AI Overviews گوگل، خلاصههایی هستند که توسط هوش مصنوعی تولید شده و برای برخی از جستجوها نمایش داده میشوند تا به کاربران کمک کنند پاسخهای سریع و مختصری به سؤالات خود پیدا کنند. این خلاصهها اغلب در بالای نتایج جستجو نمایش داده میشوند.
AI Overviews اطلاعات را از چندین منبع وب استخراج میکند و معمولاً شامل موارد زیر هستند:
- پاسخی کوتاه به پرسش کاربر.
- توضیحی مفصلتر که کاربران میتوانند با کلیک روی دکمه «نمایش بیشتر» آن را مطالعه کنند.
- لینکهایی به منابع اطلاعات
AI Overviews گوگل بهویژه برای جستجوهای اطلاعاتی که کاربران جهت کسب اطلاعات بیشتر در مورد یک موضوع وارد میکنند، بسیار رایج هستند.
تصویر(1)
اهمیت کسب رتبه در AI Overviews گوگل برای سئو
رتبهبندی در AI Overviews از منظر سئو اهمیت بالایی دارد؛ زیرا نمایش محتوای وبسایت در این بخش میتواند منجر به افزایش چشمگیر بازدید برند شود. این جایگاه نهتنها در تثبیت اعتبار شما بهعنوان یک مرجع معتبر کمک میکند بلکه میتواند موجب افزایش دریافت بکلینکها، رشد جستجوهای مرتبط با برند و ارتقاء اعتبار کلی وبسایت گردد.
علاوه بر این، با توجه به رویکرد گوگل جهت اولویت قرار دادن نتایج مبتنی بر هوش مصنوعی، حضور در AI Overviews نقش مهمی برای آیندهسازی استراتژیهای سئو ایفا میکند و میتواند در حفظ بخشی از ترافیک ارگانیک موثر باشد.
چگونه باید در AI Overviews گوگل رتبه بگیرید؟
برای کسب رتبه در AI Overviews گوگل، مراحل زیر را دنبال کنید:
1. تمرکز بر پرسشهای اطلاعاتی با ماندگاری طولانی و حفظ ارتباط معنایی
تمرکز بر پرسشهای اطلاعاتی با ماندگاری طولانی (Long-Tail Informational Queries) و حفظ ارتباط معنایی (Semantic Relevance) در بهینهسازی برای AI Overviews گوگل اهمیت ویژهای دارد. این خلاصهها اغلب از رویکردی با عنوان «Query Fan-Out» استفاده میکنند؛ روشی که طی آن چندین پرسش مرتبط بهطور همزمان پردازش میشوند. بنابراین، تمرکز روی عبارات طولانیتر (Long-Tail Terms) و زیر موضوعات مرتبط میتواند شانس دیدهشدن محتوا را افزایش دهد.
سیستمهای هوش مصنوعی، پرسش اصلی را در پسزمینه بسط داده و به دنبال بخشهایی از محتوا میگردند که از نظر معنایی مرتبط باشند و طیف وسیعی از نیازهای کاربر را برآورده کنند.
نمونههایی از پرسشهای پیچیده و چند بخشی که AI Overviews معمولاً به آنها پاسخ میدهد عبارتند از:
- «چرا گربه من ناگهان پنهان میشود و غذا نمیخورد؟»
- «چگونه از ترجمه خودکار وبسایتها توسط کروم جلوگیری کنم؟»
- «آیا میتوان ملاتونین و منیزیم را همزمان مصرف کرد؟»
البته گوگل صرفاً به عبارت دقیق جستجو شده توجه نمیکند بلکه ارتباط معنایی کل محتوا را نیز در نظر میگیرد.
