یوتیوب می‌تواند کمک کند تا به مخاطبان سراسر جهان دسترسی پیدا کرده و کسب و کار خود را به افراد بیشتری معرفی نمایید. توجه داشته باشید که تولید محتوای عالی به تنهایی برای جلب توجه مخاطبان هدف، کافی نیست. در واقع برای جذب کاربر، به یک برنامه بازاریابی استراتژیک و ابزارهای مناسب جهت تبلیغ کانال یوتیوب نیاز دارید.
مزایای تبلیغ کانال یوتیوب
یوتیوب، طبق آمار Statista، دومین پلتفرم اجتماعی محبوب پس از فیسبوک می‌باشد. این شبکه ویدیویی، اخیرا با جذب مخاطبان چشم گیر از اینستاگرام، واتس‌اپ و تیک‌تاک پیشی گرفته است. از همین رو تبلیغ کانال یوتیوب می‌تواند کمک نماید تا به صدها هزار بیننده جدید دسترسی پیدا کنید. همچنین، این روش مقرون به صرفه برای افزایش آگاهی از برند و تعامل با مخاطب هدف شما بسیار کاربردی است.
تصویر(1)
به عنوان مثال، ویدیوی یوتیوب فوق از شرکت حیوانات خانگی (Chewy) حدود، 1.5 میلیون بازدید داشت که توانست برند را به مخاطبان زیادی معرفی و مشتریان بسیاری را جذب کند. از همین رو با محبوب‌تر شدن کانال یوتیوب، قطعا فرصت‌های بیشتری برای کسب درآمد خواهید داشت.
تصویر(2)
به عنوان مثالی دیگر، کانال یوتیوبر جیمی دانلدسون، با نام MrBeast را در نظر بگیرید که بیشتر از 200 میلیون مشترک دارد. ویدیوهای او به طور منظم بیش از 1 میلیون بازدید دریافت می‌کنند و هزاران نظر برای آنان ثبت می شود. این امر به دانلدسون کمک می‌نماید تا درآمد قابل توجهی از سرویس درآمدزایی یوتیوب کسب کند. البته شما نمی‌توانید سریع به این سطح از شهرت برسید اما اقدامات خاصی برای تبلیغ کانال یوتیوب وجود دارند که با کمک آنها می توانید در نظر مخاطب جذاب تر ظاهر شوید.
25 نکته برای برندها و تولیدکنندگان محتوا جهت تبلیغ کانال یوتیوب
برای تبلیغ کانال یوتیوب لازم است حتما به مفاهیمی چون سئوی ویدیو، نوشتن متن و بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی دقت نمایید. علاوه بر این موارد، در نظر گرفتن نکات و تکنیک های زیر کمک های شایانی جهت جلب نظر مخاطب می کنند:
- بهینه‌سازی عناوین ویدیو با کلمات کلیدی ترند
کلمات کلیدی مرتبط یا عبارات جستجو پر کاربرد را در عناوین ویدیو، توضیحات و مکان‌های استراتژیک دیگر همچون هدینگ ها بگنجانید تا شانس کانال شما برای لیست شدن در نتایج جستجو افزایش یابد. جهت یافتن عبارات ترند از ابزاری مانند گوگل ترندز (Google Trends) می‌توانید استفاده کنید.
این ابزار رایگان است و به شما امکان می‌دهد روندهای جستجو گوگل را در طول زمان بررسی کنید. گوگل ترندز کمک می‌نماید تا دریابید که کاربران سراسر جهان یا در منطقه ای خاص، به دنبال چه موضوعاتی هستند و متوجه شوید چگونه میزان جستجوها در طول زمان تغییر کرده است. از گوگل ترندز می‌توانید برای بررسی محبوبیت کلمات کلیدی، تحلیل رفتار کاربران و پیش‌بینی روندهای بازار استفاده نمایید.
اگر می‌خواهید اطلاعات بیشتری راجع به استفاده از گوگل ترندز و کاربردهای مختلف آن به دست آورید، روی 8 روش استفاده از Google Trends برای بهبود سئو کلیک کنید تا مطالب بیشتری بخوانید!
برای مثال، عبارت "driving tips" در زمان نگارش این مقاله، 96 جستجو و رتبه "متوسط" را طی بازه یک هفته ای در گوگل ترندز داشته است. از همین رو می توان نتیجه گرفت که این کلمه کلیدی در یوتیوب محبوب نیست و ممکن است بازدید زیادی برای ویدیوهایی با هدف "driving tips" نداشته باشد. وقتی کلمه کلیدی خوبی پیدا کردید که با محتوای شما مطابقت دارد، آن را در عنوان ویدیو درج کنید.
تصویر(3)
به عنوان مثال، ویدیو فوق از برند تناسب اندام Athlean-X با عنوان “8 Best Bodyweight Exercises Ever (Hit Every Muscle)” منتشر شده است. همانطور که ممکن است حدس زده باشید، "Best Bodyweight" کلمه کلیدی هدف خوبی می‌باشد که سرچ های زیادی نیز حول آن صورت گرفته است.
