اتفاقات روزمره ، اخبار مهم و دیگر مطالب میهن وب هاست را می توانید در این قسمت مطالعه کنید

GEO و SEO صرفاً دو اصطلاح بازاریابی تازه نیستند بلکه تحولی بنیادین می باشند که بر ترافیک وب‌سایت شما تاثیر می‌گذارند. سال‌ها، سئو بر تحقیق کلمات کلیدی، تولید محتوا و کسب رتبه در گوگل متمرکز بود اما اکنون کاربران بدون آنکه به وب‌سایت شما مراجعه کنند پاسخ‌های خود را از طریق ابزارهایی چون ChatGPT، Perplexity و SGE گوگل دریافت خواهند کرد. بهینه‌سازی برای موتورهای مولد (GEO) در این بخش اهمیت می‌یابد.

برخلاف سئوی سنتی، هدف GEO این است که محتوای شما در پاسخ‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی دیده شود. در ادامه بررسی خواهد شد که تفاوت GEO و SEO چیست. همچنین بیان می گردد که این مفهوم در عصر جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی از چه جایگاهی برخوردار است. در پایان نیز روش‌هایی مورد بررسی قرار می‌گیرد که به واسطه آنها می‌توان راهبردهایی تدوین کرد تا GEO برای مخاطبان انسانی و موتورهای هوش مصنوعی، کارآمد و بهینه عمل نماید.

تعریف سئو (SEO - Search Engine Optimization) 

سئو فرایندی منظم و فنی است که با هدف ارتقاء نمایش وب‌سایت در موتورهای جستجوی سنتی نظیر گوگل، بینگ و یاهو اجرا می‌شود. تمرکز اصلی این رویکرد روی بهبود جایگاه صفحات وب در نتایج جستجو می باشد تا هنگام وارد شدن عبارات جستجوی مرتبط از سوی کاربران، محتوای وب‌سایت در رتبه‌های بالاتر نمایش داده شود.

اجزای کلیدی seo به صورت زیر بیان می شود:

• کلمات کلیدی (Keywords): شناسایی و به‌کارگیری عباراتی که بیشترین هم‌پوشانی را با الگوهای جستجوی کاربران دارند.
• بک‌لینک‌ها (Backlinks): دریافت لینک های ورودی از وب‌سایت‌های معتبر، جهت افزایش اعتبار دامنه و بهبود رتبه‌.
• کیفیت محتوا (Content Quality): تولید محتوای ارزشمند، ساختارمند و کاربرپسند که هم نیاز اطلاعاتی کاربر را برآورده سازد و هم با معیارهای موتورهای جستجو همسو باشد.
• بهینه‌سازی فنی (Technical Optimization): ارتقاء سرعت بارگذاری صفحات، سازگاری کامل با دستگاه‌های موبایل و اطمینان از ایندکس صحیح محتوا.

سازوکار عملکرد seo

در عصر هوش مصنوعی دغدغه اغلب وبمستران این است که تفاوت GEO و SEO چیست؟ اما در گام اول باید با نحوه عملکرد هر کدام آشنا شوند. موتورهای جستجو از الگوریتم‌های پیچیده برای ارزیابی، رتبه‌بندی و نمایش محتوا استفاده می‌کنند. سئو توسط همسوسازی محتوای وب‌سایت و ساختار آن با این الگوریتم‌ها، شانس نمایش و کسب رتبه مطلوب در نتایج را افزایش می‌دهد.

هدف اصلی SEO، ارتقاء جایگاه وب‌سایت درون نتایج موتورهای جستجو از طریق بهینه‌سازی جامع محتوا، ساختار و جوانب فنی در راستای الگوریتم‌های جستجو است.

تصویر(1)

GEO یا Generative Engine Optimization چیست؟

GEO رویکردی نوین در بهینه‌سازی محتوا است که تمرکز آن روی موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی نظیر ChatGPT، Perplexity یا Google AI Overviews قرار دارد. این موتورهای مولد برخلاف جستجوهای سنتی، صرفاً فهرستی از لینک ها ارائه نمی‌کنند بلکه با ترکیب داده‌ها از منابع مختلف، پاسخ‌هایی تحلیلی و مکالمه‌محور تولید می‌نمایند. به همین دلیل، GEO نقشی اساسی جهت بهبود نمایش محتوا در جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی (AI Search Visibility) ایفا می‌کند. تفاوت GEO و SEO آنقدر زیاد است که نیاز می باشد با اجزای هر کدام آشنا شوید.