۲. محتوای خود را با دقت ساختاردهی کنید
ساختاردهی صحیح محتوا و تسهیل استخراج اطلاعات، نقشی کلیدی جهت افزایش احتمال حضور در AI Overviews گوگل ایفا میکند. برای ارائه اطلاعات به شکلی شفاف، قابل اسکن و کاربرپسند، رعایت نکات زیر توصیه میشود:
- تقسیمبندی محتوا به بخشهای منطقی و قابل اسکن
محتوای خود را به گونهای ساختاربندی کنید که هر موضوع اصلی در بخش جداگانهای ارائه شود. بهطور ایدهآل، هر ۲۰۰ کلمه را در یک سرتیتر H2 یا H3 قرار دهید تا جریان محتوا برای کاربر و موتورهای جستجو قابل درکتر باشد. - شروع هر بخش با یک پاراگراف خلاصه
هر بخش باید با یک پاراگراف کوتاه آغاز شود که مستقیما به پرسش مطرحشده در عنوان پاسخ بدهد یا مهمترین نکته را در همان ابتدا بیان کند. این کار باعث میشود AI Overviews بتواند بهسرعت اطلاعات کلیدی را شناسایی نماید. - ایجاد بلوکهای متنی مستقل (Self-Contained)
AI Overviewsگوگل اغلب تنها یک پاراگراف از صفحه را بهعنوان مرجع انتخاب میکند. بنابراین هر بلوک متنی باید معنای کامل داشته و بدون وابستگی به سایر بخشهای صفحه، قابل درک باشد.
تصویر(2)
۳. Schema Markup را پیادهسازی کنید
پیادهسازی دادههای ساختاریافته (Structured Data) به گوگل کمک میکند تا محتوای صفحات شما را بهتر درک کرده و آن را با پرسشهای مرتبطی که منجر به نمایش AI Overviews میشوند، دقیقتر مطابقت دهد. استفاده از نشانهگذاری ساختار یافته، در صورتی که محتوای صفحه را بهطور صحیح و کامل منعکس کند، شانس نمایش محتوای شما در نتایج جستجو و AI Overviews گوگل را بهطور چشمگیری افزایش میدهد.
چند نمونه متداول از Schema Markup که توصیه میشود در پیادهسازی آنها دقت شود عبارتند از:
- FAQPage
برای بخشهای پرسش و پاسخ متداول بهکار میرود. این Markup به گوگل کمک می کند جفتهای سؤال و پاسخ را بهطور مستقیم شناسایی و در نتایج جستجو نمایش دهد. - Article
اطلاعات کلیدی مربوط به یک مقاله شامل عنوان، نویسنده، تاریخ انتشار و جزئیات تکمیلی را در اختیار گوگل قرار میدهد. - Product
جهت نمایش جزئیاتی مانند موجودی کالا، قیمت، توضیحات محصول و نقد و بررسیها در صفحات فروشگاهی استفاده میشود. - Review
برای نمایش رتبهها، امتیازها یا نظرات کاربران بهکار میرود و میتواند باعث افزایش اعتماد و نرخ کلیک (CTR) شود.
۴. برای AI Overviews گوگل محتوای منحصربهفرد و باکیفیت ایجاد کنید
AI Overviews گوگل محتوایی قابل اعتماد، معتبر و واقعاً سودمند را اولویت قرار میدهد. برای دستیابی به چنین جایگاهی، ضروری است که محتوای شما فراتر از اطلاعات تکراری باشد و ارزش افزودهای ملموس ارائه دهد. برخی رویکردهای کلیدی در این زمینه عبارتند از:
- تحقیقات یا تحلیلهای اختصاصی
دیدگاههای شخصی خود را در زمینه ترندها، دادهها یا مقایسهها ارائه دهید. این امر باعث تمایز محتوای شما از سایر منابع میشود. - نظرات کارشناسی
نقلقولها و آمارهای متخصصان موضوع مربوطه را در محتوای خود بگنجانید تا اعتبار و جزئیات آن افزایش یابد. - تجارب شخصی
بیان مشاهدات و داستانهای واقعی نشان میدهد که شما تجربه دستاول در موضوع دارید، امری که برای گوگل نشانه ارزشمندی است. - استناد به منابع معتبر
هنگام استفاده از اطلاعات دیگران، همواره به منابع خارجی معتبر ارجاع دهید. نتایج یک مطالعه نشان میدهد که استناد به منابع معتبر، احتمال دیدهشدن محتوا در پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی را افزایش خواهد داد.
