هدف اصلی هر متخصص سئو، جذب حداکثر ترافیک در کمترین زمان ممکن است. یکی از استراتژی های کلیدی برای دستیابی به این هدف، شناسایی کلمات کلیدی کم رقابت با حجم جستجوی بالا می باشد. با تمرکز بر این دسته از کلمات کلیدی، می‌توان به بهبود رتبه SERP و در نتیجه افزایش ترافیک دست یافت. کلمات کلیدی با حجم جستجوی زیاد به دلیل پتانسیل بالای ترافیک، همواره مورد توجه قرار می گیرند. با این حال، به دلیل رقابت شدید بین وب سایت ها، مخصوصا آن هایی که از اعتبار بالاتری برخوردار هستند، کسب رتبه برتر در نتایج جستجو برای این نوع کلمات کلیدی بسیار چالش برانگیز است.
برای مثال، کلمه کلیدی "ابزار بازاریابی دیجیتال" به عنوان یک اصطلاح عمومی، توسط شرکت های بزرگ و شناخته شده ای مانند HubSpot، Zapier و MailChimp مورد استفاده قرار گرفته است. این شرکت ها با توجه به منابع گسترده و اعتبار بالای خود، بخش قابل توجهی از این بازار را تحت پوشش قرار داده اند و رقابت با آن ها در این حوزه بسیار دشوار و پرهزینه است.
نظر به رقابت فشرده، با اتخاذ رویکردی هوشمندانه و استراتژی های هدفمند، می توان به جایگاه برجسته ای در نتایج جستجوی طبیعی دست یافت. برای دستیابی به نتایج مطلوب در سئو، توصیه می گردد به‌جای رقابت مستقیم روی کلمات کلیدی پر رقابت، ابتدا بر مواردی با رقابت کمتر تمرکز شود. با کسب موفقیت در این حوزه، می توان با اطمینان بیشتری به سراغ کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالاتر رفت. توجه داشته باشید که استراتژی کلمات کلیدی باید به گونه ای طراحی شود که به طور آهسته اعتبار موضوعی وب سایت را ارتقا دهد. ترکیب کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا و آنهایی که رقابت کمی پیرامونشان دیده می شود، یک رویکرد مناسب برای آغاز این فرآیند محسوب می گردد.
تصویر(1)
کلمات کلیدی کم رقابت چیست؟
کلمات کلیدی کم رقابت (که گاه کلمات کلیدی با سختی کم نیز نامیده می شوند) عباراتی هستند که تعداد وب سایت های رقیب کمتری، روی آنها برای کسب رتبه برتر در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) تمرکز دارند.
با تولید محتوای با کیفیت، ارزشمند و بهینه سازی شده، وب سایت های کوچک تر نیز می توانند به سادگی در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مورد نظر خود رتبه بندی شوند. به طور کلی، کلمات کلیدی کم رقابت بر اساس دو ویژگی اصلی تعریف می گردند.
- اول: آن ها حجم جستجوی کمی دارند.
ماهیت تخصصی پرسش های هدف گذاری شده، به طور ذاتی حجم جستجو را کاهش می دهد و در نتیجه، تعداد جستجوگران برای این کلمات کلیدی محدود است. برای مثال یک کلمه کلیدی مانند "بهترین غذای سگ برای نژادهای کوچک با معده حساس" نسبت به "بهترین غذای سگ" خاص تر است.
تنها صاحبان سگ های نژاد کوچک با مشکلات گوارشی، مخاطب هدف این عبارت جستجو هستند که نشان دهنده یک بخش بسیار محدود از بازار هدف است. با بررسی این کلمه کلیدی در ابزاری مانند Ahrefs می توانید مشاهده نمایید که دارای حجم جستجوی کمی می باشد.
- دوم: آن ها بر کلمات کلیدی طولانی تمرکز دارند.
کلمات کلیدی طولانی که عموما دارای رقابت کمتری هستند، عبارات تخصصی تری بوده و عملکردی مشابه فیلتر دارند. این عبارات به کاربران یاری می رسانند تا پاسخ های دقیق و هدفمندی برای پرسش های خاص خود بیابند.
برای مثال عبارات جستجوی "بهترین شامپوی طبیعی برای موهای فر و پوست سر حساس" نمونه ای از یک کلیدواژه طولانی است که به طور ویژه روی مشخصه های خاص یک محصول و نیازهای مشخص مصرف کننده تمرکز دارند. در مقابل، عبارت کلی تر "بهترین شامپو" طیف وسیع تری از نیازهای مصرف کننده را پوشش می دهد. این تفاوت در میزان عمق و جزئیات عبارت جستجو، به طور مستقیم بر طول آن تاثیر می گذارد.
