محتوای بنیادی (Cornerstone Content) یا "محتوای سنگ بنا" باید بخش کلیدی استراتژی سئوی شما باشد و در صورتی که به درستی انجام شود، می‌تواند به‌طور جدی باعث افزایش ترافیک وبلاگ گردد. اما واقعیت این است که درباره محتوای بنیادی باورها و برداشت‌های نادرست زیادی وجود دارد. درک مفهوم محتوای سنگ بنا واقعاً ساده است و می‌تواند نتایج شگفت‌انگیزی در زمینه رشد وبلاگ و سئو برای شما به همراه داشته باشد.
در این مقاله به سؤالات اصلی وبلاگ‌نویسان در زمینه محتوای سنگ بنا، پاسخ داده خواهد شد.
محتوای بنیادی چیست؟
به زبان ساده، محتوای بنیادی مهمترین مقالات موجود در وب‌سایت شما هستند، صفحات یا پست‌هایی که می‌خواهید در موتورهای جستجو بالاترین رتبه را به دست آورند.
مقالات سنگ بنا باید دارای ویژگی‌های زیر باشند:
- طولانی: حداقل ۹۰۰ کلمه یا بیشتر
- همیشه‌سبز (Evergreen): محتوایی که وابسته به سال یا فصل خاصی نباشد.
- کامل، آموزنده و دارای مرجعیت: مانند «راهنمای جامع برای...»
- نوشتار بسیار خوب: برای نوشتن آنها وقت بگذارید، این مقالات باید بهترین نوشته‌های شما باشند.
- مهمترین صفحات وب‌سایت شما: بازتابی از موضوعات اصلی وبلاگتان باشند.
- پست‌هایی که ترجیح می‌دهید کاربران در اولین بازدیدشان از سایت بخوانند.
- بروزرسانی منظم
- به‌راحتی در وبلاگ قابل یافتن باشند.
شما باید مقالات سنگ بنا را درباره کلیدواژه‌هایی بنویسید که بیشتر تمایل دارید برای آنها رتبه کسب کنید. معمولا برای تمام دسته‌بندی‌های اصلی وبلاگ، یک محتوای بنیادی می نویسند. نکته حیاتی این است که مقالات سنگ بنا باید بیشترین تعداد لینک‌های داخلی ورودی را در وب‌سایت شما داشته باشند. هر بار که مقاله‌ای در وبلاگ خود می‌نویسید، باید اطمینان حاصل کنید که یک لینک به مرتبط‌ترین مقاله سنگ بنا در آن درج شده باشد.
تصویر(1)
چرا محتوای بنیادی برای سئو مهم است؟
محتوای بنیادی برای استراتژی سئوی شما اهمیت فوق‌العاده‌ای دارد زیرا به گوگل درباره ساختار وب‌سایت‌تان اطلاعات می‌دهد. نکته کلیدی این است که به گوگل اعلام می کند کدام بخش از محتوای شما مهم‌تر می باشد.
اگر شما پست‌های زیادی درباره موضوعات مشابه بنویسید، باید به گوگل اعلام کنید کدام یک از آنها مهمترین است. در غیر این صورت با خودتان برای کسب رتبه بهتر رقابت خواهید کرد. با استفاده صحیح از محتوای سنگ بنا، مانند لینک‌دهی داخلی درست، به گوگل می‌گویید که کدام مقاله در آن موضوع خاص، مهمترین مقاله سایت شما است.
محتوای بنیادی به شما کمک می‌کند برای واژگان کلیدی رقابتی که معمولاً رتبه گرفتن برایشان سخت است، جایگاه بهتری کسب کنید. با نوشتن یک مقاله سنگ بنا که این واژگان را در خود دارد، شانس بیشتری خواهید داشت تا هنگام جستجوی کاربران درباره آن موضوع، در نتایج دیده شوید. هدف اصلی پشت محتوای بنیادی، تثبیت جایگاه سایت شما به‌عنوان یک مرجع در حوزه تخصصی‌تان است.
اگر وبلاگ شما به‌عنوان یک منبع معتبر در حوزه خودش شناخته شود، سایر وب‌سایت‌ها نیز تمایل خواهند داشت که به محتوای شما لینک دهند. این لینک‌های خارجی (بک‌لینک‌ها) بسیار ارزشمند هستند و موجب بهبود جایگاه وبلاگ شما در نتایج گوگل خواهند شد.
