اتفاقات روزمره ، اخبار مهم و دیگر مطالب میهن وب هاست را می توانید در این قسمت مطالعه کنید

دنیای بهینه سازی سئو سایت برای موتورهای جستجو (SEO) همیشه در حال تغییر بوده و سال 2022 در حال تبدیل شدن به سالی هیجان انگیز برای این صنعت است. در سال 2021 بروز رسانی های متعددی در الگوریتم گوگل، از جمله بروز رسانی Core Web Vitals و Page Experience صورت گرفت و موارد بیشتری نیز در سال 2022 در راه می باشند.

روند بهینه سازی موتورهای جستجو در سال 2022 بر امکان دسترسی، سازگاری با موبایل، یادگیری ماشین و به طور کلی تجربیات بهتر در جستجوی گوگل، تمرکز دارد.

تصویر(1)

ویژگی های مهم سئو سایت در سال 2022

1. معیارهای کاربردی سایت اهمیت بیشتری خواهند داشت

گوگل سایتی را در اولویت قرار می دهد که عملکرد آن، بهترین تجربه کاربری را ارائه نماید. بروز رسانی "Page Experience" در سال 2021، همین امر را اثبات می کند. گوگل در این راه از جریمه کردن سایت‌هایی که سرعت و UI/UX مناسبی ندارند (Core Web Vitals) یا کاربردی نیستند، نمی هراسد.

به هر حال، هر نکته ای که به سئو داخلی صفحات مربوط است، شامل UX و UI می‌شود. شما می توانید بهترین محتوای دنیا را داشته باشید اما اگر کاربران به دلیل رابط کاربری ضعیف، نتوانند از آن ها استفاده کنند، ارزشی نخواهد داشت.

قابلیت هایی که در سال 2022، باید برای سئو سایت در اولویت قرار دهید:

• سرعت سایت: اگر بارگذاری سایت شما بیش از 5 ثانیه طول بکشد، می تواند منجر به از دست دادن 40 درصد از ترافیک سایت شود. سرعت سایت بخش مهمی از تجربه کاربری است و عناصر طراحی، رابط کاربری مناسب و سئو فنی (بهینه سازی سایت از نظر فنی) می توانند به آن کمک کنند. 
• قابلیت دسترسی: WCAG (دستورالعمل دسترسی به محتوای وب) که خلاصه عبارت Web Content Accessibility Guideline می باشد، مجموعه ای از دستورالعمل های بین المللی برای دسترسی دیجیتال بوده که توسط W3C (گروه بین المللی استانداردهای وب)، مدیریت می شود. عملکرد، قابل فهم بودن، استحکام و ساختار سایت شما، باید به صورتی باشد که امکان دسترسی برای همه کاربران فراهم گردد.
• قابلیت استفاده در موبایل: اکثر کاربران از طریق دستگاه تلفن همراه به جستجوی گوگل می پردازند. در نتیجه، گوگل هنگام ایندکس نمودن و رتبه‌بندی یک صفحه، Mobile-first indexing (به این معنی که گوگل عمدتاً از نسخه موبایلی محتوا برای ایندکس نمودن و رتبه بندی استفاده می کند) را در نظر می گیرد. این بدان معنا است که بررسی بارگذاری صحیح سایت در تلفن همراه ضروری می باشد، به گونه ای که خواندن و پیمایش در سایت، برای کاربران تلفن همراه آسان شود. 
• تجربه ارتباطی: شامل مواردی همچون پنجره های پاپ آپ، تبلیغات و غیره می شود که نباید دسترسی به صفحه را به خصوص هنگام استفاده از دستگاه های تلفن همراه، مختل کنند یا به شکلی، مزاحم ظاهر سایت شوند. 

2. تولید محتوا با الگوریتم های machine learning هوش مصنوعی

هوش مصنوعی چشم انداز هر صنعتی را دستخوش تغییر کرده است که در مورد سئو سایت نیز به همین صورت می باشد. با یادگیری ماشینی، فناوری‌های هوش مصنوعی می‌توانند مقادیر عظیمی از داده‌ها را با سرعتی بالاتر از حد ممکن دریافت کرده و اطلاعات را تجزیه و تحلیل کنند، سپس از آنها برای خودکارسازی وظایف گوناگون بازاریابی استفاده نمایند. استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی، یکی از بهترین استراتژی های SEO در سال 2022 می باشد که از آن در چت بات ها، تجزیه و تحلیل داده ها و تولید محتوا استفاده می شود.

تولیدکنندگان محتوا به کمک هوش مصنوعی در زمان و هزینه صرفه جویی کرده و با ارائه ایده های تازه، روند سئو سایت را تغییر می دهند. این ابزارها برای بازاریاب های دیجیتالی نیز بسیار مهم هستند. 