دلیل استفاده از کلمات کلیدی کم رقابت
کلمات کلیدی کم رقابت معمولا حجم جستجوی کمتری نیز دارند. به همین دلیل، بسیاری از متخصصان بازاریابی دیجیتال و سئو تمایل دارند تا این دسته کلمات کلیدی را نادیده بگیرند. دلیل این امر، باور رایجی است که وجود دارد و بیان می دارد این کلمات کلیدی به دلیل حجم جستجوی کم، نمی توانند نتایج تجاری قابل توجهی را همراه داشته باشند.
در لیست زیر دلایل هدف گذاری کلمات کلیدی با سختی کم ذکر می گردد:
1. کسب رتبه آسان تر با کلمات کلیدی کم رقابت در موتورهای جستجو برای وب سایت های کوچک
حجم جستجوی اندک این کلمات کلیدی باعث می گردد وب سایت هایی با اعتبار بالا تمایلی به رقابت سر آن ها نداشته باشند. غالبا وب سایت های بزرگ منابع خود را روی کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا متمرکز می نمایند که قادر به جذب ترافیک طبیعی قابل توجهی هستند. این امر یک موقعیت رقابتی منحصر به فرد برای کسب و کارهای کوچک ایجاد می نماید. تولید محتوای با کیفیت و بهینه سازی شده حول محور این کلمات کلیدی، امکان ارتقاء رتبه در نتایج جستجو را فراهم آورده و منجر به افزایش بازدهی و ترافیک وب سایت خواهد شد. این دستاورد، با استفاده از کلمات کلیدی رقابتی تر، به مراتب دشوارتر به دست خواهد آمد.
2. تاثیر ترافیک زیاد
اگرچه هر یک از کلمات کلیدی کم رقابت به تنهایی ممکن است حجم قابل توجهی ترافیک جستجو را به خود اختصاص ندهد، اما مجموع تاثیر رتبه بندی برای چندین کلمه کلیدی قادر است باعث افزایش چشمگیر ترافیک کلی گردد. برای مثال، یک عبارت کلیدی همچون "برنامه غذایی برای کاهش وزن و افزایش عضلات" لزوما حجم بالایی از ترافیک جستجو را به خود اختصاص نمی دهد. با تمرکز بر مجموعه ای از کلمات کلیدی کم رقابت و مرتبط با حوزه تناسب اندام، مانند "اسنک های پر پروتئین برای افزایش توده عضلانی" و "ایده های آماده سازی وعده های غذایی کم کربوهیدرات"، یک وبلاگ تخصصی در حوزه تناسب اندام می تواند به طور قابل توجهی ترافیک طبیعی خود را افزایش دهد.
با رتبه بندی برای چندین مورد از کلمات کلیدی کم رقابت، سایت شما می تواند یک جریان قابل توجه و پایدار از بازدید کنندگان بسیار مرتبط ایجاد نماید.
3. پتانسیل تبدیل بالا
از آنجایی که کلمات کلیدی بسیاری به جستجوهای تخصصی مربوط می شوند، کاربران جستجوگر معمولا قصد مشخصی داشته و در مراحل پایانی قیف تبدیل قرار دارند. برای مثال، شخصی که دنبال یک "برنامه مدیریت زمان برای تیم های دورکار" است، نسبت به کسی که "نکات مدیریت زمان" را جستجو می نماید، احتمالا در مراحل پیشرفته تری از فرایند تصمیم گیری قرار دارد.
تصویر(2)
استفاده از کلمات کلیدی طولانی برای وبلاگ های نرم افزاری و ابزارهای مرتبط، منجر به جذب مخاطبانی می گردد که دنبال راهکارهای عملی و کاربردی جهت حل مشکلات خود در حوزه نرم افزار هستند. تمرکز بر کلمات کلیدی طولانی، این امکان را می دهد تا ترافیک هدفمندی جذب نمایید که دنبال راه حل های تخصصی هستند و از آنجایی که رقابت کمتری روی این کلمات کلیدی وجود دارد، رقبای بزرگ تر توجه کمتری نسبت به آن ها دارند.