تصویر(3)
۵. قابلیت خزش (Crawlability) را در اولویت قرار دهید
قابلیت خزش (Crawlability) یکی از پیشنیازهای حیاتی برای دیدهشدن در AI Overviews است. گوگل تنها زمانی میتواند محتوای شما را بهعنوان منبع معتبر استناد کند که دسترسی کامل به آن داشته باشد. برای اطمینان از قابل خزش بودن محتوای سایت، رعایت نکات زیر توصیه میشود:
- جلوگیری از مسدودسازی ناخواسته صفحات مهم
اطمینان حاصل کنید که صفحات کلیدی سایت بهطور تصادفی توسط فایل robots.txt یا تگهای noindex مسدود نشده باشند. - عدم اتکا به جاوا اسکریپت برای محتوای حیاتی
محتوایی که صرفاً با جاوا اسکریپت تولید شده، برای رباتهای گوگل بهخوبی قابل دسترسی نیست؛ بنابراین لازم است بخشهای کلیدی صفحه در قالب HTML در دسترس قرار گیرند. - اصلاح لینکهای شکسته و زنجیرههای ریدایرکت
وجود لینکهای خراب یا ریدایرکتهای طولانی میتواند فرآیند خزش را مختل کرده و سیگنال منفی درباره کیفیت نگهداری سایت ارسال کند. بنابراین رفع این مشکلات باید در اولویت قرار گیرد. - ایجاد و نگهداری نقشه سایت (Sitemap)
نقشه سایت به موتورهای جستجو کمک میکند صفحات وبسایت شما را سریعتر و کاملتر شناسایی کنند. ارسال نقشه سایت از طریق Google Search Console فرآیند خزش و ایندکس شدن محتوا را تسهیل میکند.
۶. محتوای قدیمی را بروزرسانی کنید
به نظر میرسد الگوریتمهای هوش مصنوعی گوگل به محتوای تازهتر اهمیت بیشتری میدهند؛ بنابراین بروزرسانی منظم محتوا امری ضروری است. هنگام بازبینی، ابتدا روی صفحاتی تمرکز کنید که پیشتر در میان ۱۰ نتیجه برتر جستجوی گوگل برای کلمات کلیدی اطلاعاتی، جایگاه داشتهاند. بر اساس مطالعه اخیر، حدود ۶۷٪ از URL هایی که در AI Overviews نمایش داده میشوند، همزمان در صفحه اول نتایج جستجو نیز حضور دارند.
این موضوع نشان میدهد صفحاتی که اکنون در رتبههای برتر جستجو قرار دارند، بیشترین شانس را برای دیدهشدن در AI Overviews خواهند داشت.
تصویر(4)
برای بروزرسانی این صفحات موارد زیر پیشنهاد میشود:
- جایگزینی آمار قدیمی: دادههای منسوخ را با آمارهای تازه (ترجیحاً کمتر از ۱۲ ماه گذشته) جایگزین کنید.
- افزودن زیرموضوعات جدید: محتوا را با پوشش موضوعات جانبی مرتبط، بهویژه آنهایی که بر اساس جستجوهای پرطرفدار شکل گرفتهاند، گسترش دهید.
- بروزرسانی تاریخ انتشار یا ویرایش: هر بار که تغییرات مهمی ایجاد میکنید، تاریخ انتشار یا تاریخ «آخرین بروزرسانی» را اصلاح نمایید تا گوگل تازگی محتوا را تشخیص دهد.
۷. اعتبار کسب کنید
نشان دادن اعتبار در یک موضوع، شانس نمایش شما در AI Overviews را بهطور چشمگیری افزایش میدهد. یکی از مهمترین نشانههای اعتبار، دریافت لینک از وبسایتهای معتبر دیگر است. با این حال، حتی ذکر نام برند شما بدون لینک مستقیم نیز میتواند در افزایش احتمال حضور در AI Overviews مؤثر باشد.
