همانطور که در بخش اول و دوم این مقاله مطالعه نمودید، به طور کلی 15 نکته کاربردی جهت بهبود رتبه سئو مورد بررسی قرار گرفت، در ادامه با نکات دیگری در این زمینه آشنا خواهید شد.

16. سئو منفی را در نظر بگیرید

سئو منفی یک موضوع بسیار مهم در مبحث بهبود رتبه سئو می باشد، زیرا بسیاری از مردم نمی دانند چگونه با آن مقابله کنند. معمولاً هدف از سئو، دریافت بک لینک از سایت های دیگر است که به افزایش اعتبار سایت کمک می کند اما دستکاری لینک‌ها برخلاف دستورالعمل‌های گوگل می باشد. بنابراین اگر سایت شما به عنوان عاملی در این زمینه شناسایی گردد، ممکن است با جریمه مواجه شوید.

سئو منفی در این بخش کاربرد دارد. هر کسی می‌تواند به وب‌سایت شما لینک دهد. بنابراین اگر کسی بتواند آن را طوری جلوه دهد که گویی نتایج جستجو را با افزودن لینک‌های زیاد، دستکاری می‌کنید، وب‌سایت شما ممکن است با یک پنالتی یا جریمه مواجه شده و باعث از دست رفتن ترافیک یا حذف از نتایج جستجو شود. به همین دلیل، باید سوابق بک لینک های خود را زیر نظر داشته باشید. با این کار می توانید به سرعت جهش های غیر منتظره در بک لینک ها یا لینک ها را بررسی کنید.

به عنوان مثال، یک سایت تجاری، بیش از 200000 بک لینک با کیفیت پایین که به سایت آنها اشاره داشتند را شناسایی نمود. پاک سازی این بک لینک ها حدود دو سال طول کشید و هزینه زیادی نیز در بر داشت.

تصویر(1)

در ابتدا، این موضوع منصفانه به نظر نمی رسد. زیرا نمی توانید هیچ کس را از ایجاد بک لینک بد برای سایت خود، باز دارید. برای رفع این مشکل، گوگل و بینگ ابزار Disavow را ارائه کردند که به صاحبان وب سایت راهی برای مشخص کردن URL ها و دامنه هایی می دهد که موتورهای جستجو برای محافظت از شما، باید نادیده بگیرند.

17. دامنه اصلی خود را انتخاب کنید

این نکته دو وجه دارد:

استفاده از www یا عدم استفاده از آن

اگر به تازگی شروع به راه اندازی وب سایت کرده اید، اولین سوالی که می تواند برای شما پیش بیاید این است که آیا باید www را پیش از نام دامنه استفاده نمایید یا خیر؟ برخی افراد، این گونه تصور می کنند که این امر بر بهبود رتبه سئو سایت وردپرس تأثیر می گذارد.

به زبان ساده، تنظیم www هیچ مزیتی برای سئو ندارد و به هیچ وجه بر رتبه بندی شما تأثیر نخواهد گذاشت اما این بدان معنا نیست که باید از یک آدرس غیر www استفاده کنید. چند دلیل برای تنظیم www وجود دارد:

• در گذشته، استفاده از www به عنوان بخشی از نام دامنه، یک استاندارد بود. هنوز هم ممکن است سایت هایی را مشاهده کنید که به دلیل ترس از ایجاد مشکل، از آن استفاده می کنند.
• شرکت های بزرگ با ترافیک زیاد، به دلیل رکوردهای DNS، نیاز به تنظیم www دارند. دامنه‌های بدون پیشوند www از نظر فنی نمی‌توانند رکورد CNAME را برای انتقال ترافیک و خطاها (failovers) داشته باشند. با این حال، راه حل هایی برای این موضوع وجود دارد.

استفاده از دامنه تحت www یا غیر www، بیشتر یک موضوع ترجیحی و شخصی است. شاید شما URL های کوتاه تر را ترجیح دهید، در این صورت می توانید با دامنه بدون پیشوند، سایت خود را راه اندازی نمایید.

به یاد داشته باشید، مهم نیست که کدام نسخه را انتخاب می کنید اما باید ریدایرکت ها را طوری تنظیم نمایید که فقط یک نسخه در دسترس باشد. به عنوان مثال، اگر به www.example.com مراجعه کردید، به example.com هدایت شوید.

