اتفاقات روزمره ، اخبار مهم و دیگر مطالب میهن وب هاست را می توانید در این قسمت مطالعه کنید

همانطور که در بخش چهارم این مقاله مطالعه نمودید، به طور کلی 37 نکته کاربردی جهت بهبود رتبه سئو مورد بررسی قرار گرفته شد، در ادامه با نکات دیگری در این زمینه آشنا می شوید.

38. اهمیت زمان ماندگاری یا Dwell Time

زمان ماندگاری یا Dwell Time به مدت زمانی که کاربر پس از یافتن وب سایت در نتایج جستجو، ورود به آن و بازگشت مجدد به صفحه نتایج صرف می کند، گفته می شود. در حالی که گوگل تاثیر مستقیم "زمان ماندگاری" در رتبه سایت را کاملا تکذیب کرده است.

اگر گوگل این داده ها را داشته باشد و بتواند نتایج جستجوی کاربرانی را که به سایت شما هدایت شده اند، ردیابی نماید، باورش سخت است که از آنها برای تعیین کیفیت نتایج جستجو، استفاده نکند.

البته، افزایش زمان ماندگاری در صفحات شما، یک فرآیند از پیش طراحی شده نیست اما چندین استراتژی وجود دارد که می توانید آنها را امتحان کنید. برای شروع، مطمئن شوید که اطلاعات مهم را در بالای صفحه قرار داده اید، جایی که یافتن آنها برای کاربران آسان باشد.

اطمینان از اینکه مطالب شما واضح و قابل درک هستند نیز می تواند به افزایش زمان ماندگاری کمک کند. علاوه بر این، می توانید عوامل آزار دهنده را از دید کاربران پنهان کنید. پنجره‌های پاپ آپ و ویدیوهای پخش خودکار، دو مورد از ویژگی هایی هستند که ثابت کرده‌اند بازدیدکنندگان را مستقیماً به سمت صفحه نتایج جستجویی که از آن آمده اند، هدایت می‌کنند.

در نهایت، مطمئن شوید به سوالاتی که کاربران شما در جستجوی آنها هستند، پاسخ دهید. همچنین می‌توانید براساس گزارش نتایج جستجو Google Search Console رتبه صفحات را جهت درک بهتر عملکرد آنها، بررسی نمایید. برای بهبود رتبه سئو صرفا باید مطمئن شوید که صفحه در پاسخگویی به کاربران، عملکرد عالی از خود نشان دهد.

39. در مورد کلمات کلیدی تحقیق کنید

کلمات کلیدی هنوز در سال 2022، کاربردی و حائز اهمیت هستند. به همین دلیل است که رتبه بندی اهمیت دارد. گوگل یک الگوریتم کامپیوتری می باشد و برای محاسبه رتبه‌بندی باید فاکتورهایی را در نظر بگیرد که کلمات کلیدی بخش بزرگی از آن هستند. نتایج تصویر (1)، مربوط به وب سایتی می باشد که به تازگی راه اندازی شده و با انتشار کمتر از 30 مقاله، از 0 به 260 هزار بازدید ماهانه دست یافته است:

تصویر (1)

شاید برایتان جای سوال باشد که چگونه به این آمار دست یافته اند؟

آنها با تحقیقات استراتژیک در مورد کلمات کلیدی، جایگاه مناسبی را به دست آورده اند. ابزارهای بسیار خوبی برای کمک به شما در این زمینه وجود دارند که از جمله آنها می توان به SEMrush، Ahrefs و KWFinder اشاره کرد. در واقع باید یک کلمه کلیدی خوب با حجم جستجوی بالا بیابید و در عین حال، کلمه کلیدی که رقابت در آن زیاد است را انتخاب نکنید.

سئو چند زبانه را نیز فراموش نکنید. گاهی اوقات برخی از کلمات کلیدی در زبان های دیگر، رقابت بسیار کمتری دارند. در حوزه تولید محتوا، بازار زبان انگلیسی بسیار اشباع شده است. به عنوان مثال، در زبان انگلیسی، با جستجو عبارت "marketing strategies"، متوجه خواهید شد که حجم جهانی آن حدود 48000 جستجو در ماه است و تلاش برای کسب رتبه در آن، به معنای مقابله با حجم عظیمی از دامنه های معتبر می باشد.

تصویر (2)

به طور کلی کسب رتبه در جستجو عبارت "marketing strategies" دشوار خواهد بود. با این حال، اگر همان عبارت را در اسپانیایی، یعنی "estrategias de marketing" در نظر بگیرید، مشاهده خواهید کرد که حجم جستجو هنوز به آن مقدار نرسیده و در حدود 36000 در ماه می باشد. رقابت با سایت هایی که برای این عبارت رتبه بندی شده اند بسیار واقع بینانه تر است.