3. اهمیت بک لینک ها

Covid 19 نحوه تحلیل اطلاعات را تغییر داده است. برای جلب اعتماد جستجوگرها، گوگل برای بک لینک ارزش خاصی در رتبه بندی SEO قائل می شود. Link Equity (ارزش لینک - یکی از عوامل رتبه بندی است که اعتبار و ارزش برخی صفحات را به لینک دیگر منتقل می کند) مقداری است که یک سایت با بک لینک ها، اعتبار دامنه، رتبه بندی Google و سایر معیارها، به دست می آورد.

بنابراین، ایجاد بک لینک برای هر استراتژی سئو سایت امری ضروری است. بک لینک ها یکی از بهترین راه‌ها برای جلب اعتماد گوگل، جهت هدایت جستجوگران به وب سایت شما می باشند.

بک لینک ها همیشه یکی از موثرترین فاکتورهای رتبه بندی برای سئو سایت بوده اند. لینکی که از سایت دیگر به سایت شما اشاره می کند می تواند تأثیر زیادی روی رتبه صفحه یا سایت شما در نتایج جستجو داشته باشد. بهترین لینک ها از سایت هایی می آیند که رتبه و موضوعی مشابه با سایت شما داشته باشند و دارای DA (مخفف Domain Authority - واحدی است که از آن برای سنجش عملکرد وب سایت ها در صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) استفاده می شود) بالاتری هستند. هنگامی که مدیر سایتی انتخاب می کند که به بخشی از محتوای شما لینک دهد، این سیگنال به Google ارسال می شود که محتوای شما ارزش پیشنهاد دادن را دارد.

4. Semantic search opportunities (جستجوی معنایی)

جستجوی معنایی، مبتنی بر معنای متنی است که به یک سیستم "یادگیری ماشین" متصل می باشد. در این جستجو از داده‌های گذشته و سپس آزمون و خطا برای بهبود تجربه جستجو استفاده می‌ شود تا به افراد در یافتن آنچه که به دنبال آن هستند کمک کند. 

گوگل یک کسب و کار است و قصد دارد که تا حد امکان و بدون دردسر، در یافتن پاسخ سوالات به افراد کمک کند. در نتیجه آن، کاربران به استفاده مجدد از گوگل روی خواهند آورد.

متخصصان سئو (SEO)، در جستجوی معنایی به موارد زیر تاکید می کنند:

1. کلمات کلیدی ثانویه اهمیت زیادی دارند. از آنجایی که گوگل می تواند هدف جستجوها و مقالات را درک کند، کلماتی که کلیدواژه اصلی خود را با آنها احاطه کرده اید، مهم هستند. بنابراین به جای بهینه سازی یک یا دو عبارت کلیدی، مطمئن شوید که روش های مختلفی را که جستجوگران درباره موضوع فکر و جستجو می کنند پوشش می دهید. از طرف دیگر به جستجوی صوتی در مورد موضوع موردنظر خود نیز بیندیشید. از آنجا که بیشتر کاربران از طریق موبایل به جستجو می پردازند، رفته رفته افراد بیشتری به جستجوی صوتی روی می آورند.
2. اطلاعات دقیقی را در پاسخ به کلیت سوالات ارائه دهید. محتوای شما باید به سؤال اصلی جستجوکننده در گوگل و هر سوال دیگری که ممکن است درباره یک موضوع داشته باشد، پاسخ دهد. این موضوع نه تنها به نکته شماره یک کمک می کند بلکه تجربه بهتری را برای جستجوگران فراهم می آورد و آنها را برای مدت طولانی تری در صفحه شما نگه می دارد. پست‌های طولانی‌ معمولا رتبه بهتری در گوگل کسب می کنند و ارائه اطلاعات دقیق، تا حدودی به همین دلیل است. 

5. گوگل ویژگی های SERP و Knowledge Graph را گسترش خواهد داد

در بسیاری از مواقع، مجبور نیستید روی یک نتیجه جستجو کلیک نمایید تا اطلاعات مورد نظر خود را مشاهده کنید. متن ترانه‌ها، اطلاعات پرواز، کسب‌وکارهای محلی و بسیاری از جستجوهای دیگر از طریق بخش های ویژه Google در صفحه نتایج نمایش داده می شوند.

Knowledge Graph گوگل و Passage Ranking از الگوریتم هایی استفاده می کنند تا اطلاعات مربوطه را بر اساس داده های کاربران دیگر، به شما ارائه دهند. هدف Google این است که به جستجوگران در یافتن اطلاعات مورد نظر خود، کمک کند و در عین حال آنها را به صورت خلاصه ارائه دهد.