در گذشته، می‌توانستید دامنه مورد نظر خود را از طریق سرچ کنسول گوگل، به صورتی که تمایل دارید در نتایج ظاهر شود، تنظیم کنید. با این حال، گزینه موردنظر در سال 2019 غیرفعال شد. اکنون گوگل می‌تواند بر اساس اطلاعاتی که از سایت شما جمع‌آوری کرده است، تعیین کند که کدام نسخه را ترجیح می‌دهید. همچنین تنظیم نقشه سایت نیز مفید خواهد بود.

از URL های تکراری خودداری کنید

همانطور که در بالا ذکر شد، برای هر صفحه باید صرفا یک URL تنظیم کنید. به عنوان مثال، URL های زیر احتمالاً محتوای یکسانی را نمایش می دهند اما موتورهای جستجو می توانند آنها را به عنوان دو صفحه جداگانه فهرست کنند.

/example.com/about-us

/example.com/About-Us

همین امر در مورد URL هایی که به علامت اسلش یا بدون اسلش ختم می شوند نیز صدق می کند.

به عنوان مثال:

/example.com/about-us

example.com/about-us

 

و همچنین بر اساس پروتکل، مثلا با http و https:

/https://example.com/about-us

/http://example.com/about-us

هر نسخه تکراری به طور موثر با نسخه اصلی رقابت می کند و این برای بهبود رتبه سئو مناسب نیست. هدایت کردن هر URL تکراری به نسخه اصلی، تضمین می کند که همه سیگنال های رتبه بندی به یک نسخه واحد منتقل می شوند و شانس بیشتری برای نمایش در نتایج جستجو به محتوا می دهند.

قوانین ریدایرکت تضمین می کند هر کسی که به نسخه اشتباه دسترسی دارد، به نسخه صحیح هدایت می شود.

18. پیوند های یکتای کاربرپسند (friendly) برای بهبود رتبه سایت خود تنظیم کنید

به طور پیش‌فرض، وردپرس پیوندهای یکتا (ساختارهای URL) نامرتب ایجاد می‌کند که به سادگی قابل تشخیص نیستند. ساختار پیش‌فرض در حال حاضر تاریخ و نام پست یا صفحه را مانند لینک زیر درج می‌کند:

https://example.com/2022/05/30/sample-post

گوگل URL هایی را ترجیح می دهد که حاوی عنوان یا کلمات کلیدی محتوای شما باشند اما URL های کوتاه تر معمولا بهتر هستند. توصیه می شود "نام نوشته" را از تنظیمات پیوند یکتا انتخاب کنید. زیرا این فرمت هم واضح است و هم می تواند به بهبود رتبه سئو سایت شما کمک کند:

https://example.com/sample-post

می توانید با کلیک روی "پیوندهای یکتا" در زیر منوی "تنظیمات" پیشخوان وردپرس، ساختار پیوند یکتا را به "نام نوشته" تغییر دهید و سپس روی "ذخیره تغییرات" کلیک کنید:

تصویر(2)

با این حال، توجه داشته باشید که تغییر ساختار پیوندهای یکتا پس از انتشار پست ها، می تواند تمام لینک های قبلی را از بین ببرد. اگر در حال تغییر ساختار پیوند یکتا در یک سایت قدیمی هستید، مطمئن شوید که لینک های قدیمی را به لینک های جدید ریدایرکت نموده اید.

19. یک گواهی SSL نصب کنید

گوگل رسما اعلام کرده که HTTPS یکی از فاکتورهای بهبود رتبه سئو و همچنین Google Page Experience است.

جهت این مورد، باید گواهی SSL را در سایت خود نصب کنید. در حالی که HTTPS، تنها یک عامل رتبه بندی کوچک می باشد اما در حال حاضر به یک استاندارد در اینترنت تبدیل شده است. سایت‌هایی که از گواهی‌های SSL استفاده نمی‌کنند باید انتظار داشته باشند که هشدارهایی را در Chrome، Firefox و سایر مرورگرهای دیگر مبنی بر امن نبودن اتصال وب سایت، دریافت نمایند.

