اتفاقات روزمره ، اخبار مهم و دیگر مطالب میهن وب هاست را می توانید در این قسمت مطالعه کنید

در دنیای تجارت آنلاین، صفحات فرود گنجینه ایده آلی برای آینده هستند. آنها نقاط کانونی استراتژی تبدیل بازدیدکنندگان به خریداران می‌باشند. صفحات فرود، مشوق های فریبنده و دکمه های فراخوان برای اقدام (CTA) را به مشتریان بالقوه ارائه می‌دهند.

به عنوان بخشی از مرحله نهایی در فرآیند conversion، حتی یک تغییر جزئی در صفحات فرود شما می‌تواند به طور قابل توجهی بر conversion rate یا "نرخ تبدیل" و نتیجه نهایی تأثیر بگذارد. شما می‌توانید از ابزارهای مختلف جهت بهینه سازی صفحات فرود یا Landing Page استفاده کنید. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا صفحات فرود خود را ارزیابی نموده و بهبود دهید. برای کمک به شما در افزایش نرخ تبدیل، در ادامه این مقاله فهرستی از بهترین ابزارهای بهینه سازی صفحات فرود یا Landing Page، ارائه شده است.

خلاصه ای از آنچه که در این مقاله به آنها پرداخته می‌شود، عبارتند از:

• ابزارهای بهینه سازی صفحات فرود یا Landing Page چیست؟
• هنگام انتخاب ابزارهای بهینه سازی conversion صفحه فرود، نیاز است که به چه نکاتی توجه کنید؟
• 10 ابزار برتر بهینه سازی صفحات فرود یا Landing Page در سال 2023

تصویر(1)

ابزارهای بهینه سازی صفحات فرود یا Landing Page چیست؟

بهینه سازی صفحات فرود یا Landing Page، مستلزم بهینه‌سازی عناصر صفحه فرود یک وب سایت برای افزایش ترافیک سایت و نرخ تبدیل است. جنبه اصلی بهینه سازی صفحه فرود، تنظیم عناصر صفحه بر اساس داده های واقعی به جای حدس و گمان می‌باشد.

ابزارهای بهینه سازی صفحه فرود، روش هایی نوین برای تسهیل فرآیند بهینه سازی صفحه فرود و بهبود نتایج هستند. به طور خاص، می‌توانید از این ابزارها برای ارزیابی کارآمدی صفحات فرود و تعداد تبدیل‌هایی که می‌توانید در نتیجه تغییرات خود پیش‌بینی کنید، استفاده نمایید.

هنگام انتخاب ابزارهای بهینه سازی conversion صفحه فرود، نیاز است که به چه نکاتی توجه کنید؟

هنگام انتخاب و خرید ابزارهای بهینه سازی صفحات فرود یا Landing Page، یافتن برنامه ای که نیازهای خاص کسب و کار شما را به صورت کامل برآورده کند، ضروری است. 

حساب های چند کاربره

موثرترین ابزارهای بهینه سازی صفحه فرود، به چندین کاربر اجازه می‌دهند تا در فرآیند بهینه‌سازی، با یکدیگر همکاری کنند. بنابراین، برای موفقیت در تبلیغات آنلاین، ابزار بهینه سازی شما باید در هر دستگاه، مکان و توسط هر عضو تیم، قابل دسترس باشد.

این ابزارها باید به شما امکان دهند تا حساب‌های کاربری تیم خود را به گونه‌ای تنظیم کنید که بدون هیچ زحمتی از جایی که کار را متوقف کرده‌اید، ادامه دهید. بنابراین، همیشه باید به دنبال امکاناتی مانند ذخیره خودکار و امکان همکاری اعضای تیم در تمام صفحات فرود خود، باشید.

بهینه سازی برای موبایل

کاربران موبایل بخش قابل توجهی از ترافیک و فروش کلی هر سازمان را به خود اختصاص می‌دهند. بنابراین، ابزار بهینه‌سازی صفحه فرود باید همیشه با دستگاه‌های مشتریان سازگار باشد. انتظار می‌رود محبوبیت دستگاه های تلفن همراه افزایش یابد و بهینه سازی برای موبایل، به یک جزء مهم در کسب و کارهای موفق تبدیل شود.

تست صفحه فرود A/B

انجام تست ها، در بهینه سازی صفحات فرود یا Landing Page ضروری است. زیرا تنها راه اطمینان از نتایج مورد انتظار می‌باشد. با ورود به بازارهای جدید و راه اندازی کمپین ها، پاسخ هایی که دریافت می‌کنید متفاوت خواهد بود. مفاهیم و تاکتیک هایی که در یک بازار، موفق بوده اند ممکن است در بازاری دیگر قابل اجرا نباشند.

