اتفاقات روزمره ، اخبار مهم و دیگر مطالب میهن وب هاست را می توانید در این قسمت مطالعه کنید

سئو مماس (Tangential SEO) با ایجاد محتوایی جذاب و مفید، امکان جذب ترافیک بیشتر را می دهد، اما این مفهوم مستقیماً به کسب و کار شما مرتبط نخواهد بود. با بهره گیری از استراتژی سئو مماس می توانید کلمات کلیدی که از دید رقبا پنهان مانده اند را شناسایی کرده و دامنه مخاطبان خود را گسترده تر و هدفمندتر نمایید.

در این مقاله تعریف کاملی از سئو مماس، کاربردهای آن، روش های شناسایی کلمات کلیدی، نحوه طراحی و اجرای یک استراتژی محتوای مماسی ارائه خواهد شد.

تصویر(1)

سئو مماس یا Tangential SEO چیست؟

سئو مماس (Tangential SEO) یک استراتژی تولید محتوا حول کلمات کلیدی است. این محتوا ها مستقیماً به محصول یا خدمات شما مرتبط نیستند اما برای مخاطبان جذاب به حساب می آیند. 

برای مثال، محصول شما نرم افزار بهره وری (productivity software) می باشد. در روش های معمولی سئو سایت، تمرکز اصلی روی تولید محتوا با کلمات کلیدی متداولی مانند ردیابی زمان (time tracking)، مدیریت وظایف، تحلیل عملکرد و … خواهد بود. این کلمات کلیدی مستقیما به محصول و خدمات شما مربوط می شوند.

با استفاده از سئو مماس (Tangential SEO)، می‌ توانید موضوعات گسترده تری را انتخاب نمایید و محتوا حول موضوعاتی مانند «مدیریت و انتقال دانش»، «چگونه یک دستیار مجازی شویم» و … ایجاد کنید. 

مزایای سئو مماس (Tangential SEO) برای وبلاگ و کسب و کار شما

شاید تصور نمایید که استفاده از محتوای مماس (Tangential Content) اتلاف وقت است، زیرا مستقیما ارتباطی با محصولات یا خدمات شما ندارد و به نظر می رسد تاثیری در تبدیل خوانندگان محتوا به مشتریان واقعی نخواهد داشت. با این حال، نگاهی عمیق تر به محتوای مماس (Tangential Content) می تواند فرصت های ارزشمندی برای رشد و تقویت برند فراهم کند. در این مقاله، چگونگی بهره مندی بازاریابی محتوای کسب‌ و کارها از مزایای سئو مماس (Tangential SEO) توضیح داده می شود.

1- به دست آوردن پوشش رسانه ای گسترده تر با سئو مماس (Tangential SEO)

معرفی برند شما در نشریات بزرگ بسیار عالی و فوق العاده است. این امر اعتبار و اعتماد برند را افزایش و آن را در معرض دید جهانی قرار می دهد، همچنین باعث افزایش ترافیک سایت شما می گردد و این فقط بخش کوچکی از مزایای آن است. 

اما یک مشکل وجود دارد، جلب توجه سایت ها و ترغیب آن ها برای پوشش خبری برند، کار بسیار دشواری است. آنها به دنبال محتوای تازه، جذاب و خبرساز هستند. نمی توانید درباره موضوعاتی بنویسید که رقبای شما بارها پوشش داده اند و انتظار داشته باشید که توسط سایر سایت ها معرفی شوید. شما به چیزی متفاوت، تازه و بر اساس داده های روز نیاز دارید. 

در همین حوزه است که مبحث سئو مماس (Tangential SEO) وارد می شود. این استراتژی به شما امکان ایجاد محتوای مرتبط با صنعت و برند خودتان را می دهد. روش مذکور به بررسی روندها، آمارها یا تحقیقاتی می پردازد که تاکنون مورد توجه رقبای شما قرار نگرفته اند.

برای مثال، فرض کنید یک شرکت مبلمان دارید. نوشتن درباره موضوعاتی مانند بهترین مبلمان فضای باز، بهترین روش های طراحی دکوراسیون داخلی و … باعث پوشش رسانه ای کسب و کار شما نخواهد شد.

