سئو یکی از مهم‌ترین ابزارهای موفقیت در دنیای دیجیتال است، اما پرسش کلیدی اینجاست: بهترین زمان برای شروع سئو سایت چه موقعی است و چه زمانی باید سئو انجام داد؟ بسیاری از کسب‌وکارها تا زمانی که با افت بازدید یا کاهش فروش مواجه نشوند به سراغ سئو نمی‌روند، در حالی‌که زمان‌بندی درست می‌تواند تفاوت بزرگی ایجاد کند. اگر می‌خواهید بدانید بهترین زمان برای شروع سئو سایت چه موقعی است و چرا تعلل می‌تواند به ضرر شما باشد، تا پایان این مقاله همراه ما باشید.
شرایط لازم برای سئو
برای موفقیت در فضای آنلاین، شناخت موقعیت‌ها و شرایطی که نیاز به سئو دارند ضروری است. در ادامه به مهم‌ترین مواردی پرداخته می شود که سئو در آنها نقش حیاتی ایفا می‌کند.
حضور آنلاین
اولین موردی که می بایست جهت بررسی بهترین زمان برای شروع سئو سایت مدنظر قرار داد، حضور آنلاین است. برای شروع فعالیت در حوزه سئو، حداقل باید نوعی حضور آنلاین داشته باشید. در حالت ایده‌آل، بهتر است وب‌سایت اختصاصی باشد زیرا ساده‌ترین مسیر ممکن خواهد بود. در این صورت، مالکیت کامل ترافیکی که به دست می‌آورید را خواهید داشت و می‌توانید تغییرات لازم را اعمال کنید.
تصویر(1)
البته، انجام سئو بدون داشتن وب سایت شخصی نیز امکان پذیر است و می توانید سئوی چسبنده (barnacle SEO) انجام دهید. یعنی تلاش کنید در فهرست‌ها، پست‌های لینکدین یا بسترهای مشابه دیده شوید یا صرفاً روی سئوی محلی تمرکز کنید تا در نتایج محلی گوگل نمایش داده شوید.
با این حال، به طور کلی و در حالت ایده‌آل، داشتن یک وب‌سایت بهترین گزینه است زیرا باید مرجعی برای معرفی داشته باشید.
فرصت رشد
دومین موردی که جهت بررسی بهترین زمان برای شروع سئو سایت ضروری است، داشتن زمان و منابع کافی (Runway) می باشد. سئو حوزه‌ای نیست که بتوانید انتظار نتایج فوری و بازگشت سرمایه در همان روز را داشته باشید. زیرا مدتی زمان می برد تا تغییرات یا کمپین‌هایی که اجرا می‌کنید تاثیر خود را نشان دهند و عملکرد شما در نتایج ارگانیک بهبود یابد. همچنین ورودی ارگانیک معمولاً (هرچند نه همیشه) بیشتر برای جذب مخاطب در مرحله بالایی یا میانی قیف فروش کاربرد دارد، بنابراین این افراد فورا تبدیل به مشتری نمی‌شوند.
البته استثناهایی نیز وجود دارد اما به‌طور کلی، مقداری زمان و منابع کافی اهمیت بالایی دارد. میزان دقیق آن با توجه به شرایط خاص کسب‌وکار شما متفاوت خواهد بود.
موارد مطلوب برای آگاهی از بهترین زمان برای شروع سئو سایت
مواردی که در ادامه ذکر می شوند، ضروری یا مفید محسوب می گردد. بدون استفاده از آنها نمی توان از سئو نتایج موردنظر را انتظار داشت.