نحوه ایجاد محتوای بنیادی و بهینه‌سازی آن
اگر وبلاگ شما با سابقه است و مطالب زیادی در آن وجود دارد، احتمالا چند پست از قبل وجود دارد که بتوان آنها را به محتوای سنگ بنا تبدیل کرد. اگر هیچ محتوای مناسبی ندارید یا تازه‌کار هستید، ممکن است لازم باشد محتوای بنیادی را از صفر ایجاد کنید. در ادامه با نحوه انجام این کار آشنا خواهید شد.
تصویر(2)
گام اول: دسته‌بندی‌های اصلی خود را تعریف کنید
شفاف بودن درباره دسته‌بندی‌های اصلی، باعث می‌شود که کاربران موضوع وبلاگ شما را بهتر متوجه شوند و ساختار آن را برای خزندگان موتورهای جستجو نیز مشخص می‌کند. در حالت ایده‌آل، دسته‌بندی‌های اصلی سایت شما باید درون صفحه اصلی نیز به وضوح نمایش داده شوند تا بازدیدکنندگان فوراً بتوانند موضوعات موردنظرتان را درک کنند.
اگر بیش از ۵ یا ۶ موضوع اصلی دارید، بهتر است برخی از آنها را به صورت زیردسته درآورید. ابتدا یک محتوای بنیادی برای هر دسته‌بندی سطح‌بالا بنویسید. پس از آماده شدن این مقالات اصلی، می‌توانید برای زیردسته‌ها نیز محتوای سنگ بنا بسازید.
گام دوم: انتخاب کلمات کلیدی
برای هر مقاله محتوای بنیادی، باید هدف‌گذاری‌تان روی یک واژه کلیدی خاص باشد. کلیدواژه‌هایی که برای مقاله سنگ بنا انتخاب می‌شوند معمولاً باید از کلیدواژه‌هایی که در پست‌های روزانه به کار می روند، عمومی‌تر باشند. به خاطر داشته باشید که این مقالات در حکم «راهنمای جامع» برای موضوعی مشخص بوده و باید بخش های مختلف را پوشش دهند.
گام سوم (الف): نوشتن محتوای عالی
هنگام نوشتن هر مقاله سنگ بنا، باید بهترین سبک نوشتاری خود را ارائه دهید و آن را تا حد ممکن برای سئو و خوانایی بهتر، بهینه کنید. این مقاله باید نسبت به سایر پست‌های وبلاگ شما نسبتاً طولانی‌تر باشد (حداقل ۹۰۰ کلمه) و اطلاعات جامعی درباره موضوع ارائه دهد. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما به سؤالات کلیدی مخاطبان درباره آن موضوع پاسخ می‌دهد.
برای مثال، اگر یک وبلاگ‌نویس حوزه آشپزی هستید و یکی از موضوعات اصلی وبلاگتان «مربا» است، باید مقاله‌ای تحت عنوان «راهنمای جامع تهیه مربا» بنویسید که تمام جوانب تهیه مربا را در بر داشته باشد. خودتان را جای شخصی تازه‌کار بگذارید و نکاتی که باید بداند و سوالات احتمالی او را پوشش دهید.
تصویر(3)
گام سوم (ب): بازسازی محتوای موجود
از طرفی، ممکن است در وبلاگ خود محتوایی داشته باشید که قابل تبدیل به محتوای بنیادی باشد. به دنبال بهترین و کاملترین پستی باشید که برای کلمه کلیدی مدنظر شما نوشته شده و ترجیحاً قبلاً نیز مخاطب زیادی داشته است. سپس آن را بازنویسی کنید. سپس آن را بهبود دهید تا طولانی‌تر، معتبرتر، کامل‌تر و آموزنده‌تر از قبل شود. فراموش نکنید که آن را برای سئو نیز بهینه نمایید.
گام چهارم: اطمینان حاصل کنید که تعداد زیادی لینک داخلی به محتوای بنیادی اشاره دارد
این بخش، جزئی اساسی از راهبرد محتوای سنگ بنا است. مقالات سنگ‌بنا باید بیشترین تعداد لینک داخلی را در میان تمامی پست‌ها و صفحات وبلاگتان دریافت کنند. وجود چندین لینک داخلی، به گوگل نشان می دهد که مقاله سنگ‌بنا مهمترین محتوا در مورد آن کلمه کلیدی خاص است. بنابراین، تمام پست‌هایی که در وبلاگتان با مقاله سنگ‌بنای جدید مرتبط هستند را بیابید. سپس وارد تک‌تک این پست‌ها شوید و لینکی به محتوای جدیدتان اضافه کنید. در حالت ایده‌آل، کلمه کلیدی باید به‌عنوان متن لینک (anchor text) استفاده گردد.