اجزای کلیدی GEO :

به صورت کلی پارامترهای تاثیرگذار در geo را می توان به صورت زیر دسته بندی نمود:

• شفافیت: نگارش محتوا با زبانی ساده، دقیق و بدون ابهام که به‌راحتی توسط مدل‌های هوش مصنوعی پردازش می شود.
• ساختار: سازماندهی محتوا با عناوین شفاف، فهرست‌ها و نکات فشرده جهت تسهیل درک و استخراج اطلاعات.
• اعتبار: ارائه داده‌ها و تحلیل‌های معتبر و مستند که از سوی موتورهای هوش مصنوعی به‌عنوان منبع قابل اعتماد شناخته شود.

سازوکار عملکرد GEO

موتورهای هوش مصنوعی با خزیدن در وب، بخش‌هایی از محتوای بهینه‌شده را استخراج کرده و از آنها برای تولید پاسخ‌های ترکیبی بهره می‌برند. GEO تضمین می‌کند که محتوای شما به‌گونه‌ای ساختاردهی شده باشد تا به‌طور مستقیم در این پاسخ‌ها استفاده و بازتاب داده شود.

هدف اصلی GEO، بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجوی هوش مصنوعی همچون ChatGPT، Perplexity و Google AI Overviews است تا محتوای وب‌سایت نه تنها درون نتایج سنتی بلکه در پاسخ‌های تولیدشده توسط مدل‌های زبانی نیز حضوری پررنگ داشته باشد.

تصویر(2)

تفاوت GEO و SEO در عملکرد:

SEO و GEO دو رویکرد مکمل در بهینه‌سازی محتوا هستند که هر یک با تمرکز بر بسترهای متفاوت، شیوه‌های خاص خود را برای افزایش دیده‌شدن ارائه می‌دهند. در ادامه جدول مقایسه SEO و GEO ارائه شده است:

جدول(1)

تصویر(3)

نحوه عملکرد SEO: رویکرد سنتی

بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (SEO) از طریق یک فرایند سه‌مرحله‌ای انجام می‌شود:

1. خزیدن (Crawling): موتورهای جستجو با استفاده از ربات‌ها، محتوا را توسط لینک ها کاوش می‌کنند.
    
2. ایندکس (Indexing): محتوای یافت شده، پردازش و در یک پایگاه داده عظیم ذخیره می‌شود.
    
3. رتبه‌بندی (Ranking): هنگام جستجوی کاربر، موتور جستجو محتوای مرتبط را بازیابی کرده و بر اساس معیارهای زیر رتبه‌بندی می‌کند:
    
   • ارتباط و جایگاه کلمات کلیدی
   • کیفیت و کمیت بک‌لینک‌ها
   • سیگنال‌های تجربه کاربر (نرخ پرش، زمان حضور در صفحه)
   • کیفیت و جامعیت محتوا
   • عوامل فنی (سرعت سایت، سازگاری با موبایل، امنیت)

بنابراین، جایگاه یک وب‌سایت در نتایج جستجو بر اساس میزان انطباق محتوای آن با عوامل مؤثر تعیین می‌شود.

نحوه عملکرد GEO: رویکرد نوین مبتنی بر هوش مصنوعی

بهینه‌سازی برای موتورهای مولد (GEO) باعث می‌شود حضور شما در ابزارهای هوش مصنوعی مانند ChatGPT یا Google AI Overviews تقویت شود. این فرایند شامل مراحل زیر است:

1. دریافت محتوا (Content Ingestion): سامانه‌های هوش مصنوعی به‌صورت مداوم محتوای وب را جمع‌آوری می‌کنند.
2. استخراج دانش (Knowledge Extraction): هوش مصنوعی عناصر کلیدی، موجودیت‌ها و روابط درون محتوا را شناسایی و تحلیل می‌کند.
3. ارزیابی ارتباط (Relevance Assessment): هنگام طرح پرسش توسط کاربر، هوش مصنوعی بررسی می‌کند که کدام منابع معتبرترین و مرتبط‌ترین پاسخ‌ها را ارائه می‌دهند.
4. تولید پاسخ (Response Generation): در این مرحله، هوش مصنوعی اطلاعات استخراج‌شده را ترکیب کرده و در صورت رعایت شرایط زیر، ممکن است محتوای شما را مستقیماً نقل‌قول کند:
   • توضیح شفاف و بدون ابهام گزاره‌های واقعی
   • ارائه اطلاعات در قالبی ساختارمند و قابل‌استخراج
   • پوشش جامع یا ارائه دیدگاه‌های منحصربه‌فرد
   • نمایش تخصص و اعتبار در موضوع

نام برند یا محتوای شما می‌تواند مستقیماً در پاسخ‌های تولیدشده توسط ابزارهای هوش مصنوعی ذکر شود.

تصویر(4)

نحوه ترکیب GEO و SEO

اگرچه تفاوت GEO و SEO زیاد است اما در تضاد با یکدیگر نیستند؛ بلکه مکمل هم‌ می باشند. همکاری آنها بر پایه اصول و تاکتیک‌های مشترک شکل می‌گیرد.

