اتفاقات روزمره ، اخبار مهم و دیگر مطالب میهن وب هاست را می توانید در این قسمت مطالعه کنید

آیا تاکنون در صفحه نتایج جستجوی گوگل به یک سایت غیر مفید برخورد کرده اید که در واقع محتوای آن سودمند نبوده و به نظر برسد، توسط یک ربات نوشته شده است؟

این اتفاق قبل از سال 2011 بسیار رخ می داد زیرا افراد تصور می کردند که با ایجاد هر نوع محتوایی می توانند الگوریتم های گوگل را دور بزنند. به همین دلیل در سال 2011 گوگل یک بروز رسانی در الگوریتم خود ارائه کرد تا تعداد سایت هایی که دارای رتبه بالا هستند اما محتوای ضعیفی دارند را کاهش دهد.

متاسفانه تولید محتوای ضعیف هنوز هم وجود دارد. بعضی از افراد فکر می کنند استفاده از هر محتوایی بهتر از این است که هیچ مطلبی ارائه نکنند. بنابراین به امید کسب رتبه خوب، شروع به ایجاد محتوای کم ارزش، اتوماتیک وار و با کیفیت پایین می کنند.

اما مسئله این است که شاید هرگز رتبه بندی نشوند زیرا گوگل آن ها را در لیست محتوای ضعیف (thin content) قرار می دهد و وقتی این اتفاق بیفتد، خارج نمون آنها از این لیست دشوار خواهد بود. پس بهتر است از این گونه مطالب دوری کنید، البته این امکان وجود دارد که بدون اطلاع شما محتوای ضعیف در گوگل ایندکس شود. در ادامه توضیحات بیشتری ارائه شده است تا راحت تر بتوانید محتوای ضعیف را تشخیص دهید.

تولید محتوای ضعیف چیست؟

محتوای ضعیف را می توان به عنوان مطالب غیر مفید توصیف کرد که برای خواننده هیچ ارزشی ندارد و حتی ممکن است او را گمراه کند. از نظر گوگل، محتوای ضعیف بسیار بی کیفیت می باشد و برای ایجاد آن هیچ تلاشی نشده است حتی احتمال دارد از منابع دیگری کپی شده باشد. با توجه به اینکه الگوریتم گوگل پنهان است، به سختی می توان تشخیص داد که از چه نشانه هایی برای تعیین محتوای ضعیف استفاده می کند. اما با توجه به راهنمای گوگل، به طور خلاصه می توان موارد زیر را به عنوان خصوصیات یک وب سایت با کیفیت نام برد:

• دارای مطالب اختصاصی باشد که توسط متخصصین نوشته شده است.
• حاوی محتوایی که به صورت انبوه تولید شده است، نباشد.
• از نظر املایی و گرامری به درستی ویرایش شود.
• الگوریتم گوگل را با پر کردن کلمات کلیدی یا سایر تاکتیک های سئو کلاه سیاه فریب ندهد.

در مقابل، وب سایت هایی که دارای محتوای ضعیف هستند:

• از مطالب سایر سایت ها استفاده می کنند.
• محتوای تولید شده به صورت انبوه را خریداری نموده که در دسترس هر وب سایت دیگری می باشد.
• دارای غلط املایی، اشتباهات گرامری و خوانایی پایین است.
• توسط keyword stuffing (پر کردن صفحه با کلمه کلیدی در جملات یا لیست های غیر مرتبط) و دیگر تاکتیک های سئو کلاه سیاه سعی در فریب الگوریتم گوگل دارند.