4. امکان ایجاد اقتدار موضوعی
ایجاد اقتدار موضوعی برای وب سایت های کوچک امری حیاتی است. هدف گیری گروهی از کلمات کلیدی کم رقابت می تواند موقعیت شما را به عنوان متخصص در یک حوزه خاص تثبیت نماید. برای مثال، یک وبلاگ شخصی حوزه مالی می تواند با هدف گیری دسته ای از کلمات کلیدی کم رقابت، مانند "راهکارهای بودجه بندی برای فریلنسرها"، به تدریج اقتدار موضوعی خود را در این حوزه خاص افزایش دهد.
با تولید پیوسته محتوایی در خصوص کلمات کلیدی مرتبط مانند "استراتژی های مالیاتی برای افراد خود اشتغال" و "برنامه ریزی بازنشستگی برای کارگران قراردادی"، وبلاگ شما می تواند مانند یک منبع ارزشمند برای فریلنسرهایی که به دنبال مدیریت موثر امور مالی خود هستند، مطرح شود. با افزایش اقتدار وب سایت در این حوزه، موتورهای جستجو تمایل بیشتری پیدا خواهند نمود تا آن را برای کلمات کلیدی کم رقابت هدف گذاری شده و همچنین اصطلاحات مرتبط با رقابت بالاتر، به مرور در رتبه های برتر نتایج جستجو قرار دهند.
7 روش هوشمندانه جهت یافتن کلمات کلیدی کم رقابت
کلمات کلیدی کم رقابت، فرصت های طلایی برای وب سایت هایی با اقتدار کم محسوب می شوند. این عبارات کلیدی، امکان جذب ترافیک طبیعی را بدون رقابت مستقیم با رقبای مقتدر فراهم می آورند. در بخش پیش رو، هفت روش اثبات شده برای شناسایی کلمات کلیدی با قابلیت رتبه بندی آسان و ادغام آن ها در استراتژی تولید محتوا ارائه خواهد شد.
1. یافتن کلمات کلیدی کم رقابت و با رتبه بندی آسان توسط Mangools’ KWFinder
KWFinder یکی از قدرتمندترین ابزارهای موجود در مجموعه سئوی Mangools است. این ابزار علاوه بر طراحی بصری جذاب خود، به کاربران امکان می دهد تا تعداد زیادی ایده برای کلمات کلیدی را بر اساس یک کلمه کلیدی اصلی استخراج کنند. نکته قابل توجه دیگر، مقرون به صرفه بودن این ابزار برای تیم های محتوا با بودجه محدود است.
در این بخش، روشی عملی برای شناسایی کلمات کلیدی کم رقابت با بهره گیری از قابلیت های ابزار KWFinder ارائه خواهد شد. ابتدا، یک عبارت جستجوی کلی یا موضوع مرتبط با حوزه فعالیت خود را در نوار جستجوی وارد نمایید و سپس روی گزینه "find keywords" کلیک فرمایید.
تصویر(3)
KWFinder لیستی از کلمات کلیدی مرتبط را همراه با معیارهای مهم مانند CPC، ترند، سختی کلمه کلیدی (KD)، حجم جستجو و موارد دیگر تولید می نماید.
نکته: تعداد کلمات کلیدی نمایش داده شده در نتایج جستجو، متناسب با طرح شما خواهد بود.
تصویر(4)
جهت محدود نمودن فهرست به کلمات کلیدی کم رقابت، "filter" را کلیک نمایید. در بخش "keyword difficulty"، امتیازات حداقل و حداکثر KD را تنظیم کنید تا روی کلید واژه هایی با درجه سختی پایین متمرکز گردید.
تصویر(5)
پس از شناسایی دقیق کلمات کلیدی هدف، امکان تهیه خروجی فهرست به صورت فایل CSV جهت انجام تحلیل های عمیق تر یا ادغام در استراتژی محتوایی فراهم خواهد بود.
2. استفاده از ابزار Keyword Magic Tool در Semrush برای یافتن کلمات کلیدی کم رقابت و با سختی کم
ابزار Keyword Magic Tool در پلتفرم Semrush ابزاری قدرتمند دیگری است که امکان کشف هزاران عبارت جستجوی مرتبط با کلمه کلیدی اصلی شما را فراهم می آورد. جهت استفاده می بایست وارد حساب Semrush خود شوید و به "ابزار Keyword Magic Tool" بروید. در این کادر می توانید کلمه کلیدی اصلی خود را وارد نمایید.Semrush تمامی کلمات کلیدی مرتبط با عبارت جستجوی وارد شده را نمایش خواهد داد. بسیاری از این کلمات کلیدی دارای رقابت بالایی هستند.