تصویر(2)
برند
بهترین زمان برای سئو، وجود یک برند شناخته شده است. اگر می‌خواهید در چند موقعیت برتر برای یک کلمه کلیدی بسیار رقابتی رتبه کسب کنید، در بیشتر موارد نیاز به یک برند شناخته شده و معتبر دارید. البته استثناهایی وجود دارند، مانند برخی حوزه‌‌ها که عملاً هیچ کسب‌و‌کاری برند خاصی ندارد، بنابراین حتی برای رقابتی ترین اصطلاحات نیز می توان تلاش کرد. به طور کلی و بر اساس داده های موجود، هرچه اصطلاح رقابتی‌تر بوده و هدف شما کسب رتبه بالاتر باشد، داشتن یک برند قدرتمند ضروری تر خواهد بود.
تقاضای جستجو
تصویر(3)
یکی از موارد مطلوب دیگر که می توانید بدون آن کار کنید اما دشوار است، تقاضای جستجو می باشد. افراد باید به دنبال آنچه که شما می فروشید، باشند. در غیر این صورت می توانید کمپینی را اجرا کنید که برای اصطلاحات مرتبط رتبه کسب کند.
فرض کنید که یک جایگزین سبزیجات مبتنی بر مصالح ساختمانی اختراع کرده اید، طوری که می‌توان تمام روز آن را خورد! طبیعتاً هیچ کس به دنبال چنین محصولی نیست و در اینترنت دنبال "جایگزین سبزیجات مبتنی بر مصالح ساختمانی" نمی گردد. بنابراین می توانید تلاش کنید تا برای "دستورهای غذایی گیاهی" رتبه کسب نمایید و سپس کاربران در مقاله شما متوجه شوند که درباره جایگزین سبزیجات مبتنی بر مصالح ساختمانی صحبت کرده اید. اگر برای محصولی که می فروشید، حجم جستجوی کلمات کلیدی وجود داشته باشد، کار بسیار آسان تر خواهد بود.
این مورد ضروری نیست اما قطعاً یک مزیت محسوب می شود. بنابراین بدون در نظر گرفتن این عامل نمی توان نتایج مطلوبی از سئو انتظار داشت.
چه کسب‌وکارهایی نباید وقت خود را صرف سئو کنند؟
در ادامه چند نمونه از کسب‌وکارهایی که احتمالاً نباید روی سئو سرمایه‌گذاری کنند، آورده شده اند.
1. برنامه های جدید و استارتاپ ها:
اغلب، این کسب و کارها نیاز به نتایج سریع دارند اما برای برندسازی یا کسب اعتبار، منابع بسیار محدودی نیز خواهند داشت، بنابراین سئو برای شروع بهترین کانال نیست. اگر استارتاپی برای شروع تنها یک کانال بازاریابی داشته باشند، احتمالاً سئو نباید اولین انتخاب باشد. شاید زمانی که کمی برندسازی انجام دادند و با جذب مشتریان، شناخته شدند و همچنین محتوای بیشتری در وب‌سایت خود منتشر کردند، بتوانند از سئو به‌عنوان کانال دوم یا سوم بازاریابی بهره ببرند اما معمولا نباید سئو را برای کانال اصلی استفاده نمایند.
2. صندوق‌های سرمایه‌گذاری
صندوق‌های سرمایه‌گذاری به‌عنوان نمونه‌ای از کسب‌وکارهایی مطرح می‌شوند که اساساً بازاریابی جذب مشتری را دنبال نمی‌کنند. شیوه عملکرد آنها به گونه‌ای نیست که مستقیما به جذب مشتری از طریق روش‌های سنتی بازاریابی متکی باشند؛ ممکن است از طریق تبلیغات دهان‌به‌دهان سرمایه‌گذار جذب کنند اما بازاریابی محتوا یا سئو جزء روش‌های آنها محسوب نمی‌شود.
ممکن است تمایل داشته باشند از مشاوره افرادی که با سئو آشنایی دارند بهره‌مند شوند اما به احتمال زیاد اقدام به اجرای کمپین‌های سئو نخواهند کرد.
روش انتخاب صحیح کمپین سئو
اگر یکی از کسب و کارهایی هستید که باید از سئو استفاده کنند و اکنون بهترین زمان برای شروع سئو سایت شما است، گام بعدی انتخاب نوع صحیح کمپین خواهد بود.