محتوای ضعیف اساساً مطالب بی کیفیتی هستند که برای ایجاد آنها زمان یا تلاشی صرف نمی شود. طبق گفته گوگل، این نوع مطالب معمولاً از چهار حوزه نشات گرفته می شوند:

1.  محتوایی که به صورت خودکار تولید شده است

این نوع محتوای ضعیف، از ترجمه‌، کپی برداری و سایر منابع خودکار که به درستی توسط انسان اصلاح نشده‌اند، به دست می‌آید. آقای Matt Cutts، رئیس سابق تیم جستجوی اسپم گوگل، مثال خوبی در رابطه با محتوای تولید شده به صورت خودکار ارائه داده است: « فرض کنید عبارت "مضرات کافئین" را در گوگل جستجو کرده اید و در صفحه نتایج روی "کافئین: مضرات، مقدار مصرف و غیره" کلیک نموده اید اما وقتی وارد صفحه می شوید با تبلیغات مواجه شده و تنها نوشته "هیچ اطلاعاتی در مورد مضرات کافئین، مقدار مصرف و غیره وجود ندارد" را مشاهده می کنید.»

این مثال یک نمونه اغراق آمیز از محتوای متنی تولید شده به صورت خودکار است اما ممکن است رخ دهد.

2. صفحات کسب درآمد فریبنده

این گونه صفحات تنها اطلاعاتی که منبع کسب درآمد از آنها می خواهد را درج می کنند و هیچ مطلب واقعی در آنها نیست. علاوه بر این، مالک وب سایت عمدا اقداماتی را انجام می دهد تا اینطور به نظر برسد که هیچ رابطه ای بین سایت او و منبع کسب درآمد وجود ندارد.

فرض کنید سایتی در مورد وسایل اداری ایجاد کرده اید و شرکتی بابت هر صندلی که کاربران پس از بازدید سایتتان از آنها خریداری کنند، 50 دلار به شما می دهد. آنها در ادامه به شما پیشنهاد می کنند که مطلبی راجع به صندلی منتشر نموده و لینک وب سایت آنها را در پست خود قرار دهید، همچنین آنقدر باریک بین هستند که حتی یک متن از پیش نوشته شده را برایتان ارسال می کنند تا از آن استفاده کنید. اگر محتوای ذکر شده را منتشر کرده و تظاهر کنید که هیچ ارتباط مالی با شرکت موردنظر ندارید، ممکن است صفحه شما در دسته محتوای ضعیف قرار گیرد. Google انتظار دارد، هر شرکتی که با آن کار می‌کنید را به وضوح معرفی نمایید. انجام این مورد با استفاده از تگ nofollow در لینک کسب درآمد و اشاره به اینکه لینک ارائه شده در صفحه برای کسب درآمد است، امکان پذیر می باشد.

3. مطالب برگرفته شده از منابع دیگر

این صفحات از وب سایت های دیگر کپی/پیست شده اند یا ممکن است فقط پست های مهمان با کیفیت پایین بوده که هدف آنها تنها ایجاد لینک باشد. به انتشار محتوا در وبلاگ یا وب سایت شخص یا برند دیگر برای جذب مخاطبان بیشتر، پست مهمان می گویند. 

اگر یک وب سایت پست هایی را قرار دهد که به صورت خودکار از وبلاگ های دیگر کپی شده اند و مانند یک ربات عمل کند، احتمال اینکه در دسته محتوای ضعیف قرار بگیرد بالا خواهد بود. همچنین در صورتی که پست مهمان فقط برای هدایت ترافیک به وب سایت اصلی باشد، امکان دارد به عنوان محتوای ضعیف در نظر گرفته شود.

4. صفحات درگاه

این نوع صفحات برای رتبه بندی یک عبارت خاص و هدایت ترافیک به صفحه دیگری طراحی می شوند. مثلا یک سایت مربوط به لوله کشی ممکن است فکر کند ایجاد 20 صفحه مختلف با عنوان مشابه "لوله کش های ماهر در شهر …" ایده خوبی است. همه این صفحات با هم یکسان و دارای محتوای کمی هستند، زمانی که شخصی وارد یکی از آنها می شود، وب سایت سعی می کند او را به صفحه دیگری هدایت کند.

چنانچه مانند سایت مذکور، تنها هدف شما از تولید محتوا کسب رتبه بالا و انتقال ترافیک به جای دیگری باشد، ممکن است به عنوان یک سایت با محتوای ضعیف شناسایی شوید.