همچنین مطمئن شوید که لینک‌های داخلی به مقالات سنگ‌بنا، درون بخش اصلی محتوا قرار دارند. لینک‌هایی که درون محتوای اصلی گنجانده می‌شوند، به‌مراتب ارزشمندتر از لینک‌هایی هستند که در پاورقی‌ها یا نوارهای کناری (sidebar) قرار می‌گیرند.
تصویر(4)
گام پنجم: محتوای سنگ بنای خود را تبلیغ کنید
تبلیغ محتوای بنیادی نباید فراموش شود. آن را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید و همچنین از این مقاله جهت تبلیغ پست‌های وبلاگ خود استفاده نمایید. به دنبال فرصت‌هایی برای نگارش پست مهمان در موضوعات کلیدی وبلاگ خود باشید و در آنها لینکی به مرتبط‌ترین محتوای سنگ بنای خود قرار دهید. این کار باعث افزایش اعتبار شما، بازدید بیشتر و کسب بک‌لینک‌های ارزشمند خواهد شد.
گام ششم: محتوای بنیادی را بروز نگه دارید
علاوه بر اینکه محتوای بنیادی باید جامع، معتبر و آموزنده باشد، نیاز است تا به‌طور منظم بروز شود. حتی اگر زمان کافی برای بروزرسانی سایر مطالب ندارید، مطمئن شوید که محتوای سنگ بنای شما به‌صورت منظم بازبینی و اصلاح می‌شود تا هرگونه تغییر در آن حوزه یا هر مطلب جدیدی که آموخته‌اید، لحاظ گردد.
چگونه باید محتوای بنیادی را توسط افزونه Yoast SEO بهینه‌سازی کنید؟
افزونه Yoast SEO چندین ویژگی دارد که به شما در اجرای راهبرد محتوای بنیادی کمک می‌کند.
۱. تحلیل سئو برای محتوای بنیادی (نسخه رایگان Yoast SEO)
در بخش متاباکس Yoast که زیر هر پست وبلاگ وجود دارد، یک گزینه برای علامت‌گذاری پست به‌عنوان محتوای سنگ بنا قابل مشاهده است. اگر این گزینه را فعال کنید، تحلیل سئو و تحلیل خوانایی کمی سخت‌گیرانه‌تر می‌شود. به‌عنوان مثال، یک پست معمولی باید بیش از ۳۰۰ کلمه باشد اما محتوای بنیادی به ۹۰۰ کلمه نیاز دارد. از تحلیل Yoast SEO استفاده کنید تا محتوای سنگ بنای خود را به بهترین شکل ممکن بهینه نمایید.
۲. فیلتر صفحه نوشته‌ها (نسخه رایگان)
اگر به صفحه نوشته‌ها در پیشخوان وردپرس خود مراجعه نمایید (نوشته ها > همه نوشته ها)، می‌توانید پست‌ها را براساس محتوای بنیادی فیلتر کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا مقالاتی را که به‌عنوان سنگ‌بنا علامت‌گذاری کرده‌اید، شناسایی نمایید. بدین ترتیب، می‌توانید به‌راحتی روی بروزرسانی و بهبود آنها کار کنید.
تصویر(5)
۳. شمارنده لینک‌های متنی Yoast SEO (نسخه رایگان)
یکی از ویژگی‌های بسیار مفید، شمارنده لینک‌های متنی Yoast SEO است. در همان صفحه نوشته‌ها، دو ستون با آیکون فلش وجود دارد. ستون اول تعداد لینک‌هایی که در آن پست قرار دارند (فلش به بیرون) و ستون دوم تعداد لینک‌هایی که به آن پست اشاره دارند (فلش به داخل) را نشان می‌دهد.
اگر روی این آیکون‌ها کلیک کنید، می‌توانید این ستون‌ها را به ترتیب صعودی یا نزولی مرتب نمایید. اگر روی تعداد لینک‌هایی که به آن پست اشاره دارند (فلش به داخل) کلیک کرده و آن را به صورت نزولی مرتب کنید، می‌توانید پست‌هایی که بیشترین تعداد لینک‌های ورودی را دارند، مشاهده نمایید. این پست‌ها باید محتوای سنگ بنای شما باشند.