تصویر (3)

در زبان های دیگر، عبارات کلیدی زیادی را خواهید یافت که کسب رتبه برای آنها، به مراتب آسان تر است.

40. همیشه از یک کلمات کلیدی کانونی (Focus Keyword) استفاده کنید

اهمیت کلمات کلیدی همچنان در حال افزایش است. شما باید برای بازدیدکنندگان و مشتریان خود محتوا تولید کنید اما این کار را هوشمندانه انجام دهید.

می توانید برای مخاطبان خود با در نظر داشتن قوانین سئو، مقاله بنویسید. همچنین موتورهای جستجوی دیگر، مانند بینگ و یاهو می توانند علاوه بر باور های برخی کاربران مبنی بر منسوخ بودن آنها، در زمینه سئو بسیار مفید واقع شوند. هر زمان که یک پست یا صفحه ای را در سایت وردپرس خود منتشر می کنید، باید یک کلمه کلیدی کانونی (Focus Keyword) در ذهن داشته باشید و صرفا به خاطر انتشار محتوای بیشتر، یک پست جدید ایجاد نکنید.

با استفاده از افزونه Yoast SEO، می توانید کلمه کلیدی اصلی موردنظر خود را به راحتی تنظیم نمایید. در تصویر زیر تجزیه و تحلیل افزونه Yoast SEO در خصوص تعداد کلمات کلیدی موجود در یک مقاله را مشاهده می کنید.

 

تصویر (4)

در حالی که تراکم کلمه یا عبارت کلیدی، به عنوان یک عامل رتبه بندی محسوب نمی شود ولی کماکان برای اطمینان از اینکه متن شما حاوی کلمات کلیدی است، مفید خواهد بود.

41. کلمه کلیدی کانونی (Focus Keyword) را در پاراگراف اول قرار دهید

پاراگراف اول هر پست یا صفحه، حائز اهمیت است. توصیه می شود در صورت امکان، از کلمه کلیدی اصلی در بخش آغازین مطالب استفاده کنید. ربات گوگل محتوا را از بالا به پایین می خزد و اگر کلمه کلیدی شما را سریعا پیدا کند، احتمال آن بیشتر است که مقاله را مرتبط با موضوع بداند.

تصویر (5)

با تمام این اوصاف، به یاد داشته باشید که محتوای شما باید همیشه عادی و منطقی به نظر برسد. کلمه کلیدی را به صورت طبیعی در آغاز مقاله خود بکار ببرید، نه اینکه صرفاً آن را به خاطر سئو در اولین پاراگراف قرار دهید.

رتبه بندی Google Passage

همچنین شایان ذکر است که گوگل می‌تواند به جای ایندکس کردن کامل صفحات، بخشی از متن آن را در نتایج جستجو نمایش دهد. این بدان معنا است که گوگل به بخش‌های خاصی در پست‌ها و صفحات شما توجه بیشتری می‌کند و این امر باعث می‌شود تا بدون در نظر گرفتن موضوع اصلی صفحه، محتوای خاصی را به نمایش بگذارد.

تصویر (6)

42. از بکارگیری کلمات کلیدی مشابه در مطالب، خودداری کنید

Cannibalization کلمات کلیدی، زمانی اتفاق می افتد که دو یا چند صفحه از وب سایت برای یک کلمه کلیدی مشابه، با هم رقابت می کنند. گاهی اوقات این امر می‌تواند منجر به رتبه‌بندی هر دو صفحه شود اما به طور کلی، متمرکز ساختن تمام تلاش‌ها روی یک صفحه، به جای تقسیم آن بین چندین صفحه، راحت تر خواهد بود. از نظر تئوری، این کار به افزایش رتبه یک صفحه مهم کمک می کند.

در مثال زیر می‌توانید 2 نتیجه متفاوت را برای یک عبارت مشاهده کنید. با ترکیب این دو صفحه و مزایایی که با آنها همراه است، شانس بیشتری برای صعود در رتبه بندی خواهید داشت.

تصویر (7)

استفاده از کلمات کلیدی مشابه در مطالب، می تواند منجر به رتبه بندی های ناپایدار شود و موقعیت صفحه شما را دچار نوسان کند. زیرا ممکن است برای موتورهای جستجو مشخص نباشد که مرتبط ترین صفحه با موضوع موردنظر، کدام می باشد.

نحوه بررسی کلمات کلیدی مشابه در محتوا 

راه های مختلفی برای بررسی اینکه آیا کلمات کلیدی Cannibalization، مشکلی در سایت ایجاد کرده اند یا خیر، وجود دارد. ابزاری مانند Ahrefs، این امکان را فراهم می کند تا اگر یک یا چند صفحه برای کلمات کلیدی ایندکس شده باشند، آنها را بررسی نمایید. با استفاده از این ابزار، می‌توانید تغییرات رتبه‌بندی را سریعا مشاهده کنید و صفحاتی که در رتبه بندی صعود یا نزول داشته اند را مورد بررسی قرار دهید.