چگونه گوگل تولید محتوای ضعیف را تشخیص می دهد؟

گوگل از دو روش این نوع مطالب را شناسایی می کند. اولین راه از طریق الگوریتم آپدیت شده در سال 2011 به نام Panda و دومین روش به صورت دستی است. چنانچه وب سایت شما توسط یکی از این دو مورد به عنوان محتوای ضعیف شناخته شود، رفع آن کار دشواری خواهد بود.

آپدیت Panda

همانطور که پیشتر نیز عنوان شد، گوگل در سال 2011 با هدف افزایش رتبه وب سایت های با کیفیت، بروز رسانی پاندا را ارائه کرد. در آن زمان افراد زیادی فکر می کردند با این آپدیت همه پست های مهمان از بین می رود اما این اتفاق رخ نداد و فقط پست های مهمانی که دارای کیفیت پایینی بوده و تنها با هدف لینک سازی طراحی شده بودند، از بین رفتند. علاوه بر این، موجب حذف وب سایت هایی که E-A-T پایین و تبلیغات زیادی داشتند از رتبه بندی در صفحه نتایج جستجو شد. با وجود اینکه چندین سال از این بروز رسانی می گذرد، اما هنوز هم جزئی از الگوریتم های گوگل است.

اقدامات دستی

گوگل از باگ هایی که در الگوریتم خود وجود دارد، مطلع است و برای رفع آنها یک تیم تشکیل داده که وب سایت های اسپم را به صورت دستی از SERP شناسایی و حذف می کنند.

البته ترجیح گوگل این است که اکثر مسائل مربوط به رتبه بندی توسط الگوریتم انجام شود و تنها زمانی از اقدامات دستی استفاده می کند که وب سایتی از نقطه ضعف ها سوء استفاده کرده و توسط الگوریتم قابل رفع نباشد. اگر وب سایت شما از طریق اقدامات دستی به عنوان یک محتوای ضعیف شناسایی شده باشد، مشکل بزرگی خواهید داشت. 

چگونه محتوای ضعیف را در وب سایت خود پیدا کنید؟

حال که به میزان اهمیت تولید محتوای ضعیف پی برده اید، دو سوال پیش می آید:

1. چگونه متوجه شوید که وب سایت شما به دلیل استفاده از تولید محتوای ضعیف جریمه شده است؟
2. چگونه متوجه شوید که وب سایت شما دارای چنین محتوایی می باشد اما هنوز جریمه نشده است؟

چنانچه از کنسول جستجوی گوگل (Google Search Console) استفاده می کنید از طریق آن می توانید متوجه شوید که از روش اقدامات دستی جریمه شده اید یا خیر. برای بررسی این مورد با ورود به "Google Search Console" در منوی سمت چپ، روی گزینه "Security and Manual Actions" کلیک نموده و سپس "Manual Actions" را انتخاب کنید. 

تصویر(1)

در این مرحله ممکن است یکی از دو مورد زیر را مشاهده کنید:

• لیستی از جریمه های دستی
• پیامی مبنی بر اینکه هیچ جریمه ای وجود ندارد

اگر مانند تصویر فوق پیغام "No issues detected" را مشاهده نمودید، سایت شما هنوز توسط گوگل جریمه نشده اما نمی توان مطمئن بود که دارای محتوای ضعیف نیست و فقط به این معنی می باشد که از طریق اقدامات دستی شناسایی نشده اید.

قدم بعدی این است که organic traffic را در Google Analytics بررسی نمایید. نیاز است به هر افت قابل توجهی در ترافیک توجه کنید. چنانچه موردی پیدا کردید، صفحاتی که موجب این کاهش ترافیک شده اند را شناسایی نمایید حتی اگر سالها قبل اتفاق افتاده باشد. جهت مشاهده organic traffic می بایست وارد اکانت Google Analytics خود شده و در نوار سمت چپ صفحه روی "Audience" سپس "Overview" کلیک کنید.