شما باید مطمئن شوید، ابزاری که برای صفحات فرود خود انتخاب می‌کنید دارای ویژگی‌ تست A/B باشد تا بتوانید صفحات فرود خود را آزمایش کنید. در این صورت شما می‌توانید درک کنید که مشتریان از شما چه انتظاری دارند و روش هایی را برای جلب رضایت کاربر و بهبود نرخ تبدیل، بکار گیرید.

قالب های از پیش بهینه شده

شرکت‌هایی که 30 صفحه فرود یا بیشتر دارند، تقریباً هفت برابر بیشتر از شرکت‌هایی که 10 صفحه یا کمتر دارند، لید ایجاد می‌کنند. بنابراین، بهتر است چندین طراحی جایگزین برای صفحات فرود در اختیار داشته باشید.

به همین دلیل، ابزارهای بهینه‌سازی conversion صفحه فرود، باید قالب‌های حرفه‌ای را در اختیار شما قرار دهند. این قالب ها نیز باید از نظر زیبایی‌شناسی برای مخاطبان هدف شما خوشایند بوده و جهت ایجاد conversion بالا بهینه شده باشند. باید اطمینان حاصل کنید که ابزار انتخابی شما دارای این افزودنی های مفید باشد تا در زمان صرفه جویی نمایید.

تصویر(2)

10 ابزار برتر بهینه سازی صفحات فرود یا Landing Page در سال 2023

بهینه سازی صفحات فرود یا Landing Page شدیدا به استفاده از فناوری مناسب متکی است. آینده شرکت شما و اثربخشی صفحات فرود، به این تصمیم بستگی دارد. در ادامه لیست 10 مورد از بهترین ابزارهای بهینه‌سازی conversion صفحه فرود، آمده است.

1. Google Optimize

در واقعیت، تست A/B زمانی که ترافیک وب سایت در کمترین میزان خود باشد، نتایج مناسبی ارائه نمی‌کند. با این حال، Google Optimize ابزاری است که می‌تواند داده های کافی برای بهینه سازی صفحات فرود یا Landing Page را در اختیارتان قرار دهد.

تصویر(3)

Google Optimize مجموعه ابزارهای بی نظیری را ارائه می‌دهد که از اشکال مختلف تجزیه و تحلیل استفاده می‌کند. 

موارد زیر، تنها تعدادی از امکانات چشمگیر Google Optimize می‌باشند:

• تست A/B وب سایت برای یافتن طراحی بهینه
• آزمایش چند متغیره برای یافتن پیکربندی بهینه اجزای صفحه شما
• قابلیت های تست جهت ارزیابی عناصر یا عملکرد صفحات فرود
• ویرایش توابع برای ایجاد تغییر در صفحات
• ویرایشگر بصری واکنش‌گرا جهت تطبیق آزمایش ها با اندازه‌های مختلف صفحه نمایش

2. Qualaroo

Qualaroo ابزاری است که با روش‌های تحقیقاتی و دریافت کامل بازخورد مشتریان، داده های آنها را جمع آوری می‌کند. این ابزار یکی از گسترده ترین ابزارهای بهینه سازی صفحات فرود یا Landing Page به شمار می‌رود.

تصویر(4)

Qualaroo می‌تواند به شما کمک کند تا متوجه شوید که چرا افراد، وب سایت شما را ترک می‌کنند. همچنین از طریق انجام نظرسنجی، اطلاعات ارزشمندی را جمع آوری می‌کند که می‌توانید از آنها برای بهبود عملکرد صفحات وب یا کل سایت استفاده کنید.

برخی از ویژگی های برجسته آن عبارتند از:

• قالب‌های نظرسنجی آماده، به‌طور حرفه‌ای طراحی شده‌اند تا به شما در جمع‌آوری سریع داده‌ها از منابع مختلف، کمک کنند.
• دارای شش کانال ارتباطی، از جمله اپلیکیشن‌‌های تحت وب، مرورگرهای تلفن همراه، نظرسنجی ها و … است.
• قابلیت‌های تست A/B برای مشخص کردن بخش‌های ضعیف قیف فروش
• جمع آوری ورودی مشتریان برای بهبود تست های A/B و اجرای اصلاحات مناسب.
• دارای ابزار نظرسنجی با هدف کسب اطلاعات در مورد اینکه چرا کاربران بدون خرید، صفحه ورود را ترک کرده اند.

3. Convert.com

Convert.com یک پلتفرم قدرتمند برای بهینه سازی صفحات فرود یا Landing Page ارائه می‌دهد که دارای برخی از ساده ترین و مفیدترین ابزارهای بهینه سازی صفحه فرود می‌باشد.

تصویر(5)

این ابزار که دارای منابع کمکی عالی می‌باشد، ابزارهای گسترده آن به شما کمک می‌کنند تا مفاهیم مختلف و عناصر صفحه را بدون زحمت آزمایش کنید.