هزاران سایت در حوزه تخصصی شما وجود دارند که درباره موضوعات مشابه تولید محتوا می کنند.

اما اگر یک محتوای استثنایی مانند موارد زیر بنویسید:

• ما با بررسی بیش از ۱۳,۰۰۰ طرح دفتر کار خانگی، به یافته های مهمی در زمینه افزایش بهره وری دست یافتیم.
• رشد روزافزون استفاده مجدد (Upcycling) و ساخت مبلمان به روش DIY: خلاقیت و پایداری با صرفه جویی در هزینه ها.

این ایده های تولید محتوای منحصر به فرد و مرتبط، موضوعاتی را پوشش می دهند که احتمالاً هنوز مورد توجه رقبا قرار نگرفته اند. این نوع محتوا شانس بیشتری برای جلب توجه کاربران دارد و می تواند شما را در کانون توجه رسانه ها و انتشارات معتبر قرار دهد.

2- افزایش آگاهی از برند

برخلاف روش تولید محتوای موضوعی (topical content) که به انتشار مقالات مرتبط با محصولات یا خدمات شما می‌پردازد، در سئو مماس مخاطبان وسیع تری را جذب خواهید کرد. Tangential SEO به شما کمک می کند تا برند خود را فراتر از محصولات و خدمات فعلی تان گسترش دهید.

در مثال شرکت مبلمان، با استفاده از سئو معمولی، تمرکز شما روی موضوعات مرتبط با محصولاتتان مانند نکات تزئین آپارتمان، مبل چرمی، مبلمان مدرن و … می باشد. این روش کاربران علاقه مند به محصولات شما را جذب و دامنه مخاطبان را به همین بخش محدود می کند. سئو مماس (Tangential SEO) دامنه مخاطبان شما را با پرداختن به موضوعات گسترده تر افزایش می دهد و افراد جدیدی را جذب می کند که قبلاً توسط برند و رقبا مورد توجه قرار نگرفته اند.

به عنوان مثال، موضوعات زیر را در نظر بگیرید: 

• پروژه های بازسازی (Upcycling) مبلمان و وسایل
• دکوراسیون خانه پایدار (Sustainable home) و سازگار با محیط زیست

تولید محتوا حول این موضوعات، باعث ایجاد ارتباط با مخاطبان علاقه مند به محیط زیست می شود که دنبال دکوراسیون تجدیدپذیر برای خانه های خود هستند. ممکن است این مخاطبان عبارتی چون "مبلمان مدرن" را جستجو ننموده باشند، اما محتوای مماسی، برندتان را به عنوان یک شرکت مسئولیت پذیر در قبال محیط زیست معرفی می کند. این امر می تواند بر انتخاب مبلمان آنها در آینده تأثیر بگذارد.

3- تولید بک لینک های بیشتر

محتوای مماسی به دلیل اصالت، منحصر بفرد بودن و جذابیت گسترده ای که دارد، جذب بک لینک ها را افزایش می دهد. برای مثال همان طور که در تصویر زیر مشاهده می کنید یک مقاله توانسته بیش از ۲۲۰۰ بک لینک ایجاد کند.

تصویر(2)

این حجم از بک لینک بسیار چشم گیر می باشد و دستیابی به آن صرفاً با تولید محتوای موضوعی و معمولی، کاری بسیار چالش برانگیز است.

4- افزایش ترافیک ارگانیک

واقعیت این است کلمات کلیدی که دارای ارتباط مستقیم با کسب و کار هستند، بسیار رقابتی می باشند.  این کلمات، گروهی از رقبا را به خود جذب می کنند که هر یک برای کسب جایگاه برتر در نتایج جستجو تلاش می نمایند. در نتیجه رتبه بندی یک سایت جدید با این کلمات کلیدی را دشوار می سازد.

مثال: 

اگر در گوگل کلمه کلیدی "marketing automation software" را جستجو کنید، سایت های معتبری را خواهید دید که برای این عبارت رتبه بندی شده اند. با بررسی این کلمه کلیدی در سایت Semrush، میزان سختی آن ۶۹ معرفی می گردد که نشان دهنده سطح بالای رقابت است.