تصویر (8)

همچنین می توانید از Google Search Console، زمان دقیق رتبه بندی صفحات را مشاهده نمایید. در بخش نتایج جستجو، سربرگ "QUERIES" را انتخاب کنید، از این بخش می توانید نتایج صفحات برتر را مشاهده نمایید. در مرحله بعد گزینه های، "Total Clicks"، "Total Impressions" و "Average Position" را انتخاب نمایید، سپس کلمات کلیدی که impression بالایی پس از رتبه 1 دارند را مورد بررسی قرار دهید. با کلیک روی هر کلمه کلیدی و انتخاب تب "PAGES"، می توانید نتایج بیشتری را مشاهده کنید.

در تصویر (9)، می‌توانید نتایج رتبه‌بندی دو صفحه برای عبارت «wordpress multisite hosting» را مشاهده نمایید. به عدم ثبات average position توجه داشته باشید. با توجه به این داده ها، شاید تصمیم بگیرید محتوا را در یک صفحه جامع، ادغام کنید یا یکی از آنها را جهت جلوگیری از نمایش برای کلمه کلیدی موردنظر، اصلاح نمایید.

تصویر (9)

43. محتوای همیشه سبز یا Evergreen منتشر کنید

محتوای همیشه سبز یا Evergreen می تواند برای بهبود رتبه سئو وردپرس و ترافیک ارگانیک طولانی مدت، حیاتی باشد. این اصطلاح به محتوایی اشاره دارد که همیشه مناسب بوده و مهم نباشد که چه زمانی آن را می خوانید. معمولاً وقتی نوبت به انتشار محتوای "همیشه سبز" می رسد، نویسنده مجبور است هر از گاهی پست ها را بروز کند. به هر حال، اکثر فعالیت ها، در طول زمان اندکی تغییر می کنند.

یکی از مزایای اصلی محتوای "همیشه سبز" این است که می توانید آن را مکررا به اشتراک بگذارید و به ایجاد بک لینک و دریافت بازخوردهای اجتماعی برای آن، ادامه دهید. اگر بین انتشار محتوای "همیشه سبز" و اخبار مردد هستید، بهتر است محتوایی که برای بازه زمانی طولانی تری در نتایج جستجو باقی خواهد ماند را انتخاب کنید.

44. محتوای قدیمی را بروز نمایید

بروزرسانی محتوای قدیمی یک استراتژی قدرتمند برای بهبود رتبه سئو است که به شدت پیشنهاد می شود. Google هنگام رتبه‌بندی نتایج، محتوای بروز شده را «جدید» در نظر می‌گیرد. بنابراین مرور پست‌هایتان و اصلاح آن‌ها جهت انعکاس بهتر تغییرات حوزه فعالیتی وب سایت، می‌تواند سرعت رشد آن را به میزان قابل توجهی افزایش دهد.

Yoast SEO می تواند محتوایی که نیاز به بروزرسانی دارد را شناسایی کند. پست‌هایی که مهم هستند و در شش ماه گذشته ویرایش نشده‌اند، توسط این افزونه لیست می شوند.

از طرف دیگر، می توانید از ابزار رایگان Animalz Revive استفاده کنید:

تصویر (10)

به سادگی URL سایت را تایپ نموده و به آن اجازه دسترسی به Google Analytics خود را بدهید. سپس پست هایی را که می توانید برای بهبود رتبه سئو بروز کنید، نمایش می دهد.

45. محتوای ضعیف را حذف نمایید

برای شروع می توانید محتوای قدیمی و غیر قابل بهبود را حذف کنید. این کار می تواند یک فرآیند ترسناک باشد. به هر حال حذف محتوایی که برای ایجاد آن سخت تلاش کرده‌اید، احتمالاً خلاف میل باطنی شما خواهد بود. با این حال، بهتر است محتوای کمتر اما با کیفیت بالا داشته باشید تا اینکه تعداد زیادی پست نامرتبط و بی ارزش در سایت شما موجود باشد. همچنین این مورد نرخ خزش یا crawl budget را کاهش می دهد.

حذف محتوای ضعیف یک هنر است اما توصیه نمی شود که نیمی از پست های سایت خود را حذف کنید. به خاطر داشته باشید که ریدایرکت 301 را برای محتوای حذف شده تنظیم نمایید تا بازدیدکنندگان را از دست ندهید. ادامه نکات مهم جهت بهبود رتبه سئو را می توانید در قسمت ششم این مقاله مطالعه نمایید.