2. اگر رقبای احتمالی خود را نمی‌شناسید: URL سایت خود را وارد کرده و موقعیت جغرافیایی هدف را مشخص کنید. سپس با مراجعه به تب Organic Traffic Research، در زیرشاخه Competitors، فهرست رقبای ارگانیک اصلی را مشاهده خواهید کرد؛ سایت‌هایی در این بخش نمایش داده می شوند که با شما کلمات کلیدی مشترک دارند. با یک کلیک، می‌توانید جزئیات آنها را بررسی کنید.

تصویر(2)

اطلاعات در دو قالب نمایش داده می‌شود:

1. نمودار تعاملی
2. جدول با جزئیات

نمودار به شما اجازه می‌دهد تا رقبا را از نظر حجم ترافیک، تعداد کلمات کلیدی، هزینه تخمینی ترافیک و بک‌لینک‌ها با یکدیگر مقایسه کنید. می‌توانید بازه زمانی را از ۶ ماه تا ۳ سال یا بیشتر تنظیم نمایید تا روند تغییرات را بررسی کنید. جدولی که پایین‌تر قرار دارد، هر رقیب را به‌همراه معیارهایی مانند domain trust (معیاری برای سنجش اعتبار یک دامنه در نتایج جستجو)، تعداد کلمات کلیدی مشترک یا از دست‌رفته (برای تحلیل کیورد گپ) نشان می‌دهد.

قبل از اینکه سایتی را به عنوان رقیب انتخاب کنید، مطمئن شوید که واقعاً برای تحقیق کلمات کلیدی شما اهمیت دارد. اگر با یک سایت برای اولین بار مواجه شدید، روی نام آن کلیک کنید تا یک تحلیل رقابتی جدید باز شود. برای مشاهده مستقیم سایت رقیب نیز روی آیکون لینک خارجی کلیک کنید تا وارد وب‌سایت شوید.

یافتن کیورد گپ ها

پس از انتخاب رقبا، به ابزار Competitor Analysis بروید. سه روش برای یافتن کیورد گپ ها وجود دارد و بدون توجه به اینکه کدام مسیر را انتخاب کنید، در نهایت به تب Competitor Comparison خواهید رسید. در ادامه هر روش توضیح داده می شود:

1- از تب Organic Traffic Research به زیرشاخه Competitors بروید و ستون Missing Keywords را بررسی کنید.
در این قسمت، کلمات کلیدی خاصی را مشاهده خواهید کرد که رقبا برای آنها رتبه دارند اما توسط شما نادیده گرفته شده اند.
برای بررسی عمیق‌تر، روی تعداد کلمات کلیدی هر رقیب کلیک کنید. ابزار به‌صورت خودکار شما را وارد تب Competitor Comparison می‌کند، جایی که می‌توانید برای هر کلمه کلیدی، جزئیات کاملی از معیارهای سئو را مشاهده نمایید. همچنین می‌توانید لیست کامل را خروجی بگیرید و بعداً با تیم خود به صورت آفلاین بررسی کنید.

تصویر(3)

2. مستقیم به تب Competitor Comparison در بخش Competitive Research بروید.
سایت خود و دو رقیب دیگر را مشخص کنید تا مقایسه‌ای بین لیست کلمات کلیدی انجام شود. گزارشی دقیق، به شما نشان می‌دهد که چه کلمات کلیدی مشترکی با رقبا دارید، کدام کلمات مختص به شما هستند و کدام‌ها را از دست داده‌اید. تمرکز اصلی باید روی کلمات کلیدی از دست‌رفته (Missing Keywords) باشد.

تصویر(4)

هر کلمه کلیدی از دست‌رفته، با اطلاعات مهمی مانند حجم جستجو، امتیاز سختی، بخش های SERP مرتبط و هزینه تخمینی هر کلیک همراه است. این داده‌ها به شما کمک می‌کنند تا تصمیم بگیرید که آیا هدف‌گذاری آنها منطقی می باشد یا خیر.

تصویر(5)

این مراحل را برای سایت‌های دیگر نیز تکرار کنید تا لیست کاملی از فرصت‌های احتمالی کلمات کلیدی را به‌دست آورید.

