معیار انتخاب کلمات کلیدی، شاخص های مهمی هستند که ارزش هدف گذاری یک کلمه کلیدی را مشخص می نمایند. فرایند استخراج معیارهای اساسی کلمات کلیدی با استفاده از ابزارهایی همچون Keyword Overview، به سادگی قابل انجام است. بررسی این معیارها امری ضروری است، زیرا تولید محتوا برای هر کلمه کلیدی الزاما توجیه پذیر نمی باشد.
بسیاری از کلمات کلیدی شناسایی شده ممکن است به دلایل مختلفی همچون عدم مرتبط بودن با مخاطب، رقابت بالا یا پتانسیل پایین، برای تولید محتوا مناسب نباشند. در این میان، برخی از کلمات کلیدی شناسایی شده، پتانسیل بالایی برای دستیابی به نتایج مطلوب و جذب مخاطب هدف را دارا می باشند.
با بهره گیری از معیارهای اساسی کلمات کلیدی، می توانید میان گزینه های موجود، مناسب ترین را جهت دستیابی به اهداف تعیین شده انتخاب نمایید. این مقاله 6 معیار کلیدی که متخصصان سئو باید در فرآیند انتخاب کلمات کلیدی موردنظر ارزیابی کنند، بررسی می شود. هدف از این بخش، ارائه راهکارهای کاربردی جهت شناسایی و انتخاب دقیق کلمات کلیدی متناسب با وب سایت می باشد.
تصویر(1)
1. حجم جستجو
حجم جستجو به میانگین تعداد دفعاتی که یک عبارت کلیدی خاص در طول ماه توسط کاربران سرچ شده، اشاره دارد. حجم بالای جستجو نشانگر محبوبیت و تقاضای بالا برای آن کلمه کلیدی خاص در میان کاربران می باشد. بهینه سازی و کسب رتبه برتر برای کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا، منجر به افزایش ترافیک وب سایت می گردد و در نتیجه، باعث افزایش پتانسیل فروش خواهد شد.
بهتر است کلمات کلیدی با حجم ماهانه حداقل 100 جستجو را هدف قرار دهید. این امر تضمین می نماید که فعالیت های شما منجر به جذب ترافیک قابل توجهی گردد. کلمات کلیدی با حجم جستجوی کم (10-20 جستجو در ماه) به دلیل تعداد جستجوهای محدود، پتانسیل اندکی برای جذب مخاطبان هدف و افزایش ترافیک وب سایت دارند.
2. سختی کلمه کلیدی (Keyword Difficulty یا KD)
سختی کلمه کلیدی، نشان دهنده میزان دشواری رسیدن به رتبه اول گوگل برای یک کلیدواژه خاص می باشد. کلمات کلیدی با نمره سختی بالا مستلزم صرف زمان و تلاش بیشتر برای بهبود رتبه در نتایج جستجو هستند. اکثر ابزارهای سئو یک نمره سختی معمولا در مقیاسی بین 1 تا 100 ارائه می دهند.
تصویر(2)
3. هدف جستجو
هدف جستجو، به معنای قصد یا انگیزه اصلی کاربر در هنگام جستجو می باشد. درک عملکرد معیار انتخاب کلمات کلیدی برای دستیابی به رتبه بهتر در نتایج جستجو ضروری است. هدف جستجو به ما نشان می دهد که چه نوع محتوایی باید تولید گردد تا برای کلمه کلیدی مدنظر به رتبه بالاتری دست پیدا نمایید.
4 هدف اصلی جستجو عبارتند از:
- اطلاعاتی: کاربران به دنبال کسب اطلاعات یا یافتن پاسخ برای پرسش های خود هستند. آنها ممکن است به دنبال راهنماهای عملی، تعاریف یا دانش عمومی در مورد یک موضوع خاص باشند. به عنوان مثال، "سئو چیست؟" یا "چگونه باید یک کیک پخت؟"
- مسیریابی: کاربران تمایل دارند به یک وب سایت یا صفحه خاص هدایت شوند. آنها ممکن است نام یک برند را به عنوان بخشی از عبارت جستجوی خود مانند "ورود به فیسبوک" یا "سایت آمازون" وارد نمایند.