برای مشاهده ترافیک ارگانیک، روی کادر خاکستری که عبارت "All Users" روی آن درج شده است، کلیک کنید تا لیستی نمایش داده شود. برای یافتن "Organic Traffic"، در لیست جستجو نموده، آن را انتخاب کنید و دکمه "Apply" را فشار دهید.

تصویر(2)

همانطور که در نمونه زیر مشاهده می کنید، ترافیک ارگانیک در سال 2015 شاهد افت شدیدی بوده و در مدت زمان دو ماه بیش از 10,000 کاربر را از دست داده است.

تصویر(3)

صاحب وب سایت باید روی آن چند ماه متمرکز شده و صفحاتی که موجب از دست رفتن ترافیک زیادی شده اند را بررسی نماید. پس از بررسی Google Search Console و ترافیک ارگانیک نوبت به بررسی وب سایت برای پیدا کردن محتوای ضعیف می رسد. جهت این مورد بهتر است به دنبال صفحاتی باشید که محتوای آنها خصوصیات زیر را داشته باشند:

• تکراری
• غیر اصل
• بدون ترافیک یا دارای ترافیک کم
• بی ارزش

ابزارهایی مانند Screaming Frog، Siteliner و Yoast برای یافتن و جلوگیری از تولید محتوای ضعیف می توانند به شما کمک کنند.

Siteliner: ابزار ساده ای می باشد که با وارد کردن نام دامنه و انتخاب گزینه "Go" در وب سایت شما خزش نموده و به دنبال مطالب تکراری و سایر مواردی می گردد که منجر به ایجاد محتوای ضعیف می شوند. همچنین می توانید از این ابزار برای مشاهده تعداد کلمات در صفحات خود استفاده کنید. صفحاتی که کلمات کمی در آنها به کار رفته است معمولا به عنوان تولید محتوای ضعیف در نظر گرفته می شوند.

تصویر(4)

Screaming Frog: این ابزار نسبت به Siteliner پیشرفته تر است و دارای بخشی به نام SEO Spider می باشد که با خزش در وب سایتتان، مشکلات مختلف را به شما اطلاع می دهد. برای شناسایی محتوای ضعیف، صفحاتی را پیدا می کند که دارای عناوین و توضیحات متا تکراری می باشند.

تصویر(5)

Yoast: یک ابزار خوب برای بررسی سایت قبل از انتشار محتوا است که اطلاعاتی در خصوص کلمات کلیدی صفحه، تعداد کلمات، لینک های خارجی و داخلی و سایر مسائلی که می تواند منجر به ایجاد تولید محتوای ضعیف شود، ارائه می دهد.

تصویر(6)

سه ابزار فوق تنها مواردی نیستند که به شناسایی محتوای ضعیف کمک می کنند اما برخی از مفیدترین آنها هستند.

چگونه تولید محتوای ضعیف را اصلاح کنید؟

پس از اینکه محتوای ضعیف را در وب سایت خود پیدا کردید بهتر است آن را اصلاح کنید. انجام این کار به سه روش امکان پذیر است:

1. استفاده از بهترین دستورات جستجو 

ابتدا بهتر است اطمینان حاصل کنید که از دستورات مناسبی استفاده می کنید. برای رفع مشکل تولید محتوای ضعیف پیشنهاد می شود، یکی از دو مورد زیر را به کار ببرید:

• rel=canonical
• Noindex

زمانی که به دو صفحه با محتوای تقریباً یکسان نیاز دارید، دستورالعمل rel=canonical می تواند مناسب باشد. در صفحه ای که می خواهید رتبه بندی شود از این تگ استفاده کنید تا گوگل اولویت بیشتری به آن بدهد. به عنوان مثال، اگر یک پست وبلاگ خود را در وب سایت دیگری منتشر می کنید، بهتر است از یک برچسب rel=canonical استفاده کرده و به نسخه اصلی آن پست وبلاگ پیوند دهید.