برای تعیین نوع مناسب کمپین سئو، ابتدا اهداف کسب‌وکار خود را مشخص کنید. آیا هدف شما افزایش بازدید، جذب مشتریان جدید یا بهبود نرخ تبدیل است؟ سپس وضعیت فعلی سایت و رقبا را بررسی کنید تا نقاط ضعف و فرصت‌ها مشخص شوند. نوع کمپین سئو باید با منابع موجود، بودجه و زمان‌بندی شما همخوانی داشته باشد؛ به‌عنوان مثال، سئو محلی برای کسب‌وکارهای منطقه‌ای و سئو محتوایی برای وب‌سایت‌های آموزشی یا فروشگاهی مناسب‌تر است. در نهایت، توسط تعیین شاخص‌های کلیدی عملکرد و اولویت‌بندی اهداف، می‌توان کمپینی کارآمد و متناسب با نیازهای واقعی انتخاب کرد.
تصمیم گیری بین سئوی داخلی (On-site) و سئوی خارجی (Off-site)
تصویر(4)
تصمیم‌گیری بین سئوی داخلی (On-site) و سئوی خارجی (Off-site) به اهداف و وضعیت فعلی سایت شما بستگی دارد. سئوی داخلی شامل بهینه‌سازی محتوا، ساختار سایت، سرعت بارگذاری و تجربه کاربری است و برای بهبود رتبه صفحات در موتورهای جستجو ضروری می باشد. از طرف دیگر، سئوی خارجی بر اعتبار و شهرت سایت تمرکز دارد و شامل لینک‌سازی، شبکه‌های اجتماعی و معرفی سایت در منابع معتبر می‌شود. بهترین رویکرد، ترکیبی از هر دو است. ابتدا پایه‌های قدرتمندی برای سئوی داخلی ایجاد نمایید و سپس با فعالیت‌های سئوی خارجی، اعتبار سایت را تقویت کنید تا نتایج پایدار و بلندمدت حاصل شود.
تصویر(5)
پس از اینکه تصمیم گرفتید یک گزینه یا احتمالاً ترکیبی از آنها را انجام دهید، مجددا تقسیم بندی جدیدی نیاز خواهید داشت.
اگر سئوی خارجی را انتخاب کنید، باید تصمیم بگیرید که معیار اصلی شما متمرکز بر برند یا لینک ها باشد. این موضوع اساساً به میزان ترافیک شما بستگی دارد. اگر سایت تاره کاری دارید، سئوی خارجی باید مبتنی بر لینک سازی باشد تا در وهله اول موتورهای جستجو متوجه شما شوند. اگر سایت بالغ تری دارید و می خواهید برای عباراتی که برایتان مهم هستند از رتبه سوم به رتبه اول صعود کنید، احتمالاً بیشتر به برندسازی، کسب اعتبار و جذب کلیک در نتایج جستجو (SERP) نیاز خواهید داشت.
جمع بندی
در این مقاله تلاش شد تا روش های تشخیص بهترین زمان برای شروع سئو سایت ارائه گردد. سئو یک سرمایه‌گذاری بلندمدت است که زمان شروع آن می‌تواند تأثیر چشمگیری بر موفقیت کسب‌وکار داشته باشد. هرچند بدون وب‌سایت شخصی یا برند قدرتمند نیز امکان شروع وجود دارد اما بهترین نتایج زمانی حاصل می‌شوند که منابع کافی، حضور آنلاین پایدار و تقاضای جستجو برای محصولات یا خدمات شما وجود داشته باشد. در نهایت، انتخاب کمپین متناسب با اهداف و شرایط کسب‌وکار و ترکیب اصولی سئوی داخلی و خارجی، مسیر شما را به سمت رشد پایدار و نتایج واقعی هموار خواهد کرد.