بک لینک ها کماکان تاثیر زیادی بر سئو دارند. این عنصر اساسی سئو خارجی (Off-Page SEO)، به طور قابل توجهی از سئو داخلی (On-Page SEO) مهم تر تلقی می گردد.
بک لینک که با عناوین لینک ورودی یا برگشتی نیز شناخته می شود یک ارجاع از وب سایت خارجی به سایت شما است. به همین منوال، هر لینک خارجی موجود در وب سایتتان، یک بک لینک برای مقصد محسوب می شود.
هر لینک به عنوان سیگنالی برای موتورهای جستجو عمل نموده و به آنها در ارزیابی اعتبار، کیفیت و میزان ارتباط دامنه های ارجاع دهنده و مقصد لینک یاری می رساند. انتخاب بک لینک مناسب دارای اهمیت ویژه ای در سئو است زیرا به تقویت ارزش لینک (link equity یا اصطلاحا link juice) وب سایت شما در موتورهای جستجو کمک می نماید.
وقتی موتورهای جستجو مشاهده می نمایند که وب سایت های معتبر، مرتبط و دارای اعتبار به وب سایت شما ارجاع می دهند، احتمال ارتقا رتبه و افزایش میزان نمایش وب سایت در نتایج جستجو بیشتر می شود. انتخاب بک لینک مناسب می تواند به ارتقا رتبه وب سایت و افزایش ترافیک جستجوی ارگانیک منتهی گردد.
چگونه می توان بک لینک های وب سایت خود را مشاهده نمود؟
شاید تصور نمایید تاکنون هیچ بک لینکی ایجاد نکرده اید و نیازی به بررسی آنها ندارید. چنین تصوری صحیح نیست. به محض ایجاد یک وب سایت، منابع خارجی می توانند فرآیند ایجاد بک لینک را آغاز نمایند. در بسیاری از موارد، ربات های خودکار سایت شما را به فیدهای RSS یا وب سایت های تصادفی و اسپم اضافه می کنند.
همچنین ممکن است منابع معتبر، اتفاقی با محتوای شما مواجه شده و آن را به عنوان منبعی مفید و مرتبط تشخیص داده باشند. در نتیجه، با لینک دهی به آن یک backlink طبیعی و سالم ایجاد می کنند.
اگر دنبال پاسخ این پرسش هستید که آیا وب سایت شما بدون تلاش در راستای لینک سازی، موفق به کسب بک لینک گردیده است، روش های متعددی برای بررسی آن وجود دارد. از جمله روش های متداول می توان به موارد زیر اشاره نمود:
ابزار تحلیل رایگان بک لینک SEMrush
جهت مشاهده فوری بک لینک های وب سایت خود، از ابزار رایگان Backlink Analytics Semrush بهره ببرید. کافی است نشانی وب سایت را در قسمت جستجو وارد نموده و Enter را فشار دهید.
تصویر(1)
Google Search Console
- وارد Google Search Console سایت خود شوید.
- در منوی ناوبری سمت چپ روی Links کلیک کنید.
- سپس روی Top linking sites در زیر ستون External links کلیک نمایید.
- در این قسمت، لیستی از دامنه های ارجاع دهنده به وب سایت خود را مشاهده خواهید نمود.
تصویر(2)
Google Analytics 4 یا GA4
- وارد حساب Google Analytics خود شوید.
- روی گزینه Reports کلیک نمایید.
- سپس گزینه Acquisition و بعد Traffic acquisition را انتخاب کنید.
- کلمه referral را در کادر جستجوی نمودار Traffic acquisition تایپ کرده و Enter را فشار دهید.
- از منوی کشویی زیر کادر جستجو، گزینه session source/medium را انتخاب نمایید.
- در این مرحله، تمامی دامنه های ارجاع دهنده به وب سایت خود را مشاهده خواهید نمود.
تصویر(3)
کوئری های جستجوی دستی
در برخی موارد، می توانید با جستجوی عبارات کلیدی مرتبط داخل علامت نقل قول، بک لینک های جدید را شناسایی نمایید. از جمله مثال های ساده در این زمینه می توان به عباراتی نظیر "[نام برند]"، "[URL]" یا "[نام نویسنده]" مرتبط با وب سایت شما اشاره نمود.
تصویر(4)
به دلیل اینکه روش های گوناگون می توانند نتایج متفاوتی را ارائه نمایند، همواره توصیه می شود از چندین روش جهت کسب دیدگاهی جامع نسبت به تمامی بک لینک های وب سایت خود استفاده نمایید.
چگونه می توان از انتخاب بک لینک مناسب اطمینان حاصل نمود؟
جهت انتخاب بک لینک مناسب، به شاخص های کلیدی رایج در پروفایل های بهینه توجه نمایید.
این شاخص ها عبارتند از:
تنوع دامنه
انتخاب بک لینک مناسب از دامنه های مختلف و گوناگون، در مقایسه با یک دامنه مشابه، ارزش سئوی بیشتری دارد. این تنوع شامل پسوندها نیز می شود به طوری که بک لینک با پسوندهای مختلف مانند .com، .org، .edu، مطلوب تر است.
