امروزه محتوای بصری و سئو از اهمیت بالایی برخوردار می باشند. بسیاری از کسب و کارها با این چالش مواجه هستند که علیرغم تولید محتوای مستمر و تلاش برای بازاریابی دیجیتال، به نتیجه مطلوب دست نمی یابند. علت این امر رویکردی سنتی و منسوخ شده می باشد که از اهمیت محتوای بصری در بهینه سازی موتورهای جستجو غافل است.
با توجه به اینکه شرکت های بزرگ فناوری همچون گوگل و اپل جستجوی بصری مبتنی بر هوش مصنوعی (AI-powered visual search) را در اولویت قرار داده اند، کسب و کارهایی که نتوانند خود را با این تحول هماهنگ نمایند کاهش بازدید خواهند داشت.
شرکت های بسیاری از فقدان یک چارچوب استراتژیک جامع برای مدیریت یکپارچه منابع بصری در سطح سازمانی رنج می برند. این مقاله، یک فرایند هفت مرحله ای را جهت آماده سازی محتوای بصری و بهینه سازی برای موتورهای جستجو (سئو) در سال ۲۰۲۵، ارائه می دهد.
با پیاده سازی این رویکردها، قادر خواهید بود از آخرین نوآوری ها در حوزه سئو و بازاریابی دیجیتال بهره برداری نمایید. محتوای بصری و سئو به شما کمک می کند تا صفحات را برای الگوریتم های جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی بهینه کرده و به طور چشمگیری میزان تعامل یا حضور آنلاین خود را افزایش دهید.
شرکت های بزرگ فناوری چگونه ویژگی های خود را برای پذیرش جستجوی بصری تغییر می دهند؟
اخیرا گوگل اقدام به ادغام تصاویر و ویدئوها، عمدتا از پلتفرم یوتیوب، وب سایت ها یا منابع خارجی، در بخش Top Insights نتایج جستجوی محصولات و صفحات ایجاد شده توسط هوش مصنوعی می نماید.
.webp)
تصویر(1)
این تغییر با ارائه طیف گسترده اطلاعات فراتر از نتایج متنی و بررسی ها، تجربه ای جذاب تر را برای کاربران به ارمغان می آورد. ویژگی جدید، فرصتی طلایی برای برندها فراهم می گردد تا با بهره گیری هوشمندانه از محتوای تصویری و ویدیویی، نه تنها شناخته شوند بلکه تعاملی عمیق تر با مخاطبان خود برقرار کنند.
همچنین شرکت اپل با معرفی Vision 3، قابلیتی به نام هوش تصویری را ارائه کرده است که دارای ویژگی های نوینی همچون بخش بندی تصویر و تشخیص اشیاء می باشد. این قابلیت های نوین، توسعه دهندگان را قادر می سازند تا اپلیکیشن های پیچیده تر و کارآمدتری ایجاد نمایند که از داده های بصری بهره مند شوند.
چرا محتوای بصری و سئو برای شرکت ها و کسب و کارهای کوچک تا متوسط چالش برانگیز است؟
بزرگترین چالش ها در حوزه محتوای بصری و سئو شامل پراکندگی مسئولیت ها، نا هماهنگی سیاست ها، فقدان ساختار مدیریتی یکپارچه و کمبود دانش تخصصی در واحدهای مختلف سازمان می باشد. جستجوها ماهیت چند وجهی پیدا نموده اند. این بدان معنا است که تولید محتوا باید با در نظر گرفتن هدف کاربران و طیف گسترده ای از محتوا شامل تصاویر، ویدیوها، فایل های PDF و سایر نقاط تماس (Touchpoints - به تمام نقاط تعامل بین یک برند و مشتری اشاره دارد) صورت پذیرد.
روند فوق در حال گذار از قالب متنی به سمت محتوای بصری می باشد. این تحول، ضرورت اتخاذ رویکردی مشتری محور که بر درک عمیق نیازها و تجربیات کاربران متمرکز است را بیش از پیش آشکار می سازد. بسیاری از سازمان ها جهت اجرای شیوه های برتر و یکپارچه برای مدیریت منابع بصری در سطوح مختلف سازمانی، با چالش های جدی مواجه هستند.
با پیشرفت روزافزون جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، ضرورت متمرکز سازی کلیه منابع بصری، بهینه سازی تصاویر و ویدیوها همچنین توزیع یکپارچه در تمامی کانال های ارتباطی، بیش از پیش احساس می شود.
مهمترین ترندها در محتوای بصری و سئو
.webp)
تصویر(2)
در دنیای دیجیتال امروز، محتوای بصری و سئو دو عامل کلیدی برای موفقیت هر کسب و کاری هستند. محتوای تعاملی، ویدیوهای کوتاه و تصاویر با کیفیت بالا اهمیت زیادی دارند. در لیست زیر به مهمترین آنها پرداخته می شود:
تصاویر شاخص و ویدیوهای کوتاه تعاملی:
- این عناصر برای ارتقا تجربه کاربری بسیار حیاتی هستند زیرا مشتریان به دنبال تعاملاتی با سطح کیفی مشابه اپلیکیشن می باشند.