تصویر(3)

اگر دارای کسب و کار تازه ای با اعتبار کمتر هستید، کنار زدن این وب سایت ها می تواند دشوار باشد.

تصویر(4)

اما با استفاده از سئو مماس (Tangential SEO)، می توانید کلمات کلیدی با رتبه بندی بهتری را انتخاب نمایید. چرا که این کلمات کلیدی هنوز توسط اکثر رقبای شما استفاده نشده اند.

5- این روش می تواند احتمال خستگی مخاطب از محتوا را کاهش دهد

استفاده مداوم از موضوعات تکراری می تواند مانع از نوآوری و ایجاد ایده های تازه شود. در نتیجه، محتوای شما قابل پیش بینی شده و جذابیت پایینی خواهد داشت. محتوای مماسی به برانگیختن احساسات مخاطب کمک می کند. این روش امکان فراتر رفتن از محدوده‌ تکراری کلمات کلیدی اصلی و ورود به حوزه های موضوعی تازه‌ جهت ارتباط گسترده تر با مخاطبان را می دهد.

شناسایی فرصت های سئوی مماسی

از آنجایی که هدف سئوی مماسی یافتن کلمات کلیدی است که رقبا به آنها فکر نمی کنند، چالش برانگیزترین بخش، پیدا کردن این موارد می باشد. ابزارهای رایج تحقیق کلمات کلیدی معمولاً داده ای برای یافتن این نوع کلمات ارائه نمی دهند. پس راه یافتن این موارد چیست؟

1- نقشه‌ذهنی (Mind Mapping)

یکی از بهترین راه ها برای یافتن فرصت های سئوی مماسی، استفاده از تکنیک نقشه ذهنی است. این روش در واقع به معنای طوفان فکری (Brainstorming) و بررسی موضوعات مختلفی است که به محصول و مخاطبان شما مرتبط هستند. می توانید این مورد را به عنوان حذف تمرکز از پرداختن به موضوع اصلی کسب کار خود و یافتن زوایای جدید آن در نظر بگیرید.

نحوه انجام آن به شرح زیر است:

شما از محصول اصلی خود شروع می کنید و سپس به موضوعات گسترده تری مرتبط با علایق، فعالیت ها و چالش های مخاطبان دست می یابید. در این فرآیند، به ارتباطات غیرمنتظره ای از موضوعات پی می برید که شاید مستقیماً به محصول شما مربوط نباشند اما برای مخاطبان شما جذاب و مرتبط هستند.

به مثال زیر دقت نمایید:

یک شرکت تولید کننده چکمه های کوهنوردی را در نظر بگیرید. محصول "چکمه های کوهنوردی" است که این عبارت به عنوان کلمه کلیدی پایه (seed keyword) نیز تعیین می شود. در این حالت، می توانید آن را به عنوان مرکز نقشه ذهنی خود تنظیم نمایید. هم اکنون می توانید مرحله اولیه دسته بندی و ایجاد زیر شاخه را با تمرکز بر جنبه های کلیدی کفش ها آغاز کنید. می توانید دسته بندی اولیه را روی موضوعات اصلی مانند مخاطبان هدف، ویژگی های چکمه، مزایا و کانال های بازاریابی انجام دهید.

تصویر(5)

همانطور که موضوعات را گسترش می دهید، می‌توانید مفاهیمی که مستقیماً به محصول مرتبط نیستند اما برای مخاطبان شما اهمیت دارند را مشاهده نمایید.

تصویر(6)

به عنوان مثال، "style" دلیل اصلی خرید چکمه های کوهنوردی نیست اما برای برخی از مشتریانی که به ظاهر خود اهمیت می دهند، موضوع مهمی است. همچنین دیدن یک کلمه کلیدی مماسی مانند "ترند های مد زنان در کفش های کوهنوردی"برای شرکت تولید چکمه های کوهنوردی غیرمنتظره است. این موضوع مستقیماً ارتباطی با محصول شما ندارد اما برای بخشی از بازار کفش، مرتبط و جذاب است.

با توجه به این موضوع، می‌توانید با influencer های زن در حوزه فضای باز، استایلیست ها یا برندهای مد همکاری کنید تا محتوای جذابی درباره ترندهای کفش‌ کوهنوردی زنان ایجاد کنید. 