تصویر(3)

اگر از سرویس اشتراکی لینوکس میهن وب هاست استفاده می کنید و هنوز گواهی SSL را در سایت خود نصب نکرده اید، می توانید طبق آموزش های زیر، گواهی SSL رایگان را در هاست خود فعال نمایید:

نحوه فعالسازی گواهی ssl رایگان در هاست سی پنل

نحوه فعال سازی گواهینامه ssl رایگان در هاست دایرکت ادمین

همچنین می توانید از SSL های پولی برای دامنه خود استفاده کنید:

خرید گواهینامه SSL

20. یک نقشه سایت XML برای بهبود رتبه سایت تنظیم کنید

نقشه های XML توسط موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و یاندکس برای درک سلسله مراتب و ساختار سایت وردپرس و اطمینان از خزیدن بهتر، استفاده می شوند. ایجاد نقشه سایت الزامی نیست اما استفاده از آن امکان دسترسی به گزارش های بیشتر در مورد سایت را فراهم می کند.

به همین دلیل است که همیشه استفاده از یک نقشه سایت XML، برای بهبود رتبه سئو توصیه می شود. نقشه یک تصویر واضح از ساختار سایت را در اختیار موتورهای جستجو قرار می دهد که شانس شما را برای قرار گرفتن در لیست جستجوی گوگل، افزایش خواهد داد. افزونه Yoast SEO می تواند نقشه سایت را به صورت خودکار برای شما تولید کند. برای آموزش قدم به قدم فعال سازی آن، می توانید به لینک زیر مراجعه کنید:

آموزش تصویری ساخت نقشه سایت در وردپرس

حتما نقشه سایت را در گوگل سرچ کنسول خود ثبت نمایید. در آموزش بالا این مورد نیز قید شده است.

21. نقشه سایت خود را در Google Search Console ثبت کنید

هنگامی که فایل نقشه سایت XML را ایجاد کردید، توصیه می شود آن را در Google Search Console ثبت کنید تا بتوانید در مورد وضعیت سایت وردپرس خود، اطلاعات اضافی دریافت نمایید. پس از ایجاد حساب کاربری، برای ثبت نقشه سایت در Google Search Console، روی گزینه "Sitemaps" در بخش "Index" کلیک کنید. سپس آدرس فایل نقشه سایت را وارد نموده و روی "SUBMIT" کلیک نمایید.

تصویر(4)

پس از انجام این کار، تعداد صفحات و پست های ثبت شده در نقشه، قابل مشاهده است. اکنون Google به طور خودکار و منظم، فایل نقشه سایت شما را بررسی می کند.

22. ثبت نقشه سایت خود را در Bing Webmaster Tools

مانند سرچ کنسول گوگل، توصیه می شود که نقشه سایت وردپرس خود را در ابزار وب مستر بینگ نیز ثبت کنید. می‌توانید با استفاده از حساب Google خود در بینگ ثبت‌نام نمایید.

وارد حساب بینگ وبمستر شوید، روی "Sitemaps" در منوی کناری کلیک نموده و سپس روی دکمه "Submit sitemap" کلیک کنید. در پنجره باز شده، URL نقشه سایت خود را اضافه نمایید.

تصویر(5)

23.نقشه سایت خود را در Yandex Webmaster Tools ثبت کنید

مشابه Google Search Console و ابزار وب مستر بینگ، ثبت سایت وردپرس در Yandex نیز برای بهبود رتبه سایت عالی است. ثبت نقشه سایت در این موتور جستجوی روسی، در صورتی که سایت شما از سراسر نقاط دنیا بازدیدکننده دارد، می تواند بسیار تاثیر گذار باشد.

در صورتی که قبلا این کار را انجام نداده اید، می توانید از آموزش زیر کمک بگیرید:

آموزش نحوه اضافه کردن سایت وردپرسی به یاندکس

24. درخواست Crawl یا خزش برای ایندکس شدن سریعتر

به طور معمول، زمانی که شروع به تولید محتوا در سایت وردپرس خود می کنید، گوگل بازه زمانی خزیدن محتوای شما را مشخص می کند که می تواند از چند دقیقه تا چند ساعت یا چند روز متغیر باشد. با این حال، می توانید با استفاده از ابزار Indexing Request، گوگل را برای فهرست کردن صفحات خاص ترغیب کنید. این ابزار می تواند برای بررسی نحوه رتبه بندی صفحات پس از بروزرسانی و بهبود رتبه سئو سایت، مفید باشد. در نظر داشته باشید که این کار اغلب با تاخیر انجام می شود، بنابراین انتظار نداشته باشید که صفحات بروز شده فوراً ایندکس گردند.