- پلتفرم هایی مانند تیک تاک و ریلز اینستاگرام، با محبوب سازی ویدیوهای کوتاه و جذاب، این نوع محتوا را به ابزاری ضروری برای مخاطبان تبدیل کرده اند.
- به طور کلی، محتوای ویدئویی جهت افزایش تعامل، بهبود نرخ تبدیل و ارتقا رتبه در نتایج جستجو نقش موثری دارد.
شخصی سازی:
- شخصی سازی رابط کاربری بر اساس مخاطب، مشخصات افراد، موقعیت جغرافیایی و هدف، برای موفقیت برندها امری حیاتی است.
تسلط بر موبایل:
- با توجه به اینکه اکثر تصاویر و ویدیوها روی دستگاه های همراه مشاهده می شوند، بهینه سازی رابط کاربری (UI)، تجربه کاربری (UX) و منابع دیجیتال، برای این پلتفرم ها از اهمیت ویژه ای برخوردار است.
تعامل درون ویدیویی:
- برندها با بهره گیری از فرمت‌های ویدئویی تعاملی، به مخاطبان امکان می دهند تا فعالانه در جریان محتوا مشارکت داشته باشند و مسیر دلخواه خود را انتخاب نمایند. ویژگی هایی نظیر نمای ۳۶۰ درجه و بزرگنمایی نیز تجربه تماشا را جذاب تر می سازند.
- استفاده از نظرسنجی ها و آزمون ها می تواند به خلق تجربه ای تعاملی تر منجر شود.
7 مرحله برای آینده نگری محتوای بصری و سئو در سال 2025
استفاده از تصاویر شاخص و ویدیوها به عنوان المان های بصری، بر افزایش نرخ کلیک (CTR) و تعامل کاربران با محتوای یک وب سایت، تاثیرگذار است. نظر به اهمیت بالای عکس و ویدیو در محتوای امروزی، رعایت اصول حرفه ای مانند ارتباط تصویر با متن، کیفیت بالا، ابعاد مناسب و بهینه سازی برای موبایل، امری ضروری است.
.webp)
تصویر(3)
1. تدوین فهرست جامع
فهرستی جامع از تمامی کانال ها، تامین کنندگان، واحدهای سازمانی و نقاط تماسی که در فرآیند تولید و توزیع محتوای بصری دخیل هستند، تهیه نمایید.
2. متمرکز سازی
سیاست هایی برای سازماندهی محتوای خود وضع کنید. جهت مدیریت بهینه محتوا، اطمینان حاصل نمایید که تمام تصاویر یا ویدیوها در یک سیستم مدیریت دارایی دیجیتال (DAM) قرار دارند و از طریق شبکه توزیع محتوا (CDN) قابل دسترسی هستند. کلیه کانال ها باید مستقیما از DAM به تصاویر و ویدیوها دسترسی پیدا نمایند تا باعث ایجاد نسخه های تکراری نشوند.
3. بهینه سازی تصاویر و ویدیو
جهت افزایش بازدید محتوا، از تصاویر با کیفیت و مرتبط دارای فرمت های مناسب، تگ های تصویر، نقشه سایت، داده های ساختار یافته استفاده نمایید. از NLP گوگل جهت شناسایی، حذف محتوای نامناسب و اولویت قرار دادن تصاویر مرتبط با جستجو، استفاده نمایید. با هدف بهینه سازی سرعت بارگذاری صفحات وب و بهبود تجربه کاربری، توصیه می شود از نسل جدید فرمت های تصویر (next-gen) همراه تکنیک بارگذاری تنبل (Lazy Loading) استفاده گردد.
4. توزیع
جهت اطمینان از دسترسی کارآمد کاربران به محتوا، توصیه می شود تمامی دارایی های دیجیتال در یک مکان مرکزی ذخیره و استفاده شوند. استفاده از زیرساخت های ابری و CDN به عنوان روشی موثر برای میزبانی و توزیع بهینه این دارایی ها پیشنهاد می گردد.
5. اپلیکیشن، تجربه و زیرساخت
توسط جستجوی مبتنی بر موجودیت (entity search)، می توانید با ایجاد سلسله مراتب بصری واضح و ارتقا قابلیت رویت پذیری محتوا، برتری رقابتی کسب نمایید. صفحات مبتنی بر یک موضوع با ساختاری منظم از تصاویر و ویدیوهای مرتبط، دارای عملکرد بهتری هستند. ویدیوهای کوتاه و جذابی تولید کنید که ویژگی های خاص محصول را به نمایش بگذارد و نظرات مثبت مشتریان را جلب کند.