نکته کلیدی: هنگام جستجوی کلمات کلیدی با قابلیت رتبه بندی آسان، بر ارزش CPC به جای حجم جستجو تمرکز نمایید. CPC بالاتر نشان دهنده تمایل بیشتر کاربران جستجوگر این کلمات کلیدی به انجام اقدامات مورد نظر (مانند خرید یا ثبت نام) می باشد.
3. تحلیل سایت های رقیب برای شناسایی کلمات کلیدی کم رقابت
تحقیق معمولی کلمات کلیدی معمولا با وارد نمودن یک کلمه کلیدی پایه آغاز میگردد تا اصطلاحات مرتبط کشف گردند. با این حال، تحلیل وب سایت های رقبای شما رویکردی داده محور را ارائه می دهد. با بررسی کلمات کلیدی که ترافیک و نرخ تبدیل را برای رقبا به ارمغان می آورند، می توانید نقاط ضعف استراتژی خود را شناسایی کرده و کلمات کلیدی با قابلیت رتبه بندی آسان تر را بیابید.
با ورود به داشبورد Semrush و بخش Keyword Gap می توانید کلمات کلیدی مورد استفاده در سایت خود را با رقبایتان مقایسه نمایید. Semrush مقایسه ای جامع بین کلمات کلیدی که وب سایت شما برای آن ها رتبه بندی دارد و موارد مورد استفاده توسط رقبایتان ارائه می دهد.
برای مشاهده دقیق تر این مقایسه، به بخش "جزئیات کامل تمام کلمات کلیدی برای" (All keyword details for) رفته و سپس روی زبانه "Untapped " کلیک نمایید. در این بخش، کلمات کلیدی ای که رقبایتان برای آن ها رتبه بندی دارند اما وب سایت شما هنوز رتبه کسب نکرده است، به طور کامل نمایش داده می شوند.
4. بهره گیری از بخش "سوالات مرتبط" گوگل برای یافتن کلمات کلیدی طولانی
بخش "سوالات مرتبط" گوگل (People Also Ask یا PAA) ابزاری ارزشمند و غالبا فراموش شده در فرآیند کشف کلمات کلیدی کم رقابت و طولانی محسوب می گردد. ابزار مذکور به شما این امکان را می دهد تا دقیقا درک نمایید که کاربران چه پرسش هایی در ارتباط با عبارت جستجوی خود دارند.
نکته قابل توجه این است که عبارات جستجوی ارائه شده، کلمات کلیدی واقعی هستند که کاربران به طور فعال از آن ها استفاده می نمایند. به موتور جستجوی گوگل مراجعه کرده و موضوع اصلی یا کلمه کلیدی مورد نظر خود را در نوار جستجو وارد نمایید. پس از انجام جستجوی اولیه، به بخش "سوالات مرتبط" (PAA) مراجعه نموده و کلیه سوالات و عباراتی که با موضوع مورد نظر شما مرتبط هستند را یادداشت نمایید. این کلمات کلیدی طولانی، معمولا بیانگر هدف جستجوی کاربران بوده و به شما کمک خواهند کرد تا موضوعات تخصصی تر و کم رقابت را شناسایی نمایید.
تصویر(6)
5. شناسایی کلمات کلیدی نادیده گرفته شده در پلتفرم Reddit
با توجه به ارزش بالای داده های ردیت، گوگل از آن ها برای ارتقای الگوریتم های هوش مصنوعی خود استفاده می نماید و کاربران نیز جهت یافتن اطلاعات جامع تر، دنبال نتایج مرتبط با ردیت هستند. در بسیاری از موارد، درخواست های جستجویی که بر پایه پلتفرم ردیت شکل می گیرند، به دلیل تصور رایج مبنی بر پایین بودن حجم جستجوی آن ها، نادیده گرفته می شوند.
برای مثال، اگر عبارت کلیدی "پودر پروتئین گیاهی برای کاهش وزن" را در یک ابزار تحلیل کلمات کلیدی همچون Semrush جستجو نمایید هیچ داده آماری مرتبط با آن به دست نخواهد آمد. دلیل این امر عدم وجود عبارت کلیدی مذکور در پایگاه داده این ابزار است. با وجود عدم نمایش نتایج در ابزارهای تحلیل کلمات کلیدی، می توان نتیجه گرفت کاربران به دنبال پاسخ برای این پرسش نیستند. با جستجوی عبارت کلیدی همراه با کلمه "Reddit" در گوگل، می‌توانید به حجم قابل توجهی از نتایج مرتبط دست یابید.