Convert.com دارای چندین ویژگی عالی است. از جمله:

• جایگزینی تصویر، شخصی‌سازی منو و پیش‌نمایش متن، بروزرسانی صفحات را آسان‌تر می‌کند.
• قابلیت تست A/B و چند متغیره برای آزمایش نسخه ها و طراحی‌های مختلف صفحات را دارد.
• بهینه سازی وب سایت و قیف فروش که امکان اصلاح چندین صفحه مرتبط را فراهم می‌کند.
• تقسیم‌بندی ترافیک و پیام‌رسانی دقیق، برای بهبود عملکرد صفحه فرود.
• امکان مدیریت چندین حساب کاربری مجزا، از طریق یک حساب کاربری در Convert.com، فراهم شده است.

4. Hotjar

یکی از بهترین راه‌ها برای مشاهده نحوه استفاده افراد از صفحه فرود شما، استفاده از Hotjar است. این ابزار از نقشه های حرارتی برای تحلیل رفتار بازدیدکنندگان در صفحات فرود استفاده می‌کند. بیش از 180 کشور، Hotjar را پذیرفته‌اند و آن را به یکی از محبوب‌ترین و پرکاربردترین ابزارهای بهینه سازی صفحات فرود یا Landing Page تبدیل کرده‌اند.

تصویر(6)

برخی از ویژگی های قابل توجه این ابزار عبارتند از:

• قابلیت نظرسنجی برای تعامل با مخاطبان و استفاده از بازخورد آنها جهت بهینه‌سازی صفحات
• نقشه های حرارتی برای تجزیه و تحلیل رفتار کاربر
• بررسی محتوا و طراحی سایت جهت بهینه سازی و تطبیق بهتر با برند شما
• نظرسنجی‌هایی که در زمان های خاص یا پس از انجام یک عمل خاص توسط کاربران، ظاهر می‌شوند.

5. UserTesting

UserTesting ابزاری برای آزمایش تجربه کاربران فعلی است. با استفاده از این ابزار، می‌توانید از افراد بخواهید صفحه فرود شما را بررسی کرده و عملکردهای مختلف را تست نمایند.

تصویر(7)

برخی از ویژگی های این ابزار، شامل موارد زیر می‌شود:

• قابلیت‌ ضبط ویدیو خود هدایت‌شونده (Self-guided) برای تسهیل توسعه موارد آزمایشی و محدود کردن کمپین‌های بازاریابی
• عملکرد ضبط صدا، کلیک‌های انجام شده روی تصاویر و رفتار کاربران
• شبکه‌سازی مشترک، جهت دریافت اطلاعات از مخاطبان گسترده‌تر و کمک به صفحات فرود برای دریافت بازدیدکنندگان بیشتر
• تقسیم بندی مشتریان بر اساس سن، موقعیت مکانی و …
• مقررات عمومی حفاظت از داده ها (GDPR) و قانون حفظ حریم خصوصی مصرف کنندگان (CCPA) برای تضمین امنیت کاربران، در این ابزار رعایت می‌شود.

6. Optimizely

Optimizely یکی از بهترین ابزارهای بهینه سازی صفحات فرود یا Landing Page برای اجرای تست های A/B است. بیش از 20 شرکت از بین 100 شرکت برتر در ایالات متحده، از آن استفاده می‌کنند. بنابراین باید یک ابزار بهینه سازی و تست موثر باشد.

تصویر(8)

برخی از ویژگی های مهم آن عبارتند از:

• ویرایشگرهای بصری Drag-and-drop برای ایجاد چندین نسخه از یک صفحه فرود بدون کدنویسی
• آزمایش قابلیت‌ها جهت بررسی محتوا در کانال‌های مختلف، از جمله وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌های تلویزیون هوشمند، اپلیکیشن‌های اینترنت اشیا (IoT) و دستگاه های تلفن همراه
• رابط کاربری بهینه و اعمال تغییرات تنها با یک کلیک
• قابلیت انتشار هدفمند برای تعیین اینکه کدام گروه های کاربری ویژگی‌های جدید را دریافت خواهند کرد.

7. Google Analytics

Google Analytics یکی از موثرترین ابزارهای بهینه‌سازی conversion صفحه فرود جهت ردیابی اقدامات بازدیدکنندگان و سنجش میزان رضایت آنها از محتوای صفحات فرود شما است.

تصویر(9)

اگر می‌خواهید تصویر دقیقی از عملکرد وب سایت خود داشته باشید، مناسب ترین ابزار، Google Analytics می‌باشد. در بین ابزارهای صفحه فرود، Google Analytics در حال تبدیل شدن به یک ابزار استاندارد است.