معمولا دامنه های .org معرف سازمان های غیرانتفاعی و دامنه های .edu مرتبط با موسسات آموزشی می باشند. بسیاری از وب سایت های این چنینی، منحصرا بر ارائه محتوای اصیل و ارزشمند به بازدیدکنندگان خود تمرکز دارند. این امر اغلب (اما نه همیشه) موجب کسب اعتبار و رتبه بالاتر در مقایسه با دامنه های تجاری (مانند .com یا .net) می گردد.
انتخاب بک لینک مناسب از دامنه ای با پسوند .edu یا .org می تواند به موتورهای جستجو این پیام را منتقل نماید که وب سایت شما محتوایی اصیل، غیر تبلیغاتی و سودمند ارائه می دهد.
توصیه می شود قبل دریافت بک لینک از هر وب سایت با پسوند .edu یا .org، صحت و اعتبار آنها کاملا بررسی گردد. متاسفانه، برخی افراد با آگاهی از این روند، اقدام به ایجاد سایت هایی با پسوندهای مذکور نموده اند که اهداف آنها غیرتجاری نیست.
تصویر(5)
تنوع در انتخاب بک لینک مناسب
در حالت ایده آل، توصیه می شود که بک لینک ها به جای تمرکز روی صفحه اصلی، صفحات گوناگون و مرتبط وب سایت شما را هدف قرار دهند.
اگرچه backlink به صفحه اصلی وب سایت شما حائز اهمیت است اما لینک های داخلی بخش های گوناگون مانند مقالات وبلاگ، صفحات محصولات، خدمات و غیره، ارتباط سایت شما با هر یک از صفحات لینک دهنده را به موتورهای جستجو نشان می دهد.
تنوع منابع در انتخاب بک لینک مناسب
یک پروفایل بک لینک جامع، شامل پیوندهایی از منابع گوناگون مانند وب سایت های خبری، وبلاگ های مرتبط، نشریات تخصصی و شبکه های اجتماعی خواهد بود. تنوع در منابع، این پیام را به موتورهای جستجو منتقل می نماید که محتوای ارائه شده توسط شما، معتبر بوده و از سوی منابع فوق، موثق تلقی می گردد.
انکر تکست (Anchor Text) ترکیبی و متنی
انکر تکست (Anchor Text) به متن قابل کلیک (hyperlinked) در یک backlink گفته می شود. تکرارهای فراوان (از قبیل نام برند، نویسنده) و عبارات کلی (مانند اینجا کلیک کنید یا بیشتر بدانید)، تعیین ارزش و میزان ارتباط بک لینک شما با صفحه مقصد را برای موتورهای جستجو دشوارتر خواهد نمود.
یک روش مناسب، حصول اطمینان از ارتباط معنایی و مفهومی بالای انکر تکست با محتوای مقصد و صفحه ارجاع دهنده است.
توصیه می شود انکر تکست ها را نیز متنوع انتخاب نمایید تا وب سایت شما صرفا به جای ارتباط با یک عبارت تکراری، طیف وسیعی از کلمات کلیدی مرتبط را در موتورهای جستجو شامل شود. این امر می تواند به بهبود رتبه وب سایت شما برای کلمات کلیدی موردنظر کمک شایانی نماید.
مرتبط بودن دامنه
وضعیت مطلوب، انتخاب بک لینک مناسب از دامنه های متعدد و گوناگون است اما این دامنه ها نیز باید با موضوع سایت شما مرتبط باشند. بک لینک هایی که به سایت های مرتبط اشاره دارند، باعث تحکیم اعتبار موضوعی (topical authority) وب سایت می شوند.
اگر ارتباط مشخصی میان وب سایت شما و سایت لینک دهنده وجود نداشته باشد، سیگنال های مبهمی در خصوص هدف از ایجاد بک لینک (و همچنین سایت شما) به موتورهای جستجو ارسال خواهد شد. این امر می تواند نگرانی هایی را در رابطه با شیوه های ساخت لینک اسپم از جمله روش spray and pray که بر اساس آن کمیت بر کیفیت اولویت دارد، ایجاد کند.
رشد مداوم بک لینک
در حالت ایده آل، وب سایت شما برای بهبود سئو باید به طور پیوسته بک لینک های جدید دریافت کند. صرف نظر از سرعت این روند، خواه یک لینک جدید هر دو ماه یا ده مورد در هر هفته باشد، تمرکز اصلی بر ثبات و پایداری آن است.
ثبات و پیوستگی در دریافت بک لینک، باعث انتقال این پیام به موتورهای جستجو می شود که شما دائما جهت بهبود وب سایت خود گام برداشته یا محتوایی ماندگار و ارزشمند (evergreen) تولید می نمایید که حتی پس از گذشت ماه ها و سال ها، همچنان بک لینک های جدیدی را به خود جذب می نماید. موتورهای جستجو نیز پاداش این تلاش ها را با افزایش میزان نمایش و ارتقا رتبه در نتایج جستجو می دهند.