گوگل به کاربران توصیه می کند که به ابزار Request Indexing اعتماد نکنند. ربات گوگل، به طور طبیعی در یافتن صفحات جدید از طریق خزیدن در سایت‌ها و نقشه‌های XML، بسیار خوب عمل می نماید، بنابراین اگر صفحات شما ایندکس نمی‌شوند، ممکن است مشکلات دیگری وجود داشته باشد.

در Google Search Console، روی گزینه "URL Inspection" در قسمت "Overview" در نوار کناری کلیک نموده و سپس URL صفحه مورد نظر برای ایندکس شدن، وارد کنید. سپس "Enter" را فشار دهید.

تصویر(6)

به طور دوره ای صفحاتی را که بیشترین بازدید را داشته اند با استفاده از ابزار URL Inspection بررسی کنید تا خطاها را شناسایی و اطمینان حاصل نمایید که صفحات شما به درستی در نتایج جستجو، نمایش داده می شوند. پس از اینکه سرچ کنسول گوگل درخواست شما را پردازش کرد، یک پیام تایید به صورت زیر دریافت خواهید نمود:

تصویر(7)

25. خطاهای Crawl را بررسی کنید. این مورد به بهبود رتبه سئو سایت شما کمک می کند.

خطاهای Crawl یا خزش، زمانی رخ می دهند که خزنده ها (موتورهای جستجو، ربات ها و غیره) نتوانند به یک صفحه دسترسی پیدا کنند. این خطاها ممکن است به دلایل مختلفی، از جمله لینک های شکسته که به دلیل تنظیم نادرست لینک ها به وجود آمده اند یا حذف محتوا بدون ریدایرکت و خطاهای سرور، ایجاد شوند.

یک راه عالی برای بررسی خطاهای خزیدن این است که به حساب سرچ کنسول گوگل، مراجعه کنید. در بخش "Coverage"، جزئیات خطاهایی که Google هنگام خزیدن سایت شما با آن مواجه شده، نمایش داده می شود.

تصویر(8)

با کلیک کردن روی هر کدام از خطاها، چند نمونه از URL هایی که با این خطا مواجه شده‌اند، به نمایش در می آیند. سپس می‌توانید روی نماد "inspect URL" در کنار هر لینک کلیک کنید تا در مورد نحوه یافتن URL توسط Google، اطلاعات بیشتری کسب نمایید.

تصویر(9)

این قابلیت به شما سرنخ هایی در مورد اینکه گوگل برای اولین بار در کدام وب سایت، لینک شکسته را مشاهده کرده است، ارائه می دهد.

تصویر(10)

سپس می توانید با سایت موردنظر ارتباط برقرار نموده و درخواست کنید که آن را بروز کنند یا اگر لینک شکسته هنوز در سایت شما موجود است، خودتان آن را بروز نمایید. راه حل دیگر، اضافه کردن یک ریدایرکت 301 از URL شکسته به URL صحیح می باشد. سرچ کنسول گوگل، ابزار مفید دیگری نیز برای بهبود رتبه سئو سایت شما دارد که سایر خطاهای خزیدن را مشخص می کند. از منوی سمت چپ روی "Settings" کلیک نموده، سپس در قسمت "Crawling" گزینه "Open Report" را انتخاب کنید.

تصویر(11)

در بخش "By Response"، انواع درخواست خزیدن را به تفکیک مشاهده خواهید کرد. برای اطلاعات بیشتر در مورد خطا، روی آن کلیک نموده و خطاها را بررسی کنید.

​​​​​​​تصویر(12)

به عنوان مثال، تمامی موارد به جز خطاهای (OK (200 و (Not modified (304 که درخواست‌های خزیدن استاندارد هستند، بررسی نمایید. همانند قبل، می توانید با بررسی URL ها، در مورد علت خطا اطلاعات بیشتری کسب کنید.

ادامه نکات مهم جهت بهبود رتبه سئو را می توانید در قسمت چهارم این مقاله مطالعه نمایید.