۴. پیشنهادات لینک‌دهی داخلی (فقط در Yoast SEO Premium)
اگر افزونه Yoast SEO Premium را تهیه نمایید، یکی از امکانات اضافه‌ای که دریافت می‌کنید، پیشنهادات لینک‌دهی داخلی است. Yoast با تحلیل مطالب قبلی شما و بر اساس مهمترین واژه‌های موجود در پست، مقالات مرتبطی را که ممکن است بخواهید به آنها لینک بدهید، پیشنهاد می‌دهد. ابزار پیشنهاد لینک‌دهی داخلی، مقالاتی که به‌عنوان محتوای بنیادی علامت‌گذاری شده‌اند را اولویت قرار می‌دهد؛ بنابراین، اگر در مورد موضوعی مرتبط بنویسید، هرگز فراموش نخواهید کرد که به محتوای سنگ بنای مربوطه لینک بدهید.
استراتژی محتوای بنیادی را یک گام فراتر ببرید
اگر می‌خواهید به طور کامل از قدرت محتوای بنیادی بهره‌مند شوید، اقدامات مختلفی وجود دارد که می‌توانید انجام دهید.
تصویر(6)
۱. دریافت ایمیل کاربران (Opt-ins)
برای هر یک از مقالات سنگ بنای خود، یک فرم دریافت ایمیل طراحی کنید. اگر کاربر به یک موضوع علاقه‌مند باشد و مقاله سنگ بنا که مفصل، عمیق و طولانی است را مطالعه کند، احتمالاً حاضر خواهد بود تا در ازای دریافت اطلاعات بیشتر، آدرس ایمیل خود را ارائه دهد. این افراد معمولاً به مخاطبانی عالی تبدیل می‌شوند که ایمیل‌های شما را به‌صورت منظم باز کرده و روی لینک‌ها کلیک می‌کنند زیرا واقعاً به آن موضوع علاقه‌مند هستند. این امر نه‌تنها باعث افزایش تعداد مشترکین شما می‌شود بلکه نرخ باز شدن (Open Rate) و نرخ کلیک (Click Through Rate) را نیز افزایش می‌دهد.
۲. پست مهمان (Guest Posting)
پست مهمان راهی فوق‌العاده برای افزایش بازدید وبلاگ شما و همچنین دریافت بک‌لینک‌های ارزشمند است که در نهایت باعث بهبود سئوی سایت و افزایش اعتبار در حوزه تخصصی شما می‌شود. می‌توانید با اطمینان از اینکه در هر پست مهمان، به مرتبط‌ترین محتوای سنگ بنای سایت خود لینک می‌دهید، ارزش این اقدام را بیشتر کنید.
این کار علاوه بر ایجاد اعتبار داخلی برای محتوای بنیادی از طریق لینک‌سازی داخلی، اعتبار خارجی فوق‌العاده‌ای نیز به واسطه بک‌لینک‌های خارجی متعدد ایجاد می‌کند. تمام این عوامل تأثیر فوق‌العاده‌ای بر سئوی وبلاگ شما خواهند داشت که در نتیجه موجب افزایش ترافیک و درآمد می شود.
۳. پست های منتخب (Roundups)
راه دیگر جهت تشویق به دریافت بک‌لینک‌های خارجی بیشتر برای محتوای سنگ بنا، حضور در پست‌های منتخب سایر وبلاگ‌نویسان است. اطمینان حاصل کنید که در گروه‌های مخصوص وبلاگ‌نویسی عضو هستید تا از این فرصت‌ها مطلع شوید.
راه جایگزین این است که خودتان یک Roundups بر اساس محتوای بنیادی ایجاد نمایید و از دیگر وبلاگ‌نویسان دعوت کنید تا مقالات خود را ارسال نمایند. اگرچه این کار برایتان بک‌لینک ایجاد نمی کند اما باعث هدایت ترافیک اضافی به سمت محتوای سنگ بنای شما خواهد شد زیرا احتمالاً سایر وبلاگ‌نویسان آن Roundups را با دنبال‌کنندگان خود به اشتراک خواهند گذاشت. این ترافیک اضافی نیز منجر به تقویت سئوی سایت خواهد شد.