AI Overviews همچنان اطلاعات را از منابع معتبر و دارای پشتوانه جمعآوری میکنند بنابراین اگر برند شما در انجمنها، جوامع تخصصی یا مقالاتی که دیدگاه کارشناسان مختلف را گردآوری میکنند حضور نداشته باشد، احتمال توصیه شدن توسط این بخش بسیار پایین خواهد بود.
راهکارهای کلیدی برای افزایش بکلینکها و ذکر نام برند شما عبارتند از:
- انتشار پست مهمان (Guest Posts): با وبسایتهای معتبر حوزه فعالیت خود ارتباط برقرار کنید و پیشنهاد نگارش پست مهمان دهید. این کار موجب خواهد شد از شما نام برده شود و در بسیاری از موارد امکان دریافت بکلینک نیز فراهم گردد.
- انتشار تحقیقات اختصاصی: انجام یک مطالعه یا پژوهش در موضوعی مرتبط با مخاطبان و انتشار نتایج آن، بهطور طبیعی توجه دیگران را جلب کرده و منجر به دریافت لینک و ذکر برندتان میشود.
- مشارکت در مقالات گردآوری نظرات کارشناسان: فرصتهایی را بیابید تا در مقالاتی که دیدگاه متخصصان حوزه فعالیت شما را گردآوری میکنند حضور داشته باشید.
- حضور در پادکستها: پادکستهای مطرح در حوزه کاری خود را شناسایی کرده و با میزبانان آنها برای مصاحبه و حضور بهعنوان مهمان در ارتباط باشید.
تصویر(5)
اندازهگیری عملکرد خود در AI Overviews گوگل
میتوانید با استفاده از دادههای Google Search Console، سیگنالهای غیرمستقیم مانند نمایش ها (Impressions)، میانگین جایگاه (Average Position) و کلیکها را بررسی کنید تا دید بهتری نسبت به حضور محتوای خود در AI Overviews کسب نمایید.
- ایمپرشن و کلیکها: اگر متوجه افزایش Impressions در Google Search Console شدید اما تعداد کلیکها رشد نکرده است، احتمالاً محتوای شما در AI Overviews نمایش داده میشود. این موضوع بهویژه در پرسشهای اطلاعاتی مانند "چگونه"، "چیست" و موارد مشابه مشهودتر است.
- میانگین جایگاه: اگر رتبه وبسایت شما در نتایج جستجو ثابت یا رو به بهبود باشد اما نرخ کلیک کاهش یابد، احتمالاً نشانه این است که محتوای شما در AI Overviews گوگل نمایش داده میشود بدون اینکه کاربران الزاماً روی آن کلیک کنند.
نتیجهگیری
AI Overviews گوگل بهسرعت در حال تبدیلشدن به یکی از عناصر کلیدی در استراتژیهای جستجو و سئو می باشد. این قابلیت نهتنها نحوه ارائه اطلاعات به کاربران را تغییر داده بلکه معیارهای موفقیت در بازاریابی محتوایی و بهینهسازی سایت را نیز دگرگون کرده است. برای کسب جایگاه در این بخش، تولید محتوای ارزشمند، ساختارمند و مبتنی بر دادههای معتبر ضروری می باشد. همچنین بروزرسانی منظم صفحات، بهبود قابلیت خزش و تقویت اعتبار برند، از عوامل حیاتی جهت افزایش شانس دیدهشدن در AI Overviews محسوب میشوند.
سازمانها و وبسایتهایی که زودتر خود را با این تغییر بزرگ منطبق کنند، نهتنها میتوانند سهم بیشتری از دیدهشدن در نتایج جستجو به دست آورند بلکه موقعیت خود را بهعنوان منابع معتبر و پیشرو در فضای رقابتی آینده تثبیت خواهند کرد.