2. ایجاد تصاویر کوچک جذاب
تصویر کوچک یا thumbnail به عنوان پیش‌نمایشی از ویدیو عمل می‌کند و کمک می‌نماید تا بینندگان یک دید کلی از محتوا به دست آورند. همچنین، در جستجو و پیدا کردن محتوا این تصاویر بسیار کاربردی خواهند بود. در واقع، کاربران هنگام تصمیم‌گیری برای تماشای ویدیوی یوتیوب، بیشتر تحت تأثیر عناوین و تصاویر thumbnail قرار می‌گیرند تا عوامل دیگر. از همین رو اطمینان حاصل نمایید که تصاویر thumbnail ویدیوهای شما جذاب و با کیفیت بالا هستند. آنها باید نمایانگر محتوای ویدیو باشند تا بینندگان بیشتری را جذب کنند.
به عنوان مثال، در تصاویر کوچک ویدیوهای زیر، سازنده از نقاط دیدنی محلی مانند آلپ برای جذب مخاطب به کلیک کردن استفاده کرده است.
تصویر(4)
3. استفاده از کلمات کلیدی در عناوین و توضیحات ویدیو
در عنوان ویدیو از یک کلمه کلیدی بهینه جهت تبلیغ کانال یوتیوب استفاده نمایید و تا حد امکان کلماتی که سرچ بالایی دارند را در ابتدای توضیحات درج کنید. البته دقت داشته باشید که کلمات کلیدی را به طور معقول و متعادل در عنوان و توضیحات جای دهید. همچنین از تکرار بیش از حد خودداری کنید، زیرا این کار می‌تواند به عنوان اسپم تلقی شود و به رتبه‌بندی شما آسیب برساند.
کلمات کلیدی به یوتیوب کمک می‌نمایند تا متوجه شود ویدیو درباره چیست و محتوای شما را راحت‌تر پیدا کند.
4. استفاده از هشتگ‌ها در توضیحات
برای بهبود سئوی ویدیو، از سه تا پنج هشتگ در توضیحات خود استفاده کنید و کلمات کلیدی هدف را حتما در آنان درج نمایید. هشتگ کمک می‌کند تا یوتیوب محتوای ویدیوی شما را درک نماید و همچنین کاربران را راهنمایی می نماید تا کانالتان را سریع تر پیدا کنند.
تصویر(5)
فرض کنید ویدیویی درباره تمرینات برای درد کمر بارگذاری کرده‌اید و هشتگ‌های مرتبطی مانند backpainrelief# یا lowerbackpain# را به آن اضافه می‌نمایید. وقتی کسی از این هشتگ‌ها هنگام جستجو در یوتیوب استفاده کند، ویدیوی شما در نتایج جستجو ظاهر می شود. هشتگ‌ها همچنین می‌توانند کمک کنند تا ویدیو مدنظر به عنوان محتوای مرتبط، به کاربران در جستجو های دیگر پیشنهاد گردد.
فرض کنید کسی در حال تماشای ویدیویی با هشتگ backpainrelief# است و روی این هشتگ کلیک می‌کند. یوتیوب ویدیوهای دیگری که از همان هشتگ استفاده می‌کنند را نشان خواهد داد.
تصویر(6)
استفاده از هشتگ‌های رسمی مرتبط با برند شما نیز مفید است. به عنوان مثال، نویسنده Abbie Emmons از AskAbbie# برای کمک به بینندگان در پیدا کردن تمام ویدیوهای پرسش و پاسخ خود استفاده می‌کند.
5. ایجاد معرفی‌های جذاب برای تبلیغ کانال یوتیوب
تیزرهای معرفی باید بلافاصله توجه بینندگان را جلب نمایند و آنان را به تماشای ادامه ویدیو ترغیب کنند تا به سراغ مشاهده ویدیوی دیگری نروند.
از همین رو پیشنهاد می شود یک داستان جذاب تعریف کنید، با مخاطب خود وجه اشتراک برقرار نموده یا یک اظهار نظر جنجالی داشته باشید. همچنین می‌توانید مستقیم به اصل موضوع بپردازید و بیان دارید که در ویدیو چه مواردی را پوشش خواهید داد. این روش برای ویدیوهای فنی، آموزش‌ها و دموی محصولات بهترین نتیجه را می‌دهد.
تصویر(7)
برای مثال، نشریه آنلاین Android Authority ویدیویی مقایسه‌ای بین Google Pixel 7 و 7 Pro ساخته و از راهکار فوق بهره برده است.
با توجه به موضوع، شما باید از انیمیشن‌ها، موسیقی پس‌زمینه یا جلوه‌های بصری برای جذاب‌تر کردن معرفی‌ها استفاده کنید. این عناصر باید با مخاطب هدف همخوانی داشته باشند و هویت برند را منعکس کنند.