تصویر(7)
باورهای اشتباه رایج درباره محتوای بنیادی
درباره محتوای بنیادی باورهای غلط زیادی وجود دارد که در ادامه تنها به چند مورد از آنها اشاره می‌شود:
۱. فقط فعال کردن گزینه "محتوای شاخص" در Yoast SEO کافی است
صرفاً فعال کردن گزینه "محتوای شاخص" در متاباکس افزونه Yoast هیچ تأثیر جادویی بر سئوی شما ندارد. این گزینه تنها ابزاری برای علامت‌گذاری پست‌هایی است که به‌عنوان محتوای سنگ بنا در نظر گرفته‌اید تا بتوانید روی آنها کار کنید و به بهترین شکل ممکن ارتقاء دهید. کاری که افزونه Yoast انجام می‌دهد این است که معیارهای تحلیل را سخت‌گیرانه‌تر می‌کند تا شما را در بهبود سئوی محتوای بنیادی یاری نماید. همچنین به شما کمک می‌کند تا در صفحه فهرست نوشته‌ها، محتوای سنگ بنای خود را سریع تر و آسان تر بیابید و بررسی کنید چند لینک به آنها اشاره کرده است.
۲. باید تمام پست‌های محبوب را به عنوان محتوای سنگ بنا در نظر گرفت
محتوای بنیادی صرفاً به محبوب بودن پست‌ها مربوط نمی شود بلکه کاملترین، معتبرترین و مهمترین پست های شما هستند. البته اگر استراتژی محتوای سنگ بنا را به‌درستی اجرا کنید، احتمالاً با گذشت زمان به محبوب‌ترین مقالات شما تبدیل خواهند شد زیرا از طریق موتورهای جستجو ترافیک زیادی جذب می کنند.
۳. هرچه محتوای سنگ بنای بیشتری داشته باشید، بهتر است
محتوای بنیادی، طبق تعریف آن، باید بهترین محتوای شما باشد. این بدان معنا است که تعداد این نوع مقالات در وبلاگ شما نسبتاً کم خواهد بود و احتمالاً فقط یک یا دو مورد در هر دسته‌بندی خواهید داشت.
۴. چراغ سبز Yoast به گوگل اعلام می‌کند که پست، محتوای بنیادی است
آنچه به گوگل اعلام می‌کند که یک محتوا از نوع سنگ بنا است، طولانی بودن، نگارش خوب، معتبر بودن، بهینگی برای موتورهای جستجو و داشتن تعداد زیادی لینک به آن محتوا است.
تصویر(8)
۵. باید برای همه‌چیز چراغ سبز Yoast را دریافت کرد
این یکی از تصورات اشتباه رایج درباره افزونه Yoast است. در حالی‌که باید تا حد امکان چراغ سبز بگیرید اما برای موفقیت در سئو نیازی نیست که برای تمام موارد چراغ سبز داشته باشید.
در واقع، گاهی تلاش برای دریافت چراغ سبز، به قیمت نادیده گرفتن منطق یا خواسته مخاطب، باعث می شود عملکرد پست در موتورهای جستجو ضعیف‌تر گردد. قانون طلایی این است که اگر بین خواسته کاربر و یک قانون سئو تعارض وجود دارد، همیشه خواسته کاربر را در اولویت قرار دهید.
6. محتوای بنیادی باید صفحه باشد
محتوای بنیادی می‌تواند پست، صفحه، دسته‌بندی و... باشد. تا زمان که محتوایی جامع است و بک‌لینک‌های زیادی به آن داده شود، مهم نیست که چه قالبی دارد. البته، به‌صورت حرفهای ترجیح این است که از نوشته‌ها برای محتوای سنگ بنا استفاده شود.
تصویر(9)
جمع بندی
زمانی که محتوای بنیادی به‌عنوان بخشی از یک استراتژی کلی و مناسب سئو مورد استفاده قرار گیرد، می‌تواند به‌طور جدی ترافیک ورودی از موتورهای جستجو و در نتیجه تعداد بازدید صفحات را افزایش دهد. با تمرکز بر گنجاندن محتوای سنگ بنا در پست‌های مهمان و مطالب منتخب (Roundups)، اعتبار و بک‌لینک‌های حیاتی به‌دست خواهید آورد که مجدداً موجب بهبود سئو و افزایش بازدید صفحات می شوند.