2- استفاده از هوش مصنوعی برای یافتن کلمات کلیدی مماس و مرتبط

استفاده از نقشه های ذهنی برای یافتن کلمات کلیدی مرتبط می تواند موثر باشد اما زمانبر است. طوفان فکری برای تمام موضوعات، به ویژه برای بازاریابی که به تنهایی کار می کند، زمان زیادی مصرف می نماید. اما راه بهتری وجود دارد که با کمک آن می توانید کلمات کلیدی مرتبط را پیدا کنید. شما با استفاده از هوش مصنوعی، قادر خواهید بود مجموعه ای ارزشمند از کلمات کلیدی مرتبط را در عرض چند دقیقه تولید کنید.

مثال:

در این مثال از Bard، محصول گوگل استفاده می شود. اولین مرحله، شخصیت پردازی خواهد بود. این کار به مشخص کردن زمینه فعالیت Bard کمک می کند.

به این بخش از دستورالعمل زیر توجه کنید:

"فرض کنید شما یک متخصص ارشد بازاریابی محتوا هستید. مهارت های بی نظیری در کمک به کسب و کارها برای ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوایی جذاب دارید. شما به خوبی با سئو آشنا هستید و با مفهوم سئو مماسی (Tangential SEO) آشنایی دارید… "

در مرحله بعد، به هوش مصنوعی دستوراتی درباره کلمات کلیدی اصلی کسب و کار خود بدهید:

"…شما می خواهید به یک شرکت فروش تشک کمک کنید تا کلمات کلیدی را با استفاده از سئو مماسی (Tangential SEO) بیابد که به ذهن رقبای آن نمی رسد …"

ادامه دهید و سایر دستورالعمل ها را ارائه کنید:

"…میخواهم لیستی از کلمات کلیدی مرتبط (Tangential Keywords) ایجاد کنم که بتوان از آنها برای تولید محتوای مرتبط استفاده نمود. این محتوا به افزایش آگاهی از برند، کسب بک لینک، دریافت پوشش رسانه‌ای و جذب ترافیک ارگانیک بیشتر کمک خواهد کرد. در انتخاب عبارات بسیار دقیق باشید و توضیح دهید که چرا این عبارات، کلمات کلیدی مرتبط عالی هستند…"

در انتها دستورالعمل ها را با هم ادغام و به Bard ارسال نمایید.

تصویر(7)

نتیجه این دستور مانند تصویر زیر خواهد بود:

تصویر(8)

3- استفاده از Reddit برای یافتن فرصت های سئو مماسی (Tangential SEO) 

Reddit یک منبع طلایی برای به دست آوردن بینش های مشتریان و همچنین کشف فرصت های سئو مماس (Tangential SEO) است. این پلتفرم امکان گوش دادن به مکالمات واقعی مشتریان از شکایت ها و تعریف های آنها گرفته تا صحبت های تصادفی شان را می دهد. 

دلیل مراجعه کاربران به فروم هایی (forum) مانند Reddit این است که دنبال پاسخ هایی هستند که در گوگل پیدا نکرده اند. آنها می خواهند نظرات کاربرانی با علایق مشابه خود را بدانند تا مجموعه ای از ایده های جدید را به دست آورند. سوال این است که چگونه می توان فرصت های محتوای مماسی (Tangential Content) را در Reddit پیدا کرد؟

به Reddit بروید و کلمه کلیدی که بهترین توصیف از کسب و کار شما را ارائه می دهد، جست و جو کنید. فرض نمایید شما صاحب یک پلتفرم بهبود درآمد تبلیغاتی هستید که به ناشران کمک می کند درآمد خود را افزایش دهند. در این صورت، کلمه کلیدی که این کسب و کار را توصیف می کند، "ad network" یا "شبکه تبلیغاتی" است.

تصویر(9)

سپس روی یکی از موضوعات (threads) اخیر در Reddit کلیک کنید.

تصویر(10)

پس از آن به بخش نظرات بروید. بررسی نمایید که کاربران چگونه درباره ترجیحات و موارد ناخوشایند بازار فعلی صحبت می کنند. در این مرحله است که ایده های کاربردی درباره موضوعات مدنظرتان گردآوری می شود. برای مثال می توانید از یک نظر، ایده های کوچکی برای یافتن کلمات کلیدی مرتبط ولی غیر مستقیم جمع آوری نمایید.