تصویر(7)

استفاده از این تگ به گوگل کمک می کند تا متوجه شود که صفحه به صورت عمدی کپی شده است. در نتیجه احتمال اینکه گوگل نسخه تکراری صفحه را رتبه بندی کند کاهش می یابد که این یک اتفاق خوب برای سئو مطلب اصلی محسوب می شود.

تگ Noindex زمانی مورد استفاده قرار می گیرد که نیاز به تولید یک محتوای ضعیف دارید اما به خزش و رتبه بندی آن توسط گوگل احتیاجی نیست. در صفحاتی مانند سبد خرید، نتایج جستجوی داخلی، دسته‌بندی وبلاگ و موارد دیگر می توانید آنها را بکار ببرید.

2. تقویت تولید محتوای ضعیف

به سادگی با افزودن تفسیر واقعی، تحقیقات جدید، اشکال مختلف فایل های رسانه ای، توصیه های عملی و موارد دیگر، محتوا را ارزشمندتر کنید. این کار را با ایجاد یک محتوای کاملا جدید انجام دهید یا در صورتی که چند صفحه مشابه هم دارید، یک صفحه از ترکیب آنها ایجاد کنید. در زمان ادغام کردن صفحات نیز باید اطمینان حاصل کنید که به اندازه کافی ارزشمند هستند. زیرا با کنار هم قرار دادن مطالب آنها، تنها دو یا چند محتوای ضعیف را تبدیل به یک محتوا می کنید و این کار به تنهایی برای بالا بردن ارزش یک صفحه کافی نیست. 

3. حذف تولید محتوای ضعیف

گاهی اوقات نگه داشتن محتوای ضعیف ارزشی ندارد. اگر به اندازه قابل توجهی ترافیک دریافت نمی کند، برای هیچ کلمه کلیدی رتبه بندی نمی شود و فقط برای سایت شما ضرر دارد، بهتر است آن را کاملا حذف کنید.

اما توجه داشته باشید در تولید محتوا هر صفحه ای که حذف می کنید، از ریدایرکت 301 استفاده نمایید زیرا ممکن است لینک های داخلی یا خارجی در سایتتان ترافیک را به آن صفحه ارسال کنند و ریدایرکت 301 باعث هدایت افرادی که هنوز به این URL دسترسی دارند به محتوای مرتبط تری می شود. 

چه اقداماتی پس از اصلاح تولید محتوای ضعیف باید انجام شود؟

بسته به شرایط، بعد از تصحیح محتوای ضعیف دو رویه وجود دارد، مورد اول این است که صفحه را جهت بررسی مجدد برای گوگل ارسال کنید و دوم، هیچ کاری انجام ندهید. 

چنانچه توسط روش دستی جریمه و محتوای ضعیف خود را به درستی تصحیح کرده اید، نیاز است صفحه را برای بررسی مجدد به گوگل ارسال نمایید. در این مرحله گوگل از شما درخواست می کند که نحوه رفع مشکل را توضیح دهید. دقت زیادی برای پاسخگویی به خرج دهید زیرا افراد واقعی آنها را مطالعه می کنند. بنابراین لازم است دقیقا شرح دهید که چه چیزی را تغییر داده اید و از کدام استراتژی برای انجام آن استفاده کرده اید. شما فقط یک فرصت برای انجام این کار دارید بنابراین از موقعیت درخواست تجدید نظر، نهایت استفاده را ببرید. 

در مقابل، اگر توسط روش دستی جریمه نشده اید اما صفحاتی را در وب سایتتان پیدا کرده اید که ممکن است به عنوان تولید محتوای ضعیف در نظر گرفته شوند، پس از انجام اصلاحات نیاز به انجام کاری نیست. گوگل به خزش (Crawl) در وب سایت شما ادامه می دهد و صفحه ای که به تازگی بروز رسانی کرده اید را پیدا می کند.

نمونه ای از تولید محتوای ضعیف و راه حل آن

در ادامه مثالی مطرح شده که کاملا ساختگی بوده و ممکن است به عنوان تولید محتوای ضعیف جریمه شود. 