تحلیل رقبا
وضعیت پروفایل بک لینک شما نسبت به رقبا چگونه است؟
پروفایل بک لینک خود را برای یافتن نقاط ضعف احتمالی بررسی کنید، به ویژه مواردی که ممکن است رقبا در تعداد بیشتر لینک از دامنه های معتبرتر یا تنوع بیشتر انکر تکست، برتری داشته باشند.
در چنین شرایطی، رقبا برای طیف وسیع تر کلمات کلیدی مرتبط، رتبه کسب نموده و شما از این مزیت بی بهره خواهید ماند. تحلیل پروفایل بک لینک رقبا، روشی موثر جهت شناسایی فرصت های جدید در زمینه backlink و تعیین موارد مهم جهت لینک سازی است.
چنانچه در بخش Backlink Analytics ابزار Semrush دامنه وب سایت خود را وارد نموده اید، می توانید به تب Competitors (رقبا) مراجعه کنید و فرصت های احتمالی که با مخاطبان شما همپوشانی دارند، بیابید.
تصویر(6)
چه عواملی به یک بک لینک ارزش می بخشند؟
موتورهای جستجو در هنگام ارزیابی ارزش یک بک لینک و میزان تاثیر آن بر رتبه وب سایت شما، عوامل متعددی را مورد بررسی قرار می دهند. در لیست زیر به سیگنال هایی که موتورهای جستجو برای ارزیابی ارزش یک بک لینک بررسی می کنند، اشاره شده است:
اعتبار یا رتبه دامنه
در برخی موارد، یک بک لینک از وب سایتی با اعتبار دامنه (DA) یا امتیاز اعتبار (AS) بالا، می تواند تاثیر بیشتری نسبت به پنج Backlink سایت هایی با امتیاز پایین تر داشته باشد. این امر، گویای قدرت و اهمیت اعتبار است. میزان اعتبار، در مقیاسی بین ۰ تا ۱۰۰ سنجیده می شود که عدد صد نمایانگر بالاترین سطح است. وب سایت هایی با امتیاز دامنه بالاتر از ۶۰ و هر مقداری زیر ۴۰، به ترتیب اعتبار بالا و پایین در نظر گرفته می شوند.
میزان ارتباط بین دامنه ها
ارزش بک لینک زمانی افزایش می یابد که از یک دامنه یا صفحه ای مشخص، دارای ارتباط تنگاتنگ با محتوا و حوزه فعالیت وب سایت شما، دریافت گردد. ارتباط واضح بین محتوای صفحه لینک دهنده و صفحه مقصد، به موتورهای جستجو کمک می کند تا آن را در برابر لینک های غیرمرتبط، ارزشمندتر بدانند.
به عنوان مثال، برند سرشناس ایتالیایی Ferragamo، معتبرترین لینک خود را از انجمن حاکم بر قوانین حوزه مد ایتالیا دریافت نموده است.
موقعیت قرارگیری لینک
موقعیت قرارگیری لینک به محل دقیق URL در وب سایت ارجاع دهنده اشاره دارد. معمولا backlink هایی که در متن اصلی صفحه قرار گرفته اند نسبت به پیوندهای بخش هایی نظیر سربرگ (هدر)، پابرگ (فوتر)، نوار کناری (سایدبار) یا قسمت نظرات یک صفحه، از ارزش بیشتری نزد موتورهای جستجو برخوردار هستند.
انکر تکست
انکر تکست متن قابل کلیک و رویت در یک هایپرلینک است که محتوای مقصد را شرح می دهد. انکر تکست به انتقال معنا و ارتباط بین لینک شما و محتوای صفحه مقصد در وب سایت دیگر کمک می کند. همچنین، این عامل می تواند به طور چشمگیری، احتمال کسب رتبه توسط وب سایت شما برای یک کلمه کلیدی مشخص را افزایش دهد.
برای مثال، فرض نمایید شما گرداننده وب سایتی در زمینه مراقبت از حیوانات خانگی هستید و مقاله ای با موضوع مزایا و معایب اسباب بازی های سگ منتشر نموده اید. در ادامه، موسسه علمی مراقبت از حیوانات خانگی والتهام، مقاله ای پیرامون انواع مختلف اسباب بازی های سگ انتشار می دهد. این موسسه، توسط انکر تکست "اسباب بازی های طناب سگ" به مقاله شما لینک ایجاد می کند.
موتورهای جستجو سریعا به ارزش بک لینک شما پی خواهند برد زیرا انکر تکست کاملا واضح محتوای مقصد (یعنی اسباب بازی های طناب سگ) را بازتاب می دهد. همچنین از یک وب سایت معتبر، یعنی موسسه علمی مراقبت حیوانات خانگی والتهام، دریافت شده است. چنین بک لینکی می تواند به طور قابل توجهی، رتبه وب سایت شما را برای کلمه کلیدی «اسباب بازی های طناب سگ» ارتقا بخشد.
در مقاله فوق به اهمیت انتخاب بک لینک مناسب و روش های شناسایی آن در یک سایت پرداخته شد. همچنین برخی از موارد تاثیر گذار بر ارزش Backlink ها شرح داده است. جهت مطالعه مابقی موارد می توانید به قسمت دوم مقاله مراجعه نمایید.