3. وارد تب Overview شوید و به پایین اسکرول کنید تا به بخش Organic Competitor Semantics Comparison برسید.
در همان داشبورد اولیه Overview، نموداری برای مقایسه معنایی رقبا نمایش داده می‌شود. روی گزینه Missing Keywords کلیک کنید تا مستقیماً وارد تب Competitor Comparison شوید و تحلیل کیورد گپ را مانند روش دوم ادامه دهید.

تصویر(6)

فیلتر کردن کلمات کلیدی مرتبط

فهرست کلمات کلیدی شما ممکن است به میلیون‌ها عبارت برسد. از آنجایی که مرور بی‌پایان این کلمات گزینه مناسبی نیست، باید از فیلترها جهت مرتب‌سازی کلمات کلیدی بر اساس پارامترهایی که برای شما معنا دارند استفاده شود. ممکن است بخواهید ابتدا روی کلمات با حجم جستجوی بالا تمرکز کنید یا اگر با اهداف شما هم‌راستا هستند، سراغ کلمات کلیدی با رقابت پایین بروید. همچنین، تمرکز روی کلماتی که موجب فعال شدن بخش های خاص SERP می‌شوند نیز می‌تواند ایده خوبی باشد.

در هر صورت، پیش از آنکه فهرست کلمات کلیدی خود را تهیه کنید، مطمئن شوید که دقیقاً می‌دانید کدام معیارها برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب سئو، اهمیت دارند.

تصویر(7)

برای افرادی که ترجیح می‌دهند تحلیل کلمات کلیدی را به‌صورت آفلاین انجام دهند، گزینه دیگر، تهیه خروجی (Export) است. می‌توان این کار را در قالب فرمت‌های Goolge sheet .xlsx یا csv. انجام داد.

تصویر(8)

گروه‌بندی کلمات در قالب کلاستر

پس از آنکه کلمات کلیدی مرتبط را فیلتر و ذخیره کردید، آنها را بر اساس موضوع یا هدف جستجو، در قالب کلاستر گروه‌بندی کنید. در فرآیند تولید و بهینه‌سازی محتوای سایت، به جای کلمات منفرد بهتر است از این گروه‌ها استفاده شود. به جای اینکه چنین کاری را دستی انجام دهید، می‌توانید فرآیند آن را با استفاده از ابزار Keyword Grouper در SE Ranking خودکارسازی نمایید. این ابزار در چند ثانیه، کلمات کلیدی را بر اساس شباهت نتایج SERP دسته‌بندی می‌کند.

برای شروع:

1. منطقه‌ای را که می‌خواهید سایتتان در آن تبلیغ شود، انتخاب کنید. اگر روی زبان‌های مختلف هدف‌گذاری دارید، می‌توانید کلمات کلیدی هر زبان را به‌صورت جداگانه گروه‌بندی کنید.

تصویر(9)

2. سطح دقت موردنظر برای گروه‌بندی و نوع روش کلاسترینگ (soft or hard) را انتخاب کنید؛ این انتخاب بر فهرست نهایی تأثیر می‌گذارد.

تصویر(10)

3. کلمات کلیدی را به‌صورت دستی وارد کرده یا از طریق یک فایل، آنها را وارد کنید.
4. حجم جستجو را بررسی کنید تا اولویت‌بندی بهتری داشته باشید. (اختیاری)
5. روی دکمه Start Grouping کلیک کنید. سیستم، نتایج جستجو را تحلیل کرده و بر اساس تعداد سایت‌های مشترک در SERP، کلمات را گروه‌بندی می‌کند.

تصویر(11)

تصویر(12)

تصویر(13)

تصویر(14)

از این اطلاعات برای ایجاد محتوای جدید یا بهینه‌سازی محتوای فعلی که در یک کلاستر مهم هدف‌گذاری شده اما رتبه مورد انتظار را ندارد، استفاده کنید.

جمع بندی

در این مقاله تلاش شد تا نحوه تحلیل کیورد گپ توضیح داده شود. با سرعتی که چشم‌انداز سئو در حال تغییر است و با توجه به اینکه رقبا مدام محتوای خود را بروزرسانی کرده و استراتژی‌های جدیدی پیاده می‌کنند، همیشه گام‌های بیشتری برای برداشتن و کیورد گپ های بیشتری برای کشف و پر کردن وجود دارد.