فرض کنید که یک وبلاگ بازاریابی خوب دارید و برای کسب درآمد، بخشی را برای نمایش تبلیغات به شرکت های مختلف اختصاص داده اید. نام یکی از این شرکت ها Land&Convert است که صفحه فرودی (landing page) را طراحی کرده است و همراه با متن تبلیغاتی، لینک آن را نیز در اختیار شما قرار می دهد تا در سایت خود. شما به سادگی محتوای آن‌ را کپی و در وب‌ سایت خود جای گذاری کرده‌اید تا یک لینک کسب درآمد (affiliate) ایجاد نمایید. متن کپی شده به صورت زیر است:

• صفحات Land&Convert با دو هدف ساخته می شوند: جذب افراد به وب سایت شما و تبدیل آنها به مشتری های ارزشمند. صفحات Land&Convert همه با بهترین شیوه های سئو ساخته شده اند، بنابراین در موتورهای جستجو رتبه بالایی خواهند داشت. صفحات فرود Land&Convert به سادگی قابل طراحی می باشند، برای استفاده رایگان هستند و با وردپرس سازگاری دارند. چه چیز دیگری برای تقویت وب سایت خود نیاز خواهید داشت؟

در متن بالا ذکر نکرده اید که Land&Convert یک سایت affiliate می باشد و واضح است که قصد دارید این حقیقت را پنهان کنید. بنابراین گوگل به این مورد پی می برد و شما را توسط یک اقدام دستی به دلیل استفاده از محتوای ضعیف جریمه می کند.

لذا جهت رفع این مشکل تصمیم می گیرید با افزودن دستورالعمل های گام به گام در خصوص نحوه کار کردن با Land&Convert، آن را برای خوانندگان ارزشمند تر کنید. متن شما پس از اصلاح به صورت زیر خواهد بود:

• Land&Convert ممکن است یک سایت برای کسب درآمد (affiliate) باشد اما واقعا یکی از بهترین ها در زمینه ایجاد صفحه فرود محسوب می شود. ایجاد صفحات فرود در این سایت به قدری ساده است که هر کسی در کمترین زمان ممکن می تواند یکی از آنها را طراحی کند. 

بهترین نقطه قوت Land&Convert این است که صفحات آنها دارای بهترین تکنیک های SEO داخلی بوده و به رایگان قابل استفاده می باشد.

در ادامه نحوه ایجاد یک صفحه فرود توسط Land&Convert توضیح داده شده است:

مرحله اول با درج تصویر …

مرحله دوم با درج تصویر …

مرحله سوم با درج تصویر…

چرا متن دوم جذاب تر است؟ زیرا به وضوح Land&Convert را به عنوان یک شرکت کسب درآمد معرفی نموده، عبارت آن کپی نشده و نسخه اصلی می باشد، همچنین دستورالعمل های نحوه استفاده از آن را به خواننده ارائه می دهد.

تولید محتوای ضعیف را پیدا کرده و از بین ببرید

احتمال این که محتوای ضعیف به صورت تصادفی در یک وب سایت ظاهر شود زیاد است. احتمال دارد زمانی که به سرعت در حال انجام کاری هستید و برای بررسی یک پست مهمان به اندازه کافی وقت نمی گذارید، این اتفاق رخ دهد یا شاید از جانب مدیر خود ملزم شده اید که دسته ای از صفحات با ویژگی های تقریباً یکسان را ایجاد نمایید. گوگل در هر یک از این موارد ممکن است پست شما را به عنوان تولید محتوای ضعیف شناسایی کند.

 یافتن و اصلاح تولید محتوای ضعیف، قبل از اینکه Google آن را پیدا کند، بسیار مهم است. زیرا در غیر این صورت ارسال تجدید نظر پس از جریمه توسط Google، هرگز آسان نیست و تضمینی وجود ندارد که آنها نظر خود را تغییر دهند. پس بهتر است از همان ابتدا به هر قیمتی که شده از بروز مشکل جلوگیری کنید.