در حالی که این نکته می‌تواند برای جستجوگران عالی باشد، کسب‌وکارهایی که روی تولید تیتر و توضیحات کوتاه کار می‌کنند، ممکن است به دلیل مراجعه کمتر کاربران به سایت آنها، این موضوع را دوست نداشته باشند.

در این مورد چه باید کرد؟ عناوین، سرفصل‌ها، URL ها و محتوای با کیفیت، همگی برای بهبود CTR بسیار مهم هستند به گونه ای که کاربران مطالب مدنظر خود را بدون هیچ کلیک اضافی پیدا می کنند. اگر فکر می کنید پست شما رتبه مناسبی نمی گیرد، متنی تهیه نمایید که در Passage Ranking و بالای نتایج SERP قرار گیرد.

تصویر(2)

6. بهینه سازی یوتیوب و ویدیو 

تعداد کانال هایی که بیش از 10000 دلار در سال درآمد دارند در سال گذشته 50 درصد رشد داشته اند. بیشتر نتایج موتور جستجوی گوگل (SERP)، شامل ویدئوها می شود. مطمئنا متوجه شرکت هایی که از ویدیوهای YouTube، TikTok، Instagram و سرویس های دیگر برای بهبود تعامل کاربران و جذب مشتریان جدید استفاده می کنند، شده اید. 

بنابراین اگر ایجاد محتوای ویدئویی بهینه شده بخشی از استراتژی سئو سایت شما نیست، لازم است تا در سال 2022 در این زمینه اقدام کنید. علاوه بر استفاده از کلمات کلیدی در عنوان، URL و توضیحات ویدیویی، روش های متعددی برای افزودن اطلاعات مفید به ویدیوهای YouTube شما وجود دارد. سه مورد زیر می تواند در این مسیر به شما کمک کند: 

• نشانه‌گذاری کلیپ: نشانه‌گذاری کلیپ به شما این امکان را می‌دهند نقاط کلیدی ویدیوی خود را مشخص کنید تا کاربران بتوانند مستقیماً به آن قسمت‌ها مراجعه کنند. می‌توانید به Google اعلام کنید که می‌خواهید دقیقاً چه عنوان و برچسبی را برای لحظات مشخص شده استفاده کنید. آنها در جستجوی Google ظاهر می‌شوند تا به ارائه یک نمای کلی از آنچه محتوای شما پوشش می‌دهد، کمک کنند. می توانید این کار را با استفاده از کدنویسی انجام دهید یا از YouTube استفاده کنید که این کار را به صورت خودکار برای شما انجام خواهد داد. 
• نشانه‌گذاری جستجو: نشانه‌گذاری جستجو به Google می‌گوید ساختار URL شما چگونه کار می‌کند. این اطلاعات بسیار مهم است زیرا به Google اجازه می‌دهد لحظات کلیدی ویدیوی شما را به‌طور خودکار به نمایش بگذارد. مانند نشانه‌گذاری کلیپ، نیازی نیست که حتما خودتان آن را انجام دهید. 
• Closed captioning: زیرنویس‌های بسته یا Closed captioning برای ویدیوهای YouTube، به شما این امکان را می‌دهند ویدیوها را برای همه زبان‌ها و حتی افراد ناشنوا در دسترس‌ قرار دهید. 

7. EAT همیشگی

EAT برای تمامی بخش‌های بهینه‌سازی موتور جستجو به کار گرفته می شود. برای اینکه تجربه کاربری خوبی ایجاد کنید، لازم است با ایجاد محتوای عالی، بک لینک های مناسب دریافت کنید و در نهایت به رتبه مناسبی در SERP دست یابید. محتوای شما باید دارای ویژگی EAT  باشد. یعنی تخصصی، معتبر و قابل اعتماد ظاهر شود. هر چه دانش بیشتری در مورد یک موضوع داشته باشید، قدرت بیشتری برای جلب اعتماد گوگل و جستجوگران خواهید داشت. از طرفی هر چه بیشتر مورد اعتماد باشید، بک لینک های بیشتری دریافت خواهید کرد و رتبه و اعتبار بالاتری کسب می نمایید. 

نتیجه

وقتی نوبت به ویژگی ها و استراتژی های سئو سایت می رسد، لازم است که همواره خود را با تغییرات الگوریتم گوگل وفق دهید. اگرچه این بروزرسانی‌ها، نکات و ترفندها ممکن است پیچیده به نظر برسند اما سئو سایت در واقع به نکاتی خلاصه می‌شود که در همه کسب‌وکارها باید در اولویت باشند. منظور از نکات، ارائه اطلاعات مفید، دقیق و جالب به افرادی است که آنها را جستجو می کنند. باید بدانید که این روند هرگز از بین نخواهد رفت.