- تجاری: کاربران با هدف بررسی محصولات یا خدمات، به دنبال اطلاعاتی هستند که بتوانند در تصمیم گیری برای خرید خود از آن بهره مند شوند. آنها ممکن است به مقایسه گزینه های مختلف پرداخته یا نظرات سایر کاربران را مطالعه نمایند. برای مثال می توان به عبارت های جستجویی نظیر "بهترین گوشی های هوشمند سال 2024" یا "بررسی لپ تاپ ها" اشاره نمود.
- تراکنشی: کاربران با قصد خرید یا انجام معامله به جستجوی اطلاعات می پردازند. استفاده از کلماتی همچون "خرید"، "سفارش" و "تخفیف" در عبارات جستجوی آنها نشانگر این نوع هدف است. برای مثال، می توان به عبارت های جستجویی نظیر "خرید کفش مناسب دویدن" یا "بهترین قیمت دوربین عکاسی" اشاره نمود.
پس از شناسایی دقیق هدف جستجوی کاربر، باید محتوایی با کیفیت بالا تولید نمود که به طور کامل با آن هدف همسو باشد.
4. ترند جستجو
ترند جستجو، نشان دهنده تغییر میزان محبوبیت یک عبارت در طول زمان است که تحلیل آن، امکان بررسی علاقه مخاطبان در مورد موضوعی خاص را فراهم می آورد.
روند نزولی، نشان دهنده کاهش تدریجی ارتباط کلمه کلیدی با جستجوهای کاربران است. بنابراین کاهش اولویت آن در استراتژی های کلمات کلیدی، تصمیم مناسبی خواهد بود. روند صعودی، نشان دهنده افزایش تدریجی علاقه کاربران به کلمه کلیدی است. این امر فرصتی مناسب را برای بهره برداری و هدف گذاری کلمه کلیدی موردنظر فراهم می آورد.
تصویر(3)
5. هزینه به ازای هر کلیک (CPC)
CPC مبلغی است که تبلیغ کنندگان به ازای هر کلیک روی آگهی خود برای یک کلمه کلیدی خاص، پرداخت می نمایند. اگرچه هزینه به ازای هر کلیک (CPC) عمدتا در حوزه تبلیغات پولی کاربرد دارد اما می تواند به عنوان یک معیار انتخاب کلمات کلیدی ارزشمند برای سئو مورد استفاده قرار گیرد.
CPC بالا معمولا حاکی از آن است که تبلیغ دهندگان حاضر هستند مبلغ قابل توجهی را برای جذب هر کلیک روی آن کلمه کلیدی خاص پرداخت نمایند. این امر می تواند نشان دهنده پتانسیل بالای تبدیل و ارزش افزوده قابل توجه کلمه کلیدی برای کسب و کار شما باشد. هزینه به ازای هر کلیک در حوزه های مختلف متفاوت است. مبلغی که در یک حوزه تخصصی به عنوان CPC بالا شناخته می شود، می تواند در حوزه دیگری نرخ متوسط تلقی گردد.
6. ویژگی های SERP
ویژگی های صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) عاملی اصلی در انتخاب کلمات کلیدی محسوب می شود زیرا این ویژگی ها به طور قابل توجهی بر میزان بازدید وب سایت شما تاثیر می گذارند.
ویژگی های SERP رایج عبارتند از:
- Featured snippets: پاسخ های مختصر و خلاصه ای هستند که در ابتدای نتایج موتورهای جستجو نمایش داده می شوند.
- People also ask: یک کادر حاوی پرسش های مرتبط و پاسخ ها می باشد.
- پکیج محلی (Local Pack): نقشه و فهرست کسب و کارهای محلی مرتبط با عبارت جستجو شده است.
- پنل دانش (Knowledge panel): یک کادر اطلاعاتی که در سمت راست SERP برای جستجوهای مربوط به موجودیت های خاص نمایش داده می شود.
اگر ویژگی های SERP برای کلمات کلیدی شما نمایش داده شوند، امکان افزایش چشمگیر بازدید وب سایتتان فراهم می گردد.
4 نکته برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب
در این بخش به نکات مهمی که هنگام انتخاب کلمات کلیدی برای سئو باید مدنظر قرار داد، پرداخته می شود:
ارتباط موضوعی کلمات کلیدی با کسب و کار، عاملی حیاتی در جذب مخاطبان هدفمند است. کلمات کلیدی انتخابی می بایست به طور مستقیم با محصولات، خدمات یا محتوا و اهداف مشخص شده کسب و کار هم راستا باشند.