محتوای مناسب برای اسنیپت های تصویری (visual snippets)، مانند راهنماهای آموزشی و دستورالعمل ها ایجاد نمایید. هدف، بهینه سازی برای ویژگی چندگانه گوگل است که جستجوهای تصویر، ویدیو و متن را ترکیب می نماید.
زیرساخت های فناوری اطلاعات و ارتباطات یکی از عمده ترین موانع پیش روی کسب و کارها به شمار می روند. اکثر سیستم های DAM عمدتا برای ذخیره سازی تصاویر طراحی شده اند و امکان بهینه سازی آسان آنها را فراهم نمی نمایند.
6. حاکمیت و فهرست بررسی
ایجاد یک نظام حاکمیتی جامع همراه با چک لیست های دقیق برای تضمین کیفیت، یکپارچگی و بهره برداری بهینه از دارایی های دیجیتال در تمامی بخش های سازمان، ضروری است. جهت بهبود مستمر سیستم، لازم است به صورت دوره ای عملکرد تصاویر در SERP و نرخ تبدیل مورد ارزیابی قرار گرفته و چک لیست ها بر اساس این داده ها اصلاح شوند.
7. معیارها و KPI ها
تعیین شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) برای پایش و ارزیابی عملکرد محتوای دیجیتال در حوزه های مختلفی همچون نتایج جستجو (SERP)، ریچ اسنیپت ها (rich snippets)، نمایش در AI overviews، نرخ کلیک (CTR)، کلیک های حاصل از جستجوی بصری، نرخ تعامل کاربران و نرخ پرش صفحه (bounce rates)، امری ضروری است.
گوگل و سایر موتورهای جستجو، هوش مصنوعی محاوره ای (conversational AI) و محتوای بصری را جایگزین نتایج متنی سنتی کرده اند. بنابراین ایجاد استراتژی های مبتنی بر محتوای تصویری، برای سئو در سال 2025 اهمیت فزاینده ای خواهد داشت.
نمونه های موفق
با به کارگیری هفت گام ذکر شده همچنین بهینه سازی ویدیو و تصاویر، می توانید میزان دیده شدن تصاویر خود در نتایج جستجو را افزایش دهید. برای مثال، یک هتل مشهور، شاهد افزایش 104 درصدی تعداد دفعات نمایش تصاویر خود در نتایج جستجو نسبت به دوره قبل بوده است.
این امر نشان می دهد که با اجرای صحیح استراتژی های بهینه سازی ویدیو و تصاویر، می توان به طور قابل توجهی روی نمایش و کسب رتبه برتر تصاویر در موتورهای جستجو، تاثیر گذاشت.
.webp)
تصویر(4)
یک مجموعه اقامتی و رفاهی لوکس دیگر، شاهد پیشرفت قابل توجهی در نتایج جستجوی تصویری خود بوده است.
- افزایش 871 درصدی تعداد دفعاتی که تصاویر در نتایج جستجو ظاهر شد.
- افزایش 101 درصدی در کل نمایش تصاویر.
.webp)
تصویر(5)
افزایش تعداد بازدیدها برای این مجموعه اقامتی، به صورت زیر بوده است:
.webp)
تصویر(6)
با بهینه سازی تصاویر و ویدیوها، روی نتایج جستجوی بصری تسلط یابید
بهینه سازی ویدیوها و تصاویر به عنوان ابزارهای قدرتمندی برای ارتقاء سئو و افزایش بازدید عمل می نمایند. با پیشرفت روزافزون مدل های زبانی بزرگ در تولید محتوای بصری و متنی، ضرورت بهینه سازی آنها، بیش از پیش احساس می شود.
با اولویت قرار دادن این حوزه ها، امکان پیشرفت در زمینه تولید محتوای بصری و سئو را خواهید داشت. پذیرش آخرین فناوری ها و ویژگی های ارائه شده توسط شرکت های بزرگ فناوری، به شما امکان تقویت حضور آنلاین و بهبود قابلیت نمایش در نتایج جستجو را خواهد داد.
نتیجه گیری
در این مقاله تلاش شد تا اهمیت محتوای بصری و سئو بررسی گردد. محتوای بصری به یکی از عوامل کلیدی موفقیت سئو در سال 2025 تبدیل خواهد شد. استفاده از تصاویر با کیفیت، ویدیوهای جذاب و بهینه سازی آنها توسط متن های جایگزین توصیفی و توضیحات متا، به موتورهای جستجو کمک می نماید تا با درک بهتر محتوای شما، موجب ارتقا رتبه سایتتان گردند.
علاوه بر این، بهینه سازی حجم فایل ها و استفاده از فرمت های جدید تصاویر، سرعت بارگذاری صفحات را افزایش داده و موجب بهبود تجربه کاربری خواهد شد. با تمرکز روی این بخش، می توانید اطمینان حاصل نمایید که کاربران مدت زمان بیشتری را در سایت شما سپری نموده و به صفحات بیشتری مراجعه می کنند.