با توجه به قابلیت های پلتفرم ردیت در شناسایی عبارات جستجو شده کاربران، می توان از آن مانند یک ابزار قدرتمند برای تحقیق کلمات کلیدی بهره برد. ردیت امکان دسترسی به عبارات جستجوی با کیفیتی را فراهم می آورد که اغلب مورد غفلت رقبا قرار می گیرند.
ابتدا، با شناسایی و فهرست بندی زیر مجموعه های مرتبط با حوزه تخصصی خود، فرایند تحقیق کلمات کلیدی را آغاز نمایید. به عنوان مثال، در حوزه رژیم های غذایی، شناسایی زیر مجموعه هایی که بر موضوعات مرتبط تمرکز دارند، امری ضروری است.
۶. مهندسی معکوس کلمات کلیدی رتبه بندی شده با استفاده از Google Search Console
Google Search Console یکی از ابزارهای اساسی و ارزشمند برای متخصصان سئو محسوب می گردد. این ابزار نه تنها اطلاعات دقیق و جامعی راجع به عملکرد سایت شما در نتایج جستجوی گوگل ارائه می دهد، بلکه کمک می نماید تا کلمات کلیدی با رقابت پایین را شناسایی کرده و استراتژی های سئوی خود را بهبود ببخشید.
با بهره گیری از Google Search Console، امکان شناسایی فرصت های جدید برای کلمات کلیدی مرتبط فراهم می گردد. این ابزار به شما نشان می دهد که صفحات وب سایت هم اکنون برای چه عبارات جستجویی رتبه بندی شده اند و در عین حال، پتانسیل بهبود برای کدام حوزه ها وجود دارد.
وارد حساب Google Search Console خود شده و به بخش "نتایج جستجو" (Search Results) بروید. در این بخش، گزینه "صفحات" (Pages) را انتخاب نمایید. با کلیک روی این گزینه، لیستی از تمامی صفحات وب سایت شما به همراه اطلاعات مفیدی مانند تعداد نمایش ها (impressions) و نرخ کلیک (CTR) هر صفحه ارائه می‌شود.
تصویر(7)
برای بهبود رتبه صفحات وب سایت در نتایج جستجو، ابتدا صفحاتی که نمایش بالا اما نرخ کلیک پایینی دارند را شناسایی، سپس با بررسی عبارات جستجوی مرتبط با آن صفحات، کلمات کلیدی مناسب را انتخاب نمایید.
در ادامه، محتوای موجود را با توجه به کلمات کلیدی بهینه سازی کرده و مقالات جدیدی با تمرکز بر عبارات جستجوی پرطرفدار ایجاد نمایید. این فرآیند باعث افزایش اقتدار موضوعی و ترافیک طبیعی وب سایت می گردد.
7. تکمیل خودکار جستجو در یوتیوب
یوتیوب علاوه بر اینکه یکی از بزرگ ترین موتورهای جستجوی محتوای ویدئویی است، می تواند منبعی غنی برای کشف کلمات کلیدی کم رقابت باشد که اغلب در محتوای متنی و وب نادیده گرفته می شوند. معمولا کاربران ابتدا برای یافتن اطلاعات مورد نظر خود به موتور جستجوی گوگل مراجعه می نمایند. اما اگر جستجویشان در گوگل بی نتیجه بماند، معمولا به پلتفرم یوتیوب روی می آورند. این روند نشان می دهد که یوتیوب می تواند منبعی غنی برای شناسایی کلمات کلیدی و موضوعاتی باشد که رقبا از آن ها غافل مانده اند.
برای بهره برداری از قابلیت تکمیل خودکار جستجوی یوتیوب، تنها کافی است به این پلتفرم مراجعه کرده و کلمه یا عبارتی مرتبط با حوزه فعالیت خود را در نوار جستجو وارد نمایید. در ادامه، یوتیوب لیستی از کلمات کلیدی مرتبط با عبارت جستجوی شما را به صورت خودکار پیشنهاد خواهد داد.
نتیجه گیری
تحقیق دقیق کلمات کلیدی، به ویژه برای کسب و کارهای نوپا که دنبال افزایش ترافیک طبیعی وب سایت خود هستند، امری حیاتی محسوب می شود. توصیه می گردد به جای تمرکز بر کلمات کلیدی طولانی و بسیار رقابتی، بهتر است بر مواردی با سطح رقابت کم متمرکز شوید که دستیابی به رتبه های برتر در نتایج جستجوی آسان تر باشد. با ایجاد موضوعاتی پیرامون کلمات کلیدی خود و تولید محتوای مرتبط، می توانید به تدریج ترافیکی پایدار و رو به رشد را سمت وب سایت خود هدایت نمایید.