به عنوان مثال، برای یک پست وبلاگی با هدف فروش کفش های مناسب دویدن، استفاده از عبارت "10 مدل برتر کفش دویدن در سال 2024" بسیار مناسب تر از عبارت "روش تعمیر کفش های مناسب دویدن" می باشد. استفاده از کلمات کلیدی غیر مرتبط اگرچه می تواند موجب جذب ترافیک شود اما معمولا نتایج مطلوب در زمینه تبدیل کاربران به مشتری کسب نخواهد شد.
در شروع فعالیت، انتخاب کلمات کلیدی با سطح رقابت پایین می تواند جهت دستیابی سریع تر به نتایج مطلوب، کمک شایانی نماید. در حالی که دستاوردهای سریع مهم هستند، نباید کلمات کلیدی رقابتی و پر جستجو نادیده گرفته شوند. اگرچه دستیابی به رتبه بالا برای عبارات با حجم جستجوی زیاد در کوتاه مدت دشوارتر است اما سرمایه گذاری روی آنها منجر به افزایش قابل توجه ترافیک وب سایت خواهد شد. لذا توصیه می شود از همان ابتدا این عبارات مورد توجه قرار گیرند.
تصویر(4)
تحلیل SERP
تحلیل دقیق در مورد SERP قبل از انتخاب هر کلمه کلیدی، ضروری است. با انجام این تحلیل درک کاملی در مورد رقبای اصلی که باید از آنها پیشی بگیرید، کسب خواهید نمود.
چنانچه صفحات برتر نتایج جستجو در اختیار برندهای شناخته شده قرار گیرند، پیشی گرفتن از آنها به ویژه برای کسب و کارهای نوپا یا کوچک، امری دشوار خواهد بود. این وب سایت های تثبیت شده، معمولا از اعتبار بالایی برخوردار بوده، تعداد قابل توجهی بک لینک به آنها اشاره دارند و محتوای باکیفیتی تولید می نمایند که مورد توجه موتورهای جستجو قرار می گیرند.
بررسی همزمان چند معیار انتخاب کلمات کلیدی
در فرایند تحلیل کلمات کلیدی، توصیه می گردد که به جای بررسی جداگانه معیارها، مجموعه ای از آنها را همزمان مدنظر قرار دهید.
یک کلمه کلیدی با حجم جستجوی متوسط یا رقابت پایین ممکن است در تحلیل اولیه جذاب باشد اما چنانچه هزینه هر کلیک (CPC) آن ناچیز بوده و منجر به فعالسازی ویژگی های SERP نگردد ارزش واقعی آن کمتر از برآورد اولیه خواهد بود. کلمه کلیدی با حجم جستجوی کمتر اما CPC بالاتر، رقابت متوسط و احتمال نمایش در بخش ویژه نتایج جستجو، می تواند انتخابی استراتژیک تر محسوب شود. در نظر گرفتن تمامی معیارها برای ارزیابی جامع ارزش یک کلمه کلیدی، الزامی است.
کاربرد معیار انتخاب کلمات کلیدی
نتیجه گیری
انتخاب کلمات کلیدی مناسب، برای موفقیت در سئو یا تبلیغات دیجیتال بسیار حیاتی بوده و نیازمند تحلیل جامع معیارهای مختلف است. معیارهایی مانند حجم جستجو، دشواری کلمات کلیدی، هزینه به ازای هر کلیک (CPC)، ترند جستجو و ویژگی های SERP باید همزمان مورد بررسی قرار گیرند. حجم جستجو نشان دهنده محبوبیت کلمات کلیدی است، دشواری کلمات کلیدی، میزان رقابت و CPC، ارزش تجاری آن را مشخص می نمایند.
ترند جستجو تغییرات مربوط به محبوبیت کلمات کلیدی را نشان می دهد، همچنین ویژگی های SERP تاثیر زیادی بر بازدید و ترافیک سایت دارند. با بررسی اصول و در نظر گرفتن معیار انتخاب کلمات کلیدی مناسب، می توانید کلیدواژه هایی را انتخاب نمایید که بهترین بازدهی را برای کسب و کار داشته در نتیجه به بهبود رتبه و جذب ترافیک کمک می نمایند.