برخی از ویژگی های برجسته آن عبارتند از:

• توابع تجزیه و تحلیل کاربر برای بررسی دموگرافیک، رفتار کاربر و لینک های ورودی برای بهبود عملکرد سایت و افزایش نرخ تبدیل
• تجزیه و تحلیل آنلاین داده‌ها در مورد ترافیک سایت، به شما کمک می‌کند تا کیفیت سایت خود را برای بازدیدکنندگان و مشتریان احتمالی، بهبود بخشید.
• تبلیغات گوگل و ابزارهای نرخ پرش، برای محاسبه و نمایش میزان تعامل و رضایت کاربر
• تجزیه و تحلیل شاخص کلیدی عملکرد (KPI) برای سنجش اثر تغییرات انجام شده
• سازگاری با سایر محصولات Google و طیف گسترده ای از نرم افزارهای تست A/B

8. Unbounce

Unbounce یک صفحه ساز فوق العاده کاربر پسند به همراه ویژگی های ارزشمند، بهینه سازی صفحات فرود یا Landing Page و رابط کاربری ساده است. همچنین به شما کمک می‌کند تا به سرعت تغییرات زیادی در صفحات فرود خود برای استفاده در تست A/B اعمال نمایید.

تصویر(10)

از بین ویژگی های قابل توجه Unbounce می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• قالب‌های آماده حرفه‌ای با قابلیت Drag-and-drop، برای استفاده در بخش های مختلف 
• بهینه سازی ترافیک برای پیش بینی و بهبود عملکرد کمپین های شما
• منوهای چسبان (Sticky bars) و پاپ آپ ها برای ارسال تبلیغات و کمپین های مرتبط به کاربران سایت شما
• ابزار تست A/B برای مقایسه انواع مختلف وب سایت
• سیستم تجزیه و تحلیل که میزان موفقیت هر صفحه فرود را نشان می‌دهد.

9. Instapage

Instapage یکی از بهترین ابزارها برای ایجاد صفحات فرود از ابتدا، ایجاد انواع صفحات، ردیابی رفتار مشتری و انجام تست های A/B است. این ابزار تمامی امکاناتی که در یک صفحه ساز برای ایجاد صفحات حرفه‌ای و سازگار با موبایل نیاز دارید را در اختیارتان قرار می‎دهد.

تصویر(11)

ویژگی های این ابزار عبارتند از:

• 200 قالب صفحه فرود برای تقویت کمپین های بازاریابی
• ابزار تست A/B برای مقایسه دو یا چند تغییر در صفحه فرود شما
• AdMaps یا "ردیابی تبلیغات" برای مشاهده اقدامات تبلیغاتی در قالب گرافیکی و اتصال آسان تبلیغات به صفحات فرود مرتبط
• نقشه های حرارتی یکپارچه برای مشاهده نحوه تعامل کاربران با صفحه فرود 

10. Hello Bar

Hello Bar به شما در بهینه سازی صفحات فرود یا Landing Page کمک می‌کند تا تعداد بازدیدکنندگانی که به مشتری تبدیل می‌شوند را به حداکثر برسانید. می‌توانید لیدها را جمع‌آوری نموده، تخفیف‌ ارائه دهید و اخبار شرکت و پست‌های جدید وبلاگ را در بالای صفحه، به نمایش بگذارید.

تصویر(12)

برخی از ویژگی های آن عبارتند از:

• دارای منوی ناوبری شناور که اسکرول کردن در سایت شما را برای کاربران آسان تر می‌کند.
• ویرایشگری با رابط کاربری بصری و کاربر پسند که نیازی به دانش فنی ندارد.
• صفحات فرود فروشگاهی آماده، که به شما امکان می‌دهد پیشنهادات فوری محصولات و خدمات خود را به نمایش بگذارید.
• ابزارهای بازاریابی مفید، برای بهبود عملکرد کمپین های بازاریابی دیجیتال 

جمع بندی: 

صفحات فرود به عنوان بخش‌های اصلی هر کمپین بازاریابی عمل می کنند. با توجه به سطح مهارت و تجربه شما، ایجاد یک صفحه فرود موثر ممکن است کمی دشوار باشد. می‌توانید به جای صرف ساعت‌های طولانی برای ایجاد یک صفحه فرود، روی یک ابزار بهینه سازی صفحات فرود یا Landing Page سرمایه گذاری کنید که سریعتر به نتایج مطلوب خود دست یابید.

صفحات فرود در دنیای دیجیتال مارکتینگ امروزی، ضروری هستند. زیرا این صفحات، افراد را پس از کلیک روی یک لینک، به وب سایت شما هدایت می‌کنند. این صفحات برای ارائه اطلاعاتی خاص به بازدیدکنندگان طراحی شده‌اند و باید بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل کنند.