تصویر(11)

این امر اجازه توسعه ایده هایی با موضوعات مرتبط و مماس را می دهد. 

برای مثال :

• اشتباهات رایجی که باید هنگام تنظیم واحدهای تبلیغاتی و آیتم‌های خطی در Google Ad Manager از آنها اجتناب کنید. 
• 5 راهکار موثر برای کاهش تغییرات چیدمان در وب سایت های دارای تبلیغات.

چگونه می توان محتوای مماسی جذاب ایجاد نمود

پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط یک بخش است؛ اما تولید محتوایی که مخاطب را جذب کند، چالشی کاملا متفاوت می باشد.

محتوای شما باید:

• اصیل (Original) باشد
• بر پایه داده ها باشد
• ارزش ارائه داشته باشد

با توجه به گستردگی موضوع، ممکن است ناخواسته دچار کلی گویی و ابهام شوید. پس چگونه می توان محتوای مرتبط و جذاب ایجاد کرد؟

1- نوشتن محتوای مبتنی بر داده

خوانندگان، موتورهای جست و جو و سایت های خبری عاشق داده ها هستند. داده ها به محتوای شما اعتبار، منحصر به فرد بودن و بینش می بخشند. علاوه بر این، به شما کمک می کنند داستان های Original و جذابی خلق کنید که از بقیه متمایز باشند. در واقع، بر اساس جدیدترین دستورالعمل های گوگل برای ارزیابی کیفیت نتایج جست و جو، منحصر به فرد بودن و اصالت محتوا از جمله مهم ترین فاکتورها برای تعیین کیفیت یک صفحه به شمار می روند.

تصویر(12)

اما چگونه می توان محتوایی نوشت که هم مبتنی بر داده باشد و هم به موضوعات مرتبط و جذاب بپردازد؟

2- همکاری 

همکاری با کسب و کارهای مختلف، دریچه‌ای به روی مجموعه داده های ارزشمندی می گشاید که بدون این مشارکت، دستیابی به آنها ممکن نیست. به عنوان مثال، تصور کنید شما یک شرکت توسعه دهنده اپلیکیشن تناسب اندام دارید و میخواهید محتوایی درباره روندهای جدید تمرینات ورزشی تولید نمایید. با همکاری یک برند معتبر پوشاک ورزشی، می توانید به داده هایی درباره محبوب ترین سبک های ورزشی یا فعالیت های روزمره کاربران دسترسی پیدا کنید و از این اطلاعات برای غنی تر کردن محتوای خود استفاده نمایید.

ترکیب این داده ها با اطلاعات اپلیکیشن خودتان درباره انواع تمرینات و مکان های ورزشی می تواند ارتباطات جالبی بین انتخاب های پوششی و تمرینات خاص در مناطق مختلف آشکار کند. این بینش مبتنی بر داده می تواند برای ایجاد محتوای جذابی مانند "بهترین تمرینات برای دوندگان در هر منطقه" یا "آماده شدن برای روندهای تناسب اندام در زمستان" استفاده شود. این همکاری نه تنها اطلاعات ارزشمندی را در اختیار مخاطبان قرار می‌دهد، بلکه تصویر برند شما را به عنوان یک متخصص تناسب اندام مبتنی بر داده تقویت می‌کند و حتی می تواند زمینه ساز فرصت هایی برای همکاری های بازاریابی مشترک با برندهای پوشاک ورزشی باشد.

نتیجه:

محتوای مماسی شامل اطلاعاتی است که مستقیماً به محصول یا خدمات اصلی شما مرتبط نیستند اما با مخاطبان هدف شما ارتباط برقرار می کنند. این نوع محتوا به حوزه هایی مرتبط و نزدیک به خدمات یا محصولات اصلی شما می پردازد و با جذب مخاطبان جدید، آگاهی از برند را افزایش می دهد. از همین رو آن را همچون پلی به سوی کسب و کار اصلی خود از طریق علایق مرتبط تصور کنید.