1. شباهت های GEO و SEO: محتوای باکیفیت

• عمق محتوا: محتوای جامع، هم برای کسب رتبه در جستجو اهمیت دارد و هم جهت استخراج دانش توسط هوش مصنوعی ارزشمند است.
• اصول E-E-A-T: تخصص، تجربه، اعتبار و اعتماد، معیارهایی هستند که هم در رتبه‌بندی سنتی نقش دارند و هم باعث افزایش استناد به محتوا در پاسخ‌های هوش مصنوعی می‌شوند.

2. ساختار محتوای راهبردی

• عناوین دومنظوره: استفاده از H2 و H3 شفاف، علاوه بر بهبود خوانایی و سئو، ترکیب ایده‌آلی برای استخراج توسط سامانه‌های هوش مصنوعی ایجاد می‌کند.
• بخش پرسش و پاسخ (FAQ): این بخش هم شانس نمایش به‌صورت Featured Snippet را افزایش می‌دهد و هم یک منبع مستقیم برای استناد توسط هوش مصنوعی فراهم می‌آورد.
• داده‌های ساختاریافته: به تقویت نتایج غنی (Rich Results) در سئو کمک می‌کند و پردازش محتوا را برای هوش مصنوعی ساده‌تر می‌سازد.

3. پیاده‌سازی GEO و SEO

• بررسی محتوای موجود: شناسایی محتوایی که در سئو عملکرد خوبی داشته و با تغییرات جزئی می‌تواند برای GEO نیز بهینه شود.
• گسترش تحقیق کلمات کلیدی: علاوه بر جستجوهای سنتی، باید پرسش‌های زبان طبیعی که کاربران از ابزارهای هوش مصنوعی می‌پرسند نیز در نظر گرفته شود.

4. ملاحظات تاکتیکی

• ارائه زودهنگام اطلاعات کلیدی: بیان حقایق اصلی در ابتدای محتوا، هم شانس Featured Snippet را بالا می‌برد و هم به استخراج بهتر توسط هوش مصنوعی کمک می‌کند.
• بهینه‌سازی موجودیت‌ها (Entity Optimization): تعریف دقیق و شفاف موجودیت‌ها برای تقویت گراف دانش گوگل و درک متن توسط هوش مصنوعی، ضروری است.
• زیرساخت فنی: سرعت سایت و قابلیت ایندکس‌پذیری همچنان برای هر دو روش کشف محتوا، حیاتی هستند.

کارآمدترین استراتژی دیجیتال، از بین GEO و SEO یک گزینه را انتخاب نمی‌کند؛ بلکه هر دو را همزمان به‌کار می‌گیرد. این رویکرد باعث می‌شود برند یا محتوا در تمامی کانال‌های بازیابی اطلاعات، حضور پررنگ داشته باشد و صرف‌نظر از اینکه کاربر جستجوی سنتی یا ابزارهای هوش مصنوعی را استفاده کند، نمایش محتوای موردنظر تضمین شود.

تصویر(5)

نتیجه‌گیری

چشم‌انداز جستجو بسیار سریعتر از آنچه اکثر فعالان حوزه بازاریابی و محتوا قادر به همراهی با آن باشند، در حال تحول است. رقابت امروز دیگر صرفاً محدود به کسب رتبه‌های برتر در گوگل نیست بلکه به‌طور همزمان شامل کسب جایگاه در پاسخ‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی نیز می‌شود.

با توجه به تفاوت GEO و SEO، انتخاب استراتژیک بین آنها گزینه مناسبی نیست؛ بلکه پذیرش و اجرای همزمان هر دو راهکار عاقلانه ای می باشد. نقطه آغاز این مسیر می‌تواند کوچک اما هدفمند باشد. یک صفحه با عملکرد برتر را انتخاب کنید، آن را برای استخراج توسط هوش مصنوعی بهینه نمایید و با شفاف سازی روابط میان موجودیت‌ها و ارائه حقایق در قالبی ساختارمند، عملکرد آن را ارزیابی کنید. سپس این رویکرد را به‌تدریج در سایر بخش‌های محتوا گسترش دهید.

برندهایی که در سال ۲۰۲۵ و پس از آن موفق خواهند بود، الزاماً آنهایی نیستند که منابع مالی بزرگ‌تر یا کمپین‌های سئوی طولانی‌تر دارند؛ بلکه آنهایی خواهند بود که بیشترین انعطاف‌پذیری را نشان می‌دهند، فرصت‌های نوظهور را به‌موقع شناسایی می‌کنند و پیش از رقبا دست به اقدام می‌زنند.