نکته: زیرنویس‌هایی به ویدیوهای خود اضافه کنید تا دسترسی آنها را آسان تر نمایید. یوتیوب می‌تواند به طور خودکار زیرنویس تولید کند اما ممکن است 100٪ دقیق نباشد.
6. استفاده از صفحات انتهایی برای تبلیغ ویدیوهای دیگر
صفحات انتهایی (End Screens) ویدیو هستند که به کشف محتوای شما کمک می‌کنند. این مورد می‌تواند منجر به افزایش بازدیدها و ترافیک شود. اگر ویدیوی شما حداقل 25 ثانیه است صفحات انتهایی را در پنج تا 20 ثانیه پایانی اضافه کنید.
از صفحات انتهایی برای موارد زیر می توانید استفاده کنید:
- تبلیغ ویدیوهای دیگر خود
- درخواست از بینندگان برای subscribe
- لینک به وب‌سایت خود
- لینک به کانال یوتیوب دیگر
جالب است که بدانید صفحات انتهایی از خروج کاربران جلوگیری می نماید.
برای کسب بهترین نتیجه، ویدیوهای پربازدید خود را در صفحات انتهایی قرار دهید. در واقع بهتر است ویدیوهای مرتبط با موضوع را انتخاب کنید و با اصطلاحات پرکاربرد برچسب‌گذاری نمایید.
نکته: صفحات انتهایی تنها در صورتی می‌توانند به سایت یا منابع خارجی لینک دهند که عضو تایید شده یوتیوب باشید. توضیح مذکور به این معنا است که باید معیارهای خاصی را مانند داشتن حداقل 1,000 دنبال کننده و 4,000 ساعت زمان تماشا ویدیو طی یک سال اخیر را به کارنامه عملکرد خود اضافه نمایید.
7. برنامه‌ریزی منظم برای آپلود ویدیوها
به یک برنامه منظم برای انتشار ویدیوها پایبند باشید تا مخاطبان خود را از دست ندهید. همواره باید توجه نمایید که مهم‌ترین نکته، حضور فعال در این فضا می باشد. ایده‌آل این است که روزانه محتوا بارگذاری کنید تا رشد سریع‌تری داشته باشید. اگر این امکان وجود ندارد، حداقل هفته ای 1 محتوای خوب و کاربردی انتشار دهید. البته قوانین مدونی برای میزان دفعات ارسال ویدیو در یوتیوب وجود ندارد.
شما می توانید چندین ویدیو را به صورت همزمان بسازید و آنها را به طور منظم در کانال خود آپلود نمایید. این راهکار کمک می کند تا مخاطبان وفادار بیشتری به سمت کانال خود جذب نمایید که مجدد به شما رجوع خواهند کرد.
8. تبلیغ کانال یوتیوب خود در شبکه‌های اجتماعی
برای افزایش بازدیدها و تعاملات، ویدیوهای خود را در سایر شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید.
- فیسبوک: ویدیو را داخل صفحات شخصی و تجاری خود یا در گروه‌های مرتبط به اشتراک بگذارید و از استوری‌های فیسبوک با لینک مستقیم استفاده کنید.
- اکس (X): توییت‌های جذاب با هشتگ‌ها و لینک مستقیم ایجاد کنید. توییت را در پروفایل خود به اشتراک بگذارید.
- اینستاگرام: کلیپ‌های تیزر یا تصویر کوچک را در فید اینستاگرام با لینک در بیو به اشتراک بگذارید. از استوری‌های اینستاگرام با لینک ویدیویی استفاده نموده و ویدیوی IGTV با پیش‌نمایش ایجاد کنید که بینندگان را به کانال یوتیوب شما هدایت نماید.
- لینکدین: ویدیو را داخل صفحات شخصی و شرکتی خود به اشتراک بگذارید. همچنین می توانید ویدیو را در گروه‌ها و فروم‌های مرتبط با صنعت خود پست نمایید و مقاله یا پست کوتاهی درباره محتوای ویدیو بنویسید و لینک را به آن اضافه کنید.
- پینترست: پینی با تصویر کوچک جذاب و لینک به ویدیو ایجاد کنید. پین را در تابلوهای مرتبط اضافه نمایید و از کلمات کلیدی و هشتگ‌ها در توضیحات پین استفاده کنید.
- تیک‌تاک: کلیپ‌های کوتاه و جذاب یا پیش‌نمایش‌هایی از ویدیوی خود تولید کنید. در این موارد از هشتگ‌ها و صداهای محبوب برای افزایش دیده شدن استفاده نمایید و بینندگان را به کانال یوتیوب خود برای مشاهده کامل ویدیو هدایت کنید.
تا اینجا نکات مهمی درباره تکنیک های تبلیغ کانال یوتیوب و راه های جذب کاربران گفته شد. با توجه به گستردگی موضوع، برای مطالعه ادامه تکنیک ها جهت بهبود عملکرد کانال یوتیوب، به قسمت دوم مقاله مراجعه کنید. بخش دوم شامل نکات تکمیلی برای دستیابی به موفقیت و جذب مخاطبان بیشتر خواهد بود.